Uma campanha que resgata a beleza e autoestima de milhares de mulheres em tratamento contra o câncer, através da doação de perucas.

1. A P R E S E N T A

2. RESUMO
DO CASE

3. Exímia
FortalizeLíder em vendas e prescrições na
categoria de nutracêuticos, Exímia
Fortalize é recomendado para o
tratamento de cabelos e unhas, tendo
como sua principal fonte de geração de
demanda a recomendação médica.

5. Uma campanha que resgata a
beleza e autoestima de milhares
de mulheres em tratamento
contra o câncer, através da
doação de perucas.

6. Além disso, investe na
profissionalização de novos
peruqueiros, com o Programa
Força na Peruca, transformando
toda a cadeia produtiva.

7. U M A C A M P A N H A D E

8. C O M A P O I O D A

9. E C O M P A T R O C Í N I O P A R A O P R O J E T O

10. Como funciona?

11. DOADORES
Campanha informa
doadores pelo site
fortalizese.com.br
como doar: corte,
armazenamento,
registro e envio.

12. PONTOS
DE COLETA
Principais redes de
salões em todo o
Brasil recebem as
doações de cabelos.

13. SALÕES
Expert Beauty Center,
Helio Coiffeur,
Su Beauty,
Jacques Janine,
Werner Coiffeur e
Wilmar Cabelereiros

14. COLETA
As doações podem
ser feitas também
pela caixa postal.
Todo cabelo
coletado é enviado
para a Laço Rosa.

15. PRODUÇÃO
Na Laço Rosa,
são selecionados
e embalados os
fios para o projeto
Força na Peruca.

16. No Força na
Peruca, peruqueiros
que aprendem o
ofício da perucaria,
produzem perucas
para doação.

17. DOAÇÃO
Pacientes de todo o
Brasil solicitam sua
peruca gratuita no
banco da Fundação
Laço Rosa.

18. DESAFIOS
MERCADO

19. • Considerado de baixa barreira de entrada, o mercado de nutracêuticos para
cabelos e unhas ganhou pelo menos seis novas marcas no último ano;
• Estes novos entrantes possuem fórmulas semelhantes ao que já existe,
deixando o mercado caracterizado por ausência de grandes diferenciais entre
os produtos;
• Novas marcas buscando a diferenciação por preço, pressionando por
redução no preço médio do mercado;
• Classe médica migrando receituário para as novas marcas do mercado;
• Marcas aumentando o impacto promocional direto ao consumidor final.

20. ESTRATÉGIA
OBJETIVOS

21. • Criar uma campanha com engajamento social, em uma causa com
proximidade e relevância para o produto, que fortalece unhas e cabelos;
• Criar um nome para a campanha, para além de remeter o benefício principal da
causa, que é fortalecer a autoestima de pacientes com câncer, colocando em
evidência de uma forma subjetiva o nome do produto, Exímia Fortalize;
• Ganhar a empatia dos dermatologistas pela marca, em função da causa social;
• Ganhar uma exposição espontânea nas mídias de massa, através da causa.
• E o principal: ajudar a melhorar a autoestima de pacientes com câncer e
também de toda cadeia presente no processo: doadores e os novos
peruqueiros.

22. PEÇAS DA
CAMPANHA

23. CampanhaConheça a seguir o conceito e a identidade da
campanha #fortalizese, estrelada pela atriz
Alexandra Richter e a paciente, Patrícia Gil,
que hoje é blogueira e referência para
milhares de mulheres que lutam contra o
câncer.

25. Filme
#fortalizeseA seguir, veja o filme da campanha.
Alexandra Richter é hoje, após a campanha,
madrinha oficial da Fundação Laço Rosa.

27. Filme
Patrícia GilA seguir veja o filme e conheça a história da
Patrícia.Uma guerreira que venceu a luta
contra o câncer e hoje apoia com informações
outras mulheres que estão passando pelo
mesmo problema.

29. Filme
Força na
PerucaA seguir, veja o filme e conheça a primeira turma
do projeto que gera oportunidades no mercado
de trabalho e eleva a autoestima de muita gente.

31. Site
Fortalizese.
com.brO principal canal da campanha: para conhecer a
causa, e informações de como doar.

33. Material
de SalãoDisplay distribuído para toda a rede de salões,
com folder explicativo sobre a campanha.

34. Adesivo
EspelhoAdesivo interativo, distribuído para toda a rede
de salões, para divulgação da campanha.

35. Brinde
EscovaEnviamos para dermatologistas e
blogueiras de todo o país, uma caixa
com um brinde associado a uma
mensagem impactante e diretamente
ligada à campanha.

38. IMPACTOS
QUALITATIVOS

39. Filme #fortalizese:
82 mil views
Video Patrícia:
535 mil views

40. Postagens
#fortalizese:
1.360 posts
Post do ator Paulo Gustavo com 17 mil curtidas

42. Clipping #fortalizese
49 matérias
nacionais
15.019,3 cm / 5 milhões de espectadores
23 matérias em TV
4 horas / 98 milhões de espectadores

44. 7 meses
6.223 doações
889 doações/mês
Um incremento de 1.500% na
média de doacões de cabelos

45. RESULTADOS
CAMPANHA

46. • #fortalizese coloca Exímia em outro patamar em relação às demais marcas. Enquanto
o mercado aborda tratamento da queda de cabelos, Exímia propõe tratamento da
autoestima, olhando para um extremo sobre a perda de cabelos. Além disso, a
campanha inova ao falar da “Beleza de dentro para fora”, gerando belas atitudes em
médicos e público em geral, além de resgatar a dignidade de pessoas carentes ao
promover sua inserção no mercado de trabalho;
• Em poucos meses, #fortalizese gerou mais doações de cabelos para a Fundação Laço
Rosa do que em 5 anos de atuação da Instituição;
• #fortalizese gerou mídia espontânea que já representa mais de 5x o valor investido;
• #fortalizese retomou o caminho de crescimento da marca Exímia em vendas e
prescrições.

47. DADOS DA
EXPOSIÇÃO
CAMPANHA

48. • Campanha ao vivo em rede nacional no programa Encontro com Fátima, da Rede Globo;
• Campanha ao vivo em rede nacional em dois programas do Bem estar global, da Rede Globo;
• Campanha ao vivo em rede nacional no programa Estudio I, da Globo News;
• Campanha ao vivo em redes locais em: Globo, SBD, Band;
• Entrevista com a Marcelle no Canal Futura (Conexão Futura);
• Participação da Entrevista da Patricia na TV Globo, É de Casa;
• Entrevista em rádios locais e em âmbito nacional na Rádio CBN;
• Entrevista com Entrevista no TV Brasil, programa Sem Censura;
• 2 Materiais no Mais Você;
• 2 vezes Matéria de 2 páginas na Revista Caras;
• Publicações no trade de saúde e beleza (nacional e regionais);
• Notas nos principais jornais do país;
• Envolvimento da classe de dermatologistas, com centenas de posts nas redes sociais;
• Dermatologistas criaram postos de coleta nos próprios consultórios.