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Apresentação Briefing de Planejamento de Mídia

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Briefing de Mídia UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ – UNIVALI Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda Adriana Stela Bassini Edral
Para que serve o Briefing?
Para que serve o Briefing? Encontrar e sistematizar informações:  Informações sobre o produto muitas vezes  estão dispersas, umas com o cliente, outras com o consumidor, outras no mercado,  entre outros. Organizar e disponibilizar as informações certas  para a equipe envolvida  no trabalho. O briefing é o centralizador físico das informações ; Fundamentar e sustentar a ação publicitária:  a ação publicitária deve se basear em  informações razoavelmente precisas e em premissas corretas;
Para que serve o Briefing? Inspirar e alimentar idéias e soluções criativas:  as informações do briefing podem e  devem ser usadas como inspiração criativa para a Criação e Mídia; Direcionar e delimitar o trabalho publicitáriio:  sem uma trilha definida, o planjamento pode se desviar do objetivo de mkt e de comunicação.
O briefing de mídia
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Apresentação Briefing de Planejamento de Mídia

  • 1. Briefing de Mídia UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ – UNIVALI Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda Adriana Stela Bassini Edral
  • 2. Para que serve o Briefing?
  • 3. Para que serve o Briefing? Encontrar e sistematizar informações: Informações sobre o produto muitas vezes estão dispersas, umas com o cliente, outras com o consumidor, outras no mercado, entre outros. Organizar e disponibilizar as informações certas para a equipe envolvida no trabalho. O briefing é o centralizador físico das informações ; Fundamentar e sustentar a ação publicitária: a ação publicitária deve se basear em informações razoavelmente precisas e em premissas corretas;
  • 4. Para que serve o Briefing? Inspirar e alimentar idéias e soluções criativas: as informações do briefing podem e devem ser usadas como inspiração criativa para a Criação e Mídia; Direcionar e delimitar o trabalho publicitáriio: sem uma trilha definida, o planjamento pode se desviar do objetivo de mkt e de comunicação.
  • 5. O briefing de mídia
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  • 13. O briefing de mídia Disponibilidades de verba:  Alocação de recursos e investimentos determinados ao período; Base racional da geração da verba publicitária; Relação entre investimentos publicitários ou marketing e  performance  em vendas;  
  • 14. Dicas para fazer um bom briefing de mídia
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  • 20.
  • 22. Jogo do par perfeito
  • 23. Veja as fotos e escolha o par que mais te agrada; Cada dupla deverá descobrir com qual pessoa sua dupla acha mais atraente; Conte o número de perguntas que você fez; Depois, no grande grupo, cada um deverá dizer quais perguntas fez, quem a pessoa escolheu e porque você errou ou acertou a resposta. Jogo do par perfeito
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  • 30.  
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  • 33. Objetivo do jogo Perceber como é difícil ver o que o cliente quer sem as perguntas corretas. Perceber que o briefing, quando BEM colocado, pode perceber todas as necessidades do cliente. A pergunta deve ser MUITO BEM formulada, de maneira que o cliente não passe informações erradas.