Campanha Noroeste 2011 - Agência Plá

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Apresentação campanha Noroeste 2011, realizada pela Agência Plá para o cliente Noroeste.

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Campanha Noroeste 2011 - Agência Plá

  1. 1. Campanha Noroeste 2011
  2. 2. A demanda Em 2011, o Noroeste estava com suas obras em estágio avançado, e a venda de terrenos e de empreendimentos em andamento. Houve a necessidade de comunicar que o Noroeste já era uma realidade para todos os brasilienses, e mostrar como o Bairro irá melhorar a qualidade de vida de seus moradores, além de ser um dos únicos bairros sustentáveis do país.
  3. 3. A proposta A Agência Plá propôs uma campanha para promover o Noroeste. A idéia foi mostrar que a base familiar, e a projeção de todos os sonhos e projetos que as pessas esperam alcançar na vida, se resumem principalmente em um lar onde se possa viver com qualidade de vida. Atrelado a isso, apresentamos o Noroeste como sendo uma excelente opção de investimento, oportunidade, segurança, estrutura de alto padrão e o lugar perfeito para viver em família.
  4. 4. Foco da comunicação • Mostrar para o DF que mais um grande projeto do Governo do Distrito Federal estava sendo entregue. Desse modo, apresentar à população um feedback em relação ao trabalho que estava sendo realizado no bairro; •Conversar com o futuro morador do Noroeste, mostrando a grandiosidade do projeto e o conceito de morar bem; • Apresentar o Parque Burle Marx como sendo um local onde as famílias brasilienses poderão usufruir, já que se trata de um ambiente verde e conservado ambientalmente;
  5. 5. O conceito Pensando em todas as qualidades e valores do Noroeste e mostrando como o bairro irá mudar a vida de seus futuros moradores, chegamos ao seguinte conceito: Noroeste. A direção do seu futuro.
  6. 6. As peças criadas Em nossa estratégia, envolvemos o cross media, utilizando na campanha peças que foram veiculadas na internet e nas mídias tradicionais. Aqui, o objetivo foi envolver todas as plataformas de comunicação, dando a campanha força e fôlego para se manter em destaque dentro de todo o período.
  7. 7. As peças criadas
  8. 8. As peças criadas
  9. 9. As peças criadas SPOT
  10. 10. As peças criadas MÍDIA INDOOR ZEBRINHAS SPOT BUS INDOOR PANFLETOS
  11. 11. As peças criadas TÁXI DOOR MÍDIA INDOOR ANÚNCIOS ZEBRINHAS SPOT PAINÉIS BUS INDOOR CARRINHO DE BAGAGEM PANFLETOS
  12. 12. O público trabalhado na mídia A campanha Noroeste teve como objetivo comunicar para toda população do Distrito Federal, mas principalmente para o público investidor, este definido como o público-alvo primário, composto por pessoas de ambos os sexos, das classes A, B, C, com idade igual ou superior a 25 anos (AS, ABC, 25 +). O público-alvo secundário é composto por pessoas de ambos os sexos, das classes A, B, C, D e E, com idade igual ou superior a 18 anos (AS, ABCDE, 18 +). Para atender aos objetivos de comunicação e mídia foi necessário trabalhar com um amplo mix de meios.
  13. 13. O público trabalhado na mídia A utilização dos meios foi divida da seguinte forma: Meio básico Principal meio da campanha, que atenderá quase que plenamente aos objetivos de mídia. Meio complementar Contribui ao meio básico para aumentar o esforço em freqüência, cobertura e na regionalização da campanha. Meio de apoio Dará reforço ao meio básico na interatividade e na segmentação da informação.
  14. 14. O impacto na comunicação O conceito e o tom da comunicação utilizados nas peças criadas, foram o diferencial na campanha do Noroeste. O planejamento estratégico e o planejamento de mídia, por sua vez, deram força à campanha realizada, o que colaborou com o impacto e com os resultados alcançados. Através da mídia, a família brasiliense foi impactada não só pela TV mas pelas diversas plataformas utilizadas, o que envolveu as ruas, aeroporto, área de transito de pedestres, dentre tantos outros pontos de grande circulação, o que permitiu ao público conhecer a grandiosidade do Noroeste.
  15. 15. Criativa por competência.

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