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Transmedia Storytelling
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  Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida

                Setembro/2012
Fernando Martins Collaço
                      Midiálogo
  Mestrando em Televisão Experimental e Minisséries
           Editor de Vídeos na TV Record
Interesse em experimentação audiovisual e fotográfica


          Gabriel Minoru Ishida
             @gabrielishida
                     Midiálogo
      Pós-graduado em Inteligência de Mercado
     Pesquisador e profissional de Social Media
Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas
Tópicos

          Quais as diferenças entre
     Multimídia, Crossmídia e Transmídia

  Origens do termo Transmídia e Storytelling

Transmídia Orgânico e a Experiência Transmídia

             Cases e referências
processo/casos

Multimídia
Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade

Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
    uma informação ou meios de expressão intermediários na
                transmissão de uma mensagem
História difusa e pouco demarcada por datas

    Boom das inovações computacionais se
          caracterizando pela junção:
        Mídia estática + Mídia dinâmica
na constituição de um processo comunicacional
Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
   temporal, como informações textuais e gráficas

   Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do
 fator temporal em seu desenvolvimento, como um
              peça sonora ou um vídeo

  Multimídia é um processo multisensorial, em que
  cada mídia utiliza sua linguagem e particularidade
Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o
mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias
   e formatos, mas que não são necessariamente
          interligados e contemporâneos


                                 Cinema
   TV



                  Conteúdo



                                    CD-ROM
         HQ
Inferno de Dante
    A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante
Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e
                    não necessariamente contemporâneos




  Quadros (Delacroix)     Filme híbrido (Paul Zaloom)




                                                        Minissérie dirigida por Peter
  Animação para Game         Animação para Game                 Greenaway
Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um
      produto em um processo multimídia

                          Versão Sonora da Barsa
CD-ROM da Barsa


            Enciclopédia Barsa


            Jogo com verbetes
Multimídia para a abordagem na oficina: processo
   de conjunção de duas ou mais mídias para a
disseminação de um conteúdo sem acréscimo de
informações. Foco ainda está na maneira como se
       utiliza o conteúdo e não nele em si.
processo/casos

Crossmídia
Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento

Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
    uma informação ou meios de expressão intermediários na
                transmissão de uma mensagem
Conceito surge com o advento dos mobile e
                     o boom da internet

 Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias,
 porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam
entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de
                      uma plataforma online

Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito
                 utilizada em peças de propaganda
Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista
prós e contras para a utilização de diversas mídias
              em um processo cruzado

  Mídia                  +                  -

                                    Apenas audição e
                 Baixo Custo e
  Rádio                              compete com
                Recepção Flexível
                                       distrações


                 Público Elitizado,
                                      Evasivo e não
 Cinema         Imersão e impacto
                                    permite interação
                  multisensorial
A

variação quase inexistente do conteúdo com foco na
       TRANSIÇÃO de uma mídia para outra




     áudio televisivo se tornando um podcast
B

começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os
 produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos




                    DVDs de filmes
C

começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/
                transposição de informações




                   Telejornais e Letreiros


             (primeiros indícios de transmídia)
TV              Cinema




     Conteúdo




HQ              CD-ROM
Coca-Cola na Copa de 2010
Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu
                   diversas mídias durante a Copa 2010
Cartola FC
O fantasy game da Globo.com se expandiu e agora conta com um blog,
          reportagens especiais e uma transmissão em vídeo.
Telejornais
 Os principais telejornais do mundo são crossmídia. Possuem o noticiário
televisivo, um site com mais informações sobre as notícias passadas, vídeos
                    adicionais e até entrevistas exclusivas.




   Telejornal                 Site Oficial                  Twitter
processo/casos

Transmídia
Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de”

Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
    uma informação ou meios de expressão intermediários na
                transmissão de uma mensagem
Storytelling




O que é a técnica do Storytelling?
  A arte de contar uma história
       Ponto de Partida:
      As perguntas básicas
A estruturação de uma história quase sempre
passa pelas perguntas básicas: O que? Quem?
      Quando? Onde? Como? Por que?

  Cria-se um Universo Narrativo com suas
regras próprias e que irão permitir a entrega
             dos espectadores
Quem?
Construção e compreensão dos personagens




        Arquétipos e Estereótipos
           A jornada do herói
     A importância do arco dramático
Lost
Personagens
 humanos


                The
               Walking
                Dead
              Enfermidade


                            Game of
                            Thrones
                            Objeto
Campo da ficção:
Bíblia Transmídia




    E fora da
     ficção?
Storyselling
Transmutação do termo com
     viés mercadológico




    Confluências entre
 Storytelling e Storyselling
Personagens e seus
                   principais focos

Mr. Wind e Del                        Johnnie
     Valle                            Walker
                         Doriana




                     Objeto
Porque usar Storyselling?

       Credibilidade e
         Valoração

    Compartilhamento por
       mídias sociais

     Vínculos emocionais
       (Share of Heart)
Qual a origem do termo
TRANSMEDIA STORYTELLING?
Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas,
 podemos citar a presença no livro Cultura da
Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um
             processo já existente



      nossa principal referência para o
           estudo de Transmedia
                Storytelling
“represents a process where integral elements of a
fiction get dispersed systematically across multiple
  delivery channels for the purpose of creating a
unified and coordinated entertainment experience.
each medium makes it own unique contribution to
            the unfolding of the story”
                                    Henry Jenkins
Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu
blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10
        pontos-chave para o processo
Consolidação Horizontal de Mídias

  Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo

               Múltiplos Personagens

 Diferentes segmentos de mercados podem ser
      conquistados pela mesmo conteúdo

Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura
         Participativa que o meio atual pede
Aprofundamento no conceito de
Transmedia Storytelling com base no livro
          de Nuno Bernardo
O foco de um projeto de narrativa transmídia é
  colocar a audiência DENTRO do programa
 consumido por meio de diferentes PONTOS
  DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA
Universo Narrativo
TV                         Cinema




         História




HQ                        CD-ROM
o conteúdo que será criado deverá fazer com
        que os espectadores possam
                PARTICIPAR
    SENTIR-SE PARTE DO PROCESSO
     INFLUENCIAR DECISIVAMENTE




 para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e
                  IMERSIVO
de certa forma, o conteúdo da narrativa
   transmídia será INVASIVO, uma vez que
propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário




para permear o estilo de vida, pulveriza-se o
    conteúdo de acordo com as mídias
   CARACTERÍSTICAS do público-alvo
A forma de disseminação do conteúdo poderá
se tornar mais eficiente na medida que conseguir
      conjugar dois processos de consumo




       LEANBACK e LEANFORWARD
Leanback
 Recepção passiva de um usuário que quer ser
 entretido pelo programa, como por exemplo,
             durante uma viagem



Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça
       sonora mais longa, dentre outros
Leanforward

    Recepção ativa de um usuário que quer
 interagir com o programa e tende a preferir
  conteúdo mais curtos, de rápido consumo



ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de
            fases, teasers e puzzles
LEANBACK e LEANFORWARD




    irão cumprir duas funções, o BACK TO
CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis)
 e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente
             mídias tradicionais)
esses processos e funções criam uma
                  EXPERIÊNCIA




   conteúdo estará disponível com informações
exclusivas, fazendo com que mais partes da história
 façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os
        usuários se sentem parte do projeto
Processo transmídia
Transmedia Storyteller - Robert Pratten
Completando as definições, temos uma distinção
  pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The
       Producer’s Guide to Transmedia (2011)




Transmídias (Híbridos)


                            Transmídias Orgânicos
Segunda Parte da Oficina:
Análise de Cases + Exercícios
350 South: An American Journey
                          Lançado em 2012
                       Documentário da BeActive

                Por que é Transmedia Storytelling?
                   Narrativa em tempo real com braços
                 transmídia com informações exclusivas e
                             complementares

                           Diário de Bordo
                Pequenos vídeos do Youtube comentando a
                                 jornada

                   Universo das mídias sociais
               Acompanhar a jornada através do Facebook /
                              Twitter/Site

                                  Filme
               Possibilidade de um filme com o material não
                                 utilizado
Tron Legacy
         Lançado em 2010

 Continuação do filme Tron (1982)

    Por que é Transmedia
        Storytelling?

     - Tron Evolution (game)
*Conta a história entre o primeiro e
         o segundo filme

                - ARG
*Já dá indícios do que o enredo do
     segundo filme vai retratar

          - E-books
*Constroem o universo e mostram
         mais detalhes
Piratas do Caribe
             Franquia com quatro filmes

      Por que é Transmedia Storytelling?

                    - Prequel Series
       *Quatro livros que retratam a história de
         Jack Sparrow antes do primeiro filme

               - The Pirates’ Code (livro)
        *Livro contendo o código dos piratas e
        explica mais do universo construído na
                        franquia

                      - Games
        *Os sete games lançados contam mais
                 detalhes dos filmes
Cosmonauta
   Projeto audiovisual de ficção científica
         baseada em crowdfunding

 O principal produto é um longa-metragem.

Por que é Transmedia Storytelling?

        Mobile/Webisodes e Curtas
   *Pequenas narrativas que completam a
                 história

                   Áudio
  *Ligações telefônicas com conversas dos
   personagens, explicando mais detalhes

               ARG e Games
*A história fornecerá pistas para o gameplay
dos jogos, mas o contrário também será feito
Walking Dead
         A cada temporada surgem novos
       personagens e histórias que fornecem
        vários elementos para o transmídia

     Por que é Transmedia Storytelling?

     - Livros: já há um chamado “Ascensão do
        Governador”, contando a história do
       personagem Governador e tem outros
              livros a serem lançados.

       - Websódios: episódios na web, com
      curta duração, que mostram histórias de
          outros personagens secundários.

      - Games: uma série de games lançados
      mostram novas possibilidades dentro do
      universo e também outros personagens.
Dexter
  Série baseada na franquia de livros de Jeff
                  Lindsay.

Por que é Transmedia Storytelling?

    - Gamification: para lançar a segunda
 temporada, criaram um ARG em que muitos
     dos fatos revelados seriam utilizados na
                   temporada.
 - Fake news: também criaram um série de
  sites que simulavam notícias do universo da
                      série.
- Prequel websódios: episódios curtos na
 web que mostram o que aconteceu antes da
                      série.
   - Games: no Facebook e no mobile, que
   revelam trechos da história que não estão
                 presentes na TV.

                       http://www.youtube.com/watch?v=Pp1_69jfbs8
Diário de Sofia
            Aborda os conflitos de uma
             adolescente de 16 anos.

        Inicialmente era um videolog pessoal
        da Sofia, com episódios de 2 minutos.
        Com o sucesso, virou um seriado de
         televisão com doze temporadas de
        episódios com 5 minutos de duração.

            Por que é Transmedia
                  Storytelling?
          Uso do SMS para participação do
         público e continuação da narrativa

         Lançamento de livros e diários de
             personagens secundários

                 - Série radiofônica
Castigo Final
  Minissérie de quatro
capítulos, em que as vidas
  das oito personagens
   eram decididas pelo
   público. Indicado ao
 Emmy Awards de 2010

      Por que é
     Transmedia
     Storytelling?
  Através do site oficial,
    SMS e telefone, o
espectador participava de
 um ARG para decidir o
 rumo das personagens
Flatmates
        É uma série de 2008 com
      episódios de 5 ou 25 minutos,
      que aborda o cotidiano de três
          jovens que dividem um
               apartamento.

        Por que é Transmedia
            Storytelling?

        - Tem conteúdo narrativo na
       televisão, na web e no celular,
      através de episódios gravados e
        adaptados para essas mídias.

         - Havia blogs pessoais dos
       personagens, aonde havia mais
        detalhes narrativos da trama
Volta Ferrorama
Campanha de marketing da Estrela que
   desafiava os fãs de Ferrorama a
construírem um trilho no caminho de
 Santiago de Compostela, na Espanha,
    em troca de relançamento do
              brinquedo

 Ganhou o Leão de Ouro em Cannes
               2010

     Por que é Transmedia
         Storytelling?

    - Utilização de diversas mídias
(fotografia, vídeos, depoimentos) para
           registrar a história

- Engajamento essencial dos fãs para a
         campanha acontecer
JR News
      O jornal da Record News se
      tornou o primeiro telejornal
      transmídia da América Latina

      Por que é Transmedia
          Storytelling?

     O jornal começa antes de ser
     transmitido na TV, mostrando
     comentários dos jornalistas na
                 web.

        Possibilita a interação do
     público em tempo real via web,
       interferindo no conteúdo
Contato
   Fernando Martins Collaço
   ferdinandomc@gmail.com
      Gabriel Minoru Ishida
gabriel.minoru.ishida@gmail.com

      Blog em conjunto
    www.midializado.com.br

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Oficina Transmedia Storytelling Básica - 2012

  • 1. oficina de Transmedia Storytelling Básica oficinatransmidia.tumblr.com Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida Setembro/2012
  • 2. Fernando Martins Collaço Midiálogo Mestrando em Televisão Experimental e Minisséries Editor de Vídeos na TV Record Interesse em experimentação audiovisual e fotográfica Gabriel Minoru Ishida @gabrielishida Midiálogo Pós-graduado em Inteligência de Mercado Pesquisador e profissional de Social Media Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas
  • 3. Tópicos Quais as diferenças entre Multimídia, Crossmídia e Transmídia Origens do termo Transmídia e Storytelling Transmídia Orgânico e a Experiência Transmídia Cases e referências
  • 5. Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na transmissão de uma mensagem
  • 6. História difusa e pouco demarcada por datas Boom das inovações computacionais se caracterizando pela junção: Mídia estática + Mídia dinâmica na constituição de um processo comunicacional
  • 7. Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal em seu desenvolvimento, como um peça sonora ou um vídeo Multimídia é um processo multisensorial, em que cada mídia utiliza sua linguagem e particularidade
  • 8. Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias e formatos, mas que não são necessariamente interligados e contemporâneos Cinema TV Conteúdo CD-ROM HQ
  • 9. Inferno de Dante A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e não necessariamente contemporâneos Quadros (Delacroix) Filme híbrido (Paul Zaloom) Minissérie dirigida por Peter Animação para Game Animação para Game Greenaway
  • 10. Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um produto em um processo multimídia Versão Sonora da Barsa CD-ROM da Barsa Enciclopédia Barsa Jogo com verbetes
  • 11. Multimídia para a abordagem na oficina: processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo sem acréscimo de informações. Foco ainda está na maneira como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
  • 13. Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na transmissão de uma mensagem
  • 14. Conceito surge com o advento dos mobile e o boom da internet Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias, porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de uma plataforma online Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito utilizada em peças de propaganda
  • 15. Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado Mídia + - Apenas audição e Baixo Custo e Rádio compete com Recepção Flexível distrações Público Elitizado, Evasivo e não Cinema Imersão e impacto permite interação multisensorial
  • 16. A variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra áudio televisivo se tornando um podcast
  • 17. B começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos DVDs de filmes
  • 18. C começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/ transposição de informações Telejornais e Letreiros (primeiros indícios de transmídia)
  • 19. TV Cinema Conteúdo HQ CD-ROM
  • 20. Coca-Cola na Copa de 2010 Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu diversas mídias durante a Copa 2010
  • 21. Cartola FC O fantasy game da Globo.com se expandiu e agora conta com um blog, reportagens especiais e uma transmissão em vídeo.
  • 22.
  • 23. Telejornais Os principais telejornais do mundo são crossmídia. Possuem o noticiário televisivo, um site com mais informações sobre as notícias passadas, vídeos adicionais e até entrevistas exclusivas. Telejornal Site Oficial Twitter
  • 25. Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de” Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na transmissão de uma mensagem
  • 26. Storytelling O que é a técnica do Storytelling? A arte de contar uma história Ponto de Partida: As perguntas básicas
  • 27. A estruturação de uma história quase sempre passa pelas perguntas básicas: O que? Quem? Quando? Onde? Como? Por que? Cria-se um Universo Narrativo com suas regras próprias e que irão permitir a entrega dos espectadores
  • 28. Quem? Construção e compreensão dos personagens Arquétipos e Estereótipos A jornada do herói A importância do arco dramático
  • 29. Lost Personagens humanos The Walking Dead Enfermidade Game of Thrones Objeto
  • 30. Campo da ficção: Bíblia Transmídia E fora da ficção?
  • 31. Storyselling Transmutação do termo com viés mercadológico Confluências entre Storytelling e Storyselling
  • 32. Personagens e seus principais focos Mr. Wind e Del Johnnie Valle Walker Doriana Objeto
  • 33. Porque usar Storyselling? Credibilidade e Valoração Compartilhamento por mídias sociais Vínculos emocionais (Share of Heart)
  • 34. Qual a origem do termo TRANSMEDIA STORYTELLING?
  • 35. Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas, podemos citar a presença no livro Cultura da Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um processo já existente nossa principal referência para o estudo de Transmedia Storytelling
  • 36. “represents a process where integral elements of a fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels for the purpose of creating a unified and coordinated entertainment experience. each medium makes it own unique contribution to the unfolding of the story” Henry Jenkins
  • 37. Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10 pontos-chave para o processo
  • 38. Consolidação Horizontal de Mídias Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo Múltiplos Personagens Diferentes segmentos de mercados podem ser conquistados pela mesmo conteúdo Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa que o meio atual pede
  • 39. Aprofundamento no conceito de Transmedia Storytelling com base no livro de Nuno Bernardo
  • 40. O foco de um projeto de narrativa transmídia é colocar a audiência DENTRO do programa consumido por meio de diferentes PONTOS DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA
  • 41. Universo Narrativo TV Cinema História HQ CD-ROM
  • 42. o conteúdo que será criado deverá fazer com que os espectadores possam PARTICIPAR SENTIR-SE PARTE DO PROCESSO INFLUENCIAR DECISIVAMENTE para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e IMERSIVO
  • 43. de certa forma, o conteúdo da narrativa transmídia será INVASIVO, uma vez que propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário para permear o estilo de vida, pulveriza-se o conteúdo de acordo com as mídias CARACTERÍSTICAS do público-alvo
  • 44. A forma de disseminação do conteúdo poderá se tornar mais eficiente na medida que conseguir conjugar dois processos de consumo LEANBACK e LEANFORWARD
  • 45. Leanback Recepção passiva de um usuário que quer ser entretido pelo programa, como por exemplo, durante uma viagem Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça sonora mais longa, dentre outros
  • 46. Leanforward Recepção ativa de um usuário que quer interagir com o programa e tende a preferir conteúdo mais curtos, de rápido consumo ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de fases, teasers e puzzles
  • 47. LEANBACK e LEANFORWARD irão cumprir duas funções, o BACK TO CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis) e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente mídias tradicionais)
  • 48. esses processos e funções criam uma EXPERIÊNCIA conteúdo estará disponível com informações exclusivas, fazendo com que mais partes da história façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os usuários se sentem parte do projeto
  • 50. Completando as definições, temos uma distinção pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The Producer’s Guide to Transmedia (2011) Transmídias (Híbridos) Transmídias Orgânicos
  • 51. Segunda Parte da Oficina: Análise de Cases + Exercícios
  • 52. 350 South: An American Journey Lançado em 2012 Documentário da BeActive Por que é Transmedia Storytelling? Narrativa em tempo real com braços transmídia com informações exclusivas e complementares Diário de Bordo Pequenos vídeos do Youtube comentando a jornada Universo das mídias sociais Acompanhar a jornada através do Facebook / Twitter/Site Filme Possibilidade de um filme com o material não utilizado
  • 53. Tron Legacy Lançado em 2010 Continuação do filme Tron (1982) Por que é Transmedia Storytelling? - Tron Evolution (game) *Conta a história entre o primeiro e o segundo filme - ARG *Já dá indícios do que o enredo do segundo filme vai retratar - E-books *Constroem o universo e mostram mais detalhes
  • 54. Piratas do Caribe Franquia com quatro filmes Por que é Transmedia Storytelling? - Prequel Series *Quatro livros que retratam a história de Jack Sparrow antes do primeiro filme - The Pirates’ Code (livro) *Livro contendo o código dos piratas e explica mais do universo construído na franquia - Games *Os sete games lançados contam mais detalhes dos filmes
  • 55. Cosmonauta Projeto audiovisual de ficção científica baseada em crowdfunding O principal produto é um longa-metragem. Por que é Transmedia Storytelling? Mobile/Webisodes e Curtas *Pequenas narrativas que completam a história Áudio *Ligações telefônicas com conversas dos personagens, explicando mais detalhes ARG e Games *A história fornecerá pistas para o gameplay dos jogos, mas o contrário também será feito
  • 56. Walking Dead A cada temporada surgem novos personagens e histórias que fornecem vários elementos para o transmídia Por que é Transmedia Storytelling? - Livros: já há um chamado “Ascensão do Governador”, contando a história do personagem Governador e tem outros livros a serem lançados. - Websódios: episódios na web, com curta duração, que mostram histórias de outros personagens secundários. - Games: uma série de games lançados mostram novas possibilidades dentro do universo e também outros personagens.
  • 57. Dexter Série baseada na franquia de livros de Jeff Lindsay. Por que é Transmedia Storytelling? - Gamification: para lançar a segunda temporada, criaram um ARG em que muitos dos fatos revelados seriam utilizados na temporada. - Fake news: também criaram um série de sites que simulavam notícias do universo da série. - Prequel websódios: episódios curtos na web que mostram o que aconteceu antes da série. - Games: no Facebook e no mobile, que revelam trechos da história que não estão presentes na TV. http://www.youtube.com/watch?v=Pp1_69jfbs8
  • 58. Diário de Sofia Aborda os conflitos de uma adolescente de 16 anos. Inicialmente era um videolog pessoal da Sofia, com episódios de 2 minutos. Com o sucesso, virou um seriado de televisão com doze temporadas de episódios com 5 minutos de duração. Por que é Transmedia Storytelling? Uso do SMS para participação do público e continuação da narrativa Lançamento de livros e diários de personagens secundários - Série radiofônica
  • 59. Castigo Final Minissérie de quatro capítulos, em que as vidas das oito personagens eram decididas pelo público. Indicado ao Emmy Awards de 2010 Por que é Transmedia Storytelling? Através do site oficial, SMS e telefone, o espectador participava de um ARG para decidir o rumo das personagens
  • 60. Flatmates É uma série de 2008 com episódios de 5 ou 25 minutos, que aborda o cotidiano de três jovens que dividem um apartamento. Por que é Transmedia Storytelling? - Tem conteúdo narrativo na televisão, na web e no celular, através de episódios gravados e adaptados para essas mídias. - Havia blogs pessoais dos personagens, aonde havia mais detalhes narrativos da trama
  • 61. Volta Ferrorama Campanha de marketing da Estrela que desafiava os fãs de Ferrorama a construírem um trilho no caminho de Santiago de Compostela, na Espanha, em troca de relançamento do brinquedo Ganhou o Leão de Ouro em Cannes 2010 Por que é Transmedia Storytelling? - Utilização de diversas mídias (fotografia, vídeos, depoimentos) para registrar a história - Engajamento essencial dos fãs para a campanha acontecer
  • 62. JR News O jornal da Record News se tornou o primeiro telejornal transmídia da América Latina Por que é Transmedia Storytelling? O jornal começa antes de ser transmitido na TV, mostrando comentários dos jornalistas na web. Possibilita a interação do público em tempo real via web, interferindo no conteúdo
  • 63. Contato Fernando Martins Collaço ferdinandomc@gmail.com Gabriel Minoru Ishida gabriel.minoru.ishida@gmail.com Blog em conjunto www.midializado.com.br