1. Digital
Branding
@marcoshiller

2. “O último grau de
sofisticação é a
simplicidade”
Leonardo da Vinci

3. Desconstruir . . .

4. Segundo Steve Jobs...
“O consumidor não sabe o que
quer, até o momento em que
você mostre algo novo a ele.”

5. Segundo
Henry Ford...
“Se eu fosse perguntar ao meus consumidores
o que ele queriam, certamente iriam dizer que
queriam cavalos mais velozes”

9. O discreto
Mr. Frank Robinson,
contador e criador
do logotipo Coca-Cola.

11. DICA DE
LIVRO

12. Pós-modernidade ou
hipermodernidade
Gilles Lipovetsky
“O termo hipermodernidade define a
situação paradoxal da sociedade
contemporânea, dividida de modo
quase esquizofrênico entre a cultura
do excesso e o elogio da moderação”

13. o cenário
é novo!

14. o cenário é novo!

17. DICA
DE
LIVRO

18. O NÚMERO DE MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
AUMENTOU
EXPONENCIALMENTE.

19. SMS TWITTER
REVISTA
JORNAL
RÁDIO
TABLETS
DISPLAY MEDIA
ORKUT
SMARTPHONES TV
PODCASTS
TV A CABO
VÍDEO ONLINE
FACEBOOK
OUTDOOR
ADWORDS VIDEO GAMES

20. E NÃO FORAM SÓ
AS MÍDIAS QUE SE
MULTIPLICARAM.

21. A OFERTA E O CONSUMO
DE CONTEÚDO
SÃO MAIORES DO QUE NUNCA.

22. + 500 MIL APLICATIVOS
DISPONÍVEIS E + 10 BILHÕES
DE DOWNLOADS.

23. Uma Revolução
Tecnológica!
Steve Ballmer
CEO da
“Daqui à 10 anos, todo e
qualquer tipo de informação
será digital “

24. Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e
multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e
desconhecimento
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão,
televisão virou Internet, Internet virou um pouco de
tudo, até objetos são mídia
c. Anunciantes se apropriando dos meios e das
mensagens: product placement, etc.

25. Investimentos
• Nos EUA, US$ 300 bilhões são investidos
em propaganda por ano
• US$ 112 bilhões são desperdiçados (37%)
• No Mundo, US$ 450 bilhões são investidos
em propaganda por ano
FONTE: Universal McCann

26. Um consumidor por dia:
 É impactado por cerca de 1500 mensagens
 Dessas, apenas 80 chamam sua atenção
 Mas lê e escuta atentamente apenas 15
Fonte: Harvard Business School

27. O consumidor agora tem
MUITO PODER

29. O novo mundo digital
“abre a guarda”
das empresas . . .

30. ... e o consumidor
é um bom
pugilista.

31. Desconstruir . . .

32. Segundo Jobs...
“O consumidor não sabe o que
quer, até o momento em que você
mostre algo novo a ele.”

34. Começou no PC do Orkut
orkut@google.com
Não pensou como ganhar com publicidade
Correlações:
90% AMO FOTOGRAFIA X AMO SUSHI
87% SOFRO DE TPM X AMO CHOCOLATE
SEM CAMISA = 90% BRASIL

35. Coisas que já sabemos
O Brasil é o 1º em acessos ao Orkut: quase 90% das
páginas da rede social são acessadas daqui.
Em 2010 o Facebook cresceu 479% no Brasil.
Apesar do crescimento do Twitter ter sido menos
expressivo (86% em 2010), já é no Brasil que a rede atinge
sua maior penetração entre usuários de internet: 23%.
São Paulo é a segunda cidade que mais twitta no mundo.
Fonte: ComScore | Revista INFO | Entrevista com os criadores das ferramentas.

37. O dedinho pra cima hoje vale
mais que qualquer tipo de
propaganda

38. E as mídias sociais?

53. Share of
Hard Disk

54. o que é marca?

55. “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma
combinação desses elementos que deve identificar os bens ou
serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e
diferenciá-los dos da concorrência”
AMA - American Marketing Association

56. Marca: concepção jurídica
todo o sinal
capaz de identificar um produto ou serviço
distinguido-o de outros de igual natureza.
Brasil: Lei da Propriedade Industrial nº 9.279 de 14.05.1996

57. Segundo David Aaker
Um nome diferenciado e/ou símbolo
destinado a identificar os bens ou
serviços de um vendedor ou de um grupo
de vendedores e a diferenciar estes bens
e serviços daqueles dos concorrentes.

58. Marca
A marca é uma conexão simbólica e afetiva estabelecida
entre uma organização, sua oferta material,
intangível e aspiracional e as pessoas para as quais se
destina (Perez, 2007).

59. BRAND
Uma marca não é um logo
Uma marca não é uma empresa
Uma marca não é um produto ou serviço

60. “Uma marca é
o sentimento afetivo das
pessoas
sobre um produto, serviço ou
empresa.”
Marty Neumeier

100. Lançamento
do iPad

102. PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS
PENSE EM CONSTRUÇÃO DE
MARCA

122. “Você quer continuar
vendendo água com açúcar?
Ou quer mudar o mundo?”
Steve Jobs

123. Muito
Obrigado!

124. @marcoshiller
hiller@konfide.com.br
blogdohiller.blogspot.com