Multiplataforma mulheres de peito

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Multiplataforma mulheres de peito

  1. 1. Outubro Rosa - 2013 PROJETO MULTIPLATAFORMA
  2. 2. PROJETO “MULHERES DE PEITO” Inspirado no livro “Força na Peruca” criamos um projeto multiplataforma que teve início com a produção de um documentário para TV e Cinema e conta a história de 5 mulheres que transformaram o medo em coragem. Mirela Janotti Márcia Barros Graciela Reyes Patrícia Resende Aline Bertaco O projeto tem por objetivo levar para a audiência: Orientação sobre a doença e as opções de tratamento – Referências para enfrentamento da doença - Inspiração para manter a essência feminina - Desmistificar o câncer de mama como sentença de morte. Este ano, mais de 52 Mil brasileiras serão diagnosticadas com câncer de mama. Muitas mulheres consideram que receber o diagnóstico é a pior parte.
  3. 3. UMA BOA CAUSA - GBECAM Estabelecemos parceria com o Grupo Brasileiro de Estudos do Câncer de Mama, organização independente, que participa de vários protocolos clínicos nacionais e internacionais e tem por objetivo desenvolver estudos clínicos de qualidade científica e ética em câncer de mama. Conheça o GBECAM: http://www.gbecam.org.br/index.php • Lançamos o projeto em março de 2012 na 6ª conferência Brasileira de Câncer de Mama. • A avant premiére do documentário aconteceu no Museu da Imagem e do Som – MIS em Maio de 2012. • Em 2012 e 2013 obtivemos o apoio da Breast Cancer Awareness Campaign. Transformamos o conteúdo do documentário em uma causa. O projeto passou a ser um agente de comunicação do tema “prevenção”.
  4. 4. TV a Cabo / 1ª PLATAFORMA Em 2012 documentário foi adquirido pela Globosat / GNT e tem sido exibido na programação de seus canais HD. No 'Outubro rosa', documentário traz depoimentos sobre o câncer de mama ASSUNTOS: Cuidados com a saúde Mulheres de peito O documentário retrata o drama e a história de superação de cinco mulheres que falam abertamente sobre o câncer de mama, condição pela qual já passaram, além de entrevistas com diferentes médicos e especialistas. Produção de entretenimento com qualidade e conteúdo relevante para a audiência.
  5. 5. Cinema / 2ª PLATAFORMA Promovemos exibições fechadas em eventos institucionais voltados para o público feminino. DATAS RELEVANTES AO LONGO DO ANO: 5 de fevereiro - Dia Nacional da Mamografia 8 de março - Dia Internacional da Mulher 8 de abril - Dia Mundial de Combate ao Câncer 30 de abril - Dia Nacional da Mulher 3º Dom de maio - Dia Estadual (São Paulo) de Prevenção ao Câncer de Mama 28 de maio - Dia Internacional de Luta pela Saúde da Mulher 05 de agosto - Dia Nacional da Saúde Outubro Rosa – mês da mobilização pela detecção precoce do câncer de mama Estas ações podem ser transmitidas via streaming. 19 de outubro - Dia Internacional contra o Câncer de Mama 27 de novembro - Dia Nacional de Luta contra o Câncer de Mama O projeto leva a audiência a diferentes experiências em diversas plataformas de mídia.
  6. 6. CELULAR – 3ª Plataforma Video SMS A partir do material bruto do documentário desenvolvemos “pilulas de superação” de 1 minuto, para mulheres em tratamento. Nestes vídeos, as “mulheres de peito” enviam mensagens de otimismo e solidariedade falando de sua experiência e superação. Estas pílulas tem patrocínio de cunho educativo / institucional. O projeto leva a audiência a diferentes experiências em diversas plataformas de mídia.
  7. 7. MÍDIA INDOOR / Plataforma Conteúdo para TV Consultório À partir do material bruto do documentário desenvolvemos “pilulas de prevenção” de 1 minuto, que trata da importância da prevenção para sala de espera de consultórios. Estas pílulas tem patrocínio de cunho educativo / institucional. As pílulas alertam para a prevenção e despertam na audiência o desejo de conhecer melhor o projeto.
  8. 8. Rede social Mulheres de Peito • Elegemos o Facebook como canal de comunicação direto com nosso público. • Desenvolvemos site como canal de comunicação institucional. • Ampliamos o alcance da mensagem através do Twitter. Visite nossa página no Facebook: http://www.facebook.com/MulheresDePeitoOficial Visite nosso site: http://mulheresdepeito.com.br/ Twitter: https://twitter.com/mulheresdepeit1
  9. 9. CASE OUTUBRO ROSA Mulheres de Peito estabeleceu parceria com o Complexo Comercial Tatuapé para grande evento “Outubro Rosa” de 01 a 19/10. A atriz Paola de Oliveira foi a “madrinha” do evento estrelando a nossa campanha publicitária. Durante 19 dias, aproximadamente 2,8 milhões de pessoas foram impactadas por ações de conscientização e prevenção contra o câncer de mama.
  10. 10. Lounge Mulheres de Peito Foi criado um “Espaço Mulheres de Peito” nas dependências do Shopping onde aconteceram: • Sessões do documentário • Palestras e debates • Sala de Imprensa • Painel Rosa “Deixe sua marca” O projeto leva a audiência a diferentes experiências em diversas plataformas.
  11. 11. MAMOGRAFIA GRATUITA A parceria com a GE viabilizou a presença de equipamento móvel para exame de mamografia gratuita durante 5 dias com apoio do Hospital Pio XII - Barretos (realizando a análise dos exames). A disponibilização de exames gratuitos tornou o evento uma ação de utilidade pública e social.
  12. 12. MAMOGRAFIA GRATUITA Em 3 dias o Shopping cadastrou 400 mulheres para exame de mamografia gratuito. A lista de espera gerou o apoio da UNACCAM com a doação de mais 150 mamografias e a própria GE ofereceu mais 30 mamografias – Total: 580 exames. O Hospital Santa Marcelina de Itaquera está dando retaguarda hospitalar até cirurgia para mulheres que tiverem alteração no diagnostico. A disponibilização de exames gratuitos tornou o evento uma ação de utilidade pública e social.
  13. 13. EXPOSIÇÃO / Informação O artista plástico Neno Ramos criou e cedeu para exibição no Espaço Mulheres de Peito o quadro “Mona Lisa Fazendo Auto Exame”. A pintura de Neno estampa camisetas utilizadas para divulgação do projeto e seu conjunto de pinturas chamado ”Viagem de Monalisa pelo Brasil” lhe rendeu Prix Special no salão da Société Nationale des Beaux-Arts (SBNA) no Carrousel do Louvre, em 2007. O projeto leva a audiência a diferentes experiências em diversas plataformas de mídia.
  14. 14. EXPOSIÇÃO / Informação Produzimos totens com monitores que exibiram “pilulas” de até 3 minutos, com depoimentos de médicos, psico-oncologistas e mulheres que superaram a doença. Informação e conteúdo relevante foram disponibilizados no espaço para os visitantes da exposição. A exposição levou informação relevante para o público impactando aproximadamente 2,8 milhões de pessoas no período.
  15. 15. EXPOSIÇÃO + WEB Convidamos o artista Lucas Wild para criar um “carro ícone” e gravamos vídeo da ação para disseminar nas redes sociais. Assista ao vídeo “Pode acontecer com qualquer uma”: http://www.youtube.com/watch?v=DSnlJfYgtvE&hd=1 .
  16. 16. PAINEL ROSA / Experiência Um grande painel branco ganhou a cor rosa com o engajamento e interação do público visitante. O Painel Rosa permitiu que as visitantes deixassem deixam sua marca no evento.
  17. 17. Mídia/ Parceria A Revista do Tatuapé apoiou o projeto com edição especial impressa e divulgação no Facebook. A edição teve a “mulher de peito” Mirela Janotti na capa. A Revista tem tiragem mensal de 37 mil exemplares, distribuídos gratuitamente no Tatuapé, Parque São Jorge, Jardim Anália Franco, Mooca, Belém, Água Rasa, Vila Formosa, Vila Carrão, Jardim Têxtil, Jardim Avelino e Vila Santa Isabel.
  18. 18. Mídia/ Impacto Foi criada uma grande campanha de mídia, material promocional, PDV e folheteria. Mídia Metrô - 241 paineis de trem, 100 sancas e 15 paineis de estação / Rádio – Apoio com chamadas: Rádio Alpha Fm / Mídia impressa - Gazeta Tatuape e ZL / Metrô News / Revista Tatuapé / Sinalização interna – Porta de elevadores / Painel de coluna / Cancela / Folhetos educativos – Com apoio de patrocinadores
  19. 19. Mídia Expontânea O assunto repercutiu nos mais diversos veículos de mídia impressa, rádio e TV . TV Globo (SPTV 1ª edição), Rede Vida, Rede Gospel, Rede TV!, Diário de S. Paulo, Agora, DCI, Metro News, Meio&Mensagem, Rádio Tupi e Rádio Capital, Catraca Livre, Lilian Pacce, Revista do Tatuapé, Revista Em condomínios - Tatuapé, Mooca, Vila Prudente e Carrão, Revista Free SP, Revista Alvo Leste, Revista In, Revista Sua Escolha, Jornal Metrô News, Jornal Gazeta do Tatuapé e Mooca. Atingindo um público de 50 mil pessoas por dia.
  20. 20. Mídias Sociais O assunto repercutiu fortemente nas mídias sociais – Blogs, Facebook, Twitter, YouTube e Tumblr. Em outubro nossa página oficial obteve aumento de 310% no alcance médio das publicações e todos os posts relacionados ao evento atingiram taxa média de envolvimento de 8,68%, índice considerado bom se comparado com a média geral do Facebook.
  21. 21. RECONHECIMENTO CUSTO Os organizadores do Prêmio Marketing Best de Sustentabilidade no dia 15 de outubro anunciaram os projetos vencedores da edição 2013 . O case Complexo Comercial Tatuapé / Mulheres de Peito foi um dos escolhidos por sua capacidade de gerar parcerias trazendo benefícios reais para a comunidade. Para a realização desta proposta social, foram conquistados os significativos apoios da GE Healthcare, Drogaria São Paulo e Caltabiano. Com a adesão da GE Healthcare foi viabilizado o caminhão de mamografia digital do Hospital Pio XII - Barretos, para realização de mamografias gratuitas. Os demais parceiros tais como, Abracro, Hospital Santa Marcelina, M&C Saatchi F&Q , Projeto A Visual e Singnmaker Com. Visual contribuíram para a produção de pequenas ações extremamente necessárias para a realização e sucesso do evento. Idealização e realização: O Prêmio Marketing Best Sustentabilidade, tem como objetivo estimular, reconhecer, premiar e difundir os exemplos de ações empresariais sustentáveis.
  22. 22. MULHERES DE PEITO AINDA PREVÊ MUITAS AÇÕES CUSTO Estamos desenvolvendo com o Yahoo! o Especial Mulheres de Peito que irá tratar de prevenção e superação para ser ponto de encontro de mulheres de todas as idades dentro do Yahoo! Mulher. O canal terá conteúdo em vídeo produzido à partir do documentário Mulheres de Peito. O Yahoo! Mulher recebe mais de 3 MILHÕES de usuárias todos os meses e o especial terá link na navegação do canal. O canal poderá desenvolver conteúdo adequado as necessidades estratégicas do patrocinador.
  23. 23. MULHERES DE PEITO AINDA PREVÊ MUITAS AÇÕES CUSTO Teatro Desenvolvemos e e aprovamos em Lei Rouanet a produção da peça de teatro inspirada no rio Mulheres de Peito que visa conscientizar e orientar as mulheres para a prevenção do câncer de mama. Uma comédia dramática que mostra toda a trajetória de uma mulher da descoberta à cura de um câncer de mama. Atriz: Lavínia Pannunzio Diretor: Jairo Matos Autor: Marcio Pitliuk A peça utiliza boa parte do conteúdo do documentário e a atriz sintetizará as emoções e experiências das “mulheres de peito”.
  24. 24. MULHERES DE PEITO AINDA PREVÊ MUITAS AÇÕES CUSTO Revista Customizada Em parceria com a editora MOL (Revista Sorria / Droga Raia) desenvolvemos o projeto de exemplar único da Revista Mulheres de Peito utilizando o conteúdo da produção do documentário como base para o editorial. *Esta edição customizada pode ser distribuída na rede Droga Raia com a Revista Sorria conforme condições estabelecidas em parceria com a Editora MOL. A Revista Mulheres de Peito pode adequar seu conteúdo à necessidade estratégica do patrocinador que queira falar com seu público sobre auto estima / saúde / beleza, etc.
  25. 25. MULHERES DE PEITO CUSTO Produtos Corporativos Desenvolvemos uma série de produtos “Mulheres de Peito” para serem personalizados com a logomarca do apoiador estabelecendo o conceito de franquia de produtos. A receita da venda de produtos reverte para o GBECAM * *excluindo custos de produção e impostos.
  26. 26. MULHERES DE PEITO / MULTIPLATAFORMA O limite de plataformas e telas está na capacidade de identificar em cada projeto seu mercado / nicho e potenciais patrocinadores.
  27. 27. Para maiores informações entre em contato: Sérgio Lopes Tel.: (11) 3667 9344 sergiolopes@conteudosdiversos.com.br Rua Tupi, 538 – Pacaembu – SP Aliamos entretenimento a valores de marcas, produtos e serviços em projetos multiplataforma.

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