Digital branding konfide - @marcos hiller jan 2012

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Digital branding konfide - @marcos hiller jan 2012

  1. 1. DigitalBranding@marcoshiller
  2. 2. “O último grau de sofisticação é a simplicidade” Leonardo da Vinci
  3. 3. Desconstruir . . .
  4. 4. Segundo Steve Jobs...“O consumidor não sabe o quequer, até o momento em quevocê mostre algo novo a ele.”
  5. 5. SegundoHenry Ford...“Se eu fosse perguntar ao meus consumidoreso que ele queriam, certamente iriam dizer que queriam cavalos mais velozes”
  6. 6. O discretoMr. Frank Robinson,contador e criadordo logotipo Coca-Cola.
  7. 7. DICA DELIVRO
  8. 8. Pós-modernidade ou hipermodernidadeGilles Lipovetsky“O termo hipermodernidade define asituação paradoxal da sociedadecontemporânea, dividida de modoquase esquizofrênico entre a culturado excesso e o elogio da moderação”
  9. 9. o cenário é novo!
  10. 10. o cenário é novo!
  11. 11. DICADELIVRO
  12. 12. O NÚMERO DE MEIOSDE COMUNICAÇÃOAUMENTOUEXPONENCIALMENTE.
  13. 13. SMS TWITTER REVISTAJORNAL RÁDIO TABLETS DISPLAY MEDIA ORKUT SMARTPHONES TV PODCASTS TV A CABO VÍDEO ONLINE FACEBOOK OUTDOORADWORDS VIDEO GAMES
  14. 14. E NÃO FORAM SÓAS MÍDIAS QUE SEMULTIPLICARAM.
  15. 15. A OFERTA E O CONSUMO DE CONTEÚDOSÃO MAIORES DO QUE NUNCA.
  16. 16. + 500 MIL APLICATIVOSDISPONÍVEIS E + 10 BILHÕESDE DOWNLOADS.
  17. 17. Uma Revolução Tecnológica!Steve BallmerCEO da “Daqui à 10 anos, todo e qualquer tipo de informação será digital “
  18. 18. Caos na Mídia a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e desconhecimentob. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão, televisão virou Internet, Internet virou um pouco de tudo, até objetos são mídia c. Anunciantes se apropriando dos meios e das mensagens: product placement, etc.
  19. 19. Investimentos• Nos EUA, US$ 300 bilhões são investidos em propaganda por ano• US$ 112 bilhões são desperdiçados (37%)• No Mundo, US$ 450 bilhões são investidos em propaganda por anoFONTE: Universal McCann
  20. 20. Um consumidor por dia: É impactado por cerca de 1500 mensagens Dessas, apenas 80 chamam sua atenção Mas lê e escuta atentamente apenas 15 Fonte: Harvard Business School
  21. 21. O consumidor agora temMUITO PODER
  22. 22. O novo mundo digital “abre a guarda” das empresas . . .
  23. 23. ... e o consumidoré um bompugilista.
  24. 24. Desconstruir . . .
  25. 25. Segundo Jobs... “O consumidor não sabe o que quer, até o momento em que você mostre algo novo a ele.”
  26. 26. Começou no PC do Orkutorkut@google.comNão pensou como ganhar com publicidadeCorrelações: 90% AMO FOTOGRAFIA X AMO SUSHI 87% SOFRO DE TPM X AMO CHOCOLATE SEM CAMISA = 90% BRASIL
  27. 27. Coisas que já sabemos O Brasil é o 1º em acessos ao Orkut: quase 90% das páginas da rede social são acessadas daqui. Em 2010 o Facebook cresceu 479% no Brasil. Apesar do crescimento do Twitter ter sido menos expressivo (86% em 2010), já é no Brasil que a rede atinge sua maior penetração entre usuários de internet: 23%. São Paulo é a segunda cidade que mais twitta no mundo.Fonte: ComScore | Revista INFO | Entrevista com os criadores das ferramentas.
  28. 28. O dedinho pra cima hoje vale mais que qualquer tipo de propaganda
  29. 29. E as mídias sociais?
  30. 30. Share ofHard Disk
  31. 31. o que é marca?
  32. 32. “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou umacombinação desses elementos que deve identificar os bens ouserviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores ediferenciá-los dos da concorrência”AMA - American Marketing Association
  33. 33. Marca: concepção jurídicatodo o sinalcapaz de identificar um produto ou serviçodistinguido-o de outros de igual natureza.Brasil: Lei da Propriedade Industrial nº 9.279 de 14.05.1996
  34. 34. Segundo David AakerUm nome diferenciado e/ou símbolodestinado a identificar os bens ouserviços de um vendedor ou de um grupode vendedores e a diferenciar estes bense serviços daqueles dos concorrentes.
  35. 35. MarcaA marca é uma conexão simbólica e afetiva estabelecida entre uma organização, sua oferta material, intangível e aspiracional e as pessoas para as quais se destina (Perez, 2007).
  36. 36. BRANDUma marca não é um logoUma marca não é uma empresaUma marca não é um produto ou serviço
  37. 37. “Uma marca é o sentimento afetivo das pessoassobre um produto, serviço ou empresa.” Marty Neumeier
  38. 38. Lançamento do iPad
  39. 39. PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS PENSE EM CONSTRUÇÃO DE MARCA
  40. 40. “Você quer continuarvendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?” Steve Jobs
  41. 41. MuitoObrigado!
  42. 42. @marcoshiller hiller@konfide.com.brblogdohiller.blogspot.com

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