Isis Noguti COMUNICAÇÃO  POR CONTEÚDO
<ul><li>Alguém já ouviu falar em... </li></ul>
Bola Wilson em “O Náufrago”?
BMW Movies?
Revista Renner?
OI FM?
<ul><li>O que fazem as marcas Wilson, BMW, Renner e Oi, em filmes, programação de rádio e revistas? </li></ul>
<ul><li>Comunicação por conteúdo = </li></ul><ul><li>Branded content; </li></ul><ul><li>Branded entertainment; </li></ul><...
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<ul><li>Fonte: IAB (2010) </li></ul>
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Como criar uma estratégia de conteúdo de marca <ul><li>Identifique os valores da marca, a partir de um bom plano de market...
Como criar uma estratégia de conteúdo de marca <ul><li>E colocando a ação em prática: </li></ul><ul><li>4.  Construa, a pa...
<ul><li>Case Renner </li></ul><ul><li>Marca desenvolvendo parceria com produtor de conteúdo. </li></ul>
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<ul><li>Na prática... </li></ul>
 
 
 
 
E para nossa realidade, aqui e agora! <ul><li>Vivemos a era da democratização da comunicação: </li></ul><ul><li>Faça uma p...
<ul><li>Case A Tarde/ Trampolim do Forte  </li></ul><ul><li>Produtor de conteúdo desenvolvendo parceria com uma marca. </l...
Estratégia de conteúdo de marca  A Tarde/ Trampolim do Forte <ul><li>Identifique os valores da marca, a partir de um bom p...
Para saber mais: <ul><li>http://www.trespontosparavoce.com </li></ul><ul><li>http:// www.iab.net </li></ul><ul><li>http://...
Contato: <ul><li>www.isisnoguti.com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Twitter: @isisnoguti </li></ul>
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  1. 1. Isis Noguti COMUNICAÇÃO POR CONTEÚDO
  2. 2. <ul><li>Alguém já ouviu falar em... </li></ul>
  3. 3. Bola Wilson em “O Náufrago”?
  4. 4. BMW Movies?
  5. 5. Revista Renner?
  6. 6. OI FM?
  7. 7. <ul><li>O que fazem as marcas Wilson, BMW, Renner e Oi, em filmes, programação de rádio e revistas? </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Comunicação por conteúdo = </li></ul><ul><li>Branded content; </li></ul><ul><li>Branded entertainment; </li></ul><ul><li>Conteúdo de marca; </li></ul><ul><li>Afinal, o que é? </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Comunicação por conteúdo é uma forma de comunicação onde </li></ul><ul><li>marcas são proprietárias ou integrantes de um conteúdo de </li></ul><ul><li>comunicação: filmes, programas de TV, editoriais, programas de </li></ul><ul><li>rádio, etc. </li></ul><ul><li>O conteúdo faz parte do que a marca representa para o consumidor. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Mas porque marcas importantes como Wilson, BMW, </li></ul><ul><li>Renner e Oi, fazem comunicação por conteúdo? </li></ul><ul><li>Não seria mais barato investir num anúncio de revista ou VT de 30 </li></ul><ul><li>segundos? </li></ul><ul><li>Por um lado, aumenta-se o investimento em produção, mas por </li></ul><ul><li>outro lado... </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Estas marcas importantes compreendem a importância da </li></ul><ul><li>comunicação por conteúdo: </li></ul><ul><li>Muitos formatos de publicidade e veículos de comunicação. </li></ul><ul><li>Marcas “brigam” pela atenção do consumidor (efeito zapping ); </li></ul><ul><li>Consumidor conhecedor das ferramentas tradicionais de publicidade e crítico em relação a elas (prosumers); </li></ul><ul><li>As pessoas não ignoram dois tipos de publicidade: a informativa e a divertida (DONATTON, 2009). </li></ul>
  12. 12. <ul><li>E por que a comunicação por conteúdo é viável? </li></ul><ul><li>Democratização da tecnologia de informação e </li></ul><ul><li>comunicação no Brasil: </li></ul><ul><li>180 milhões (celulares) 70 milhões (acessam Internet) </li></ul><ul><li>Fonte: Selluloid AG </li></ul><ul><li>Estima-se que o mercado de branded content cresceu </li></ul><ul><li>5.3% em 2010, nos EUA. </li></ul><ul><li>Fonte: PQ Media </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Fonte: IAB (2010) </li></ul>
  14. 14. <ul><li>A comunicação por conteúdo é para todos que tem algo a dizer! </li></ul><ul><li>Mas, o que uma marca deve comunicar? </li></ul>
  15. 15. Como criar uma estratégia de conteúdo de marca <ul><li>Identifique os valores da marca, a partir de um bom plano de marketing e comunicação. </li></ul><ul><li>Identifique os interesses de seus prosumers , o consumidor integral. </li></ul><ul><li>Encontre um ponto de contato entre os valores da marca e os interesses dos seus consumidores. </li></ul>
  16. 16. Como criar uma estratégia de conteúdo de marca <ul><li>E colocando a ação em prática: </li></ul><ul><li>4. Construa, a partir deste ponto de contato, experiências de entretenimento e informação. </li></ul><ul><li>5. Faça parcerias com produtores de cultura, informação e entretenimento. </li></ul><ul><li>Ou, se você é o produtor, entenda esta oportunidade de comunicação para as marcas, patrocinadores, apoiadores. </li></ul><ul><li>...e mão na massa! </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Case Renner </li></ul><ul><li>Marca desenvolvendo parceria com produtor de conteúdo. </li></ul>
  18. 18. Estratégia de conteúdo de marca Renner <ul><li>Identifique os valores da marca, a partir de um bom plano de marketing e comunicação. EX. RENNER: modernidade, acessibilidade e qualidade em moda. </li></ul><ul><li>Identifique os interesses de seus prosumers, o consumidor integral. EX. Para o público feminino: interesse por tendências e publicações de moda. </li></ul><ul><li>Encontre um ponto de contato entre os valores da marca e os interesses dos seus consumidores.EX. Uma revista de moda, a partir de looks construídos com roupas das lojas Renner , com a colaboração de formadores de opinião (blogueiras famosas) . </li></ul>
  19. 19. <ul><li>Na prática... </li></ul>
  20. 24. E para nossa realidade, aqui e agora! <ul><li>Vivemos a era da democratização da comunicação: </li></ul><ul><li>Faça uma publicação on-line; </li></ul><ul><li>Comunique-se com sua comunidade de consumidores nas mídias </li></ul><ul><li>sociais; </li></ul><ul><li>Patrocine filmes independentes e insira sua marca no enredo; </li></ul><ul><li>Seja empreendedor. Esteja atento às oportunidades, as possibilidades são </li></ul><ul><li>infinitas... </li></ul>
  21. 25. <ul><li>Case A Tarde/ Trampolim do Forte </li></ul><ul><li>Produtor de conteúdo desenvolvendo parceria com uma marca. </li></ul>
  22. 26. Estratégia de conteúdo de marca A Tarde/ Trampolim do Forte <ul><li>Identifique os valores da marca, a partir de um bom plano de marketing e comunicação. EX. O Jornal A TARDE é referência para os baianos e sobre o que acontece na Bahia, tradicional. </li></ul><ul><li>identifique os interesses de seus prosumers , o consumidor integral. EX.O público do Jornal A TARDE é mais elitizado e com maior nível cultural que o seu principal concorrente, interessado por cinema nacional . </li></ul><ul><li>Encontre um ponto de contato entre os valores da marca e os valores/ interesses dos seus consumidores. EX. Uma cena no filme Trampolim do Forte, onde o Jornal A TARDE dá a notícia sobre o que é relevante nos acontecimentos da sociedade baiana . </li></ul>
  23. 27. Para saber mais: <ul><li>http://www.trespontosparavoce.com </li></ul><ul><li>http:// www.iab.net </li></ul><ul><li>http://www.pqmedia.com/ </li></ul><ul><li>http://www.selulloid.com.br/ </li></ul><ul><li>COBRA, Marcos. Marketing do Entretenimento .São Paulo: Editora SENAC, </li></ul><ul><li>2008. </li></ul><ul><li>DONATON, Scott. Publicidade + Entretenimento. Editora Cutrix, 2008. </li></ul><ul><li>Focal Press, 2005. </li></ul><ul><li>MARICH, Robert. Marketing to Movigoers. Focal Press, 2005. </li></ul>
  24. 28. Contato: <ul><li>www.isisnoguti.com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Twitter: @isisnoguti </li></ul>

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