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Planejamento pubcrawl

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Pub Crawl Fortaleza

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Planejamento pubcrawl

  1. 1. Muito famoso na Europa e América do Norte, o Pub Crawl (Rastejar pelos bares ou BARatona) é um evento que reúne pessoas de diversas nacionalidades em uma espécie de City Tour noturno direcionado, visitando os bares mais consagrados e badalados da cidade, além de terminar a noite em uma fantástica e inesquecível festa além de transportar os participantes com toda a segurança e conforto.
  2. 2. Área de atuação • Entretenimento • Turismo/Lazer O público final é representado por pessoas que podem ter distintas características sócio-demográficas e preferências, conforme o tipo de conteúdo oferecido. A indústria de entretenimento promove uma grande variedade de eventos, sendo que os principais segmentos de entretenimento ao vivo são os espetáculos musicais, teatrais, exposições de arte e eventos esportivos.
  3. 3. Concorrência
  4. 4. Concorrência Apesar de o mercado de entretenimento no Brasil ter uma diversidade de opções. Pode-se dizer que o projeto é inovador e hoje a empresa passa pelo chamado “oceano azul” onde a demanda da concorrência não afeta diretamente a empresa ainda.
  5. 5. Problemas x Oportunidades 1) Devemos levar em consideração o baixo nível de conhecimento da população local, com relação a existência do Pub Crawl Fortaleza. 2) A cultura local, que ainda não está adaptada para esse tipo e evento, deve ser trabalhada.
  6. 6. Problemas x Oportunidades 1) Projeto altamente inovador e ainda pioneiro no segmento. 2) Alternativa de "farra segura", onde ninguém precisa dirigir ou correr riscos para se divertir. 3) Grande aumento na quantidade de acidentes de transito ligados a bebida + direção. 4) Alta taxa de turistas na cidade de Fortaleza. 5) O termo Pub Crawl ser altamente conhecido nas capitais de todo o mundo.
  7. 7. Objetivos da comunicação • Explicar de forma objetiva como funciona o projeto. • Criar uma atmosfera de segurança. • Desenvolver a idéia da responsabilidade social em torno do projeto. • Agregar valor ao que está incluso no pacote, quando o cliente compra o ingresso.
  8. 8. Posicionamento Pub Crawl Fortaleza deve se posicionar como uma opção de entretenimento seguro em nossa capital e ao mesmo uma opção inovadora. Reforçando seu serviço diferenciado, em que proporciona ao cliente desfrutar de diversos bares e as melhores festas da cidade em uma única noite, com total segurança e conforto.
  9. 9. Plano de Mídia (Online) INTERNET – FACEBOOK: IDEIA: Veicular anúncios patrocinados no Facebook divulgando as datas dos eventos que acontecerão durante a alta estação. (2 meses) PERÍODO: Dezembro (semanas 1, 2, 3 e 4) e Janeiro (semana 1, 2 e 3) ORÇAMENTO: R$ 5.000 de impulsionamento / promoção da página. MÉTRICA: Estima-se alcançar aproximadamente 30.000 novos clientes na Rede Social.
  10. 10. Plano de Mídia (OOH) ELEMÍDIA: IDEIA: Veicular vídeos de 15" no Facebook divulgando as datas dos eventos que acontecerão durante a alta estação. Pacote de hotéis + Pacote de Restaurantes. PERÍODO: Dezembro (semanas 1, 2, 3 e 4) e Janeiro (semana 1,2, 3 e 4) ORÇAMENTO: Produção (feito pela Elemídia); Veiculação: 13.475,70 / mês MÉTRICA: Alcance aproximado de 190.000 pessoas (estimativa de fluxo).
  11. 11. Plano de Mídia (OOH)
  12. 12. Plano de Mídia (Offline) ANÚNCIO NO AEROPORTO IDEIA: Veicular durante 2 meses anúncio em 4 espaços publicitários do Aeroporto (Vitriny Mídia). PERÍODO: Dezembro (semanas 1, 2, 3 e 4) e Janeiro (semana 1 e 2) ORÇAMENTO: Produção (aproximadamente R$ 1000,00); Veiculação: 18.000,00 / mês | Total: R$ 27.000,00 MÉTRICA: Fluxo aproximado de 200.000 pessoa no período.
  13. 13. Plano de Mídia (Offline) ADESIVAGEM DE TRASEIRA DE TAXI IDEIA: Veicular durante 2 meses anúncio adesivado na frota de 50 taxis do Aeroporto. (Coopaero) PERÍODO: Dezembro (semanas 1, 2, 3 e 4) e Janeiro (semana 1, 2, 3 e 4) ORÇAMENTO: Produção (aproximadamente R$ 3.500,00); Veiculação: 8.000,00 / mês | Total: R$ 16.000,00 MÉTRICA: Impacto semelhante ao de BusDoor, mas direcionado a um público mais segmentado.
  14. 14. Plano de Mídia (Offline) VEJA FORTALEZA IDEIA: Veicular anúncio de 1 página na Revista Veja Fortaleza que é uma espécie de GUIA para turistas. PERÍODO: Semestral ORÇAMENTO: R$ 6.500,00 / página MÉTRICA: Tiragem da revista de 30.000 exemplares.
  15. 15. Plano de Mídia (Offline) JOGO AMERICANO IDEIA: Produzir e veicular em jogos americanos de restaurantes com alto fluxo de turistas: Camarões Beira-Mar, Barraca Arpão e Barraca Itapariká. PERÍODO: Trimestral (Dez/Jan/Fev) ORÇAMENTO: Aproximadamente 3.000,00 / restaurante. MÉTRICA: Fluxo médio depende de cada estabelecimento. Mas estima-se atingir aproximadamente 120.000 pessoas durante o período de veiculação.

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