Este documento fornece orientações sobre o Projeto Discente do 3o semestre de 2014 para os alunos de Publicidade e Propaganda. O projeto consiste no desenvolvimento de um catálogo promocional para uma marca de moda tribo urbana. As etapas incluem escolha do cliente, pesquisa, composição visual, fotografia e entrega do catálogo impresso. Disciplinas como Agência Integrada, Semiótica e Estudos de Mercado auxiliarão no processo.

1. Catálogo
Promocional
Publicidade e Propaganda
Guia do Projeto Discente Semestral do 3º semestre – 2014/02

2. O que é o Projeto?
O Projeto Discente é uma atividade obrigatória em todos os semestres do
curso de graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da
Universidade Nove de Julho. Tem como objetivos:
•Contribuir para a formação dos alunos visando a integração dos
conhecimentos adquiridos nas diferentes disciplinas deste
semestre;
•Possibilitar ao aluno perceber a complexidade da prática
publicitária, por meio da observação e levantamento de
diferentes conteúdos midiáticos;
•Desenvolver a prática através da aplicação dos conteúdos na
construção do objeto deste projeto.
Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02

3. O Tema do Projeto
O tema do Projeto é moda tribo urbana (surf, rock, punk, funk, geek etc). Cada
agência deverá, portanto, escolher uma marca de roupas ou loja multimarcas
voltada a um determinado nicho.
As disciplinas envolvidas auxiliarão a pesquisa e execução do Projeto como
descrito mais à frente neste guia.
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4. Formação das Equipes
Número de componentes: os alunos devem se organizar em equipes de no mínimo 04
e no máximo 07 alunos. Não será aceita a mudança dos membros até o final do
semestre. Não há Projeto Discente individual.
E-mail da equipe: cada equipe deverá abrir e manter um e-mail próprio, com acesso
livre a todos os seus integrantes. Este e-mail deve ser informado a todos os
professores que lecionam para a turma. Não serão permitidas alterações de e-mail até
o final do semestre.
Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o
Projeto até o final do semestre. Além disso, a gestão das atividades fica a cargo de
todos os membros da equipe, que responde sempre
coletivamente pela realização das atividades dentro
dos prazos estipulados.
OBS.: Qualquer alteração de prazo será comunicada
às agências via e-mail da equipe e um novo
Cronograma será disponibilizado no INOVE.
Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02

5. Formação das Equipes
Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por
unanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar e
justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor da
disciplina responsável pela orientação geral do Projeto (Agência
Integrada de Publicidade e Propaganda).
Realocação de integrante: se o professor deferir o pedido de
exclusão após o direito de defesa – também por escrito – do
excluído, caberá exclusivamente ao aluno verificar o encaixe em
outra agência no prazo máximo de uma semana após o deferimento.
Ficha da agência: as agências devem imprimir e preencher a ficha
que acompanha o guia no Inove, informando o e-mail da agência,
nome completo de cada um dos integrantes e RA. Esta deve ser
entregue em 4 cópias, uma para cada professor das disciplinas
envolvidas no Projeto.
Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02

6. 6 Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02

7. Etapas do Projeto
ETAPA 01:
•Escolha do cliente (real) e delimitação do formato do
catálogo.
ETAPA 02:
•Seleção da temática tendo como base a coleção primavera,
verão 2015.
•Orientação para pesquisa e elaboração de conteúdo.
•Orientação da composição de imagem, texto e
diagramação.
ETAPA 03:
•Entrega do catálogo impresso, sendo os melhores
catálogos indicados como finalistas do Wake up.
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8. Síntese do Projeto
Desenvolver uma peça publicitária, promocional, para a marca escolhida/loja
multimarcas aprovada pelo docente responsável, intitulada: catálogo. Este
deverá ser para o ano de 2015. Deve-se imaginar que esta peça será entregue
aos parceiros de negócios e clientes/consumidores finais.
O CATÁLOGO deverá apresentar uma temática para a coleção que será
lançada e conter o número mínimo de 6 fotos. O miolo deverá ser composto por,
no mínimo, 08 páginas, frente e verso; mais capa e contra capa.
O CATÁLOGO poderá apresentar textos. O formato será determinado durante
orientação da disciplina de semiótica.
O CATÁLOGO deverá ser impresso, sendo que este terá que ser apresentado
em tamanho final, real, em formato mockup. Independente do formato, o grupo/
agência deverá justificar a escolha que necessitará ser condizente com
apresentado para a disciplina Agência Integrada.
O CATÁLOGO precisa estar de acordo com o estudo de mercado executado na
disciplina de mesmo nome. Os grupos deverão explicar e justificar sua peça de
comunicação - catálogo - tendo por referência o briefing levantado: cliente,
público alvo, mercado, concorrência etc.
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9. Contribuição por Disciplina
Agência Integrada de Publicidade e Propaganda
Disciplina chave para o projeto, deve orientar os grupos na elaboração do
CATÁLOGO, inicialmente na escolha do cliente.
Deverá apresentar como justificativa para as decisões e orientações um briefing
de criação (ver modelo anexo), documento este que será avaliado pelo professor
da disciplina em conjunto com a peça.
Semiótica da Comunicação
Orientar na criação da TEMÁTICA e FORMATO do Catálogo, assim como no
processo de composição visual e da concepção estética da publicação.
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10. Contribuição por Disciplina
Linguagem Fotográfica
Orientar na composição das imagens fotográficas que ilustrarão a peça
elaborada pelo grupo, de acordo com a temática escolhida anteriormente.
Estudos de Mercado
Fazer análise de mercado (modelo anexo) e definir o público alvo com o intuito
de adequar a pesquisa e a linguagem a ser utilizada para o CATÁLOGO.
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11. Cronograma de Atividades
Etapas/Atividades Disciplinas Prazos
Formação das Agências
Agência Integrada
de
Publicidade e
Propaganda
Até 18/08/2014
Escolha do cliente
Até 08/09/2014
Produção do briefing de criação, segundo as
informações da análise de mercado
Até 13/10/2014
Produção dos textos do catálogo Até 20/10/2014
Escolha da temática e formato do catálogo
Semiótica da
Comunicação
Até 27/10/2014
Composição Visual e Estética do catálogo Até 03/11/2014
Composição das Imagens que farão parte do catálogo Linguagem
Fotográfica
Até 10/11/2014
Análise do mercado Estudos de Mercado Até 06/10/2014
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12. Informações de Análise de Mercado
MODELO
Empresa
1) Nome, razão social e porte
2) Setor de atividade
3) Linha de produtos/serviços ofertados pela empresa (principais pela ordem de
importância)
4) breve histórico da marca no Brasil
Análise Ambiental de Marketing:
Microambiente:
1. Produto
A.Análise do produto: nível central, básico, ampliado. (Principais benefícios para o
consumidor. Principal característica diferenciadora).
B.Tipo de produto: consumo por especialidade? Comparada? Conveniência ou não
procurados? (Formas de uso e consumo, razões de compra).
•Análise do "P" de preço, "P" de praça e "P" de promoção do produto/marca e do
concorrente direto
2. Cliente
Análise do público que consome a marca. Quem decide e como decide a compra? Quem
influencia e como influencia a compra?
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13. Informações de Análise de Mercado
3. Concorrentes
Diretos (análise dos principais concorrentes e suas características diferenciadoras em
relação ao produto) e indiretos (basta citá-los).
4. Fornecedores
Macroambiente:
1.Político/legal
2.Econômico
3.Sócio-cultural
4.Tecnológico
5.Físico/natural
6.Demográfica
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14. Modelo de Briefing de Criação
Cliente:
Produto/Marca:
Peça de Comunicação: Catálogo
Prazo de Entrega: vide tabela no final do guia
Período de veiculação: primavera/verão de 2015
Diferencial competitivo:
Justificativa do diferencial competitivo:
1.Identificar o problema que a propaganda deve resolver
2.Determinar os objetivos de propaganda
3. Consumidor alvo:
4. Concorrentes diretos e indiretos:
5. Definir obrigatoriedades e limitações da peça
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15. Avaliação do Projeto Discente
A NOTA INTEGRADA será composta pelas notas atribuídas pelas disciplinas ao Projeto Discente e a
nota indicada pela disciplina de ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA correspondente ao instrumento
de avaliação que será aplicado. A média será lançada como NOTA INTEGRADA em todas as
disciplinas, como AV2. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
A avaliação do Projeto Discente (NOTA INTEGRADA) será composta pela média
das notas atribuídas pelas disciplinas envolvidas. Cada disciplina, por sua vez,
considerará o desenvolvimento de cada etapa/ atividade indicada:
Disciplinas Etapas/Atividades Nota
Agência Integrada de
Publicidade e Propaganda
Preenchimento do briefing de criação;
Textos do catálogo;
Mockup
0-10
Semiótica da Comunicação Temática e formato do catálogo;
Composição Visual e Estética do catálogo
0-10
Linguagem Fotográfica Composição das Imagens do catálogo 0-10
Estudos de Mercado Análise do mercado 0-10

16. Nota Integrada
No exemplo a seguir, a NOTA INTEGRADA que será lançada em todas as
disciplinas será: (7 +3 + 8 + 5 + 7) /5 = 6,0 (seis).
NOTA
SEMIÓTICA DA COMUNICAÇÃO
Parte referente à
disciplina no Projeto 7,0
LINGUAGEM FOTOGRÁFICA
Parte referente à
disciplina no Projeto 3,0
ESTUDOS DE MERCADO
Parte referente à
disciplina no Projeto 8,0
AGÊNCIA INTEGRADA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA Projeto completo
5,0
ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
Avaliação da disciplina,
sem participação no
Projeto 7,0
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17. Entrega do Projeto Discente
CAMPUS SERIE TURMA DIA DIA TURNO PROFESSOR
MEMORIAL 03 A 5a f 27/11/2014 NOTURNO
CLÁUDIA RIBEIRO MONTEIRO LOPES
MEMORIAL 03 A 6a f 28/11/2014 DIURNO
CELINA APARECIDA LUCAS
MEMORIAL 03 B 2a f 24/11/2014 NOTURNO
CLÁUDIA RIBEIRO MONTEIRO LOPES
SANTO AMARO 03 A 4a f 26/11/2014 DIURNO
CELINA APARECIDA LUCAS
VERGUEIRO 03 A 3a f 25/11/2014 NOTURNO
SILVIA REGINA DE JESUS GUIMARAES
VILA MARIA 03 A 3a f 25/11/2014 NOTURNO
SILVIA REGINA DE JESUS GUIMARAES
Obs: As equipes deverão entregar o Catálogo até as 21h no período da noite e até
as 9h30 no período da manhã, conforme tabela acima. A entrega após o horário
determinado significa 1 ponto a menos na nota da disciplina Agência Integrada,
responsável pelo recebimento do mockup.
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18. Indicações de catálogos ao Wake up
Os melhores catálogos serão indicados como finalistas do Wake up, festival de
publicidade da Uninove. As indicações serão feitas pelos professores de
Agência Integrada, considerando alguns aspectos:
• Coerência do catálogo com briefing de criação e análise de
mercado;
• Participação nas orientações de todas as disciplinas;
• Originalidade da temática escolhida e textos utilizados;
• Correção ortográfica;
• Produção fotográfica;
• Finalização do mockup.
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19. Atividades Complementares
As atividades complementares devem ser desenvolvidas para as disciplinas abaixo,
e somente serão válidas se cumpridas as especificações determinadas no campo
“Atividade”. Para que sejam validadas as atividades complementares (individuais
ou em equipe), deverá ser entregue ao professor de cada disciplina um relatório
digitado com os seguintes dados:
Nome completo
RA | CPF
Disciplina
Descrição da atividade desenvolvida
Assinatura do aluno ou alunos (se for em equipe).
Carga horária a ser validada da atividade complementar (conforme tabela)
DISCIPLINA CARGA HORÁRIA ATIVIDADE
Agência Integrada de
Publicidade
e Propaganda
4h Visita técnica a uma agência de Publicidade
e Propaganda (relatório, se possível com fotos)
Estudos de Mercado 4h
Visita a uma empresa junto ao departamento de Marketing.
Entrevistar o executivo de Marketing e relatar as atribuições/funções
que este executivo desempenha nesse departamento.
Semiótica 4h Calendário desenvolvido pela equipe
Linguagem Fotográfica 4h Visita a exposições e museus (relatório, se possível com fotos)
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20. Bom trabalho!