Manual de Identidade Visual do Estúdio Composto Criativo. Trabalho acadêmico realizado no ano de 2015 por Willian Fernandes, Esley Henrique e Alex Santos pela universidade Anhanguera.
Uma ilustração é uma imagem pictórica que acompanha, explica ou acrescenta informação a um texto. Ilustrações são comuns em livros, jornais e revistas, e podem ser usadas para fins educacionais, publicitários ou de entretenimento como histórias em quadrinhos. As ilustrações evoluíram junto com as técnicas de impressão e reprodução, desde a iluminura medieval até os métodos digitais modernos.
Andressa de Souza Dias Rodrigues é uma profissional de marketing com 12 anos de experiência. Ela possui formação em propaganda e marketing e pós-graduação em administração de empresas. Seu portfólio inclui trabalhos para diversos segmentos como cosméticos, saúde, educação e automotivo.
O documento analisa um website de porcelana e cristal, resumindo:
1) O site é dirigido à classe média-alta, segmentando-se por poder de compra, tipo de produtos e ocasião;
2) Tem como objetivo a venda de porcelana e cristal online de forma organizada e acessível;
3) A mensagem principal é comercial e de notoriedade da marca, transformando o interesse em desejo de posse de peças de design ou prestígio.
Este documento apresenta as diretrizes para o desenvolvimento de um sistema de identidade visual para a joalheria Infyniti. Ele descreve a metodologia do projeto, incluindo análise de marca, definição da essência da marca, desenvolvimento do logotipo e especificações técnicas para aplicação consistente da identidade visual.
Criação Publicitária - Aula 04 - Estilo criativoThiago Ianatoni
O documento descreve seis estilos de propaganda agrupados em três categorias: orientados pela funcionalidade, orientação simbólica ou experimentalmente pelo domínio da categoria de produtos. Também discute estratégias como USP, distinção psicológica, ressonância e publicidade emocional.
Teoria do design aula 2 - Estudo das CoresLéo Dias
O documento discute a teoria das cores, incluindo que a cor é um fenômeno físico relacionado à luz. Apresenta as cores primárias, secundárias e terciárias e discute sistemas de cores como RGB, CMYK e HSV. Também aborda a psicologia das cores e seus efeitos no ser humano.
Propaganda e publicidade são conceitos diferentes. Propaganda pode ser gratuita e ideológica, com objetivo de sensibilizar e informar, enquanto publicidade é paga e comercial, visando promover vendas. Publicidade usa técnicas para eficazmente divulgar produtos e serviços nos meios de comunicação.
Uma ilustração é uma imagem pictórica que acompanha, explica ou acrescenta informação a um texto. Ilustrações são comuns em livros, jornais e revistas, e podem ser usadas para fins educacionais, publicitários ou de entretenimento como histórias em quadrinhos. As ilustrações evoluíram junto com as técnicas de impressão e reprodução, desde a iluminura medieval até os métodos digitais modernos.
Andressa de Souza Dias Rodrigues é uma profissional de marketing com 12 anos de experiência. Ela possui formação em propaganda e marketing e pós-graduação em administração de empresas. Seu portfólio inclui trabalhos para diversos segmentos como cosméticos, saúde, educação e automotivo.
O documento analisa um website de porcelana e cristal, resumindo:
1) O site é dirigido à classe média-alta, segmentando-se por poder de compra, tipo de produtos e ocasião;
2) Tem como objetivo a venda de porcelana e cristal online de forma organizada e acessível;
3) A mensagem principal é comercial e de notoriedade da marca, transformando o interesse em desejo de posse de peças de design ou prestígio.
Este documento apresenta as diretrizes para o desenvolvimento de um sistema de identidade visual para a joalheria Infyniti. Ele descreve a metodologia do projeto, incluindo análise de marca, definição da essência da marca, desenvolvimento do logotipo e especificações técnicas para aplicação consistente da identidade visual.
Criação Publicitária - Aula 04 - Estilo criativoThiago Ianatoni
O documento descreve seis estilos de propaganda agrupados em três categorias: orientados pela funcionalidade, orientação simbólica ou experimentalmente pelo domínio da categoria de produtos. Também discute estratégias como USP, distinção psicológica, ressonância e publicidade emocional.
Teoria do design aula 2 - Estudo das CoresLéo Dias
O documento discute a teoria das cores, incluindo que a cor é um fenômeno físico relacionado à luz. Apresenta as cores primárias, secundárias e terciárias e discute sistemas de cores como RGB, CMYK e HSV. Também aborda a psicologia das cores e seus efeitos no ser humano.
Propaganda e publicidade são conceitos diferentes. Propaganda pode ser gratuita e ideológica, com objetivo de sensibilizar e informar, enquanto publicidade é paga e comercial, visando promover vendas. Publicidade usa técnicas para eficazmente divulgar produtos e serviços nos meios de comunicação.
O documento descreve o processo de design, incluindo suas etapas principais: 1) Definição do problema, 2) Coleta e análise de dados, 3) Desenvolvimento de soluções através da criatividade e experimentação. O processo é um método confiável para chegar à solução de um problema de design de forma organizada.
O documento discute o significado simbólico e cultural das cores. Explica que cada cor pode transmitir sentimentos diferentes dependendo da cultura, e fornece exemplos do significado de cores como vermelho, azul, verde e preto em diferentes contextos culturais. O documento também discute como as cores podem influenciar percepções de forma biológica, cultural e individual.
Briefing de criação x estrutura do anúncio publicitário - versão betaCíntia Dal Bello
O documento discute a relação entre a estrutura de um anúncio e os principais itens de um briefing de criação. Ele explica que a promessa básica deve estar no título/imagem, a justificativa da promessa no corpo do texto/imagem, as promessas secundárias no corpo do texto, o posicionamento no slogan e o tema da campanha deve unificar as peças publicitárias.
1) O documento descreve a Tríade Semiótica de Pierce, que analisa os signos em termos de representamen, objeto e interpretante.
2) O representamen é o aspecto material e sintático do signo, o objeto é aquilo que o signo se refere, e o interpretante são as possibilidades interpretativas geradas na mente pelo signo.
3) A tríade categoriza os signos em quali-signo, sin-signo e legi-signo de acordo com suas relações com o representamen, objeto e interpretante.
O documento discute a origem e significado das palavras "design" e "desenho", explicando como "design" veio a substituir "desenho" para definir melhor o conceito. Também resume brevemente a história do design gráfico e seus principais movimentos artísticos ao longo dos séculos, além de explicar conceitos e aplicações do design.
A história da Nike começou em 1962 quando seu fundador Phil Knight ficou inspirado a se tornar empreendedor após uma aula. Ele decidiu importar tênis esportivos baratos do Japão para vender na América. Em 1972, Phil e seu sócio Bill Bowerman lançaram a marca Nike para produzir seus próprios tênis. Hoje a Nike é a maior empresa de artigos esportivos do mundo, conhecida por sua inovação constante nos produtos e marketing focado no digital.
O documento discute princípios básicos de design gráfico, incluindo elementos visuais como ponto, linha, superfície e volume. Também aborda categorias de tipos, contraste, repetição, alinhamento e proximidade como princípios para criar peças gráficas equilibradas. Finalmente, fornece dicas e exemplos sobre a aplicação desses conceitos.
O documento fornece uma breve história da técnica de animação stop motion, desde os seus primórdios no início do cinema até realizadores modernos. Detalha pioneiros como Mélies, Blackton, Cohl e Starevicz e como o stop motion foi usado em efeitos especiais em filmes como King Kong. Também discute o trabalho de animadores como Harryhausen, Tippett, Lucas e Burton que popularizaram a técnica.
O documento discute conceitos fundamentais do marketing digital, incluindo: (1) Sites são a "sede virtual" das empresas e devem fornecer informações sobre produtos e serviços; (2) Banners e links patrocinados são formas de anúncios digitais usados para divulgação e promoções; (3) E-mail marketing envolve o uso de e-mail para divulgar ofertas e manter relacionamentos com clientes.
A identidade visual é o conjunto de elementos que representam visualmente uma marca, empresa ou serviço de forma sistematizada. Um bom logo deve representar a empresa e ser desenvolvido após um briefing que coleta informações sobre a marca. Um manual de identidade visual explica como aplicar corretamente os elementos visuais da marca em diferentes contextos e meios.
O documento discute os principais elementos da forma em artes visuais, incluindo elementos de expressão e composição da forma, como textura, profundidade e equilíbrio; e elementos de organização e suporte da forma, como elementos estruturais, movimento, ritmo e unidade/composição.
Pensando cada vez mais no mercado consumidor, seus desejos e necessidades, os primeiros executivos de marketing começam a procurar meios de levar sua mensagem ao seu público-alvo da maneira mais eficaz. Enviar uma mensagem clara, concisa, e com pontos relevantes que motivem consumidor a concretizar a compra já é um desafio por si só. Se levarmos em conta a multiplicidade de meios de comunicação e pontos de contato com o cliente à nossa disposição - desde meios de massa como televisão ou rádio até as redes sociais e mesmo o próprio ponto de venda - a tarefa torna-se muito mais complexa.
O documento descreve as fases de um projeto de design. A fase 1 compreende a pesquisa e análise da situação atual e problema. A fase 2 é a proposição, gerando conceitos e alternativas de solução. A fase 3 é a finalização com definição, mock-ups e resultados esperados.
O documento discute como marcas poderosas contam histórias míticas e fascinantes para engajar o público. Apresenta alguns conceitos de branding como propósito, promessa, posicionamento e narrativa de marca. Também discute como arquétipos ajudam a construir marcas com personalidade.
Aula de Planejamento Estratégico de MarketingMauro Fagotti
O documento discute os conceitos e etapas fundamentais do planejamento estratégico de marketing, incluindo: 1) a definição de missão, visão e valores da empresa; 2) a análise do ambiente interno e externo por meio de ferramentas como SWOT e mapeamento de concorrência; 3) a definição de público-alvo e posicionamento da marca. O autor apresenta cada etapa como fundamental para orientar as estratégias e ações de marketing de uma empresa.
O documento discute características de textos publicitários, incluindo o uso da retórica, apelo à emoção e razão, e as seis funções da linguagem descritas por Roman Jakobson aplicadas à publicidade.
O documento apresenta informações sobre duas pessoas: Prof. Danillo Dougllas, diretor de projetos da Fixar Tecnologia e Marketing com mais de 10 anos de experiência em gestão e Prof. Leonardo Antonio Alves, doutorando UFG em Games e Machine Learning e mestre em Engenharia da Computação pela UFG, professor universitário desde 2001.
O documento discute o WINE e a virtualização no Ubuntu. O WINE permite rodar aplicativos Windows no Linux usando bibliotecas de vínculo dinâmico com o Windows. A virtualização no VirtualBox cria ambientes virtuais para rodar outros sistemas sem alterar o sistema real do usuário. Embora úteis, o WINE e sistemas virtuais podem ter limitações em comparacao ao sistema "pai".
O poema descreve as dificuldades que Maria enfrentou: ela perdeu o emprego e dinheiro, o marido e amor, suas roupas estavam gastas e o tempo estava chuvoso. No final, o amor retornou e o tempo melhorou, trazendo alívio para Maria.
O documento descreve o processo de design, incluindo suas etapas principais: 1) Definição do problema, 2) Coleta e análise de dados, 3) Desenvolvimento de soluções através da criatividade e experimentação. O processo é um método confiável para chegar à solução de um problema de design de forma organizada.
O documento discute o significado simbólico e cultural das cores. Explica que cada cor pode transmitir sentimentos diferentes dependendo da cultura, e fornece exemplos do significado de cores como vermelho, azul, verde e preto em diferentes contextos culturais. O documento também discute como as cores podem influenciar percepções de forma biológica, cultural e individual.
Briefing de criação x estrutura do anúncio publicitário - versão betaCíntia Dal Bello
O documento discute a relação entre a estrutura de um anúncio e os principais itens de um briefing de criação. Ele explica que a promessa básica deve estar no título/imagem, a justificativa da promessa no corpo do texto/imagem, as promessas secundárias no corpo do texto, o posicionamento no slogan e o tema da campanha deve unificar as peças publicitárias.
1) O documento descreve a Tríade Semiótica de Pierce, que analisa os signos em termos de representamen, objeto e interpretante.
2) O representamen é o aspecto material e sintático do signo, o objeto é aquilo que o signo se refere, e o interpretante são as possibilidades interpretativas geradas na mente pelo signo.
3) A tríade categoriza os signos em quali-signo, sin-signo e legi-signo de acordo com suas relações com o representamen, objeto e interpretante.
O documento discute a origem e significado das palavras "design" e "desenho", explicando como "design" veio a substituir "desenho" para definir melhor o conceito. Também resume brevemente a história do design gráfico e seus principais movimentos artísticos ao longo dos séculos, além de explicar conceitos e aplicações do design.
A história da Nike começou em 1962 quando seu fundador Phil Knight ficou inspirado a se tornar empreendedor após uma aula. Ele decidiu importar tênis esportivos baratos do Japão para vender na América. Em 1972, Phil e seu sócio Bill Bowerman lançaram a marca Nike para produzir seus próprios tênis. Hoje a Nike é a maior empresa de artigos esportivos do mundo, conhecida por sua inovação constante nos produtos e marketing focado no digital.
O documento discute princípios básicos de design gráfico, incluindo elementos visuais como ponto, linha, superfície e volume. Também aborda categorias de tipos, contraste, repetição, alinhamento e proximidade como princípios para criar peças gráficas equilibradas. Finalmente, fornece dicas e exemplos sobre a aplicação desses conceitos.
O documento fornece uma breve história da técnica de animação stop motion, desde os seus primórdios no início do cinema até realizadores modernos. Detalha pioneiros como Mélies, Blackton, Cohl e Starevicz e como o stop motion foi usado em efeitos especiais em filmes como King Kong. Também discute o trabalho de animadores como Harryhausen, Tippett, Lucas e Burton que popularizaram a técnica.
O documento discute conceitos fundamentais do marketing digital, incluindo: (1) Sites são a "sede virtual" das empresas e devem fornecer informações sobre produtos e serviços; (2) Banners e links patrocinados são formas de anúncios digitais usados para divulgação e promoções; (3) E-mail marketing envolve o uso de e-mail para divulgar ofertas e manter relacionamentos com clientes.
A identidade visual é o conjunto de elementos que representam visualmente uma marca, empresa ou serviço de forma sistematizada. Um bom logo deve representar a empresa e ser desenvolvido após um briefing que coleta informações sobre a marca. Um manual de identidade visual explica como aplicar corretamente os elementos visuais da marca em diferentes contextos e meios.
O documento discute os principais elementos da forma em artes visuais, incluindo elementos de expressão e composição da forma, como textura, profundidade e equilíbrio; e elementos de organização e suporte da forma, como elementos estruturais, movimento, ritmo e unidade/composição.
Pensando cada vez mais no mercado consumidor, seus desejos e necessidades, os primeiros executivos de marketing começam a procurar meios de levar sua mensagem ao seu público-alvo da maneira mais eficaz. Enviar uma mensagem clara, concisa, e com pontos relevantes que motivem consumidor a concretizar a compra já é um desafio por si só. Se levarmos em conta a multiplicidade de meios de comunicação e pontos de contato com o cliente à nossa disposição - desde meios de massa como televisão ou rádio até as redes sociais e mesmo o próprio ponto de venda - a tarefa torna-se muito mais complexa.
O documento descreve as fases de um projeto de design. A fase 1 compreende a pesquisa e análise da situação atual e problema. A fase 2 é a proposição, gerando conceitos e alternativas de solução. A fase 3 é a finalização com definição, mock-ups e resultados esperados.
O documento discute como marcas poderosas contam histórias míticas e fascinantes para engajar o público. Apresenta alguns conceitos de branding como propósito, promessa, posicionamento e narrativa de marca. Também discute como arquétipos ajudam a construir marcas com personalidade.
Aula de Planejamento Estratégico de MarketingMauro Fagotti
O documento discute os conceitos e etapas fundamentais do planejamento estratégico de marketing, incluindo: 1) a definição de missão, visão e valores da empresa; 2) a análise do ambiente interno e externo por meio de ferramentas como SWOT e mapeamento de concorrência; 3) a definição de público-alvo e posicionamento da marca. O autor apresenta cada etapa como fundamental para orientar as estratégias e ações de marketing de uma empresa.
O documento discute características de textos publicitários, incluindo o uso da retórica, apelo à emoção e razão, e as seis funções da linguagem descritas por Roman Jakobson aplicadas à publicidade.
O documento apresenta informações sobre duas pessoas: Prof. Danillo Dougllas, diretor de projetos da Fixar Tecnologia e Marketing com mais de 10 anos de experiência em gestão e Prof. Leonardo Antonio Alves, doutorando UFG em Games e Machine Learning e mestre em Engenharia da Computação pela UFG, professor universitário desde 2001.
O documento discute o WINE e a virtualização no Ubuntu. O WINE permite rodar aplicativos Windows no Linux usando bibliotecas de vínculo dinâmico com o Windows. A virtualização no VirtualBox cria ambientes virtuais para rodar outros sistemas sem alterar o sistema real do usuário. Embora úteis, o WINE e sistemas virtuais podem ter limitações em comparacao ao sistema "pai".
O poema descreve as dificuldades que Maria enfrentou: ela perdeu o emprego e dinheiro, o marido e amor, suas roupas estavam gastas e o tempo estava chuvoso. No final, o amor retornou e o tempo melhorou, trazendo alívio para Maria.
A poesia reflete sobre aproveitar a vida enquanto se está vivo, já que quando se está morto não se sente mais nada. A autora pede para ser lembrada com palavras gentis, uma canção suave ou uma flor modesta, mas reconhece que quando falecida não precisará de nada disso. Ela incentiva a aproveitar o presente, pois a vida começa e termina a cada dia e o futuro é incerto.
El documento describe el origen y desarrollo del servidor web Apache. Comenzó como una mejora colaborativa del servidor NCSA en 1994. En 1995, 8 programadores fundaron el Grupo Apache y lanzaron la primera versión oficial de Apache. Desde entonces, Apache ha sobrepasado a NCSA como el servidor web más popular debido a su código abierto, extensibilidad y soporte multiplataforma.
Este documento describe las funciones oxigenadas, incluyendo alcoholes, éteres, aldehídos y cetonas. Explica las propiedades, nomenclatura y usos de estos compuestos orgánicos. También incluye ejemplos y ejercicios para practicar la escritura de nombres y fórmulas.
El himno de la Institución Educativa Concentración de Desarrollo Rural expresa la gratitud y emoción de los estudiantes hacia su colegio querido. Insta a marchar hacia el triunfo con virtud, saber, sinceridad, amor y amistad para progresar. Defiende los valores representados por el escudo y la bandera. Celebra las ciencias agropecuarias y la sabana verde bajo el sol, orgullosa de sus aguas.
ALTERACIÓN DE LA FUNCIÓN DE ELIMINACIÓN.
Es la pérdida involuntaria y objetivable de la orina.
Es la incapacidad fisiológica de retener el contenido intestinal.
Un diagnóstico participativo es un proceso en el que la comunidad identifica colectivamente sus problemas, recursos y oportunidades. Esto permite jerarquizar los problemas comunitarios y prepararse mejor para la formulación de presupuestos participativos. El diagnóstico es realizado por los habitantes de la comunidad, aunque inicialmente puede recibir apoyo de especialistas. El objetivo es obtener información sobre los problemas y necesidades de la comunidad para identificar oportunidades de desarrollo.
This document provides information on digital tools and software for digital nomads, including recommendations for cloud storage, photo sharing and editing, creating newsletters, browser extensions, productivity and collaboration apps, and tools for website development and business administration. Key tools mentioned include Google Drive, Flickr, Adobe Photoshop Cloud, MailChimp, Chrome browser extensions, Slack, MAMP, Moneybird and Postbox.
The SlideShare 101 is a quick start guide if you want to walk through the main features that the platform offers. This will keep getting updated as new features are launched.
The SlideShare 101 replaces the earlier "SlideShare Quick Tour".
1. O documento discute como criar e compartilhar materiais de marketing de forma colaborativa mantendo a padronização da marca. 2. Ele descreve os benefícios de armazenar todos os arquivos digitais em uma única plataforma, incluindo ganhos de agilidade nos processos e facilidade de monitoramento de resultados. 3. Também discute a importância da padronização da marca para fortalecer a imagem da empresa e fidelizar clientes.
O documento discute a importância do design gráfico para criar uma marca e identidade visual atraente e memorável para as empresas. Ele fornece dicas como pesquisar tendências, usar poucas cores simples, valorizar atemporalidade e criar um manual de aplicação. Também aborda que em alguns casos é preciso rever a marca para assegurar crescimento, mas que isso requer cuidado para não perder o envolvimento emocional dos clientes.
Pessoal, de certo que encontrarão erros em alguns casos mas compreensíveis ao vosso olho. Não é uma publicação final, apenas dou-vos a conhecer o mercado da marca hoje em dia. Foi elaborado para fins académicos mas que no meu ponto de vista pertinente para quem tenciona crescer no mercado de marketing da marca. :) comentem para discutirmos o assunto... ;)))
O documento descreve um projeto discente semestral no qual os alunos participarão de uma simulação de concorrência publicitária para captar a essência das necessidades da marca Speedo e fortalecer sua imagem. Os alunos serão organizados em agências que deverão estudar o briefing do cliente para entender o problema de comunicação e propor soluções, como a elaboração de um brandbook e o desenvolvimento de uma campanha institucional. O projeto será avaliado por diferentes disciplinas ao longo de quatro etapas.
O documento discute os conceitos-chave de identidade corporativa e imagem corporativa. Define identidade corporativa como o processo de transmitir os valores e percepção da instituição através de elementos como marca, comunicações, ambiente e tratamento de clientes. Também discute os elementos constituintes de identidade corporativa, a diferença entre identidade e imagem corporativas, e conceitos como símbolo, logotipo e marca.
Este documento analisa e compara os logotipos de duas marcas, o restaurante Caldo e a Copa do Mundo Brasil 2014. O logotipo do Caldo é eficaz por comunicar claramente o foco no sabor de pimentão por meio de um símbolo simples e alinhado com a letra C. Já o logotipo da Copa de 2014 teve problemas por usar cores da bandeira errada e gerar interpretações ambíguas, falhando em sua comunicação.
1) O documento discute branding, marketing digital e publicidade para empresas.
2) Ele fornece informações sobre como construir uma marca forte através de estratégias de marketing e comunicação.
3) Também dá dicas sobre como se destacar no mercado, como vender experiências, alinhar a missão da empresa e engajar funcionários.
Identidade, imagem e reputação organizacionalDaniela Ribeiro
A apresentação discute a importância da marca, imagem e reputação corporativa para as organizações. Ela explica que a identidade é o conceito definidor de uma organização, enquanto a imagem é a projeção pública da identidade através de símbolos. Uma reputação sólida é construída quando a identidade e imagem estão alinhadas ao longo do tempo com base na percepção de todos os públicos da organização.
O documento discute os elementos essenciais da identidade visual, incluindo logos, marcas, cores, tipografia e como eles devem ser projetados para transmitir claramente a filosofia e personalidade de uma empresa. É importante que a identidade visual seja reconhecível, distinta da concorrência e aplicável em diferentes meios e contextos.
O documento apresenta o portfólio de serviços de criação de marca da agência Estúdio Primata. O portfólio inclui exemplos de identidade visual, manuais de marca, peças de comunicação e aplicações em diferentes materiais para clientes de diversos setores como startups, escritórios e empresas de biotecnologia. A agência oferece consultoria para desenvolvimento de marcas com foco nos pilares da simplicidade, versatilidade e longevidade.
Este documento fornece orientações sobre a gestão eficaz da identidade da marca. Aborda tópicos como estratégia da marca, criação do nome, design visual, comunicação, experiência do cliente e métricas para medir o desempenho e valor da marca.
Este manual apresenta as diretrizes para a identidade visual da marca Claris. O manual descreve o conceito e design da marca, cores, padronagens, aplicações permitidas e tipografia a ser utilizada. O objetivo é garantir a consistência visual da marca e sua correta aplicação nos diferentes meios de comunicação da empresa.
O documento discute conceitos-chave de identidade visual e marcas, incluindo definições de marca, identidade visual, proporções, símbolos, tipografia e cores. Ele fornece diretrizes para a criação uniforme de elementos visuais que representam uma organização ou produto de forma sistemática.
O documento descreve os serviços de comunicação integrada de uma agência, incluindo design, publicidade, promoção e marketing digital. A agência oferece soluções completas de branding, materiais impressos e digitais para impulsionar as vendas e a percepção das marcas dos clientes.
[1] A marca Coelce representa os valores de uma empresa inovadora, focada no cliente e que valoriza seus colaboradores.
[2] As diretrizes de branding fornecem orientações sobre como expressar visual e verbalmente a personalidade da marca, definida pela essência da curiosidade e pelos pilares do relacionamento, como saber ouvir e aprender sempre mais.
[3] O documento apresenta as cores, fontes, fotos e demais elementos visuais que devem ser usados de forma consistente para comunicar a marca Coelce e seus conce
Este documento fornece orientações sobre identidade visual e naming de marcas. Resume os principais pontos sobre:
1) O processo de criação de nomes de marca, incluindo briefing, lista longa e curta de nomes e testes;
2) Os elementos essenciais da identidade visual, como símbolo, logotipo, cores e fontes;
3) A importância da arquitetura e sistema visual para comunicar a marca de forma consistente.
O documento discute a importância da construção de marcas fortes para o sucesso da internacionalização de pequenas e médias empresas portuguesas. A Oficina da Marca é apresentada como um serviço que fornece ferramentas e conhecimento para ajudar PMEs a conquistar mercados internacionais através do desenvolvimento de suas marcas. Vários serviços são descritos para avaliar, desenvolver e promover as marcas das empresas.
Este documento discute o mix de marketing e gestão de marcas. Resume os principais pontos abordados:
1) Discutiu os elementos do mix de marketing tradicional (4Ps) e expansões propostas para 5-9 Ps, incluindo pessoas, processos e parceiros.
2) Abordou conceitos-chave de gestão de marcas como nome, logotipo, slogan, promessa de marca, e avaliação do valor da marca.
3) Apontou exemplos de marcas valorosas como Coca-Cola, Google, Apple e destacou a
7. 7
Manual de identidade visual | Composto Criativo
E
ste manual de identidade tem por finali-
dade auxiliar na aplicação da marca em
diversos veículos de comunicação. Aqui
se encontram todas as ferramentas ne-
cessárias para a sua correta aplicação.
O intuito é criar um padrão de utilização tornando
possível sua identificação pelo público e, conse-
quentemente, levando-a ao crescimento
e solidificação do patrimônio mais valioso
de uma entidade: a marca.
Com a utilização das normas aqui aplicadas no
processo de comunicação, a marca será valorizada
como instituição, alcançando assim seus objetivos
e transmitindo com clareza sua imagem.
9. 9
1.1.1. CONCEITO DE MARCA
Manual de identidade visual | Composto Criativo
Clotilde Perez menciona em seu livro1
que a origem da marca se deu antes do uso
da escrita, quando os homens já utilizavam
uma designação verbal para identificar sua
propriedades diferenciando-a das demais.
Marca é o nome de uma empresa ou produ-
to, por meio dela a empresa transmite toda
sua personalidade e essência.
De acordo com Clotilde, somente
por volta de 1990 a marca ganhou espaço
e passou a ocupar um lugar de renome
dentro da empresa, sendo considerada o
seu principal patrimônio, recebendo assim,
maior atenção de investimentos contínuos.
Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tor-
nado um fator de diferenciação altamente
importante no posicionamento da empresa
no mercado. Ela possibilita o reconhecimen-
to, apreciação e memorização dos bens
e serviços da empresa pelo consumidor.
Para uma marca se tornar reconhe-
cida e ocupar um espaço de destaque, o
logotipo que a representa deve ser de fácil
assimilação nos diferentes meios de aplica-
ção, caso contrário a marca perderá muito
de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se
necessário um breve estudo estratégico de
1
Livro Signos da Marca: Expressividade
e Sensorialidade, p.6;
2
Livro O Efeito Multiplicador do Design, p.58.
inserção do logotipo nos veículos existentes.
Segundo Ana Luisa Escorel2
, “Logo”
em grego significa conhecimento e também
denota palavra. O significado de “Typo”
é padrão e também pode significar grafia.
Na concepção do logotipo, o designer
é incumbido de elaborar algo que transmita
a essência do que se quer comunicar. É pre-
ciso passar visualmente toda personalidade,
filosofia e valores da entidade tornando a
marca de fácil assimilação, memorização
e reconhecimento no mercado.
Os principais critérios a serem toma-
dos na criação do logotipo são:
• O logo deve expressar um sentido
que seja facilmente percebido;
• Deve ser legível, ter boa visibilidade
e deve ser possível reproduzi-lo em qual-
quer formato e processo;
• Deve possuir coerência com o discurso
da empresa e incorporar sua imagem;
• Ser resistente à fragmentação, sendo
identificável mesmo em partes separadas.
10. 10
Introdução
1.1.2. IDENTIDADE VISUAL 1.1.3. MANUAL DE IDENTIDADE
A identidade visual de uma empre-
sa, além de uma apresentação gráfica da
mesma, pode ser considerada um de seus
maiores patrimônios, pois é por meio dela
que são transmitidos visualmente concei-
tos, filosofia e valores, bem como reconhe-
cimento no mercado.
O desenvolvimento de uma identi-
dade visual requer cuidado na definição
de um conceito para representar a marca,
pois assim, será criado um símbolo que
caracterizará sua personalidade.
Neste processo faz-se necessário
o pleno entendimento da essência da
empresa. É preciso estudar seu histórico,
o mercado de atuação e a concorrência
com a finalidade de criar algo inovador
que diferencie a marca das demais,
destacando-a no mercado.
O manual de identidade informa o
bom uso e a aplicação da marca, facilitan-
do sua correta disseminação nos diversos
meios de comunicação e mídia, assim
como sua identificação e posteriormente,
memorização. O manual ainda traz uma
série de recomendações, especificações
e normas essenciais para a correta utiliza-
ção do logotipo.
15. 15
Manual de identidade visual | Composto Criativo
1.3.1. MISSÃO
1.3.2. VISÃO
1.3.3. VALORES
Encontrar a solução ideal para projetos
de design nas áreas de web, motion e iden-
tidade visual, focando sempre na inovação,
respeito e comprometimento.
Ser referência para empresas que
buscam soluções em projetos digitais.
Comprometimento, transparência e
respeito para com os colaboradores e clientes.
17. 17
Manual de identidade visual | Composto Criativo
1.4.1. PROPORÇÕES
1.4.2. SÍMBOLO
As proporções são medidas por meio
do sistema modular que é indispensável ao
projeto. É a partir dele que se constroem
os elementos componentes da identidade
em uma estrutura geometricamente
organizada, tornando adaptáveis a todos
os sistemas de medição.
O símbolo gráfico é de primordial
importância na identidade visual. Ele carrega
consigo tudo que o estúdio tem por objetivo
transmitir. Sua correta utilização e aplicação
estão descritas aqui.
1.4.3. TIPOGRAFIA
1.4.4. TIPOGRAMA
A utilização de uma família
tipográfica faz-se altamente necessária
e indispensável para a normatização
dos padrões de comunicação textual
da entidade vigente.
O tipograma é constituído pela forma
de representação visual de uma marca, na
qual é constituída por signos tipográficos
reunidos e agrupados de forma particular.
18. 18
Informações importantes
1.4.5. ASSINATURA 1.4.6. CORES
A assinatura se define nas variações
da utilização do símbolo gráfico com
o tipograma e textos complementares
como dados do estúdio na papelaria,
por exemplo.
A cor é compreendida como um
dos elemento da sintaxe da linguagem
visual4
. No processo de criação da
identidade visual, a padronização da
informação cromática é essencial para
o desempenho da marca.
Uma paleta de cores bem definida
e específica é imprescindível, assim como
a utilização de cores auxiliares, aplicações
em preto e branco e negativo.
4
A cor como informação - a construção
biofísica, linguística e cultural da simbologia
das cores, p. 15.
23. 23
Manual de identidade visual | Composto Criativo
3.1. CONCEITO DA MARCA 3.2. DEFINIÇÃO DAS CORES
Nosso nome segue seus significa-
dos: “Composto” significa todo, conjunto
ou resultado da união de várias partes.
“Criativo” é inovador, aquele que se des-
taca pela imaginação e pela capacidade
de criar, que se define pelo aspecto/teor
inventivo e inovador ou mente criativa.
Composto Criativo é a reunião de
pessoas e ideias que, mesmo diferentes
em essência, juntos podem criar algo
maior do que eles mesmos.
Essa ideia de união e de potenciali-
zação de qualidades é sempre refletida na
nossa forma de se comunicar, seja com
palavras ou imagens. Nós sempre procura-
mos mostrar que um time pode fazer mais
do que um único indivíduo.
As cores escolhidas para compor
nosso logotipo foram o amarelo e o roxo.
Como significado geral, o roxo é a
cor da espiritualidade, da magia, da me-
ditação e da transformação. Em algumas
culturas, representa nobreza, penitência
e a introspecção, principalmente quando
usada em excesso.
Já o amarelo representa otimismo,
calor e descontração. Também é lembrada
como uma cor inspiradora e que desperta
a criatividade. Acredita-se que também aju-
da nas atividades mentais e no raciocínio,
sendo por vezes recomendada para escri-
tórios e ambientes escolares.
Como um estúdio de design, nós
procuramos unir as qualidades dessas
cores tão diferentes entre si (amarelo
e roxo são cores complementares),
mas que quando juntas, podem causar
um grande contraste.
No nosso dia-a-dia, buscamos unir
a transformação e a magia do roxo, com
o otimismo, a inspiração e a criatividade
do amarelo.
42. 42
Cores
5.2. MONOCROMÁTICO
Quando a utilização de uma
única cor for necessária, existem
duas possibilidades:
- Utilizar a diferenciação
dos tons onde a área escura
(pertencente ao roxo, na versão
cromática) mantém 100% da cor
e, nas áreas claras (pertencente
ao amarelo, na versão cromática)
reduz para 50% a fim de causar
contraste entre si;
- Utilizar 100% da cor em
todo o logotipo.
44. 44
Cores
5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (1)
10% 25% 40% 55%
Ao aplicar a marca em fun-
dos coloridos, é importante consi-
derar sempre o contraste entre
a cor de fundo e a cor da marca.
Apresentamos exemplos
de aplicação em fundos coloridos
institucionais e suas variadas
tonalidades, avaliando o contraste
e estudos de luminosidade com
a marca em sua versão preta
e branca sendo aplicada em
escala de cinza.
45. 45
5.4. CONTRASTE E LUMINOSIDADE (2)
Manual de identidade visual | Composto Criativo
40% 55% 70% 85% 100%
48. 48
Cores
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (1)
Em nossa identidade
auxiliar, utilizamos fotografias
em preto e branco de equipes,
times ou quaisquer conjuntos que
componham um todo (realizando
alguma ação ou não), acrescido
de nossas cores institucionais.
Na versão amarela, o shape
deve utilizar o blend mode “hard
light” com 100% de opacidade em
uma camada acima da foto em
preto e branco.
Já a versão roxa, utiliza
as mesmas configurações,
porém, com opacidade suficiente
da camada de cor para manter
contraste com a imagem.
49. 49
Manual de identidade visual | Composto Criativo
5.6. IDENTIDADE AUXILIAR (2)
Composto Criativo - Estúdio de Design
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027
www.compostocriativo.com.br
Em nossas peças, também
utilizamos o símbolo gráfico em
marca d’água com opacidade
10%, contanto que apareça, no
mínimo, 1/4 de sua estrutura e/
ou uma tarja roxa ou amarela
(cores institucionais).
É permitido o uso do sím-
bolo gráfico em cores ou outline,
contanto que apareça, no mínimo,
1/4 de sua estrutura e haja con-
traste entre as linhas e o fundo.
61. 61
Manual de identidade visual | Composto Criativo
7.7. ASSINATURA DE E-MAIL
Nome do Colaborador
Função
E-mail: colaborador@compostocriativo.com.br
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Cel: (11) 12345-6789 | Tel: (11) 1234-5678
www.compostocriativo.com.br
Dimensões: 550px x 150px
62. 62
Papelaria
7.8. NOTA FISCAL
NOTA FISCAL
NOTA FISCAL Nº
EMITENTE
NOME / RAZÃO SOCIAL SAÍDA ENTRADA
000.000
ENDEREÇO BAIRRO/DISTRITO
MUNICÍPIO UF 1ª VIA
FONE / FAX CEP DESTINATÁRIO /
CNPJ REMETENTE
ARAPETIMILATADLAUDATSEOÃÇIRCSNIOIRÁTUBIRTOTUTITSBUSODLAUDATSEOÃÇIRCSNIPOFCOÃÇAREPOADAZERUTAN
EMISSÃO
DESTINATÁRIO REMETENTE
NOME / RAZÃO SOCIAL OÃSSIMEADATADFPC/JPNC
ENDEREÇO ADARTNE/ADÍASADATADPECOTIRTSID/ORRIAB
MUNICÍPIO ADÍASADAROHLAUDATSEOÃÇIRCSNIFUXAF/ENOF
FATURA
DADOS DO PRODUTO
CÓDIGO DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS CLASSIFICAÇÃO SITUAÇÃO UNIDADE QUANTIDADE VALOR UNITÁRIO VALOR TOTAL ALÍQUOTAS VALOR DO IPI
AIRÁTUBIRTLACSIFOTUDORP
ICMS IPI
CÁLCULO DO IMPOSTO
SMCIOLUCLÁCEDESABSMCIODROLAVSMCIODOLUCLÁCEDESAB SUBSTITUIÇÃO VALOR DO ICMS SUBSTITUIÇÃO VALOR TOTAL DOS PRODUTOS
ATONADLATOTROLAVIPIODLATOTROLAVSAIRÓSSESSASASEPSEDSARTUOORUGESODROLAVETERFODROLAV
TRANSPORTADOR / VOLUMES TRANSPORTADOS
NOME / RAZÃO SOCIAL FRETE POR CONTA
1 EMITENTE
2 DESTINATÁRIO
PLACA DO VEÍCULO UF CGC / CPF
ENDEREÇO LAUDATSEOÃÇIRCSNIFUOIPÍCINUM
ODIUQÍLOSEPOTURBOSEPOREMÚNACRAMEICÉPSEEDADITNAUQ
DADOS ADICIONAIS
OCSIFOAODAVRESERSERATNEMELPMOCSEÕÇAMROFNI
Nº DE CONTROLE
DO FORMULÁRIO
000.000
DADOS DA AIDF E DO IMPRESSOR
RECEBEMOS DE (RAZÃO SOCIAL DO EMITENTE) OS PRODUTOS CONSTANTES DA NOTA FISCAL INDICADA AO LADO NOTA FISCAL
Nº 000.000
DATA DO RECEBIMENTO IDENTIFICAÇÃO E ASSINATURA DO RECEBEDOR
Dimensões: 210mm x 297mm
63. 63
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7.9. CRACHÁ
Colaborador
Função
Dimensões: 60mm x 90mm
64. 64
Papelaria
7.10. CD
Composto Criativo - Estúdio de Design
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027
www.compostocriativo.com.br
Título do CD
Descrição do conteúdo
Outras informações
Título do CD
Descrição do conteúdo
Outras informações
CD
Dimensões: 120mm x 120mm
Capa
Dimensões: 130mm x 260mm
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7.11. BLOCO DE NOTAS
Dimensões da Capa:
100mm x 150mm
Dimensões das Folhas:
120mm x 120mm
Dimensões da Contra-Capa:
120mm x 120mm
Composto Criativo - Estúdio de Design
Endereço: Rua Afonso Celso, 235 - Vila Mariana - 04119-001
Fone: (11) 5085-9026 | (11) 5085-9027
www.compostocriativo.com.br
údio de Design
la Mariana - 04119-00
85-9027
Criativo -
o Celso, 2
085-9
Compos
Rua Afo
Fone: (11
www.composto
www.compostocriativo.com.br
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Manual de identidade visual | Composto Criativo
8.5. ENVELOPAMENTO DE FROTA
Pintura: Roxa
Adesivos: Logotipo apenas na porta, juntamente
com símbolo gráfico em dimensões porporcionais,
obedecendo áreas de segurança do logotipo
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Aplicação da Marca
8.6. CAMISETA
Logotipo (peito)
Dimensões: 60mm de altura
Símbolo Gráfico
Dimensões: Proporção