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                                      Guga Alves
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SEO? SEM? PPC?
                 WTF?!




Esclarendo a sopa de letrinhas..

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Search Engine Marketing
Conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem por objetivo a
promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador

Basicamente dividida em 2 categorias




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SEO? PPC?
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posicionamento natural de suas páginas no mecanismo de busca
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pagam um valor específico pelo clique de cada palavra-chave do seu
negócio.




                      http://www.tudoparawordpress.com.br
Mas porque investir em SEO ?
•   90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline);

•   35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores ;

•   Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos
    links patrocinados.

Logo:

•   Aumento de visitação

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E quais são os principais fatores de posicionamento?

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                                      Search Engine Ranking Factors 2011
                       www.carti.com.br/fatores-rankeamento-seomoz-seo


                  http://www.tudoparawordpress.com.br
Mas lembre-se:
Quem lê os artigos, clica no curtir, recomenda pros amigos e gera a conversão
  é o usuário, não fique paranóico pensando apenas no algoritmo do
  Google!

A experiência do usuário no site deve ser satisfatória para que ela gere a
   conversão desejada!

Isso também envolve usabilidade e acessibilidade! Ter um site apresentável,
    conteúdo bem escrito (e com objetividade), com uma cara convidativa e
    com início, meio e fim. Use imagens em seus posts também.

Evite imagens de baixa qualidade, palavras escritas em maíusculas ou
    “miguxês” na hora da escrita (exageros de pontuação e grafias erradas)



                    http://www.tudoparawordpress.com.br
Lembre-se também que:
                         Padrão de navegação dos usuários




                             F
Isso mostra que o começo de seu texto, principalmente os 2 primeiros parágrafos,
devem mostrar bem o que sua matéria irá tratar e prender o usuário a leitura
completa !



                    http://www.tudoparawordpress.com.br
E que:




O Google lê o seu site apenas pelo texto, portanto desenvolva seu tema corretamente,
dando enfase correta para tags h1, h2, li, strong, em, etc; e ordenando seu conteúdo de
forma coerente.




                     http://www.tudoparawordpress.com.br
SEO On-Page
 Como seria uma página perfeitamente
 otimizada?

 Vejamos na imagem ao lado.




                 http://www.tudoparawordpress.com.br
SEO On-Page
•   Sua meta é ser autoridade no seu nicho!

• Vale lembrar sempre: Conteúdo é Rei!

• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.

•   Conteúdo é a maior arma para fidelização dos visitantes!

•   Fidelização gera menções positivas, linkbuilding espontâneo!




                     http://www.tudoparawordpress.com.br
LinkBuilding?
É o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural
(ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo) e artificial
(conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios e social bookmarkings).
Exemplo: site linkbuilding.com.br, busca por ‘link building’




                              Fonte: O que é Link Building e qual a sua importância no SEO?

                      http://www.tudoparawordpress.com.br
Quer bons guias para se iniciar neste
mercado?
• Beginners Guide to SEO, da SEOMoz
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo



• Guia de Otimização do Google
http://bit.ly/cpE7TR




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Configurando seu WordPress




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Url’s Amigáveis


                                               /%category%/%postname%/
                                               /%postname%/




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WordPress SEO

 Funcionalidades:

 • Title e Description
 • Canonical
 • Breadcrumbs
 • XML Sitemaps
 • Remoção de /category/
 • Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo
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 • Configuração do GoogleWebmaster Tools




                    http://www.tudoparawordpress.com.br
WordPress SEO

Importante:

Para que o gerenciamento dos títulos funcione de forma correta,
  verifique se seu tema utiliza a função padrão do WordPress
  para títulos no arquivo header.php



           <title><?php wp_title(“”);?></title>



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Configurações de Títulos


                         Modelo para
                     títulos e descrições
                       de cada tipo de
                          página do
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Descrições
• Resumir com precisão o conteúdo da página;
• Utilize descrições únicas para cada página;
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   caracteres).




                   http://www.tudoparawordpress.com.br
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mecanismos de busca.




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                 http://www.tudoparawordpress.com.br
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   Configure os breadcrumbs de seu site
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   Observe que é necessário copiar a
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<?php if (function_exists(‘yoast_breadcrumb’)) {
    yoast_breadcrumb(‘<p id=“breadcrumbs”>’,’</p>’);
} ?>




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Configure um texto para
aparecer no cabeçalho e
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Robots e .htaccess
 Edição dos arquivos
 robots.txt e .htaccess
 diretamente do painel do
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                  http://www.tudoparawordpress.com.br
Robots.txt
User-agent: *
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Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-includes
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Allow: /wp-content/uploads
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Disallow: /feed
Disallow: */comments
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Eliminando Conteúdo Duplicado
    Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de
“conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias
páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a
URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar
para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior.

    Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas
de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles:



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Seja amigo dos robôs de busca e facilite também a navegação dos usuários, utilize
paginação !

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                    http://www.tudoparawordpress.com.br
W3 Total Cache
W3 Total Cache é um plugin de cache estático para o WordPress. Ele gera arquivos
HTML que são servidos diretamente pelo Apache, sem processamento de scripts PHP.

Ao utilizar plugins de cache você vai acelerar o seu blog WordPress de forma
significativa.


                http://wordpress.org/extend/plugins/w3-total-cache/




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W3 Total Cache




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W3 Total Cache




   http://wplift.com/speed-up-wordpress-with-the-w3-total-cache-plugin


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W3 Total Cache




       http://www.tudoparawordpress.com.br   37
Dicas Adicionais




http://www.tudoparawordpress.com.br
Mantenha seu WordPress atualizado
sempre !
Com o lançamento de novas versões, o WordPress continua a melhorar como um
todo.

A cada atualização, a equipe WP e toda a comunidade mundial se esforçam para
deixar o WordPress mais rápida e segura.

Entretanto, seu visitante não precisa saber qual versão está sendo usada, pois assim
ele poderá saber quais falhas ainda estão lá. Portanto, remova sempre a versão do
WordPress de seu cabeçalho usando a função abaixo (no functions.php, claro)

                     remove_action(‘wp_head’, ‘wp_generator’);




                    http://www.tudoparawordpress.com.br
Quanto tempo devo esperar para
atualizar o WP?
Sempre recomendo esperar algumas semanas e ficar de olho no feedback que os
usuários da comunidade WordPress estão dando sobre a atualização. Se você decidir
fazer a atualização, opte por fazer um teste primeiro em localhost ou algum ambiente
específico para testes, ok?



                     Mais detalhes em http://migre.me/4CdAh




                    http://www.tudoparawordpress.com.br
Utilize o Google Analytics
É de total importância entender o comportamento do usuário, saber quais matérias os
usuários costumam visitar mais e ter total controle sobre todas as métricas de seu site.




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Obrigado!
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Seo para WordPress - II WP Meetup RJ

  • 1. SEO para WordPress Palestra por Guga Alves II WordPress Meetup RJ 31/03/2012 http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 2. SEO? SEM? PPC? WTF?! Esclarendo a sopa de letrinhas.. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 3. Search Engine Marketing Conjunto de técnicas de Marketing na internet que tem por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador Basicamente dividida em 2 categorias http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 4. SEO? PPC? • SEO (Search Engine Optimization) Conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento natural de suas páginas no mecanismo de busca (Google,Yahoo, Bing, etc). • PPC (Pay Per Click, Links Patrocinados) Serviço pago oferecido pelas ferramentas de busca, como Google Adwords, Yahoo SM, UOL, entre outros. Nesse tipo de serviço as empresas pagam um valor específico pelo clique de cada palavra-chave do seu negócio. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 5. Mas porque investir em SEO ? • 90% das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline); • 35% do tráfego de um e-commerce vem de buscadores ; • Em média, 70% das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30% nos links patrocinados. Logo: • Aumento de visitação • Aumento de conversões • Análise de Retorno do Investimento (ROI) http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 6. E quais são os principais fatores de posicionamento? • Seo On-Page (Fatores Internos) – Título – Meta Tags – Conteúdo – Densidade de Palavras-chave – Seu Domínio • Seo Off-Page (Fatores Externos) – Quantidade e Qualidade dos Links Search Engine Ranking Factors 2011 www.carti.com.br/fatores-rankeamento-seomoz-seo http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 7. Mas lembre-se: Quem lê os artigos, clica no curtir, recomenda pros amigos e gera a conversão é o usuário, não fique paranóico pensando apenas no algoritmo do Google! A experiência do usuário no site deve ser satisfatória para que ela gere a conversão desejada! Isso também envolve usabilidade e acessibilidade! Ter um site apresentável, conteúdo bem escrito (e com objetividade), com uma cara convidativa e com início, meio e fim. Use imagens em seus posts também. Evite imagens de baixa qualidade, palavras escritas em maíusculas ou “miguxês” na hora da escrita (exageros de pontuação e grafias erradas) http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 8. Lembre-se também que: Padrão de navegação dos usuários F Isso mostra que o começo de seu texto, principalmente os 2 primeiros parágrafos, devem mostrar bem o que sua matéria irá tratar e prender o usuário a leitura completa ! http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 9. E que: O Google lê o seu site apenas pelo texto, portanto desenvolva seu tema corretamente, dando enfase correta para tags h1, h2, li, strong, em, etc; e ordenando seu conteúdo de forma coerente. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 10. SEO On-Page Como seria uma página perfeitamente otimizada? Vejamos na imagem ao lado. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 11. SEO On-Page • Sua meta é ser autoridade no seu nicho! • Vale lembrar sempre: Conteúdo é Rei! • Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa. • Conteúdo é a maior arma para fidelização dos visitantes! • Fidelização gera menções positivas, linkbuilding espontâneo! http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 12. LinkBuilding? É o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural (ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo) e artificial (conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios e social bookmarkings). Exemplo: site linkbuilding.com.br, busca por ‘link building’ Fonte: O que é Link Building e qual a sua importância no SEO? http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 13. Quer bons guias para se iniciar neste mercado? • Beginners Guide to SEO, da SEOMoz http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo • Guia de Otimização do Google http://bit.ly/cpE7TR http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 14. Configurando seu WordPress http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 15. Url’s Amigáveis /%category%/%postname%/ /%postname%/ http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 16. WordPress SEO Funcionalidades: • Title e Description • Canonical • Breadcrumbs • XML Sitemaps • Remoção de /category/ • Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo • OpenGraph (Facebook) • Edição rápida de robots.txt e .htaccess • Configuração do GoogleWebmaster Tools http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 17. WordPress SEO Importante: Para que o gerenciamento dos títulos funcione de forma correta, verifique se seu tema utiliza a função padrão do WordPress para títulos no arquivo header.php <title><?php wp_title(“”);?></title> http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 18. Configurações de Títulos Modelo para títulos e descrições de cada tipo de página do WordPress http://www.tudoparawordpress.com.br 18
  • 19. Práticas Recomendads Títulos • Crie títulos únicos e precisos para suas páginas; • Utilize títulos descritivos e curtos (até 70 caracteres); • Tenha sua palavra-chave no seu título! Descrições • Resumir com precisão o conteúdo da página; • Utilize descrições únicas para cada página; • Diga a verdade, use palavras-chave, faça sua propaganda (até 160 caracteres). http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 20. Indexação Configure quais páginas você deseja que sejam indexadas pelos mecanismos de busca. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 21. Sitemap XML Envie ao Google o mapa de seu site e tenha as suas páginas indexadas corretamente com o arquivo sitemap.xml. Configure seu sitemap aqui e adicione o caminho dele no Google Webmasters Tools. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 22. Linkagem Interna Configure os breadcrumbs de seu site para facilitar a navegação do usuário e a linkagem interna. Observe que é necessário copiar a função destacada nas páginas que desejar (normalmente em single.php e category.php). <?php if (function_exists(‘yoast_breadcrumb’)) { yoast_breadcrumb(‘<p id=“breadcrumbs”>’,’</p>’); } ?> http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 23. Feed RSS Configure um texto para aparecer no cabeçalho e rodapé de seu RSS para ganhar links de sites que copiem seu conteúdo via RSS, deixando claro para os usuários de onde veio a postagem original. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 24. Robots e .htaccess Edição dos arquivos robots.txt e .htaccess diretamente do painel do WordPress. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 25. Robots.txt User-agent: * Disallow: /wp-admin Disallow: /wp-login.php Disallow: /wp-includes Disallow: /wp-content/* Allow: /wp-content/uploads Disallow: /trackback Disallow: /feed Disallow: */comments Disallow: */comments-page-*/* Disallow: */trackback Disallow: */feed Disallow: */comments Disallow: /tag/* Disallow: /page/* Sitemap: http://www.meusite.com.br/sitemap.xml http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 26. WordPress SEO – Snippet Preview http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 27. WordPress SEO – Page Analysis http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 28. WordPress SEO – Opções Avançadas http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 29. Eliminando Conteúdo Duplicado Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de “conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior. Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles: • Conteúdo Duplicado e suas Causas • Identificando Conteúdo Duplicado e usando URL Canonical • Soluções práticas para Conteúdo Duplicado http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 30. Posts Relacionados Auxiliam na linkagem interna e facilitam a navegação do usuário por posts relacionados ao que ele acabou de ler. Plugins Recomendados: • nRelate Related Content • WordPress Related Posts http://www.tudoparawordpress.com.br 30
  • 31. Otimização de Imagens Utilizando o plugin Seo Friendly Images Plugin usado para adicionar os atributos ALT e TITLE em todas as imagens postadas http://wordpress.org/extend/plugins/seo-image/ Utilizando o plugin WP Smush.it Reduz tamanho de imagens e otimiza as imagens usando a API do site Smush.it http://wordpress.org/extend/plugins/wp-smushit/ http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 32. Paginação Seja amigo dos robôs de busca e facilite também a navegação dos usuários, utilize paginação ! http://wordpress.org/extend/plugins/wp-page-numbers/ ou http://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/ http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 33. Propagação do seu conteúdo ! WP FB Like Button http://wordpress.org/extend/plugins/wp-fb-like-button/ Twitter Goodies http://wordpress.org/extend/plugins/twitter-goodies WordPress Google +1 Button http://wordpress.org/extend/plugins/wp-plus-one http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 34. W3 Total Cache W3 Total Cache é um plugin de cache estático para o WordPress. Ele gera arquivos HTML que são servidos diretamente pelo Apache, sem processamento de scripts PHP. Ao utilizar plugins de cache você vai acelerar o seu blog WordPress de forma significativa. http://wordpress.org/extend/plugins/w3-total-cache/ http://www.tudoparawordpress.com.br 34
  • 35. W3 Total Cache http://www.tudoparawordpress.com.br 35
  • 36. W3 Total Cache http://wplift.com/speed-up-wordpress-with-the-w3-total-cache-plugin http://www.tudoparawordpress.com.br 36
  • 37. W3 Total Cache http://www.tudoparawordpress.com.br 37
  • 39. Mantenha seu WordPress atualizado sempre ! Com o lançamento de novas versões, o WordPress continua a melhorar como um todo. A cada atualização, a equipe WP e toda a comunidade mundial se esforçam para deixar o WordPress mais rápida e segura. Entretanto, seu visitante não precisa saber qual versão está sendo usada, pois assim ele poderá saber quais falhas ainda estão lá. Portanto, remova sempre a versão do WordPress de seu cabeçalho usando a função abaixo (no functions.php, claro) remove_action(‘wp_head’, ‘wp_generator’); http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 40. Quanto tempo devo esperar para atualizar o WP? Sempre recomendo esperar algumas semanas e ficar de olho no feedback que os usuários da comunidade WordPress estão dando sobre a atualização. Se você decidir fazer a atualização, opte por fazer um teste primeiro em localhost ou algum ambiente específico para testes, ok? Mais detalhes em http://migre.me/4CdAh http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 41. Utilize o Google Analytics É de total importância entender o comportamento do usuário, saber quais matérias os usuários costumam visitar mais e ter total controle sobre todas as métricas de seu site. http://www.tudoparawordpress.com.br
  • 42. Obrigado! Contatos: twiter.com/GugaAlves twitter.com/TudoParaWP http://br.linkedin.com/in/gugaalves/pt http://www.slideshare.net/gugaalves http://www.tudoparawordpress.com.br