Composto Criativo - Manual de Identidade Visual

Estúdio Composto Criativo
2015

5
Manual de identidade visual | Composto Criativo
1. APRESENTAÇÃO.........................6
1.1. INTRODUÇÃO.............................................8
1.1.1. CONCEITO DA MARCA....................9
1.1.2. IDENTIDADE VISUAL...................10
1.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE..........10
1.2. EQUIPE.....................................................12
1.3. MISSÃO, VISÃO E VALORES..................14
1.3.1. MISSÃO..........................................15
1.3.2. VISÃO.............................................15
1.3.3. VALORES.......................................15
1.4. INFORMAÇÕES IMPORTANTES..............14
1.4.1. PROPORÇÕES...............................17
1.4.2. SÍMBOLO.......................................17
1.4.3. TIPOGRAFIA..................................17
1.4.4. TIPOGRAMA..................................17
1.4.5. ASSINATURA................................18
1.4.6. CORES...........................................18
2. COMPONENTES DA MARCA........20
2.1. ASSINATURA............................................21
3. JUSTIFICATIVA DA MARCA E
ELEMENTOS ESTRUTURAIS.......22
3.1. CONCEITO DA MARCA.............................23
3.2. CONCEITO DAS CORES............................23
3.3. ASSINATURAS DA MARCA.....................24
3.4. ASSINATURA COMPLEMENTAR.............27
4. CONSTRUÇÃO...........................28
4.1. MALHA CONSTRUTIVA............................29
4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA...................30
4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO.............................33
4.4. ÁREA DE PROTEÇÃO
DO SÍMBOLO GRÁFICO............................36
4.5.REDUÇÃOMÁXIMA...................................37
4.6.RELEVO.....................................................38
5. CORES......................................40
5.1. CROMÁTICO..............................................41
5.2. MONOCROMÁTICO...................................42
5.3. POSITIVO E NEGATIVO.............................43
5.4. CONTRASTE E
LUMINOSIDADE.......................................44
5.5. APLICAÇÃO EM
FUNDO FOTOGRÁFICO.............................46
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR............................48
6. APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS.........50
6.1. CORES INSTITUCIONAIS..........................51
6.2. TIPOGRAFIAINSTITUCIONAL..................52
6.3. TIPOGRAFIA AUXILIAR............................53
7.PAPELARIA...............................54
7.1. PAPEL TIMBRADO...................................55
7.2. CARTÃO DE VISITA...................................56
7.3. ENVELOPE OFÍCIO.................................57
7.4. ENVELOPE SACO...................................58
7.5. PASTA.....................................................59
7.6. PASTA-FÓLIO.........................................60
7.7. ASSINATURA DE E-MAIL.......................61
7.8. NOTA FISCAL..........................................62
7.9. CRACHÁ..................................................63
7.10. CD............................................................64
7.11. BLOCO DE NOTAS...................................65
8. APLICAÇÃO DA MARCA..............66
8.1. AVATAR.....................................................67
8.2. FACEBOOK...............................................68
8.3. TWITTER...................................................69
8.4. GOOGLE+..................................................70
8.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA.................71
8.6. CAMISETA.................................................72
8.7.BRINDES...................................................73
8.8. SINALIZAÇÃO...........................................74

7
E
ste manual de identidade tem por finali-
dade auxiliar na aplicação da marca em
diversos veículos de comunicação. Aqui
se encontram todas as ferramentas ne-
cessárias para a sua correta aplicação.
O intuito é criar um padrão de utilização tornando
possível sua identificação pelo público e, conse-
quentemente, levando-a ao crescimento
e solidificação do patrimônio mais valioso
de uma entidade: a marca.
Com a utilização das normas aqui aplicadas no
processo de comunicação, a marca será valorizada
como instituição, alcançando assim seus objetivos
e transmitindo com clareza sua imagem.

9
1.1.1. CONCEITO DE MARCA
Clotilde Perez menciona em seu livro1
que a origem da marca se deu antes do uso
da escrita, quando os homens já utilizavam
uma designação verbal para identificar sua
propriedades diferenciando-a das demais.
Marca é o nome de uma empresa ou produ-
to, por meio dela a empresa transmite toda
sua personalidade e essência.
De acordo com Clotilde, somente
por volta de 1990 a marca ganhou espaço
e passou a ocupar um lugar de renome
dentro da empresa, sendo considerada o
seu principal patrimônio, recebendo assim,
maior atenção de investimentos contínuos.
Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tor-
nado um fator de diferenciação altamente
importante no posicionamento da empresa
no mercado. Ela possibilita o reconhecimen-
to, apreciação e memorização dos bens
e serviços da empresa pelo consumidor.
Para uma marca se tornar reconhe-
cida e ocupar um espaço de destaque, o
logotipo que a representa deve ser de fácil
assimilação nos diferentes meios de aplica-
ção, caso contrário a marca perderá muito
de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se
necessário um breve estudo estratégico de
1
Livro Signos da Marca: Expressividade
e Sensorialidade, p.6;
2
Livro O Efeito Multiplicador do Design, p.58.
inserção do logotipo nos veículos existentes.
Segundo Ana Luisa Escorel2
, “Logo”
em grego significa conhecimento e também
denota palavra. O significado de “Typo”
é padrão e também pode significar grafia.
Na concepção do logotipo, o designer
é incumbido de elaborar algo que transmita
a essência do que se quer comunicar. É pre-
ciso passar visualmente toda personalidade,
filosofia e valores da entidade tornando a
marca de fácil assimilação, memorização
e reconhecimento no mercado.
Os principais critérios a serem toma-
dos na criação do logotipo são:
• O logo deve expressar um sentido
que seja facilmente percebido;
• Deve ser legível, ter boa visibilidade
e deve ser possível reproduzi-lo em qual-
quer formato e processo;
• Deve possuir coerência com o discurso
da empresa e incorporar sua imagem;
• Ser resistente à fragmentação, sendo
identificável mesmo em partes separadas.

10
Introdução
1.1.2. IDENTIDADE VISUAL 1.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE
A identidade visual de uma empre-
sa, além de uma apresentação gráfica da
mesma, pode ser considerada um de seus
maiores patrimônios, pois é por meio dela
que são transmitidos visualmente concei-
tos, filosofia e valores, bem como reconhe-
cimento no mercado.
O desenvolvimento de uma identi-
dade visual requer cuidado na definição
de um conceito para representar a marca,
pois assim, será criado um símbolo que
caracterizará sua personalidade.
Neste processo faz-se necessário
o pleno entendimento da essência da
empresa. É preciso estudar seu histórico,
o mercado de atuação e a concorrência
com a finalidade de criar algo inovador
que diferencie a marca das demais,
destacando-a no mercado.
O manual de identidade informa o
bom uso e a aplicação da marca, facilitan-
do sua correta disseminação nos diversos
meios de comunicação e mídia, assim
como sua identificação e posteriormente,
memorização. O manual ainda traz uma
série de recomendações, especificações
e normas essenciais para a correta utiliza-
ção do logotipo.

13
Alex Santos
Esley Henrique Willian Fernandes
Graphic Designer &
Brand Strategist
User Experience &
Interaction Designer
Storyteller &
Motion Designer

14
1.3MISSÃO, VISÃO
E VALORES

15
1.3.1. MISSÃO
1.3.2. VISÃO
1.3.3. VALORES
Encontrar a solução ideal para projetos
de design nas áreas de web, motion e iden-
tidade visual, focando sempre na inovação,
respeito e comprometimento.
Ser referência para empresas que
buscam soluções em projetos digitais.
Comprometimento, transparência e
respeito para com os colaboradores e clientes.

16
1.4INFORMAÇÕES
IMPORTANTES

17
1.4.1. PROPORÇÕES
1.4.2. SÍMBOLO
As proporções são medidas por meio
do sistema modular que é indispensável ao
projeto. É a partir dele que se constroem
os elementos componentes da identidade
em uma estrutura geometricamente
organizada, tornando adaptáveis a todos
os sistemas de medição.
O símbolo gráfico é de primordial
importância na identidade visual. Ele carrega
consigo tudo que o estúdio tem por objetivo
transmitir. Sua correta utilização e aplicação
estão descritas aqui.
1.4.3. TIPOGRAFIA
1.4.4. TIPOGRAMA
A utilização de uma família
tipográfica faz-se altamente necessária
e indispensável para a normatização
dos padrões de comunicação textual
da entidade vigente.
O tipograma é constituído pela forma
de representação visual de uma marca, na
qual é constituída por signos tipográficos
reunidos e agrupados de forma particular.

18
Informações importantes
1.4.5. ASSINATURA 1.4.6. CORES
A assinatura se define nas variações
da utilização do símbolo gráfico com
o tipograma e textos complementares
como dados do estúdio na papelaria,
por exemplo.
A cor é compreendida como um
dos elemento da sintaxe da linguagem
visual4
. No processo de criação da
identidade visual, a padronização da
informação cromática é essencial para
o desempenho da marca.
Uma paleta de cores bem definida
e específica é imprescindível, assim como
a utilização de cores auxiliares, aplicações
em preto e branco e negativo.
4
A cor como informação - a construção
biofísica, linguística e cultural da simbologia
das cores, p. 15.

19

21
2.1. ASSINATURA
Tipografia
Tagline
Símbolo Gráfico

22
3.JUSTIFICATIVA
E ELEMENTOS
ESTRUTURAIS

23
3.1. CONCEITO DA MARCA 3.2. DEFINIÇÃO DAS CORES
Nosso nome segue seus significa-
dos: “Composto” significa todo, conjunto
ou resultado da união de várias partes.
“Criativo” é inovador, aquele que se des-
taca pela imaginação e pela capacidade
de criar, que se define pelo aspecto/teor
inventivo e inovador ou mente criativa.
Composto Criativo é a reunião de
pessoas e ideias que, mesmo diferentes
em essência, juntos podem criar algo
maior do que eles mesmos.
Essa ideia de união e de potenciali-
zação de qualidades é sempre refletida na
nossa forma de se comunicar, seja com
palavras ou imagens. Nós sempre procura-
mos mostrar que um time pode fazer mais
do que um único indivíduo.
As cores escolhidas para compor
nosso logotipo foram o amarelo e o roxo.
Como significado geral, o roxo é a
cor da espiritualidade, da magia, da me-
ditação e da transformação. Em algumas
culturas, representa nobreza, penitência
e a introspecção, principalmente quando
usada em excesso.
Já o amarelo representa otimismo,
calor e descontração. Também é lembrada
como uma cor inspiradora e que desperta
a criatividade. Acredita-se que também aju-
da nas atividades mentais e no raciocínio,
sendo por vezes recomendada para escri-
tórios e ambientes escolares.
Como um estúdio de design, nós
procuramos unir as qualidades dessas
cores tão diferentes entre si (amarelo
e roxo são cores complementares),
mas que quando juntas, podem causar
um grande contraste.
No nosso dia-a-dia, buscamos unir
a transformação e a magia do roxo, com
o otimismo, a inspiração e a criatividade
do amarelo.

24
Justificativa e Elementos Estruturais
3.2. ASSINATURAS DA MARCA (1)

25

26
Justificativa e Elementos Estruturais

27
3.3 ASSINATURA COMPLEMENTAR

29
4.1. MALHA CONSTRUTIVA
2x
12x
12x
45º
x
x

30
Construção
4.2. PROPORÇÕES ASSINATURA (1)

31

32
Construção

33
4.3. ÁREAS DE PROTEÇÃO (1)

34
Construção

35

36
Construção
4.4. ÁREAS DE PROTEÇÃO
(SÍMBOLO GRÁFICO)

37
4.5. REDUÇÃO MÁXIMA
4 cm
3 cm
0,5 cm
3 cm
2 cm
0,5 cm

38
Construção
4.6. RELEVO (1)

39
4.6. RELEVO (2)

41
5.1. CROMÁTICO

42
Cores
5.2. MONOCROMÁTICO
Quando a utilização de uma
única cor for necessária, existem
duas possibilidades:
- Utilizar a diferenciação
dos tons onde a área escura
(pertencente ao roxo, na versão
cromática) mantém 100% da cor
e, nas áreas claras (pertencente
ao amarelo, na versão cromática)
reduz para 50% a fim de causar
contraste entre si;
- Utilizar 100% da cor em
todo o logotipo.

43
5.3. POSITIVO E NEGATIVO

44
Cores
5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (1)
10% 25% 40% 55%
Ao aplicar a marca em fun-
dos coloridos, é importante consi-
derar sempre o contraste entre
a cor de fundo e a cor da marca.
Apresentamos exemplos
de aplicação em fundos coloridos
institucionais e suas variadas
tonalidades, avaliando o contraste
e estudos de luminosidade com
a marca em sua versão preta
e branca sendo aplicada em
escala de cinza.

45
5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (2)
40% 55% 70% 85% 100%

46
Cores
5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO (1)

47
5.5. APLICAÇÃO EM FUNDO FOTOGRÁFICO (2)

48
Cores
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (1)
Em nossa identidade
auxiliar, utilizamos fotografias
em preto e branco de equipes,
times ou quaisquer conjuntos que
componham um todo (realizando
alguma ação ou não), acrescido
de nossas cores institucionais.
Na versão amarela, o shape
deve utilizar o blend mode “hard
light” com 100% de opacidade em
uma camada acima da foto em
preto e branco.
Já a versão roxa, utiliza
as mesmas configurações,
porém, com opacidade suficiente
da camada de cor para manter
contraste com a imagem.

49
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (2)
Composto Criativo - Estúdio de Design
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027
www.compostocriativo.com.br
Em nossas peças, também
utilizamos o símbolo gráfico em
marca d’água com opacidade
10%, contanto que apareça, no
mínimo, 1/4 de sua estrutura e/
ou uma tarja roxa ou amarela
(cores institucionais).
É permitido o uso do sím-
bolo gráfico em cores ou outline,
contanto que apareça, no mínimo,
1/4 de sua estrutura e haja con-
traste entre as linhas e o fundo.

51
6.1. CORES INSTITUCIONAIS
Pantone: 525 C
C: 83 / M: 98 / Y: 35 / K: 30
R: 68 / G: 33 / B: 81
Hexadecimal: #442150
Pantone: 136 C
C: 1 / M: 31 / Y: 94 / K: 0
R: 248 / G: 184 / B: 9
Hexadecimal: #F8B809

52
Aplicação dos Códigos
6.2. TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
Sifonn
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}
PF DIN TEXT
1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}

53
6.3. TIPOGRAFIA AUXILIAR
PF DIN TEXT
1234567890:,.;’!?@%&*()-+[]{}

55
7.1. PAPEL TIMBRADO
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027
Dimensões: 210mm x 297mm

56
Papelaria
7.2. CARTÃO DE VISITA
Nome do Colaborador
Função
E-mail: colaborador@compostocriativo.com.br
Cel: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678
Papel: Couche fosco
Gramatura: 240g/m²
Cantos: Arredondados
Verniz: local no logotipo (verso)

57
7.3. ENVELOPE OFÍCIO
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027

58
Papelaria
7.4. ENVELOPE SACO
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027

59
7.5. PASTA
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027

60
Papelaria
7.6. PASTA-FÓLIO
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027

61
7.7. ASSINATURA DE E-MAIL
Nome do Colaborador
Função
E-mail: colaborador@compostocriativo.com.br
Cel: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678
Dimensões: 550px x 150px

62
Papelaria
7.8. NOTA FISCAL
NOTA FISCAL
NOTA FISCAL Nº
EMITENTE
NOME / RAZÃO SOCIAL SAÍDA ENTRADA
000.000
ENDEREÇO BAIRRO/DISTRITO
MUNICÍPIO UF 1ª VIA
FONE / FAX CEP DESTINATÁRIO /
CNPJ REMETENTE
ARAPETIMILATADLAUDATSEOÃÇIRCSNIOIRÁTUBIRTOTUTITSBUSODLAUDATSEOÃÇIRCSNIPOFCOÃÇAREPOADAZERUTAN
EMISSÃO
DESTINATÁRIO REMETENTE
NOME / RAZÃO SOCIAL OÃSSIMEADATADFPC/JPNC
ENDEREÇO ADARTNE/ADÍASADATADPECOTIRTSID/ORRIAB
MUNICÍPIO ADÍASADAROHLAUDATSEOÃÇIRCSNIFUXAF/ENOF
FATURA
DADOS DO PRODUTO
CÓDIGO DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS CLASSIFICAÇÃO SITUAÇÃO UNIDADE QUANTIDADE VALOR UNITÁRIO VALOR TOTAL ALÍQUOTAS VALOR DO IPI
AIRÁTUBIRTLACSIFOTUDORP
ICMS IPI
CÁLCULO DO IMPOSTO
SMCIOLUCLÁCEDESABSMCIODROLAVSMCIODOLUCLÁCEDESAB SUBSTITUIÇÃO VALOR DO ICMS SUBSTITUIÇÃO VALOR TOTAL DOS PRODUTOS
ATONADLATOTROLAVIPIODLATOTROLAVSAIRÓSSESSASASEPSEDSARTUOORUGESODROLAVETERFODROLAV
TRANSPORTADOR / VOLUMES TRANSPORTADOS
NOME / RAZÃO SOCIAL FRETE POR CONTA
1 EMITENTE
2 DESTINATÁRIO
PLACA DO VEÍCULO UF CGC / CPF
ENDEREÇO LAUDATSEOÃÇIRCSNIFUOIPÍCINUM
ODIUQÍLOSEPOTURBOSEPOREMÚNACRAMEICÉPSEEDADITNAUQ
DADOS ADICIONAIS
OCSIFOAODAVRESERSERATNEMELPMOCSEÕÇAMROFNI
Nº DE CONTROLE
DO FORMULÁRIO
000.000
DADOS DA AIDF E DO IMPRESSOR
RECEBEMOS DE (RAZÃO SOCIAL DO EMITENTE) OS PRODUTOS CONSTANTES DA NOTA FISCAL INDICADA AO LADO NOTA FISCAL
Nº 000.000
DATA DO RECEBIMENTO IDENTIFICAÇÃO E ASSINATURA DO RECEBEDOR

63
7.9. CRACHÁ
Colaborador
Função

64
Papelaria
7.10. CD
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027
Título do CD
Descrição do conteúdo
Outras informações
Título do CD
Descrição do conteúdo
Outras informações
CD
Capa

65
7.11. BLOCO DE NOTAS
Dimensões da Capa:
100mm x 150mm
Dimensões das Folhas:
120mm x 120mm
Dimensões da Contra-Capa:
120mm x 120mm
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027
údio de Design
la Mariana - 04119-00
85-9027
Criativo -
o Celso, 2
085-9
Compos
Rua Afo
Fone: (11
www.composto

67
8.1. AVATAR

68
Aplicação da Marca
8.2. FACEBOOK
Cover
Foto Perfil

69
8.3. TWITTER
Cover
Foto Perfil

70
8.4. GOOGLE+
Cover

71
8.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA
Pintura: Roxa
Adesivos: Logotipo apenas na porta, juntamente
com símbolo gráfico em dimensões porporcionais,
obedecendo áreas de segurança do logotipo

72
8.6. CAMISETA
Logotipo (peito)
Dimensões: 60mm de altura
Símbolo Gráfico
Dimensões: Proporção

73
8.7. BRINDES

74
8.8. SINALIZAÇÃO
ADMIN
SALA DE
REUNIÃO
SANITÁRIO
MASCULINO
SANITÁRIO
FEMININO

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