encomenda de um view geral do marketing promocional para um mercado restrito legalmente

1. INOVAÇÃO E TENDÊNCIAS BTL 2010

2. Sabemos que consumidores sempre serão seres ávidos por novidade, conhecimento e informação .

3. Sabemos que consumidores sempre serão seres ávidos por novidade, conhecimento e informação . Uma nova mega tendência, apelidada de “Nowism”, vem com forte impacto sobre tudo: na cultura corporativa de relacionamento com os clientes e na inovação de produtos e campanhas táticas.

4. Como o futuro é incerto, e o passado é assim, o passado. Buscando a gratificação instantânea consumidores estão adotando o "agora" com mais paixão do que nunca.

5. Como o futuro é incerto, e o passado é assim, o passado. Buscando a gratificação instantânea consumidores estão adotando o "agora" com mais paixão do que nunca. Este foco sobre as experiências de viver no agora, ao invés de no futuro, o desejo de recolher muitas experiências e histórias, logo que possível, é viciante!

6. Como o futuro é incerto, e o passado é assim, o passado. Buscando a gratificação instantânea consumidores estão adotando o "agora" com mais paixão do que nunca. Este foco sobre as experiências de viver no agora, ao invés de no futuro, o desejo de recolher muitas experiências e histórias, logo que possível, é viciante! No final, esse imediatismo representa consumidores vivendo algo no momento em que realmente podem. Assim, a necessidade não é nova, mas as novas maneiras de cumpri-la são.

7. Em 2010 essa tendência fica ainda mais evidente e vem ao encontro do que chamamos de sociedade líquida...

8. Em 2010 essa tendência fica ainda mais evidente e vem ao encontro do que chamamos de sociedade líquida... Líquida porque a identidade e o pertencer perderam o significado, e as estruturas sociais tornaram-se fluidas.

9. Em 2010 essa tendência fica ainda mais evidente e vem ao encontro do que chamamos de sociedade líquida... Líquida porque a identidade e o pertencer perderam o significado, e as estruturas sociais tornaram-se fluidas. Tudo acontece de maneira rápida, de um dia para outro: AGORA!

10. Em 2010 essa tendência fica ainda mais evidente e vem ao encontro do que chamamos de sociedade líquida... Líquida porque a identidade e o pertencer perderam o significado, e as estruturas sociais tornaram-se fluidas. Tudo acontece de maneira rápida, de um dia para outro: AGORA! Nessa liquidez nascem modalidades de distribuição que nada tem a ver com os parâmetros habituais: lugares que hoje existem e amanhã desaparecem.

11. Um exemplo de fluidez e imediatismo são os sites TWITTER e YOU TUBE Meios que estão transformando a maneira de pessoas do mundo inteiro se socializarem na rede. Tudo em tempo real, instantâneo.

12. Seguindo por essa linha não podemos deixar de mencionar a tecnologia.

13. Seguindo por essa linha não podemos deixar de mencionar a tecnologia. Eletrônicos serão projetados para ficar ainda mais inteligentes. Já presenciamos uma enorme mudança na paisagem digital e há mais por vir.

14. Seguindo por essa linha não podemos deixar de mencionar a tecnologia. Eletrônicos serão projetados para ficar ainda mais inteligentes. Já presenciamos uma enorme mudança na paisagem digital e há mais por vir. Mobilidade, conexão total, interatividade, conteúdo gerado e compartilhado pelo usuário são o motor do desenvolvimento dos eletrônicos em 2010.

15. O QUE VEM POR AÍ 3D EM CASA – Cada vez mais filmes 3D e mais acesso a eles. INTERNET DAS COISAS - Haverá inteligência e conectividade em todo e qualquer dispositivo MOBILIDADE -Netbooks e celulares com acesso à web e GPS = serviços com conteúdo de acordo com a sua posição no mapa. WEB 3.0 - Mecanismos de busca vão identificar não os termos que você procura, mas o significado semântico da pesquisa. WEB² - Propõe uma transformação na internet com aplicações de realidade aumentada, via celulares.

16. INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE

17. O que vem a sua mente quando você pensa em criatividade ?

18. Numa perspectiva bastante abrangente, a criatividade pode ser definida como o processo mental de geração de novas idéias por indivíduos ou grupos. Uma nova idéia pode ser um novo produto, uma nova peça de arte, um novo método ou a solução de um problema. Ser criativo é ter a habilidade de gerar idéias originais e úteis e solucionar os problemas do dia-a-dia. É olhar para as mesmas coisas como todo mundo, mas ver e pensar algo diferente.

19. Inovação e criatividade são a mesma coisa?

20. Nem sempre a inovação é o resultado da criação de algo totalmente novo mas, com muita freqüência, é o resultado da combinação original de coisas já existentes. Uma inovação é uma oportunidade de mudança ligada ao inédito/ao novo.

21. OU SEJA;

22. Geralmente uma inovação vem acompanhada de uma necessidade; A confusão se dá em associar inovação muitas vezes com universo digital ou avanço tecnológico. Nem sempre a inovação é o resultado da criação de algo totalmente novo mas, com muita freqüência, é o resultado da combinação original de coisas já existentes.

23. A INDÚSTRIA DO CIGARRO

24. Há gerações a indústria do fumo fez um bom trabalho na comunicação com usuários de seus produtos, na verdade é uma das campanhas de publicidade mais bem sucedidas da história na qual os pilares mais explorados foram: sedução, status, charme e prazer

25. A publicidade ao tabaco nas revistas e jornais ocupavam páginas inteiras com anúncios coloridos; na televisão criativos comerciais surgiam nos intervalos e alguns dos mais espetaculares automóveis de corrida ostentaram as cores e marcas JPS, Marlboro, Gitanes, Silk Cut, West... A verdade é que o tabaco sempre procurou transmitir uma imagem de sofisticação a começar pelas embalagens e pelos pesados patrocínios.

26. Lei n.º 13.541/2009 Fica proibido fumar em ambientes fechados de uso coletivo como bares, restaurantes, casas noturnas e outros estabelecimentos comerciais. Mesmo em áreas reservadas para fumantes ficam proibidas. A nova legislação estabelece ambientes 100% livres do tabaco. Lei n.º 10.167/2000 Restringe a publicidade de produtos derivados do tabaco à afixação de pôsteres, painéis e cartazes na parte interna dos locais de venda. Proíbe, conseqüentemente, em revistas, jornais, televisão, rádio e outdoors, inclusive internet.

27. A adaptação se deu na invenção de estratégias criativas para diversificar ações promocionais na tentativa de manter viva a propaganda e reduzir o impacto das leis. Um exemplo de estratégia muito bem utilizada é produzir produtos customizados, assim é possível que o consumidor tenha a sensação de pertencer a alguma comunidade, um bem-estar individual e coletivo. CUSTOMIZAR É CRIAR VÍNCULO A relevância hoje, é pensar no PDV como uma experiência marcante e atraente para o consumidor. SOLUÇÕES CRIATIVAS E INOVADORAS.

28. FORMAS DE INOVAR

29. INSIGHT BOXES POP UP / ITINERANTE STORYTELLING CO-CREATING

30. POP UP / ITINERANTE Se novos produtos vão e vem, porque os ambientes que os expõe não podem fazer o mesmo? Converter o comércio em anúncios de três dimensões, mudar a realidade do consumidor. Lojas temporárias denominadas POP UP são criadas para impactar o público e gerar experiência com a marca. Mais do que um PDV itinerante, as lojas POP UP são verdadeiros centros de experimentação. Como essas iniciativas tendem a aparecer sem avisar, rapidamente se desenham no meio da multidão e em seguida desaparecem, para o consumidor fica a sensação de exclusividade, imediatismo, surpresa e interatividade.

31. Loja em container reciclado Novidade e design

32. Uniqlo Pop up Experimentação imediata, por pouco tempo..

33. Ruffles em ação itinerante Studio de vídeo itinerante, grave o seu recado para o mundo, vai direto para o YouTube, o mais votado leva uma prancha. Toddy novos sabores ação para ativar os novos sabores de ToddyShakes entre os jovens. Uma Kombi customizada percorre praias e pontos de concentração deste público Na Kombi Toddy é possível baixar ringtones e wallpapers via bluetooth, além de interagir com as vacas de Toddy.

34. Nextel cria aparelho gigante para ativar vendas em ação itinerante Atrair a atenção do público e experimentação de serviços. Loja Pop up Nike Tenis exclusivos e decoração improvisada.

35. Carreta itinerante Taeq Acessibilidade e bem-estar HAVAIANASLoja temporária no verão com customização de sandálias.

36. Container café Mobilidade e conveniência

37. Ônibus Fashion Ônibus itinerante com dicas de moda e venda de diversas grifes Carreta itinerante para Sempre Livre Cinema e valorização da mulher nordestina

38. Container restaurante Restaurante de comida rápida totalmente funcional e itinerante. Müvbox o chão é feito de pneus reciclados e o telhado contém painéis solares para fornecer até 40% da energia necessária.

39. Pop up Puma Arquitetura e design em containers

40. Boate pop up Novidade e exclusividade O Céu e a Lua temporários São cabines pop-up que possuem uma cúpula transparente no teto, um telescópio e um kit de observação do céu.

41. Game itinerante Móvel, auto-alimentado e climatizado trailer de jogos que casa X-Box 360, Wii e PS3, permitindo até 24 jogadores para competir cabeça a cabeça.

42. STORYTELLING Histórias fantásticas para marcas e produtos. Criar histórias incríveis em que o fio condutor esteja ligado a um produto ou marca, encanta, comove e interage com o consumidor atual. Inserir um produto ou marca em um contexto o torna imediatamente mais interessante, além de garantir a expansão espontânea desse conteúdo. Uma narrativa transmídia explora diferentes plataformas com o mesmo conteúdo. E todo o conteúdo nessas diferentes plataformas conversam entre si e se completam.

43. Em outras palavras, a narrativa transmídiaé uma história que usa um meio para contar o primeiro capítulo, outro meio de comunicação para contar o segundo capítulo e uma terceira mídia para o seguinte, e assim sucessivamente.

44. A Coca-cola inventou um mundo fantasioso de produção, engarrafamento e entrega da Coca-Cola depois que é colocada a moeda na Máquina. Ainda tem download de arquivos, uns jogos em que você participa e concorre a prêmios. Você se candidata a um emprego no mundo deles, participa das ações e, se for o funcionário do mês ganha um Cooler exclusivo da Coca-Cola.

45. A Nissan investiu pesado em uma ação de TransmediaStorytelling utilizando como gancho o personagem Isaac Mendez da série de TV Heroes(que tem o poder de pintar o futuro em seus quadros). O personagem tem uma publicação chamada 9th Wonders que mostra o futuro dos personagens e por isso serve como guia para o enredo de diversos deles. A Nissan patrocina todas as edições gratuitas de 9th Wonders com anúncios em formato de histórias em quadrinhos e insere o Rogue, um de seus carros, nos desenhos.

46. CO-CREATING Eu não posso falar, mas meus consumidores podem falar por mim ! Temos um público interessado em emprestar suas mentes e desejos: consumidores que produzem conteúdo. É a cultura da co-criação, cultura da participação. Apropriação emocional das histórias e seus universos com interferência e participação. Tudo isso é possível hoje, por existir uma gama de meios adequados para interagir.

47. Concurso de design global anual da Electrolux Apresentar idéias inovadoras para eletrodomésticos do futuro Novo nome máquina digital Kodak consumidores eram convidados a enviar via site e twitter potenciais nomes para nova câmera digital de bolso. Descrever uma câmera que é “robusta, simples e pronta para ação e aventura”

48. Audi e criação de novo carro no Facebook A Audi perguntou aos seus 300.000 fãs no Facebook. Que funcionalidade e características que eles gostariam de ver a partir de um novo veículo em 2030? A questão era parte de uma competição no Los Angeles Auto Show, que desafiou os fabricantes de veículos para projetar um carro-juvenil orientada para o futuro.

49. ALGUMAS COISAS INTERESSANTES

50. O ator David Arquette, se fechou por oito horas em uma caixa de acrílico sobre o Madison SquareGarden, em Nova York, com o objetivo de arrecadar fundos para a luta contra a fome nos Estados Unidos. Dentro da estrutura, o ator conectou-se com as redes sociais Twitter e Facebook para interagir com os seguidores da campanha.

51. A marca de cerveja australiana criou uma promoção absolutamente inusitada que consistia em lançar um carro de um avião, com o objetivo de acertar um alvo de 20×20 metros com o logo da CarltonDraught. Os participantes mostravam seus carros velhos e o público decidia o mais ferrado deles para ser lançado.

52. Obrigado! www.trendwatching.com www.estadao.com.br www.springwise.com www.updateordie.com.br www.gizmodo.com www.exame.com.br www.admiravelmundovirtual.com.br www.ultimosegundo.ig.com.br www.youtube.com.br www.twitter.com www.orkut.com www.mundodomarketing.com.br