O documento discute estratégias de criação publicitária, incluindo brainstorming, repertório cultural e uso de referências culturais para melhor comunicar a mensagem ao público-alvo. Também menciona a separação de objetos de seu contexto original para alterar seu significado, conhecido como ready-made.

1. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

2.  Dupla de criação: redator e diretor de arte.
 Brainstorming: lançamento livre de ideias que serão,
posteriormente, aperfeiçoadas e moldadas de acordo
com o Briefing de Criação (ou Pedido de Criação).
 Repertório cultural: “estoque” de signos – matéria-prima
para se chegar à solução mais adequada do problema de
comunicação do anunciante.

3. Como facilitar a compreensão da mensagem
por parte do target definido?
 Trabalhar de forma criativa com discursos já conhecidos
 “A trama de todo texto é, portanto, tecida com elementos
de outros textos, revelando nesse cruzamento posições
ideológicas de seu enunciador. Essa tessitura é obtida por
meio da citação, da alusão ou da estilização, o que nos
leva às paráfrases (quando um texto cita outro para
reafirmar suas ideias) e às paródias (quando um texto cita
outro para contextar seu sentido)” (CARRASCOZA, 2008,
p. 24).

4.  Uso de materiais culturais (populares ou eruditos) ,
citados direta ou indiretamente, utilizados como pontos
de partida para a criação de peças de propaganda.
(CARRASCOZA, 2008, p. 24).
 Importante conhecer o mundo cultural (repertório) do
target.
 Criação publicitária: adaptação de referências culturais.
 Uso do ready-made: separação de um objeto de seu
contexto, alterando seu significado (Marcel Duchamp –
Artes plásticas).

5. INTERTEX-
TUALIDADE
BRICOLAGEMREADY-MADE

6. As campanhas da Bombril não terão mais a
assinatura do publicitário Washington Olivetto.
O fim da parceria, que durava desde 1978 —
quando Olivetto, que trabalhava na DPZ, criou o
personagem do Garoto Bombril, personificado pelo
ator Carlos Moreno —, foi anunciado nesta quinta-
feira pela Bombril, que decidiu trabalhar com uma
única agência, a DPZ.
Olivetto, que hoje comanda a WMcCann, era o
responsável pelas campanhas da tradicional lã de
aço da marca, enquanto a DPZ cuidava das as
outras linhas de produtos da empresa. Em 2011, a
Bombril redefiniu sua estratégia de comunicação,
dando prioridade ações institucionais. E fez uma
concorrência, que acabou vencida pela DPZ.
Março/2013
Fonte: http://oglobo.globo.com/economia/parceria-de-
mais-de-30-anos-de-olivetto-com-bombril-chega-ao-fim-
7978658
GAROTO BOMBRIL /
DPZ
Fonte:
http://oglobo.globo.co
m/economia/parceria-
de-mais-de-30-anos-
de-olivetto-com-
bombril-chega-ao-fim-
7978658

8. https://www.youtube.com/watch?v=
VqbwuRuADnA

10. Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=oex60zcgmCc

11. Campanha para Hortifruti (Criamos um jeito diferente de oferecer o frescor das
feiras com a praticidade dos grandes mercados)
Agência MP PUBLICIDADE - Ano de realização: 2008

30. PIPOCA E GUARANÁ – DM9
https://www.youtube.com/watch?v=RcSATYz2zgM

31. FOLHA DE SÃO PAULO – HITTLER – W/BRASIL
https://www.youtube.com/watch?v=nd9R7ZxhjJ8

32. NÃO DEIXE O ROCK SAIR DE VOCÊ -
KISS FM – Almap/BBDO
https://www.youtube.com/watch?v
=pm7AJtaL2YM

33. CAMPANHA THINK DIFFERENT – APPLE -
https://www.youtube.com/watch?v=kLvl0SdVpBk

34. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello