O documento descreve uma campanha de lançamento do produto Nissin Espaguete, incluindo um planejamento estratégico com três frentes, mídias que serão utilizadas em cada fase, e conceito e peças da campanha promocional.

1. Campanha de lançamento
+ promocional (PDV & Guerrilha)
Nissin Espaguete

2. RELEMBRANDO...
O cliente escolhido para esta campanha foi a Nissin,
que recentemente lançou um novo produto,
voltado para um público jovem/adulto e
de classes média e alta.
O produto em questão, exclusivo do Brasil e
ainda em fase de testes com o público é o
Nissin Espaguete, que vem em três tipos diferentes,
por tempo de cozimento, e com pacotes de 500 g.
A proposta é a de fazer uma campanha nacional de
lançamento do produto, com ação de marketing e
promocional de forma a reforçar a ideia do
produto no público-alvo.

3. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
O planejamento estratégico desenvolvido
foi estruturado em três frentes, de forma a
conseguir abordar de maneira mais completa
possível, e estruturando-se com base em
fases de implantação completa da campanha,
entre os meses de abril e setembro de 2016.
Campanha
Nissin Espaguete
Lançamento
Promocional
Ação de MKT
Anúncio em rádio, TV e
outras mídias de massa
Divulgação da promoção
ligada à ação de marketing
principalmente em redes sociais
e mídias exterior e internet
Ação direta nas principais
cidades do país, nas ruas,
com MKT de guerrilha

4. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

5. MÍDIAS UTILIZADAS
Nas três fases, serão utilizadas diferentes mídias,
mas com maiores concentrações de algumas em
diferentes períodos da campanha.
Lançamento (ago/2016)
Foco maior em divulgar e reforçar a imagem do
produto. Assim, serão utilizadas mídias de massa
de grande circulação de maneira mais forte, como
rádio e TV.
Promocional e Ação de guerrilha (ago a set/2016)
A divulgação maior do produto dará espaço para
divulgação da promoção, que se dará mais fortemente
em mídia exterior e internet (hotsite, app e redes sociais)

6. CONCEITO DE CAMPANHA
A campanha busca abordar de maneira engraçada
e com linguagem adequada ao seu público-alvo
que Nissin Espaguete pode proporcionar uma
refeição boa, preparada pela própria pessoa
e que pode ser personalizado do jeito que ela quiser,
sem apelar para pacotes de temperos típicos
de miojo, e sem ter uma refeição pobre em nutrientes,
como o miojo também.
Além disso, a campanha busca abordar mais facilmente
a questão de que, para um jovem sem tempo,
Nissin Espaguete pode facilitar a vida com tempo de
preparo menor que o de macarrões tradicionais,
com preço aproximado.

7. AS PEÇAS FEITAS

8. AS PEÇAS FEITAS Ad Revista

9. AS PEÇAS FEITAS Ad Ponto de ônibus

10. AS PEÇAS FEITAS Ad Banca de Revista

11. AS PEÇAS FEITAS Ad Outdoor

12. AS PEÇAS FEITAS Ad Relógio de Rua

13. AS PEÇAS FEITAS Ad Backbus

14. PROMOCIONAL+AÇÃO
A promoção a ser realizada terá como foco
a questão de a pessoa ter a liberdade de fazer
o prato com Nissin Espaguete da maneira que
preferir. Assim, estimulando esse sentido na
promoção, chegou-se à ação promocional
e de Marketing de Guerrilha.
A promoção consiste em, através de site ou
app próprio (app este com função de rede
social), a pessoa poderá submeter sua receita
para teste em um concurso que escolherá o melhor
molho acompanhado por Nissin Espaguete.
Os três melhores terão distribuição controlada e gratuita
em três food trucks, que rodarão o país, atuando nas
dez maiores regiões metropolitanas do país.

15. PROMOCIONAL+AÇÃO Logo

16. PROMOCIONAL+AÇÃO Flyer

17. PROMOCIONAL+AÇÃO App

18. PROMOCIONAL+AÇÃO Site

19. PROMOCIONAL+AÇÃO Food Truck

20. PROMOCIONAL+AÇÃO Google AdWords

21. SOCIAL+AUDIOVISUAL Mídias Sociais

22. SOCIAL+AUDIOVISUAL Mídias Sociais

23. SOCIAL+AUDIOVISUAL AdWords

24. SOCIAL+AUDIOVISUAL VT 30’’

25. PDV Cartaz

26. PDV Display

27. MAKING OFF

28. Bruno Azevedo
Camila Oliveira
Daniel Martins
Marcela Secches
Lauro Mendes
Fernando David (Criação Pub.)
Rafael Otati (PAV)
Colaborarm para este trabalho
Alina Neves

29. Obrigado!