O documento discute como as redes sociais motivam as compras online e como integrá-las com sistemas de e-commerce para reduzir a fricção na experiência do usuário. Ele sugere usar recursos nativos das redes sociais e integrá-los com sistemas externos de CRM e catálogo para levar o usuário de volta a um ambiente familiar e completar a compra sem perder o controle da operação. Exemplos mostram como esta abordagem integrada funciona bem para aumentar as vendas.