O documento resume uma campanha de marketing para divulgar o novo sabonete infantil Johnson's Baby - Hora de Brincar na região de Rio do Sul-SC. O orçamento total é de R$60.000,00 e o público-alvo são mulheres gestantes e com filhos de até 5 anos e avós. A campanha utilizará anúncios em revista, redes sociais, PDV, banner e adesivos para divulgar as qualidades do produto e atrair o público-alvo.

2. Problematização
• Divulgar o novo sabonete da linha infantil
Johnson's Baby - Hora de brincar, sem deixar de lado os outros
sabonetes da mesma linha.
• O cliente solicita anúncio de Revista ou Jornal obrigatório
(R$ 15.000,00 e tiragem de 20.000), anúncios em Redes Sociais,
PDV, faixa de gôndola, banner para site e adesivo de piso.
• Valor disponível total para a campanha: R$ 60.000,00 na Região
de Rio do Sul-SC (R$45.000,00 subtraindo o valor da revista).

3. A Empresa
• A Johnson & Johnson inicia sua atividade no Brasil em 1933 no
bairro da Mooca/SP, nesta época a companhia tinha como
principal objetivo suprir o mercado brasileiro com produtos de
uso hospitalar e doméstico, como algodão, gaze, esparadrapo,
compressas cirúrgicas, entre outros.
• Com o passar dos anos a empresa modifica suas ações, voltando
seus produtos para mercado brasileiro, assim traz inovação,
investindo em infraestrutura e apostando nas particularidades
do país.

4. • Com 115 anos de história e liderança, os produtos para bebês e
crianças já ganharam a confiança de mães e hospitais. Esta unidade
de negócios, que inclui a marca JOHNSON'S®, conta com produtos
suaves e delicados vendidos em mais de 100 países ao redor do
mundo.
• O novo sabonete JOHNSON'S® baby Hora de Brincar limpa e higieniza
a pele delicada dos bebês de forma segura e suave, removendo até
as sujeiras invisíveis. Ele não irrita a pele, é enriquecido com os
ingredientes naturais Própolis e Chá Verde, não contém álcool, é
dermatologicamente testado e hipoalergênico. Este produto foi
formulado de maneira a minimizar possível surgimento de alergia.

5. • No Brasil, a Johnson & Johnson tem atuação em três empresas
distintas, voltadas para o conusmidor final e as áreas
farmacêutricas e médica-hospitalar.
• Suas principais linhas são:
Higiene oral, saúde da mulher, cuidados com a pele,
medicamentos, cuidados com o bebê e a criança, lentes de
contato, cuidados tópicos e Janssen-Cilag farmacêutica.
O foco da campanha irá se basear na linha Cuidados com o bebê
e a criança.

6. Motivos para Consumo
• Produto largamente conhecido no mercado;
• Tradição cultural;
• Por cumprir o que promete;
• A utilização do produto, por muitas vezes, acontece por
indicação de pessoas próximas, de geração para geração ou por
uma ligação emocional;
• A organização na exposição do produto via PDV;
• Suas características (textura, cheiro, embalagem, etc) remetem
ao universo infantil.

7. Público Alvo
• Mulheres Gestantes;
• Mulheres com filhos recém nascidos até a
idade de 5 anos;
• Avós

8. Mercado/Região
• Microrregião de Rio do Sul

9. Orçamento
Total Disponível R$60.000,00
• Revista R$15.000,00 (20.000 tiragem)
• Anúncios em Redes Sociais R$4.500,00 (por 3 meses)
• PDV R$3.000,00 (100 un.)
• Faixa de Gôndola R$1.000,00 (200 un.)
• Banner para site R$150,00 (01 un.)
• Adesivo de Piso R$4.850,00 (100 un.)
• Promotora de Vendas R$3.000,00 (20 dias p/ 6h p/dia)
• Uniforme Promotora R$500,00 (01 un.)
• Brindes para promoção R$3.000,00 (1.000 un.)
• Projeto R$ 25.000,00

10. Pessoas Sensibilizadas
• 5000 pessoas
Idade Quantidade
16 a 19 anos 5.138
20 a 24 anos 6.155
25 a 29 anos 6.108
30 a 34 anos 5.422
35 a 39 anos 4.981
40 a 44 anos 4.460
45 a 49 anos 4.448
50 a 54 anos 3.467
55 a 59 anos 2.181
60 a 64 anos 2.182
65 a 69 anos 1.487
Fonte: IBGE 2014

11. Necessidades do Cliente
• Mostrar o novo produto em uma determinada
região em pontos de venda específicos
(farmácias e supermercados de médio e grande porte)
de forma que alcance o maior número possível de
pessoas, mostrando os benefícios do produto.

12. Análise Diacrônica

13. Análise Diacrônica - Concorrência

14. Análise Sincrônica

15. Análise Sincrônica - Concorrência

16. Aspectos Mercadológicos
• Mulheres
Gestantes;
• Mulheres com
filhos recém
nascidos até a
idade de 5 anos;
• Avós

17. Análise
Cores
Percebe-se que que existe uma questão cultural para
formalização das cores, dividindo estas na rosa para feminino e
azul para masculino, porém em algumas exceções utiliza-se o
branco, verde ou amarelo (sempre em tons claros).
Tipografia
Predomínio de tipografia com estilo Comics e decorativa,
lembrando infância e todo o universo infantil.

18. Formas/Imagens
Analisando as imagens, nota-se o predomínio de desenhos infantis e
formas mais simples de fácil compreenção pelas crianças, com apelo
emocional para os pais. Ao mesmo tempo torna-se algo lúdico para as
crianças.
Embalagens
Simples, práticas e de fácil manuseio. Os sabonetes possuem embalagens,
em sua maioria, de papel e de fácil abertura. Seus padrões de tamanho,
textura e manuseio são vistos em todos as embalagens dos sabonetes da
linha. A embalagem do produto Johnson's Baby, não contém nenhum tipo
de lacre ou material plástico em sua composição, o cheiro da essência é
facilmente percebida. Nos concorrentes, ve-se a inserção de embalagens
plásticas e gráficos mais elaborados.

19. Painel Semântico
• Suavidade
• Perfume
• Limpeza
• Bem-estar
• Carinho
• Diversão
• Saúde

20. Painel Imagético

21. A brincadeira começa no banho!
hora de brincar

22. Material Finalisado