>MKTDS   > Presents O novo consumidor que leva ao novo marketig
Lembrando as aulas de sociologia... <ul><li>A Humanidade evolui em saltos. Direcionados. Ou seja, certos adventos mudam si...
Dialética histórica <ul><li>Internet (e evolução pra web2.0) > estão mudando a forma com que esses habitantes se comunicam...
Marketing Alternativo <ul><li>Talkability: Talk of the Town </li></ul><ul><li>Agenda Setting </li></ul>
O que não é: Um tipo específico de ação. Pelo contrário. A partir do momento em que alguma coisa é cataloga, ela tende a p...
Tem coisa que só muda o nome.... Muitas ações que já eram feitas 20 ou 30 anos atrás reaparecem hoje com novos nomes e são...
Ambush Marketing Também conhecido como Marketing de Emboscada, é aquele em que uma marca dá um verdadeiro nó estratégico e...
Os famigerados CLUTTERS Clutter do inglês, significa: “crowded and untidy collection of things” (OXFORD, 1992) mas também ...
Exemplo, as caixas de pizza É uma nova mídia. Você pode direcionar para o público que quiser, segmentar de diversas formas...
Então o que é?
É o marketing para o  novo consumidor <ul><li>Antigamente as pessoas eram o target. Hoje, elas são a mídia. </li></ul>
Quem e como é esse novo consumidor Informal Malandro Trash Sarcástico Ousado Espontâneo Polêmico Protagonista Conectado
Conectado Quase 2 milhões de views em menos de 2 semanas
Informal <ul><li>Os jovens não aguentam mais as regras dos “adultos”. </li></ul><ul><li>Preferem inventar próprias regras ...
Malandro <ul><li>O jovem sabe quando um fenômeno é verdadeiro ou fabricado. </li></ul><ul><li>Um fenômeno fabricado tem qu...
Trash <ul><li>O tosco é valorizado, pois é mais próximo do que o jovem consegue fazer. O trash se torna algo cool, diverti...
Humorado e Sarcástico <ul><li>O humor, principalmente bizarro e nonsense, chama atenção, fala com o jovem em uma linguagem...
Ousado: disposto a correr riscos <ul><li>Para falar com o jovem é preciso se arriscar, tocar em assuntos polêmicos, bolar ...
Ousado
Espontâneo <ul><li>Como estão ligados em tudo o que está acontecendo ao redor do mundo, pegam fatos inusitados/interessant...
Protagonista <ul><li>1 em cada 100 pessoas realmente criam conteúdo em sites colaborativos. </li></ul><ul><li>Mas conteúdo...
O que não fazer <ul><li>Classic mistakes </li></ul><ul><li>1. Getting down with the kids is not simply a case of putting a...
OK. Afinal de contas o que é?
Matéria da Folha de São Paulo <ul><li>Primeiro foram  os cigarros  que tiveram sua publicidade banida no país.  </li></ul>...
O Marketing Evolutivo <ul><li>É alternativo porque é uma alternativa ao padrão, é uma opção ao que tem sido feito. </li></...
é olhar para o Futuro
O que você quer ser?
Não aceitamos “sim” como resposta <ul><li>“ essa idéia poderia ter sido usada cinco anos atrás?” </li></ul>
Não é relativo a mudanças legistalivas... <ul><li>Mas também serve pra isso. </li></ul><ul><li>Ou seja, o Marketing Evolut...
Outside the Box (como conceito) <ul><li>O termo também não é nenhuma novidade. Na verdade, ele mesmo já está bastante bati...
Olhar, literalmente, por outros ângulos <ul><li>Antigamente, para fazer marketing promocional, bastava fazer uma visita ao...
Quem sai beneficiado <ul><li>Se antigamente apenas as empresas podiam se vender em grandes proporções, o Novo Marketing pe...
 
As novas agências
 
 
 
 
 
 
As novas ferramentas
Nomenclaturas <ul><li>Contudo, o nosso foco deve ser o marketing corporativo. Afinal, é o nosso business.  </li></ul><ul><...
Novos nomes e práticas <ul><li>Marketing Viral  – Quem era target virou mídia. </li></ul><ul><li>Spider Marketing  – World...
Marketing Viral
 
Definições importantes <ul><li>Apesar de haver muita controvérsia, há um certo consenso empírico entre essas definições. <...
 
Antes de tudo, alguns nºs <ul><li>2/3 das pessoas dão conselhos a amigos sobre produtos e serviços </li></ul><ul><li>36% d...
Pra começo de conversa <ul><li>Assume-se que o marketing viral é o buzz marketing na internet. A diferença é que o núcleo ...
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Escolher um tema com potencial de ser polêmico, normalmente ligado à religião, sexo, ...
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Videos 2, 3 e 4 </li></ul><ul><li>http://www.getthewholething.co.uk/ </li></ul><ul><l...
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Video 5 </li></ul>RELIGIÃO
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Estar antenado à situação atual da agenda setting. Ou, melhor ainda, se antecipar a e...
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Colocar algum vetor que fale com o target prioritário e mexa com emoção, humor, medo…...
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Videos 6 e 7 </li></ul><ul><li>Video C </li></ul>EMOÇÃO
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Videos 8, 9, 10 e 11 </li></ul>HUMOR
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>http://www.themeatrix.com/  </li></ul><ul><li>http://www.boreme.com/boreme/funny-2005...
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Video 13 </li></ul>Politicamente  Incorreto
Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Pensar no melhor formato para a mensagem e na melhor estratégia para divulgar.  </li>...
<ul><li>Formato </li></ul><ul><li>É genial porque faz com que: </li></ul><ul><li>todos repassem (extremamente viral) </li>...
<ul><li>Muito copiado </li></ul>
Tá ficando cada vez + profissa... <ul><li>Germ  – I Festival de Virais </li></ul><ul><li>http://62.128.130.83/germ/ </li><...
Spider Marketing
 
Spider Marketing
Spider Marketing
Case -  Beast (criando os ARGs)
THROUGH THE LINE
Outros ARGs
Product Placement
Product Placement Celular Só R$ 100 no Mundo dos Celulares
Definição de Product Placement <ul><li>Product placement (PPL) é uma tática promocional em que um produto real é utilizado...
É tendência porque... <ul><li>Sabemos há muito que, com a queda do interesse público pelas mídias tradicionais, as empresa...
PPL em games
Advergames
Mundos Virtuais
Second Life
Second Life <ul><li>20th  Century   Fox  held a premiere for  X-Men :  The   Last  Stand  in Second Life.  [42]   </li></u...
Second Life <ul><li>Disney  employed Second Life Resident  Fizik Baskerville  (and others in his team) to create content b...
Second Life <ul><li>The  New Media Consortium , led by CEO Dr.  Laurence F. Johnson , built a virtual campus in the spring...
Second Life <ul><li>Sun Microsystems   </li></ul><ul><ul><li>Sun was the first Fortune 500 company to hold a metaverse pre...
Second Life <ul><li>Live Music </li></ul><ul><li>Live music denotes the performance of vocal and instrumental music by Sec...
Placement in Content
Outros cases <ul><li>Séries como  24 Horas, Desperate Housewives, Arrested Development e The Office  são algumas das mais ...
Sacada de PPL
Out Of Home / Street Marketing
 
OOH / Street Marketing <ul><li>Com o fortalecimento do comércio online e a chegada do comércio mobile, tudo poderá ser com...
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing
OOH / Street Marketing Video alfa
Influential / Endorsement Marketing
 
O que não é <ul><li>Utilizar celebridades / autoridades para “certificar” um produto ou marca é prática que acontece há te...
Jogo rápido <ul><li>Professional  > Becel </li></ul><ul><li>Blog Influence  > Wal Mart </li></ul><ul><li>Formadores de opi...
Provocative Marketing
 
Provocative Marketing <ul><li>Balada  – Entra uma equipe de promotores com camisetas descoladas, que têm um mote chamativo...
ARGs
MysteriousAD <ul><li>http:// www.mysteriousad.com/ </li></ul>
Stealth Marketing
 
Case 1 <ul><li>Aeroporto  – uma loura estonteante vai pegar sua bagagem no aeroporto de Guarulhos. Não encontra e começa a...
Case 2 <ul><li>Lan House  – Galerinha reunida como sempre pra jogar counter-strike. Eis que entra um jovem rapaz, com uma ...
Hoax Marketing
 
 
Platinum Weird <ul><li>Platinum Weird, em sua curta carreira, mexeu com a vida noturna londrina. Tocou nas festas de Mick ...
Outras coisinhas...
Sobre tecnologia <ul><li>É óbvio que ela é a essência da mudança e pode ajudar muito a criar o marketing alternativo. </li...
Sopa de letrinhas do futuro <ul><li>Podcast  – programas de rádio em MP3 </li></ul><ul><li>Wi-fi  – conexão de rede wirele...
Cases de tecnologia <ul><li>NikeID </li></ul><ul><li>Telões instalados no prédio da Reuters </li></ul><ul><li>Número toll-...
Nike + Ipod personalização comunidade serviço histórias venda
Cases de tecnologia
Cases de tecnologia Find your bluetooth device settings  Name your device &quot;Bluetooth Against Bush&quot;  Set your dev...
Yellow Arrow Um mesmo ícone. Um só número. Milhares de setas e pessoas trocando idéias e informações em todo o mundo.
Cases de tecnologia
Cases jovens
<ul><li>Muito da atitude jovem relacionada à marca de roupas Urban Outfitters é a  cultura da controversa. </li></ul><ul><...
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<ul><li>55DSL é a marca jovem da Diesel </li></ul><ul><li>Campanha: 55 segundos por dia </li></ul><ul><li>Projeto Junior L...
Ecko <ul><li>Na cultura jovem estilo e credibilidade são dois elementos dos mais valiosos e é possível dizer que se formos...
Nova mentalidade
Sobre a nova mentalidade <ul><li>Marketing Evolutivo de uma forma geral trata de coisas que ainda não foram feitas e, por ...
Sobre a nova mentalidade
Sobre a nova mentalidade
Sobre a nova mentalidade http://www.youtube.com/watch?v=u0h1UxjyF6Q&search=orange%20patrick
Quem não pegou o espírito http://www.youtube.com/watch?v=0pXL5_RvGrs Video 14 http://media.putfile.com/ruth_lig
Cenas do próximo capítulo
 
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Marketing Alternativo

  1. 1. >MKTDS > Presents O novo consumidor que leva ao novo marketig
  2. 2. Lembrando as aulas de sociologia... <ul><li>A Humanidade evolui em saltos. Direcionados. Ou seja, certos adventos mudam significativamente um certo aspecto da sociedade: </li></ul><ul><li>Pólvora > tornou obsoleta a muralha da China </li></ul><ul><li>Dinamite > mudou a forma de exploração de recursos </li></ul><ul><li>Penicilina > revolucionou a medicina e o número de habitantes do planeta </li></ul>
  3. 3. Dialética histórica <ul><li>Internet (e evolução pra web2.0) > estão mudando a forma com que esses habitantes se comunicam. </li></ul><ul><li>E isto quer dizer que muda TAMBÉM o nosso trabalho. </li></ul><ul><li>Desta forma, o pessoal acostumado com a revolução da TV (30 segundos) e a revolução da prensa (página dupla) está ficando pra trás. </li></ul><ul><li>Isto abre espaço para uma nova espécie de marketing… </li></ul>
  4. 4. Marketing Alternativo <ul><li>Talkability: Talk of the Town </li></ul><ul><li>Agenda Setting </li></ul>
  5. 5. O que não é: Um tipo específico de ação. Pelo contrário. A partir do momento em que alguma coisa é cataloga, ela tende a perder seu potencial alternativo.
  6. 6. Tem coisa que só muda o nome.... Muitas ações que já eram feitas 20 ou 30 anos atrás reaparecem hoje com novos nomes e são vendidos como novidades. Grande parte disso está dentro do que se chama de Marketing de Guerrilha. Afinal, estamos em uma época em que a ética é um conceito bastante “flexível”.
  7. 7. Ambush Marketing Também conhecido como Marketing de Emboscada, é aquele em que uma marca dá um verdadeiro nó estratégico em seu concorrente. Normalmente ligado a patrocínios, o Ambush Marketing
  8. 8. Os famigerados CLUTTERS Clutter do inglês, significa: “crowded and untidy collection of things” (OXFORD, 1992) mas também é o jargão que ingleses e americanos encontraram para definir a saturação de mídia. Conforme um estudo de 2003 publicado no WARC, o Brasil está entre os 10 países de maior clutter no mundo.
  9. 9. Exemplo, as caixas de pizza É uma nova mídia. Você pode direcionar para o público que quiser, segmentar de diversas formas e… Tem uma tabela de preços. Ou seja, a princípio, apesar de novo e diferente, já tem grande potencial de se tornar um clutter.
  10. 10. Então o que é?
  11. 11. É o marketing para o novo consumidor <ul><li>Antigamente as pessoas eram o target. Hoje, elas são a mídia. </li></ul>
  12. 12. Quem e como é esse novo consumidor Informal Malandro Trash Sarcástico Ousado Espontâneo Polêmico Protagonista Conectado
  13. 13. Conectado Quase 2 milhões de views em menos de 2 semanas
  14. 14. Informal <ul><li>Os jovens não aguentam mais as regras dos “adultos”. </li></ul><ul><li>Preferem inventar próprias regras de comportamento. </li></ul><ul><li>Pânico, Estádio 97, Gordo Freak Show </li></ul>
  15. 15. Malandro <ul><li>O jovem sabe quando um fenômeno é verdadeiro ou fabricado. </li></ul><ul><li>Um fenômeno fabricado tem que ser relevante para o contexto e tem que vir de uma fonte respeitada pela comunidade (marca). </li></ul>
  16. 16. Trash <ul><li>O tosco é valorizado, pois é mais próximo do que o jovem consegue fazer. O trash se torna algo cool, divertido. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch ?v=YIiTP2o0a9E </li></ul>
  17. 17. Humorado e Sarcástico <ul><li>O humor, principalmente bizarro e nonsense, chama atenção, fala com o jovem em uma linguagem que só ele entende, e que por isso é valorizada. </li></ul><ul><li>Twix, My Fast </li></ul>
  18. 18. Ousado: disposto a correr riscos <ul><li>Para falar com o jovem é preciso se arriscar, tocar em assuntos polêmicos, bolar acontecimentos radicais etc. </li></ul><ul><li>Uma marca que se arrisca tem coragem e, se der errado, pelo menos ela tentou. </li></ul>
  19. 19. Ousado
  20. 20. Espontâneo <ul><li>Como estão ligados em tudo o que está acontecendo ao redor do mundo, pegam fatos inusitados/interessantes e criam releitura dentro de sua própria linguagem. </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=hqHvTazcHb4 </li></ul>
  21. 21. Protagonista <ul><li>1 em cada 100 pessoas realmente criam conteúdo em sites colaborativos. </li></ul><ul><li>Mas conteúdos criados por pessoas são muito mais atrativos! </li></ul><ul><li>MTV Overdrive (Brasil em 3º lugar) </li></ul>
  22. 22. O que não fazer <ul><li>Classic mistakes </li></ul><ul><li>1. Getting down with the kids is not simply a case of putting a group of them in a focus group. Effective communications are built on meaningful dialogue. </li></ul><ul><li>2. Slapping a 'z' at the end of a word or using text language will not engage kids. Urban slang is a code that will be changed as soon as outsiders think they have cracked it. </li></ul><ul><li>3. Middle-class, middle-aged marketers cannot even begin to understand how an 18-year-old kid from Brixton thinks. It is vital to talk to people who do. </li></ul><ul><li>4. Avoid tokenistic activity. If communications borrow elements of youth culture to sell a brand, they must put something back in. Understand the aspirations of the audience and build a relationship with them from which they also benefit. </li></ul><ul><li>5. Young people are fiercely tribal. Tastes and pastimes vary, and each group must be targeted accordingly. </li></ul>
  23. 23. OK. Afinal de contas o que é?
  24. 24. Matéria da Folha de São Paulo <ul><li>Primeiro foram os cigarros que tiveram sua publicidade banida no país. </li></ul><ul><li>Depois, foi a propaganda de bebidas alcoólicas que caiu na mira das autoridades sanitárias. </li></ul><ul><li>Na cidade de São Paulo, foi aprovada uma lei que vai acabar com a chamada mídia externa . </li></ul><ul><li>Agora, chegou a vez das crianças . Congresso, Ministério Público e governo discutem restrições a comerciais voltados ao público infantil. </li></ul><ul><li>Um observador desavisado poderia crer que o Brasil vive uma cruzada antipublicitária ... </li></ul><ul><li>Contudo, a comunicação é parte indissociável da civilização ocidental. Essa é uma característica que dificilmente será alterada por leis e decretos...... </li></ul>
  25. 25. O Marketing Evolutivo <ul><li>É alternativo porque é uma alternativa ao padrão, é uma opção ao que tem sido feito. </li></ul><ul><li>É a forma como iremos TRABALHAR essas diferentes ações e ferramentas. </li></ul><ul><li>É uma forma de pensar </li></ul><ul><li>“ outside the box” </li></ul>
  26. 26. é olhar para o Futuro
  27. 27. O que você quer ser?
  28. 28. Não aceitamos “sim” como resposta <ul><li>“ essa idéia poderia ter sido usada cinco anos atrás?” </li></ul>
  29. 29. Não é relativo a mudanças legistalivas... <ul><li>Mas também serve pra isso. </li></ul><ul><li>Ou seja, o Marketing Evolutivo não deixa de ser uma resposta as mudanças na sociedade e, com isso, passa a ser uma solução para o marketing em São Paulo </li></ul>
  30. 30. Outside the Box (como conceito) <ul><li>O termo também não é nenhuma novidade. Na verdade, ele mesmo já está bastante batido. </li></ul><ul><li>Por outro lado, o conceito não está. Isso porque é fácil dizer que vai: olhar por outros ângulos, pensar diferente, trabalhar de forma diferenciada... O difícil é agir de tal forma. </li></ul>
  31. 31. Olhar, literalmente, por outros ângulos <ul><li>Antigamente, para fazer marketing promocional, bastava fazer uma visita aos PDVs e você tinha a matéria prima. </li></ul><ul><li>Agora é como se o consumidor fosse o PDV. Nesse aspecto, o merchandising vai muito além dos supermercados, postos de gasolina, farmácias etc. </li></ul><ul><li>Tudo pode gerar uma oportunidade para vender uma idéia ou conceito. </li></ul>
  32. 32. Quem sai beneficiado <ul><li>Se antigamente apenas as empresas podiam se vender em grandes proporções, o Novo Marketing permite que inclusive as pessoas obtenham sucesso global. </li></ul><ul><li>Basta criatividade e saber otimizar a visibilidade. </li></ul>
  33. 34. As novas agências
  34. 41. As novas ferramentas
  35. 42. Nomenclaturas <ul><li>Contudo, o nosso foco deve ser o marketing corporativo. Afinal, é o nosso business. </li></ul><ul><li>Já dissemos que o Marketing Alternativo não tem muito a ver com uma determinada área ou segmento. Contudo, existem certas ferramentas que facilitam a criação de algo novo. </li></ul><ul><li>Até por terem sido pouco exploradas. </li></ul>
  36. 43. Novos nomes e práticas <ul><li>Marketing Viral – Quem era target virou mídia. </li></ul><ul><li>Spider Marketing – World Wide Web em ação. </li></ul><ul><li>Product Placement – no Brasil chamado de “merchan” </li></ul><ul><li>Street Marketing – As pessoas podem parar de ver TV, mas dificilmente param de sair na rua. </li></ul><ul><li>Influential Marketing – Antes todos acreditavam no que liam nos jornais. Hoje há outras fontes. </li></ul><ul><li>Provocative Marketing – O teaser ganha novo formato </li></ul><ul><li>Stealth Marketing – As pessoas podem estar saturadas da publicidade tradicional, mas podem ser facilmente “enganadas” se o “fator publicidade” não puder ser visto. </li></ul><ul><li>Hoax Marketing – o boato pode valer ouro </li></ul>
  37. 44. Marketing Viral
  38. 46. Definições importantes <ul><li>Apesar de haver muita controvérsia, há um certo consenso empírico entre essas definições. </li></ul><ul><li>Buzz – é o boca-em-boca (WOM) que explora o social network de “pessoas comuns”. É o famoso “você viu aquilo?” </li></ul><ul><li>Influential – é o relacionamento com determinados segmentos “profissionais”. O mais antigo é conhecido como assessoria de imprensa. </li></ul><ul><li>Viral – É o buzz na internet. </li></ul>
  39. 48. Antes de tudo, alguns nºs <ul><li>2/3 das pessoas dão conselhos a amigos sobre produtos e serviços </li></ul><ul><li>36% dos consumidores relatam ter conhecido novos produtos por boca-a-boca </li></ul><ul><li>48% admitem ser influenciados pelo boca-a-boca na hora de decidir uma compra </li></ul><ul><li>71% dos consumidores são influenciados pelo boca-a-boca quando pensam em lugares para visitar – propaganda influencia apenas 33% </li></ul><ul><li>Boca-a-boca é 10 vezes mais acreditado pelos consumidores que o marketing tradicional </li></ul><ul><li>Marketing Science Institute, 2006 </li></ul>
  40. 49. Pra começo de conversa <ul><li>Assume-se que o marketing viral é o buzz marketing na internet. A diferença é que o núcleo da mensagem criada originalmente não se modifica a cada geração. </li></ul><ul><li>Para que a mensagem seja repassada, é preciso que haja uma força propulsora que mobilize as pessoas a encaminhar para seus amigos: seja por indignação, diversão ou curiosidade. </li></ul>
  41. 50. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Escolher um tema com potencial de ser polêmico, normalmente ligado à religião, sexo, violência… </li></ul><ul><li>OBS: contudo, isso não basta. A saturação também vale para a escolha de temas. É preciso escolher uma abordagem diferenciada, do contrário será mais do mesmo. O tema sexo é um exemplo de tema que pode ser facilmente banalizado. </li></ul>1
  42. 51. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Videos 2, 3 e 4 </li></ul><ul><li>http://www.getthewholething.co.uk/ </li></ul><ul><li>http://podcast.playboy.co.uk/cueCards/cueCards.html </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=fxIndQSJzDw&eurl= </li></ul><ul><li>http://www.onepointtv.com/crf/ </li></ul><ul><li>http://www.astudugout.ca/ </li></ul>SEXO
  43. 52. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Video 5 </li></ul>RELIGIÃO
  44. 53. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Estar antenado à situação atual da agenda setting. Ou, melhor ainda, se antecipar a ela. </li></ul><ul><li>Para isso, existe uma profissão chamada de cool hunter, ou seja, das pessoas que vivem atrás da tendência social/comportamental. </li></ul>2
  45. 54. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Colocar algum vetor que fale com o target prioritário e mexa com emoção, humor, medo… </li></ul>3
  46. 55. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Videos 6 e 7 </li></ul><ul><li>Video C </li></ul>EMOÇÃO
  47. 56. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Videos 8, 9, 10 e 11 </li></ul>HUMOR
  48. 57. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>http://www.themeatrix.com/ </li></ul><ul><li>http://www.boreme.com/boreme/funny-2005/ronaldinho-cross-bar-p1.php </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=cM59xZblppU&search=ronaldinho </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=x5BcMvbdDGU&search=honda%20cog </li></ul><ul><li>http://the118118experience.com/ </li></ul><ul><li>OUTROS DA HONDA </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=PVgtvgIfHVU&search=honda </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAA&search=honda%20hate </li></ul>PARÓDIAS
  49. 58. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Video 13 </li></ul>Politicamente Incorreto
  50. 59. Passos para um bom MKT Viral <ul><li>Pensar no melhor formato para a mensagem e na melhor estratégia para divulgar. </li></ul><ul><li>Apesar de o vídeo ser a primeira coisa que vem à cabeça, há outras formas de divulgar uma mensagem. </li></ul>4
  51. 60. <ul><li>Formato </li></ul><ul><li>É genial porque faz com que: </li></ul><ul><li>todos repassem (extremamente viral) </li></ul><ul><li>as pessoas fiquem horas em contato com marca/produtos </li></ul><ul><li>consumidores menos antenados “aprendam” sobre marca </li></ul><ul><li>bandas (produtos) menos conhecidos cheguem ao grande público que, </li></ul><ul><li>curioso, vai atrás saber mais. </li></ul>
  52. 61. <ul><li>Muito copiado </li></ul>
  53. 62. Tá ficando cada vez + profissa... <ul><li>Germ – I Festival de Virais </li></ul><ul><li>http://62.128.130.83/germ/ </li></ul><ul><li>Viral Factory – agência que garante peças virais a uma módica quantia de US$ 500 mil. </li></ul><ul><li>http://www.theviralfactory.com/ </li></ul>
  54. 63. Spider Marketing
  55. 65. Spider Marketing
  56. 66. Spider Marketing
  57. 67. Case - Beast (criando os ARGs)
  58. 68. THROUGH THE LINE
  59. 69. Outros ARGs
  60. 70. Product Placement
  61. 71. Product Placement Celular Só R$ 100 no Mundo dos Celulares
  62. 72. Definição de Product Placement <ul><li>Product placement (PPL) é uma tática promocional em que um produto real é utilizado em entretenimento, como resultado de uma negociação. </li></ul><ul><li>Product placement aparece em peças, filmes, programas de TV, letras de música, video-games e livros. </li></ul><ul><li>Product placement ocorre quando: </li></ul><ul><li>existe a inclusão do logo </li></ul><ul><li>é feita uma menção positiva sobre marca </li></ul><ul><li>é exibido um produto </li></ul><ul><li>De forma natural, como parte do trabalho. A maior parte dos filmes hoje só existe devido a esta técnica. </li></ul>
  63. 73. É tendência porque... <ul><li>Sabemos há muito que, com a queda do interesse público pelas mídias tradicionais, as empresas querem ter cada vez mais suas marcas vinculadas a conteúdo e entretenimento, é o chamado &quot;branded entertainment&quot;. </li></ul><ul><li>Segundo a Associação Brasileira dos Anunciantes, o Product Placement é uma modalidade que vem sendo cada vez mais utilizada pelos anunciantes no Brasil e nos principais mercados mundiais, em um grande número de mídias (como televisão, rádio e revistas) e diversos produtos e eventos culturais (como filmes e shows). </li></ul><ul><li>Esta modalidade tem formatos diferenciados em relação àqueles mais freqüentemente utilizados pelos anunciantes, como comerciais e anúncios. Mas se trata de alternativa igualmente tradicional, empregada regularmente há muitos anos. </li></ul>
  64. 74. PPL em games
  65. 75. Advergames
  66. 76. Mundos Virtuais
  67. 77. Second Life
  68. 78. Second Life <ul><li>20th Century Fox held a premiere for X-Men : The Last Stand in Second Life. [42] </li></ul><ul><li>Adidas Reebok will be creating a permanent presence in Second Life with assistance from Rivers Run Red [43] [44] </li></ul><ul><li>American Apparel opened a branch inside the game selling digital renderings of clothings modeled after real-life merchandise. [45] . </li></ul><ul><li>American Cancer Society has held a version of its Relay For Life national fundraising event inside the game. [46] </li></ul><ul><li>BBC Radio recreated the 2006 One Big Weekend event on a 64 acre virtual island in Second Life [47] </li></ul><ul><li>Bite Communications </li></ul><ul><ul><li>Bite hosted the first-ever virtual press conference held by a Fortune 500 company in Second Life in October 2006. The press conference represented the first client work done by a PR agency in Second Life. </li></ul></ul><ul><ul><li>Bite facilitated the first &quot;in-world&quot; press briefing for Sun at the CNET headquarters in Second Life in October 2006. [48] </li></ul></ul><ul><li>Creative Commons is building a community in Second Life around Creative Commons licenses and standards through events and projects in the virtual world [ [49] ] </li></ul>
  69. 79. Second Life <ul><li>Disney employed Second Life Resident Fizik Baskerville (and others in his team) to create content based on production designer's specs for the films The Hitchhiker 's Guide to the Galaxy , Pirates of the Caribbean 2 & 3 and The Chronicles of Narnia [50] </li></ul><ul><li>Forward Together , the PAC headed by former Virginia Governor Mark Warner , is integrating Second Life into its campaign strategy [51] </li></ul><ul><li>[ edit ] G-L </li></ul><ul><li>IBM recently met in Second Life to discuss the effects of MMOGs on business. [52] </li></ul><ul><li>Intel </li></ul><ul><ul><li>Supported Second Life with Demo systems at Siggraph 2006 in Boston, Intel Jason Powell </li></ul></ul><ul><ul><li>Supported Second Life with Demo systems at Emerce Day in The Netherlands in Sept 2006 and some joint marketing messages, Intel Jason Powell </li></ul></ul><ul><li>Leo Burnett Worldwide has established a creative hub in Second Life for globally dispersed staff to interact within [54] . </li></ul><ul><li>MLB.com broadcast the Home Run Derby and a Red Sox - Yankees game into SL, with the help of the Electric Sheep Company. [55] </li></ul><ul><li>MTV held a fashion show which was later broadcasted on G-Hole, a show on MTV's IPTV channel, Overdrive [56] </li></ul>
  70. 80. Second Life <ul><li>The New Media Consortium , led by CEO Dr. Laurence F. Johnson , built a virtual campus in the spring of 2006 that includes a library, museum, planetarium, auditorium, classrooms, and a welcome center. In the fall of 2006, the communtiy affilitated with the campus had grown to nearly 1000 educators, and the NMC Campus expanded from 1 sim to 7. Plans included a machinma school and a life sciences center. The NMC has hosted a great many events on the virtual campus including IBM's Global Innovation jam on September 12, 2006; [1] Howard Rheingold, October 22, 2006 [2] ; an in-world artists event on August 13, 2006 [3] ; along with a long list of educational events and activities. [4] A short film about the effort was produced entirely in Second Life. </li></ul><ul><li>Reef Ball Foundation has a site in Second Life, trying to create more online awareness for their ecological preservation activities. [57] </li></ul><ul><li>Reuters has a news bureau which reports news in the game universe. [58] </li></ul><ul><li>Starwood Hotels in conjunction with The Electric Sheep Company and marketing firm Electric Artists is premiering their new hotel brand, aloft , in Second Life via a virtual construction of the hotel before the actual hotels are built. The building process was documented on a corresponding website, virtualaloft.com . </li></ul>
  71. 81. Second Life <ul><li>Sun Microsystems </li></ul><ul><ul><li>Sun was the first Fortune 500 company to hold a metaverse press conference at the launch of the new Sun Pavilion in Second Life in October 2006. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sun participated in the first-ever &quot;in-world&quot; press briefing at the CNET headquarters in Second Life in October 2006. [59] </li></ul></ul><ul><li>TELUS Mobility ( TELUS ) is the first Canadian company to have opened a Second Life retail outlet offering replica mobile phones with in-world specific features. In the near future the store may be offering its real lineup of mobile phones with a twist, to Canadian avatars.[ citation needed ] </li></ul><ul><li>Text 100 , a leading global technology PR firm opened its virtual office in Second Life in August 2006, becoming the first PR agency to establish such a virtual branch office.[ verification needed ] </li></ul><ul><li>Toyota (via Millions of Us ) have offered a virtual replica of the Scion xB [60] </li></ul><ul><li>The University of Southern California 's Center on Public Diplomacy owns its own Second Life island. The island is used by the Center's Public Diplomacy and Virtual Worlds Project [61] to host events and displays on the role of Massively Multiplayer Online Games (MMOGs) , in public diplomacy [62] [63] . </li></ul>
  72. 82. Second Life <ul><li>Live Music </li></ul><ul><li>Live music denotes the performance of vocal and instrumental music by Second Life Residents from their homes and studios, played into microphones, uploaded to audio streams, and played into Second Life for the enjoyment of other residents. It started with performances by Astrin Few late 2004 [66] (page 13) and began to gain popularity mid 2005 [67] (page 5). Linden Lab added an Event Category &quot;Live Music&quot; in March 2006 [68] to accomodate the increasing number of scheduled events. </li></ul><ul><li>Live musicians in Second Life are typically already musicians in the real world, using Second Life as a way to reach broader audiences. Most artists perform individually with vocal and one instrument using their Second Life Avatar Name. One multi-piece group has formed that plays regularly, Keltish, using multiple microphones and audio mixing equipment to feed a combined stream into the internet port. </li></ul><ul><li>Example setup for live performance of a band in Second Life </li></ul><ul><li>Keltish [69] is a four piece band performing together in real world streaming into Second Life. This information on their technical setup is provided by Resident Firefly Nerd . </li></ul>
  73. 83. Placement in Content
  74. 84. Outros cases <ul><li>Séries como 24 Horas, Desperate Housewives, Arrested Development e The Office são algumas das mais utilizadas por anunciantes atualmente. Gadgets como celulares, palms, Blackberrys são os preferidos para aparecerem dentro dos programas. </li></ul><ul><li>Pulp Fiction - Quarteirão com Queijo (a cena com o célebre diálogo de quase 5 minutos sobre o porquê do nome do sanduíche do McDonnalds não existia no roteiro original. Foi colocado após um patrocínio da Multinacional) </li></ul><ul><li>De Volta para o Futuro - Pepsi </li></ul><ul><li>O Demolidor - Taco Bell (In the future, everything is Taco Bell...) </li></ul><ul><li>Mensagem para Você - America On-Line (AOL), Apple, IBM e Starbucks </li></ul><ul><li>Náufrago - FedEx and Wilson </li></ul><ul><li>Men in Black II - Ray-Ban, Mercedes Benz, Sprint, Burger King </li></ul>
  75. 85. Sacada de PPL
  76. 86. Out Of Home / Street Marketing
  77. 88. OOH / Street Marketing <ul><li>Com o fortalecimento do comércio online e a chegada do comércio mobile, tudo poderá ser comprado em qualquer lugar. </li></ul><ul><li>A publicidade tradicional passa a ter uma característica mais promocional e qualquer lugar pode servir como espaço de mídia. Desde um mictório até um esqueleto abandonado de um prédio, passando por latas de lixo e até os espaços tradicionais de mobiliário urbano. O importante é olhar por ângulos que ninguém olhou. </li></ul>
  78. 89. OOH / Street Marketing
  79. 90. OOH / Street Marketing
  80. 91. OOH / Street Marketing
  81. 92. OOH / Street Marketing
  82. 93. OOH / Street Marketing
  83. 94. OOH / Street Marketing
  84. 95. OOH / Street Marketing
  85. 96. OOH / Street Marketing
  86. 97. OOH / Street Marketing
  87. 98. OOH / Street Marketing
  88. 99. OOH / Street Marketing Video alfa
  89. 100. Influential / Endorsement Marketing
  90. 102. O que não é <ul><li>Utilizar celebridades / autoridades para “certificar” um produto ou marca é prática que acontece há tempos. </li></ul><ul><li>O que mudou foi a FORMA de fazer isso. </li></ul><ul><li>Tem que ser natural, orgânico, visceral, adequado e, sobretudo, crível. </li></ul>
  91. 103. Jogo rápido <ul><li>Professional > Becel </li></ul><ul><li>Blog Influence > Wal Mart </li></ul><ul><li>Formadores de opinião > Skol Nordeste </li></ul>
  92. 104. Provocative Marketing
  93. 106. Provocative Marketing <ul><li>Balada – Entra uma equipe de promotores com camisetas descoladas, que têm um mote chamativo. Eles se misturam com as pessoas e perguntam se elas sabem o que significa aquele mote. Ninguém sabe, mas eles também não contam. Apenas dão uma piscadinha e vão embora. </li></ul>
  94. 107. ARGs
  95. 108. MysteriousAD <ul><li>http:// www.mysteriousad.com/ </li></ul>
  96. 109. Stealth Marketing
  97. 111. Case 1 <ul><li>Aeroporto – uma loura estonteante vai pegar sua bagagem no aeroporto de Guarulhos. Não encontra e começa a ficar nervosa, em inglês fluente. O pessoal tenta ajudar, mas não consegue acompanhar sua fluência. Ele se irrita ainda mais. Eis que chega um “salvador da pátria”. Conversa com ela, deixa-a mais calma e encontra as malas. Todos boquiabertos e ele só comenta que fez inglês na Alumni. Cena de filme. Até porque, a loura e o salvador da pátria são atores contratados. </li></ul>
  98. 112. Case 2 <ul><li>Lan House – Galerinha reunida como sempre pra jogar counter-strike. Eis que entra um jovem rapaz, com uma luva muito bacana, que interage com o jogo. Todos ficam curiosos e ele, super simpático, diz que o pai trouxe dos EUA, mas que logo vai ser lançado aqui. Empresta o equipamento para a galerinha ficar com mais água na boca e depois vai embora. </li></ul>
  99. 113. Hoax Marketing
  100. 116. Platinum Weird <ul><li>Platinum Weird, em sua curta carreira, mexeu com a vida noturna londrina. Tocou nas festas de Mick Jagger, causou impacto nos ex-Beatles George Harrison e Ringo Starr. Stewart e Grace eram mais que parceiros musicais: eram um casal intensamente apaixonado. E apenas recentemente é que ele conseguiu mexer com lembranças dolorosas para resgatar o trabalho. </li></ul><ul><li>Platinum Weird foi relançada, desta vez com Kara DioGuardi no lugar de Grace. O material promocional da banda tem um quê de incoerência: entre depoimentos do vocalista dos Stones e do baterista dos Beatles, com lembranças do que era aquela música na Londres dos 1970, estão testemunhos de Lindsay Lohan, Paris Hilton e Christina Aguilera. Explicam o quanto essa música mexe com elas. </li></ul><ul><li>Não faz o menor sentido, evidentemente. Mick Jagger e Christina Aguilera não são equivalentes. Um é dos maiores músicos do século 20; a outra é fabricação industrial. Jagger falando sobre uma dupla quer dizer algo. A opinião de Christina, de surpreendente, tem no máximo o fato de que – ora, pois – descobre-se que ela tem opiniões. </li></ul><ul><li>Tudo mentira. As músicas de Platinum Weird foram compostas por Stewart e DioGuardi, a banda é um produto cuidadosamente embalado, produzido em laboratório, jamais teve vida independente no submundo londrino das festas regadas a drogas e orgias. </li></ul>
  101. 117. Outras coisinhas...
  102. 118. Sobre tecnologia <ul><li>É óbvio que ela é a essência da mudança e pode ajudar muito a criar o marketing alternativo. </li></ul><ul><li>Mas, assim como a caixa de pizza, o podcast, o wi-fi, o SMS, o USB e muitas outras tecnologias já estão sendo amplamente utilizadas e, com isso, “clutterizadas”. </li></ul>
  103. 119. Sopa de letrinhas do futuro <ul><li>Podcast – programas de rádio em MP3 </li></ul><ul><li>Wi-fi – conexão de rede wireless </li></ul><ul><li>Bluetooth – conexão entre aparelhos </li></ul><ul><li>SMS – Short Message Service (torpedo) </li></ul><ul><li>USB – Universal Serial Bus (porta para transferência de arquivos) </li></ul><ul><li>RSS – Really Simple Syndication (aviso de atualizações) </li></ul><ul><li>GPS – Global Positioning System </li></ul><ul><li>http://www.microsoft.com/winme/0601/25904/CES_Keynote_MBR . asx </li></ul>
  104. 120. Cases de tecnologia <ul><li>NikeID </li></ul><ul><li>Telões instalados no prédio da Reuters </li></ul><ul><li>Número toll-free </li></ul><ul><li>Personalizava o sneaker em tempo real </li></ul><ul><li>Recebia a imagem do calçado em seu celular </li></ul><ul><li>Gran finale: todos receberam um SMS surpresa para passar na loja ID para retirar o par customizado for free </li></ul>
  105. 121. Nike + Ipod personalização comunidade serviço histórias venda
  106. 122. Cases de tecnologia
  107. 123. Cases de tecnologia Find your bluetooth device settings Name your device &quot;Bluetooth Against Bush&quot; Set your device to be &quot;discoverable&quot; by other devices
  108. 124. Yellow Arrow Um mesmo ícone. Um só número. Milhares de setas e pessoas trocando idéias e informações em todo o mundo.
  109. 125. Cases de tecnologia
  110. 126. Cases jovens
  111. 127. <ul><li>Muito da atitude jovem relacionada à marca de roupas Urban Outfitters é a cultura da controversa. </li></ul><ul><li>Tudo começou em 2004 quando foram lançadas camisetas com o slogan &quot; Voting is for Old People“ (votar é coisa de velho) e, no meio do bafafá, descobriram que o CEO estava apoiando a campanha do senador republicano. </li></ul><ul><li>Depois disso, uma série de outras camisetas com esta linha provocativa foram lançada: </li></ul><ul><li>&quot;Everyone Loves a Jewish Girl&quot; (todo o mundo adora uma garota judia) cercada por símbolos de dinheiro </li></ul><ul><li>No Saint Patrick 's Day eles fizeram a camiseta &quot;Erin Go Fuck Yourself&quot;, uma paródia com a frase irlandesa de reverência &quot; Erin Go Bragh &quot;. </li></ul>
  112. 128. Cocaine Energy Drink <ul><li>Chegou um novo energético que bombou nas baladas nos EUA no mês passado. Seu nome é sugestivo: Cocaine, e ela se apresenta como “a alternativa legal&quot; para a droga. </li></ul><ul><li>Os fabricantes afirmam que a bebida “sobe” em menos de cinco minutos, seguido por um boost de cafeína 15 minutos depois. O efeito dura 5 horas e o poder é &quot;350 porcento mais forte que Bull&quot;, afirmam. </li></ul><ul><li>Os fabricantes dizem que parte do efeito é químico e parte é psicológico. “Quando uma pessoa vê o nome da bebida, acontece uma reação psicológica que já promove um boost de energia antes mesmo de experimentar&quot;. </li></ul><ul><li>O inventor da bebida diz que um ingrediente foi adicionado para recriar as sensações orais semelhantes aos efeitos da cocaína. </li></ul>
  113. 129. <ul><li>55DSL é a marca jovem da Diesel </li></ul><ul><li>Campanha: 55 segundos por dia </li></ul><ul><li>Projeto Junior Lucky Bastard: 55 dias de curtição pelo mundo </li></ul>Diesel > 55DSL
  114. 130. Ecko <ul><li>Na cultura jovem estilo e credibilidade são dois elementos dos mais valiosos e é possível dizer que se formos ao epicentro destes conceitos encontraremos o designer Marc Ecko, o homem por trás da marca mundialmente conhecida. </li></ul><ul><li>Da moda ao footwear, do gaming ao publishing, Marc Ecko – o artista, designer e empreendedor – destaca-se por sua habilidade de transformar várias facetas da sociedade multicultural atual em tendências e estilos relevantes. </li></ul><ul><li>Atitude de rua é sua marca registrada e o case foi a pixação do avião presidencial Air Force One. </li></ul>
  115. 131. Nova mentalidade
  116. 132. Sobre a nova mentalidade <ul><li>Marketing Evolutivo de uma forma geral trata de coisas que ainda não foram feitas e, por isso, não têm garantia de sucesso. É uma aposta em que é possível ganhar muito alto. </li></ul><ul><li>Desta forma, é preciso que o cliente seja ousado. Basta ver os cases para comprovar que a mentalidade mudou: alguns clientes são politicamente incorretos enquanto outros chegam a tirar sarro de si mesmos. </li></ul>
  117. 133. Sobre a nova mentalidade
  118. 134. Sobre a nova mentalidade
  119. 135. Sobre a nova mentalidade http://www.youtube.com/watch?v=u0h1UxjyF6Q&search=orange%20patrick
  120. 136. Quem não pegou o espírito http://www.youtube.com/watch?v=0pXL5_RvGrs Video 14 http://media.putfile.com/ruth_lig
  121. 137. Cenas do próximo capítulo
  122. 139. Order of the serpentine Um case de história bem contada O Desafio era lançar um esfoliante corporal masculino. Ou seja, um tema muito delicado, já que está atrelado a uma série de preconceitos e valores sociais. A Solução A Axe criou a “Ordem da Serpente”. Ou seja, que muda de pele. Isto seria o símbolo da purificação. É justamente essa a “promessa” do produto: purificar os homens das “conquistas amorosas vergonhosas”
  123. 140. PLOTLINE MANIA ATUALIZAÇÃO COMUNIDADE A base de toda história é o plotline, ou seja, a “idéia originária”. No caso, é genial para o contexto do produto. É sempre muito interessante colocar as pessoas para discutirem sobre a idéia e compartilharem histórias. Algumas coisas têm o poder de “virar mania” em determinados grupos sociais. Este aperto de mão, por exemplo, virou o cumprimento oficial de diversos jovens. Isto reforça o Story Eqüity. Para uma história se manter viva, ela precisa de novos acontecimentos constantes.
  124. 142. It’s time to evolve!

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