7 - As melhores práticas de SEO

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Aula na FACHA.
Prof. Luiz Agner

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7 - As melhores práticas de SEO

  1. 1. Melhores práticas de Search Engine Optimization (SEO) Curso: Publicidade e PropagandaCurso: Publicidade e Propaganda FACHA – Faculdades Hélio AlonsoFACHA – Faculdades Hélio Alonso Setembro 2011Setembro 2011 LUIZ AGNERLUIZ AGNER MÍDIA IIMÍDIA II
  2. 2. Plano de aulaPlano de aula  Introdução ao SEOIntrodução ao SEO  SEO em 10 passosSEO em 10 passos  White Hat x Black HatWhite Hat x Black Hat  Melhores práticas do GoogleMelhores práticas do Google
  3. 3. 6 ações estratégicas6 ações estratégicas
  4. 4.  Over hgjhgjhgOver hgjhgjhg Página de resultadosPágina de resultados
  5. 5.  Alguns internautas são avessos àAlguns internautas são avessos à publicidade online.publicidade online.  Resultados naturais [“orgânicos”]Resultados naturais [“orgânicos”] têm maior credibilidade.têm maior credibilidade.  70% dos cliques da busca vêm dos70% dos cliques da busca vêm dos resultados naturais.resultados naturais.  64% não passam da 164% não passam da 1aa. página.. página.  55% clicam apenas em 1 resultado.55% clicam apenas em 1 resultado.  80% clicam em até 3 resultados.80% clicam em até 3 resultados. Search EngineSearch Engine Optimization - SEOOptimization - SEO
  6. 6.  Conceito criado pelo MultimediaConceito criado pelo Multimedia Marketing Group (MMG), em 1997.Marketing Group (MMG), em 1997.  Não confundir links orgânicos comNão confundir links orgânicos com patrocinados.patrocinados.  O posicionamento depende daO posicionamento depende da relevância do conteúdo.relevância do conteúdo.  A relevância é definida porA relevância é definida por algoritmos (ex: Google PageRank)algoritmos (ex: Google PageRank) Search EngineSearch Engine Optimization - SEOOptimization - SEO
  7. 7.  Fazer uma análise da concorrência:Fazer uma análise da concorrência: palavras-chave e backlinks.palavras-chave e backlinks.  Definir um conjunto de palavras-Definir um conjunto de palavras- chave para seu site: Googlechave para seu site: Google AdWords ou brainstorm.AdWords ou brainstorm.  Criar estratégia: ficar bemCriar estratégia: ficar bem posicionado com quais palavras-posicionado com quais palavras- chave?chave?  Criar páginas relevantes para asCriar páginas relevantes para as suas principais palavras-chave.suas principais palavras-chave. SEO básicoSEO básico em 10 passosem 10 passos
  8. 8.  Criar textos originais, completos eCriar textos originais, completos e fáceis de entender. Ilustrar comfáceis de entender. Ilustrar com imagens - usar tag <alt>imagens - usar tag <alt>  Criar títulos em todas as páginas,Criar títulos em todas as páginas, usando as palavras-chave <tiltle>usando as palavras-chave <tiltle>  Usar código HTML válido, compatívelUsar código HTML válido, compatível com todos os browsers e bem leve:com todos os browsers e bem leve: usar o sistema PageSpeed dousar o sistema PageSpeed do GoogleLabs.comGoogleLabs.com [testar online][testar online] SEO básicoSEO básico em 10 passosem 10 passos
  9. 9.  Dar opção aos usuários paraDar opção aos usuários para compartilhar a página nas redescompartilhar a página nas redes sociais (Facebook, Twitter esociais (Facebook, Twitter e Google+).Google+).  Conseguir bons links tendo as suasConseguir bons links tendo as suas palavras-chave como âncora.palavras-chave como âncora. NuncaNunca participar de “esquemas”.participar de “esquemas”.  Monitorar o site sempre no GoogleMonitorar o site sempre no Google Analytics e otimizá-loAnalytics e otimizá-lo permanentemente.permanentemente. SEO básicoSEO básico em 10 passosem 10 passos
  10. 10.  UsarUsar White x Black HatWhite x Black Hat
  11. 11.  Usar título pequeno, único eUsar título pequeno, único e relevante.relevante.  Editar as páginas para que elasEditar as páginas para que elas mostrem o conteúdo relevante amostrem o conteúdo relevante a que foram designadas. Evitarque foram designadas. Evitar surpresas.surpresas.  Aumentar o volume de conteúdo doAumentar o volume de conteúdo do site.site.  Incluir uma descrição <meta> deIncluir uma descrição <meta> de até 160 caracteres.até 160 caracteres. White HatWhite Hat
  12. 12.  Usar links naturais e não scriptsUsar links naturais e não scripts (não compreendidos pelos motores(não compreendidos pelos motores de busca).de busca).  Permitir que os crawlers possamPermitir que os crawlers possam varrer e indexar as páginas do site.varrer e indexar as páginas do site.  Usar padrões de código do W3C.Usar padrões de código do W3C.  Participar em webrings (os demaisParticipar em webrings (os demais sites devem ter qualidade e sersites devem ter qualidade e ser relevantes ao tópico).relevantes ao tópico).  Entregar conteúdo cativante.Entregar conteúdo cativante. White HatWhite Hat
  13. 13.  Keyword StuffingKeyword Stuffing (spam de palavra-chave)(spam de palavra-chave)  Invisible textInvisible text  Cloaking Page (redirecionamento IP)Cloaking Page (redirecionamento IP)  Doorway page (scripts paraDoorway page (scripts para redirecionamento)redirecionamento)  Link Farms (vários sites com linksLink Farms (vários sites com links mútuos)mútuos) Black HatBlack Hat
  14. 14.  Over SubmitingOver Submiting (divulgação automática)(divulgação automática)  Duplicated ContentDuplicated Content  Misrepresenting ContentMisrepresenting Content (conteúdo não corresponde ao(conteúdo não corresponde ao propósito)propósito)  Cópia de conteúdos sem créditosCópia de conteúdos sem créditos Black HatBlack Hat
  15. 15. Dicas do GoogleDicas do Google Algoritmo de pontuação do Google: PageRank
  16. 16.  Criar títulos únicos e precisosCriar títulos únicos e precisos  Utilizar meta tags de descriçãoUtilizar meta tags de descrição  Usar urls simples e compreensíveisUsar urls simples e compreensíveis  Crie uma navegação fácilCrie uma navegação fácil Dicas do GoogleDicas do Google
  17. 17. Dicas do GoogleDicas do Google
  18. 18.  navegaçãonavegação fácilfácil Dicas do GoogleDicas do Google
  19. 19. Dicas doDicas do GoogleGoogle  Criar 2Criar 2 sitemaps:sitemaps: HTML eHTML e XMLXML
  20. 20.  Oferecer conteúdos e serviços deOferecer conteúdos e serviços de qualidadequalidade  Textos-âncora bem redigidosTextos-âncora bem redigidos  Otimizar uso de imagensOtimizar uso de imagens  Chamadas com tags apropriadasChamadas com tags apropriadas Dicas do GoogleDicas do Google
  21. 21.  Uso eficaz do arquivo robot.txtUso eficaz do arquivo robot.txt Dicas do GoogleDicas do Google
  22. 22. Dicas do GoogleDicas do Google  Combater spam com “nofollow”Combater spam com “nofollow”
  23. 23.  Avise o Google sobre seu siteAvise o Google sobre seu site para mobile: existem técnicaspara mobile: existem técnicas específicas para isto!específicas para isto!  Redirecionar os usuários móveis.Redirecionar os usuários móveis.  Promover o site adequadamente.Promover o site adequadamente.  Utilizar as ferramentas GoogleUtilizar as ferramentas Google Webmasters ToolsWebmasters Tools Dicas do GoogleDicas do Google
  24. 24. DicasDicas GoogleGoogle  Guiar oGuiar o usuáriousuário móvelmóvel
  25. 25. DicasDicas GoogleGoogle  PromoverPromover o siteo site
  26. 26. Dicas do GoogleDicas do Google
  27. 27. Dicas do GoogleDicas do Google Vídeo Google
  28. 28. Baixar esta aulaBaixar esta aula  Apresentação de hoje:Apresentação de hoje: www.agner.com.br/download/www.agner.com.br/download/ffachaacha

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