O documento discute o conceito de posicionamento em branding, definindo-o como o lugar ocupado por uma marca na mente do consumidor em relação aos concorrentes. Explica que a declaração de posicionamento resume o posicionamento pretendido da marca em três partes: o segmento e necessidades atendidas, a marca/produto, e os pontos de diferenciação. Fornece exemplos de declarações de posicionamento de diferentes marcas.

1. Posicionamento
Profª Maria Alice Ferreira
Disciplina: BRANDING

2. Posicionamento
• O lugar ocupado pela marca na mente do consumidor, em
relação aos seus concorrentes.
• Posicionamento esperado/ pretendido: aquele que a marca
espera que se consolide.
• Declaração de posicionamento: é a frase que resume, no
planejamento estratágico da empresa, o poscionamento
pretendido.
• Se compõem da seguinte forma:
• 1º declaração do segmento e as necessidades que serão
supridas.
• 2º a marca, produto/serviço ou empresa.
• 3º pontos de diferenciação.

3. Assista a aula de Steve Jobs sobre
posicionamento
• https://www.youtube.co
m/watch?v=-
4fKKNJ_pNY

4. JOB –
Posicionamento – De quem são?
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