Branded content, product placement e storytelling são estratégias de marketing que mesclam publicidade e entretenimento de forma sutil. O branded content coloca marcas em produções de forma natural, sem parecer publicidade. O product placement insere marcas como adereços. Já o storytelling usa narrativas para promover marcas de forma emocional e memorável.

1. Produção Publicitária
Audiovisual
Aua

2. Aula 06: Branded Content e
Product Placement

3. “A publicidade se destaca não apenas por
patrocinar os mass media, mas por ter se
transformado na metamercadoria – a
mercadoria que divulga as demais
mercadorias”
João Carrascozza, redator.

4. Branded Content - o que é?
● Alguns autores definem como a convergência entre publicidade e
entretenimento na comunicação de marketing
● A publicidade cada vez mais se mescla ao entretenimento,
sofistica sua mensagem, torna-se onipresente.
● É portanto, um nova ferramenta de comunicação de marketing que
unifica a distinção convencional entre publicidade (mensagem
comercial) e conteúdo (programa) e é distribuído como conteúdo
editorial, apesar de ter um propósito comercial.
Introdução

5. Branded Content - o que é?
● O branded content foge da lógica de interrupção e usa do
“entranhamento”, colocando as marcas na trama de filmes e
visando cada vez mais que ocorra de forma natural, mas que não
oculta o intuito publicitário
Introdução

6. Branded Content
Advertainment/
Branded Entertainment
Product Placement

7. Branded Content
Advertainment/
Branded Entertainment
Product
Placement
conteúdo de
marca
a marca inserida em uma
produção midiática de
entretenimento.
A marca realizando
grandes produções
midiáticas

8. Discurso publicitário
● Viana (2016) fez um estudo sobre como a publicidade cada vez
mais se mescla ao entretenimento e sofistica sua mensagem.
● Através de uma revisão bibliográfica, encontrou o termo “product
placement” com maior recorrência (216 trabalhos), seguido por
“branded content” (11trabalhos) e “advertainment” em terceiro
lugar (2 trabalhos).
Conceitos

9. Product Placement
● O product placement é a inclusão de marcas comerciais dentro
de conteúdos de entretenimento e ficção, como se fossem
adereços.
● Estas marcas aparecem para reforçar a sua notoriedade ou lançar
um novo produto. Escolhem não só os programas mas também os
protagonistas com os quais o consumidor da marca se
identifica.
Conceitos

12. Reese’s pieces era o doce
que usavam para atrair o
E.T. no filme homônimo de
Spielberg (1982).

13. Branded Entertaiment
● Horrigan (2009) passa a usar o termo “branded entertainment”
para explorar a convergência entre publicidade e entretenimento.
Argumenta se tratar de uma expressão mais recente e que
acompanha a sofisticação da indústria do entretenimento e das
novas tecnologias.
● Exemplos: games; GX
Conceitos

14. No filme YESTERDAY

16. Pepsi vs Coca
● “Coca contra Pepsi, duas inimigas. Pepsi contra Cola, azul contra vermelho. Duas
visões de mundo, duas estratégias opostas. E apesar do desejo constante de se
diferenciarem uma da outra é preciso admitir que as duas bebidas continuam
bastante similares.”
● Nos EUA, desde os anos 1950, as duas marcas tradicionalmente disputam o
primeiro lugar na lembrança do consumidor.
● Um dos locais que essa disputa se destaca é no evento esportivo Super Bowl.
● Mas, para além da publicidade impressa, dos patrocínios, dos eventos esportivos,
essa batalha agora também pode ser vista nos filmes se valendo de estratégias de
branded content.
“Guerra das Colas”

20. Quem vence?
● Aparecer ou desaparecer? Eis a questão!

23. Storytelling

24. O que é?
● “uma ferramenta de comunicação estruturada em uma sequência de
acontecimentos que apelam a nossos sentidos e emoções” (Nuñez,
2007)
● Contação de história em marketing de conteúdo.
● É uma ferramenta se destaca pela capacidade de estreitar a relação
entre uma marca e o seu consumidor final.
● Promove um negócio sem que haja a necessidade de fazer uma venda
direta/ apelativa.
Storytelling

25. Objetivos
● O objetivo de contar uma história é encantar e cativar uma audiência.
Logo, é importante ter a noção exata do seu público-alvo para que a
mensagem seja a mais personalizada e assertiva possível.
● Os seres humanos retém melhor as informações quando elas estão
traduzidas em uma narrativa.
Storytelling

26. Por que fazer?
● Uma história ativa partes do cérebro que permitem que o ouvinte
transforme essa história em sua própria ideia e experiência, graças a um
processo chamado de acoplamento neuronal;
● As pessoas poderão compartilhar e comentar sobre a sua história;
● Facilita a memorização; um fato tem 20 vezes mais chance de ser
lembrado se estiver ancorado em uma história.
Storytelling

27. Por que fazer?
● Por mais que o seu consumidor diga que toma decisões de forma racional,
a ciência prova o contrário.
● As emoções estão muito ligadas às memórias mais antigas das pessoas.
Ao contar uma história, você é capaz de acionar emoções que fazem o
público lembrar do seu passado e criar novos links que as associam aos
produtos e serviços anunciados.
https://www.youtube.com/watch?v=De_vk77D1ao
https://www.youtube.com/c/voegol/featured
Storytelling

28. Vídeo
https://www.youtube.com/watch?v=0ewKX4Dg-cI
https://www.youtube.com/watch?v=tgtnNc1Zplc