A história da Nike começou em 1962 quando seu fundador Phil Knight ficou inspirado a se tornar empreendedor após uma aula. Ele decidiu importar tênis esportivos baratos do Japão para vender na América. Em 1972, Phil e seu sócio Bill Bowerman lançaram a marca Nike para produzir seus próprios tênis. Hoje a Nike é a maior empresa de artigos esportivos do mundo, conhecida por sua inovação constante nos produtos e marketing focado no digital.

1. ESTUDO DE
CASO

2. IDENTIDADE
1 CORPORATIVA
1.1 HISTÓRIA
Em 1962, numa aula de gestão de pequenas empresas, Phil
Knight ficou encantado com a possibilidade de se tornar em-preendedor.
“NAQUELA AULA EU TIVE UM MOMENTO DE LUZ.
PASSEI A QUERER SER UM EMPREENDEDOR.”
Na época, as câmeras baratas e de boa qualidade japone-sas
estavam roubando a participação das marcas alemãs. Será
que era possível bater a empresa alemã de tênis esportivos
das três listras?

3. “OS TÊNIS ESPORTIVOS JAPONESES PODEM
FAZER O MESMO QUE AS CÂMERAS JAPONESAS
FIZERAM COM AS CÂMERAS ALEMÃS?”

4. Phil decide testar seu modelo de negócios comprando tênis
japoneses e revendendo para atletas da sua cidade.
Com o sucesso, se associou ao seu antigo técnico de corrida,
Bill Bowerman para criar a Blue Ribbon Sports (BRS), uma re-vendedora
de tênis esportivos da Onitsuka Tiger, atual ASICS.
Em 1971 a parceria de revenda chega ao fim e a BRS se prepa-ra
para lançar seu próprio calçado.

5. Ambos sentiram a necessidade de um tênis que pudesse con-tribuir
para a melhoria da performance do atleta.
Bill decidiu então testar um solado de forma inusitada, mas
que acabou dando certo: despejou borracha na chapa de wa-ffles
da esposa para criar um solado melhor. Surgia então um
tênis com uma sola leve e ondulada, considerada revolucioná-ria
para a época.

6. 1.2 PERFIL
A Nike é a maior empresa de footwear (tênis e afins) e vestuá-rio
esportivo do planeta, presente em cerca de 140 países.
A sua qualidade é baseada na performance e na confiabilida-de
dos tênis, vestuário e do equipamento, no desenvolvimen-to
de novos produtos, no preço, na identidade de marca atra-vés
de ações de comunicação e marketing, e na sustentação
de relações junto aos consumidores.
As principais atividades da empresa envolvem design, pesqui-sa
e desenvolvimento de produtos e marketing.

7. 1.3 MISSÃO, VISÃO E VALORES
A missão da Nike é trazer inspiração, inovação para os atletas*
de todo o mundo.
Ser referência em artigos esportivos mantendo assim um vín-culo
com qualidade de vida e pessoas, sendo uma empresa
que proporciona modernidade, atendendo a necessidade do
público.
“QUEREMOS CONTRIBUIR PARA QUE MAIS PES-SOAS
TENHAM OPORTUNIDADE DE ACESSO AO
ESPORTE. OS CONSUMIDORES SÃO ATLETAS
PARA NÓS E ELES SÃO OS MAIORES COLABO-RADORES
NO DESENVOLVIMENTO DE PRODU-TOS
MAIS MODERNOS.”

8. *SE VOCÊ TEM UM CORPO, VOCÊ É UM ATLETA.

9. 2ESTRATÉGIA
2.1 BRANDING
A estratégia global da Nike é centralizada e planejada na ma-triz
da corporação, no Nike Campus, e é baseada no conceito
de valorização de imagem de marca – branding.
A NIKE VENDE ATITUDE, NÃO PRODUTOS.
E a atitude propagada pela Nike extravasa o mundo espor-tivo,
passando por todos os setores da empresa: Produção,
Pesquisa & Desenvolvimento, Responsabilidade Social, Estru-tura
Física, Marketing.

10. 2.2 INOVAÇÃO NOS PRODUTOS
Nike se expandiu para além calçados e vestuário esportivos
em dispositivos móveis, informações e serviços.
“A ÚNICA MANEIRA DE PREVER O FUTURO É
CRIÁ-LO, E A ÚNICA MANEIRA DE CRIAR É SE
CONCENTRAR NO QUE SEUS CLIENTES QUEREM
REALIZAR E / OU EXPERIMENTAR.”

12. 2.3 INOVAÇÃO NAS EMBALAGENS
A embalagem é uma ferramenta de marketing usada para re-fletir
a marca.
A embalagem corporativa da
Nike foi redesenhada para ser
ecologicamente correta.
As caixas são em material 100%
reciclável, com tintas à base
de soja. Não há uso cola.
“NÓS ESCOLHEMOS ESTE TIPO DE EMBALA-GEM,
POIS MINIMIZA O IMPACTO AMBIENTAL,
MELHORA A MARCA, E REDUZ OS CUSTOS.”

15. 2.4 INOVAÇÃO NO MARKETING
A Nike percebeu que propaganda é a matéria-prima dos seus
produtos, e busca criar conceitos associados ao espírito Nike
na mente do consumidor.
A estratégia de marketing mudou de impressão e televisão
para online. Os caros beneficios da publicidade televisiva já
não são compatíveis com a relevância que as mídias sociais
têm para o seu publico alvo.
Desde o lançamento do Nike + e Nike Fuel Band os consumi-dores
passaram a interagir com os seus produtos através de
meios digitais. Estratégia de marketing da Nike está em gran-de
parte focada no digital.

16. Em 2013, produziu vídeos virais com algumas das maiores es-trelas
esportivas do mundo. Seus vídeos no Youtube foram
vistos mais de 50 milhões de vezes.
“QUEREMOS INSPIRAR OS CONSUMIDORES A
PROCURAR O NOSSO CONTEÚDO”.
A plataforma digital Nike.com.br não é apenas um canal de
vendas, e sim um relacionamento direto com as pessoas. Lá
os consumidores vão encontrar inscrições para provas de cor-rida,
customização de produtos, pré-venda de lançamentos,
além das mais variadas interações com a marca.

18. O Brasil é a quarta operação mais importante da Nike (ficando
atrás apenas dos Estados Unidos, China e Reino Unido) e por
esse motivo, foi o primeiro país latino americano a receber a
nova loja conceito da marca (brand experience - 2012).

22. 3IDENTIDADE VISUAL
3.1 ORIGEM
Jeff Johnson, o primeiro vendedor contratado, achou que o
nome Blue Ribbon (faixa azul) estava muito associado a princi-pal
marca de tênis de corrida da época, a Adidas.
Ele então sugeriu um nome curto, simples e que remetia a
deusa grega da velocidade e vitória, Niké.

23. 3.1 LOGOTIPO
Carolyn Davidson, estudante de design gráfico, criou o lo-gotipo
da Nike por cer ca de U$35,00.

24. “THE NIKE SWOOSH”