Projeto discente 3º semestre 2015 01

Guia do Projeto Discente Semestral do 3º semestre – 2015/01
Catálogo Promocional
Publicidade e Propaganda

O Projeto Discente é uma atividade obrigatória em todos os semestres do
curso de graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da
Universidade Nove de Julho. Tem como objetivos:
O que é o Projeto?
•Contribuir para a formação dos alunos visando a integração dos
conhecimentos adquiridos nas diferentes disciplinas deste
semestre;
•Possibilitar ao aluno perceber a complexidade da prática
publicitária, por meio da observação e levantamento de
diferentes conteúdos midiáticos;
•Desenvolver a prática através da aplicação dos conteúdos na
construção do objeto deste projeto.
ProjetoCatálogoPromocional–3ºSem–2015/01

Proposta
O Projeto explorará a moda tribo urbana, considerando os seguintes nichos:
surf, rock, punk, funk, geek, hippie, hip hop, patricinha, motoqueiro, skate e
country. Cada agência deverá, portanto, escolher uma marca de roupas ou loja
multimarcas voltada a um determinado nicho. As disciplinas envolvidas
auxiliarão a pesquisa e execução do Projeto como descrito mais à frente neste
guia.

Formação das Equipes
Número de componentes: os alunos devem se organizar em equipes de no mínimo 04
e no máximo 07 alunos. Não será aceita a mudança dos membros até o final do
semestre. Não há Projeto Discente individual.
E-mail da equipe: cada equipe deverá abrir e manter um e-mail próprio, com acesso
livre a todos os seus integrantes. Este e-mail deve ser informado a todos os
professores que lecionam para a turma. Não serão permitidas alterações de e-mail até
o final do semestre.
Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o
Projeto até o final do semestre. Além disso, a gestão das atividades fica a cargo de
todos os membros da equipe, que responde sempre
coletivamente pela realização das atividades dentro
dos prazos estipulados.
OBS.: Qualquer alteração de prazo será comunicada
às agências via e-mail da equipe e um novo
Cronograma será disponibilizado.

Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por
unanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar e
justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor da
disciplina responsável pela orientação geral do Projeto (Agência
Integrada de Publicidade e Propaganda).
Realocação de integrante: se o professor deferir o pedido de
exclusão após o direito de defesa – também por escrito – do
excluído, caberá exclusivamente ao aluno verificar o encaixe em
outra agência no prazo máximo de uma semana após o deferimento.
Ficha da agência: as agências devem imprimir e preencher a ficha
que acompanha o guia, informando o e-mail da agência, nome
completo de cada um dos integrantes e RA. Esta deve ser entregue
em 4 cópias, uma para cada professor das disciplinas envolvidas no
Projeto.
Formação das Equipes

Ficha da agência: modelo

Etapas do Projeto
ETAPA 01:
• Sorteio das tribos entre as agências
ETAPA 02:
• Escolha do cliente (real)
•ETAPA 03:
•Orientação para preenchimento do briefing do
cliente
•Orientação para pesquisa e análise de mercado.
ETAPA 04:
•Orientação para a composição das estratégias de
criação.

Etapas do Projeto
ETAPA 05:
•Seleção da temática tendo como base a coleção da estação do ano definida pela
agência.
•Delimitação do formato do catálogo.
•Orientação da composição de imagem, texto e diagramação.
ETAPA 06:
•Entrega do catálogo impresso, sendo os melhores catálogos indicados como
finalistas do Wake up.

Desenvolver uma peça publicitária, promocional, para a
marca escolhida/loja multimarcas aprovada pelo docente
responsável, intitulada: catálogo. Este deverá ser para o
ano de 2015 (estação a ser determinada pela agência).
Deve-se imaginar que esta peça será entregue aos
clientes/consumidores finais.
O CATÁLOGO deverá apresentar uma temática para a
coleção que será lançada. Evidentemente, tal temática
estará de alguma maneira atrelada ao universo da tribo
escolhida. Ex: a temática "HQ" no catálogo de uma
determinada marca voltada à tribo Geek.
O catálogo contará com, no mínimo, 6 fotos. O miolo
deverá ser composto por, no mínimo, 08 páginas, frente e
verso; mais capa e contra capa.
O CATÁLOGO precisará apresentar textos breves. O
formato será determinado durante orientação da
disciplina de Semiótica.
Síntese do Projeto

Síntese do Projeto
O CATÁLOGO deverá ser impresso, sendo que este terá que ser apresentado em
tamanho final, real (em formato mockup). Independente do formato, o grupo/
agência deverá justificar a escolha que necessitará ser condizente com apresentado
para a disciplina Agência Integrada.
O Projeto é acadêmico, portanto, as roupas e/ou acessórios utilizados não precisam
ser verdadeiramente oriundos da loja/marca escolhida, desde que os logos sejam
devidamente manipulados nas fotos.
O logo do grupo/agência deverá aparecer discretamente na última página do
catálogo.
Todas as fotos devem ser originais.
O CATÁLOGO precisa estar de acordo com o estudo de mercado executado na
disciplina de mesmo nome. Os grupos deverão explicar e justificar sua peça de
comunicação - catálogo - tendo por referência o briefing do cliente.

Contribuição por Disciplina
Agência Integrada de Publicidade e Propaganda
Disciplina chave para o projeto, deve orientar os grupos na elaboração do
CATÁLOGO, inicialmente com o sorteio das tribos e escolha dos clientes.
Deverá apresentar como justificativa para as decisões um briefing do cliente e a
definição das estratégias de criação (ver modelos anexos), documentos estes
que serão avaliados pelo professor da disciplina em conjunto com a peça.
Os textos do catálogo também receberão orientação nesta disciplina.
Semiótica da Comunicação
Orientar na criação da TEMÁTICA e FORMATO do Catálogo, assim como no
processo de composição visual e da concepção estética da publicação.

Linguagem Fotográfica
Orientar na composição das imagens fotográficas que ilustrarão a peça
elaborada pelo grupo, de acordo com a temática escolhida anteriormente.
Estudos de Mercado
Fazer análise de mercado (modelo anexo) e definir o público alvo com o intuito
de adequar a pesquisa e a linguagem a ser utilizada para o CATÁLOGO.
Contribuição por Disciplina

Cronograma de Atividades
Etapas/Atividades Disciplinas Prazos
Formação das Agências Até 27/02/2015
Sorteio das tribos Até 27/02/2015
Produção do briefing do cliente
Até 20/03/2015
Até 15/05/2015Produção dos textos do catálogo
Escolha da temática e formato do catálogo
Semiótica da
Comunicação
Até 08/05/2015
Composição Visual e Estética do catálogo
Até 22/05/2015
Composição das Imagens que farão parte do catálogo
Linguagem
Fotográfica
Até 22/05/2015
Análise do mercado
Estudos de Mercado Até 24/04/2015
Agência Integrada
de
Publicidade e
Propaganda
Definição das estratégias de criação Até 08/05/2015
Escolha do Cliente Até 06/03/2015

Modelo de Briefing do Cliente
1) Cliente (razão social)
2) Linha de produtos ofertados pela empresa (principais
pela ordem de importância)
3) Produto/ linha de produtos a ser anunciada no catálogo
4) Objetivo de marketing
5) Concorrentes diretos e indiretos
5) Público consumidor

Informações de Análise de Mercado
• Empresa:
• Análise Ambiental de Marketing:
Microambiente:
1. Produto
A. Análise do produto: nível central, básico, ampliado. (Principais
benefícios para o consumidor. Principal característica
diferenciadora).
B. Tipo de produto: consumo por especialidade? Comparada?
Conveniência ou não procurados? (Formas de uso e consumo,
razões de compra).
•Análise do "P" de preço, "P" de praça e "P" de promoção do
produto/marca e do concorrente direto
2. Consumidor
Segmentação de público: análise do público que consome a marca.
Quem decide e como decide a compra? Quem influencia e como
influencia a compra?

Informações de Análise de Mercado
4. Fornecedores
Macroambiente:
A. Político/legal
B. Econômico
C. Sócio-cultural
D. Tecnológico
E. Físico/natural
F. Demográfica
• Posicionamento
3. Concorrentes
Diretos (análise dos principais concorrentes e suas características diferenciadoras em
relação ao produto) e indiretos (basta citá-los).

Estratégias de Criação
Cliente:
Produto/Marca:
Peça de Comunicação: Catálogo
Prazo de Entrega: vide tabela no final do guia
Período de veiculação: (definir uma determinada estação de
2015)
1.Identificar o problema que a propaganda deve resolver
2.Determinar os objetivos de propaganda
3. Público alvo:
4. Concorrentes diretos e indiretos:
5. Temática escolhida:
6. Definir obrigatoriedades e limitações da peça
7. Indicar os elementos de composição visual (formato, cor,
textura, contraste etc)

Avaliação do Projeto Discente
A avaliação do Projeto Discente (NOTA INTEGRADA) será composta pela média
das notas atribuídas pelas disciplinas envolvidas. Cada disciplina, por sua vez,
considerará o desenvolvimento de cada etapa/ atividade indicada:
Disciplinas Etapas/Atividades Nota
Agência Integrada de
Publicidade e Propaganda
Preenchimento do briefing do cliente;
Definição das estratégias de criação;
Textos do catálogo; Mockup
0-10
Semiótica da
Comunicação
Temática e formato do catálogo;
Composição Visual e Estética do catálogo
0-10
Linguagem Fotográfica Composição das Imagens do catálogo 0-10
Estudos de Mercado Análise do mercado 0-10
A NOTA INTEGRADA será composta pelas notas atribuídas pelas disciplinas ao Projeto Discente e a nota
indicada pela disciplina de ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA correspondente ao instrumento de
avaliação que será aplicado. A média será lançada como NOTA INTEGRADA em todas as disciplinas, como
AV2.

Nota Integrada
No exemplo a seguir, a NOTA INTEGRADA que será lançada em todas as
disciplinas será: (7 +3 + 8 + 5 + 7) /5 = 6,0 (seis).
NOTA
SEMIÓTICA DA COMUNICAÇÃO
Parte referente à
disciplina no Projeto 7,0
LINGUAGEM FOTOGRÁFICA
Parte referente à
ESTUDOS DE MERCADO
Parte referente à
AGÊNCIA INTEGRADA DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
Projeto completo
5,0
ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
Avaliação da disciplina,
sem participação no
Projeto 7,0

Entrega do Projeto Discente
Obs: As equipes deverão entregar o Catálogo até as 21h no período da noite e até as
9h30 no período da manhã, conforme tabela acima. A entrega após o horário
determinado significa 1 ponto a menos na nota da disciplina Agência Integrada,
responsável pelo recebimento do mockup.
CAMPUS TURMA DIA TURNO
DATA DE
ENTREGA
PROFESSOR
MEMORIAL A 2 NOTURNO 01/06/2015
DUIlIO MAXIMIANO LANZONI
MEMORIAL A 3 DIURNO 02/06/2015
CELINA APARECIDA LUCAS
MEMORIAL B 6 NOTURNO 05/06/2015
CELSO ALFARO MALHEIROS
MEMORIAL C 5 DIURNO 04/06/2015
SANTO AMARO A 4 DIURNO 03/06/2015
CELINA APARECIDA LUCAS
SANTO AMARO A 2 NOTURNO 01/06/2015
SANTO AMARO B 3 NOTURNO 02/06/2015
DUIlIO MAXIMIANO LANZONI
VERGUEIRO A 4 NOTURNO 03/06/2015
DOMINGOS SAVIO DA SILVA OLIVEIRA
VILA MARIA A 3 NOTURNO 02/06/2015
MEMORIAL B 3 DIURNO 02/06/2015
JULIANA PORTO CHACON HUMPHREYS

Indicações de catálogos ao Wake up
Os melhores catálogos serão indicados como finalistas do Wake up, festival de
publicidade da Uninove. As indicações serão feitas pelos professores de Agência
Integrada, considerando alguns aspectos:
• Coerência do catálogo com briefing do cliente,
briefing de criação e análise de mercado;
• Participação nas orientações de todas as disciplinas;
• Originalidade da temática escolhida e textos
utilizados;
• Correção ortográfica;
• Produção fotográfica;
• Finalização do mockup.

Atividades Complementares
DISCIPLINA CARGA HORÁRIA ATIVIDADE
Agência Integrada de
Publicidade
e Propaganda
4h
Visita técnica a uma agência de Publicidade
e Propaganda (relatório, se possível com fotos)
Estudos de Mercado 4h
Visita a uma empresa junto ao departamento de Marketing.
Entrevistar o executivo de Marketing e relatar as atribuições/funções
que este executivo desempenha nesse departamento.
Semiótica 4h Calendário desenvolvido pela equipe
Linguagem Fotográfica 4h Visita a exposições e museus (relatório, se possível com fotos)
As atividades complementares devem ser desenvolvidas para as disciplinas abaixo,
e somente serão válidas se cumpridas as especificações determinadas no campo
“Atividade”. Para que sejam validadas as atividades complementares (individuais
ou em equipe), deverá ser entregue ao professor de cada disciplina um relatório
digitado com os seguintes dados:
Nome completo
RA | CPF
Disciplina
Descrição da atividade desenvolvida
Assinatura do aluno ou alunos (se for em equipe).
Carga horária a ser validada da atividade complementar (conforme tabela)

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