O documento lista tópicos para estudos relacionados à criação publicitária, roteiro e produção em TV e planejamento de campanha para uma avaliação integrada no 6o semestre de 2015/2, incluindo apelos racional e emocional na criação, elementos do briefing de criação, tipos de campanha publicitária e análise SWOT/PFOA/FOFA no planejamento.

1. Roteiro de Estudos
Avaliação INTEGRADA – 6o. semestre – 2015/2
Tópicos para estudos
Criação CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Apelos racional e emocional.
Criação ROTEIRO E PRODUÇÃO
EM TV
Publicidade e linguagem televisiva: movimentos de câmera,
iluminação, sonoplastia.
Criação ROTEIRO E PRODUÇÃO
EM TV
Efeitos especiais e estratégias de edição.
Criação CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Elementos do Briefing de Criação.
Criação CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Tema de campanha e composição do anúncio (texto-
imagem).
Criação CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Justificativa de criação.
Criação CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA USP, Proposta Secundária e Reason Why.
Criação ROTEIRO E PRODUÇÃO
EM TV
Formatos de áudio e vídeo.
Planejamento PLANEJAMENTO DE
CAMPANHA
Tipos de campanha publicitária.
Planejamento ATENDIMENTO EM
PROPAGANDA
Técnicas de atendimento e negociação.
Planejamento ATENDIMENTO EM
PROPAGANDA
Estrutura básica da Agência de Propaganda.
Planejamento ATENDIMENTO EM
PROPAGANDA
O profissional de atendimento: competências, rotina de
trabalho.
Planejamento PLANEJAMENTO DE
CAMPANHA
Posicionamento.
Planejamento PLANEJAMENTO DE
CAMPANHA
Diferencial competitivo.
Planejamento PLANEJAMENTO DE
CAMPANHA
Análise SWOT/PFOA/FOFA - Diagnóstico e Problema de
Comunicação.
Planejamento PLANEJAMENTO DE
CAMPANHA
Decisões estratégicas: objetivos, metas e estratégias de
comunicação.
Planejamento ATENDIMENTO EM
PROPAGANDA
Briefing do cliente x Briefing de criação.

2. Imagens de Referência