Case #fortalizese

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Uma campanha que resgata a beleza e autoestima de milhares de mulheres em tratamento contra o câncer, através da doação de perucas.

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Case #fortalizese

  1. 1. A P R E S E N T A
  2. 2. Corte os cabelos e se sinta mais bonita por dentro.
  3. 3. A maior campanha de doação de cabelos já feita no país.
  4. 4. RESUMO DO CASE
  5. 5. #fortalizese é uma campanha que resgata a beleza e autoestima de milhares de mulheres em tratamento contra o câncer, através da doação de perucas.
  6. 6. Além disso, investe na profissionalização de novos peruqueiros, com o programa Força na Peruca, transformando toda a cadeia produtiva.
  7. 7. U M A C A M P A N H A D E
  8. 8. C O M A P O I O D A
  9. 9. Como funciona?
  10. 10. DOADORES Campanha informa doadores pelo site fortalizese.com.br como doar: corte, armazenamento, registro e envio.
  11. 11. PONTOS DE COLETA Principais redes de salões em todo o Brasil recebem as doações de cabelos.
  12. 12. REDES DE SALÕES • Expert Beauty Center • Helio Coiffeur • Su Beauty • Jacques Janine • Werner Coiffeur • Wilmar Cabelereiros
  13. 13. COLETA Todo cabelo coletado é enviado para a Laço Rosa. As doações podem ser feitas também pela caixa postal.
  14. 14. PRODUÇÃO Na Laço Rosa, são selecionados e embalados os fios para o projeto Força na Peruca.
  15. 15. No Força na Peruca, peruqueiros que aprendem o ofício da perucaria produzem perucas para a doação.
  16. 16. DOAÇÃO Pacientes de todo o Brasil solicitam sua peruca gratuita no banco da Fundação Laço Rosa.
  17. 17. PRODUTO
  18. 18. Exímia FortalizeLíder em vendas e prescrições na categoria de nutracêuticos, Exímia Fortalize é recomendado para o tratamento de cabelos e unhas, tendo como sua principal fonte de geração de demanda a recomendação médica.
  19. 19. DESAFIOS MERCADO
  20. 20. • Considerado de baixa barreira de entrada, o mercado de nutracêuticos para cabelos e unhas ganhou pelo menos seis novas marcas no último ano; • Estes novos entrantes possuem fórmulas semelhantes às que já existem, deixando o mercado caracterizado por ausência de grandes diferenciais entre os produtos; • Novas marcas buscando a diferenciação por preço, pressionando por redução no preço médio do mercado; • Classe médica migrando receituário para as novas marcas do mercado; • Marcas aumentando o impacto promocional direto ao consumidor final.
  21. 21. ESTRATÉGIA OBJETIVOS
  22. 22. • Criar uma campanha com engajamento social, em uma causa com proximidade e relevância para o produto, que fortalece unhas e cabelos; • Criar um nome para a campanha, para além de remeter o benefício principal da causa, que é fortalecer a autoestima de pacientes com câncer, colocar em evidência de uma forma subjetiva o nome do produto: Exímia Fortalize; • Ganhar a empatia dos dermatologistas pela marca, em função da causa social; • Ganhar uma exposição espontânea nas mídias de massa, através da causa. • E o principal: ajudar a melhorar a autoestima de pacientes com câncer e também toda cadeia presente no processo (doadores e os novos peruqueiros).
  23. 23. PEÇAS DA CAMPANHA
  24. 24. CampanhaConheça a seguir o conceito e a identidade da campanha #fortalizese, estrelada pela atriz Alexandra Richter e a paciente, Patrícia Gil, que hoje é blogueira e referência para milhares de mulheres que lutam contra o câncer.
  25. 25. Filme #fortalizeseA seguir, veja o filme da campanha. Alexandra Richter é hoje, após a campanha, madrinha oficial da Fundação Laço Rosa.
  26. 26. Filme Patrícia GilA seguir, veja o filme e conheça a história da Patrícia, uma guerreira que venceu a luta contra o câncer e hoje apoia outras mulheres que estão passando pela mesma situação.
  27. 27. Filme Força na PerucaA seguir, veja o filme e conheça a primeira turma do projeto que gera oportunidades no mercado de trabalho e eleva a autoestima de muita gente.
  28. 28. Site fortalizese. com.brO principal canal da campanha: para conhecer a causa e obter informações sobre como doar.
  29. 29. Material de SalãoDisplay distribuído para toda a rede de salões, com folder explicativo sobre a campanha.
  30. 30. Adesivo EspelhoAdesivo interativo, distribuído para toda a rede de salões, para divulgação da campanha.
  31. 31. Brinde EscovaEnviamos, para dermatologistas e blogueiras de todo o país, uma caixa com um brinde associado a uma mensagem impactante e diretamente ligada à campanha.
  32. 32. IMPACTOS QUALITATIVOS
  33. 33. Filme #fortalizese: 82 mil views Vídeo Patrícia: 536 mil views
  34. 34. Postagens #fortalizese: 1.753 posts Post do ator Paulo Gustavo com 17 mil curtidas
  35. 35. Clipping #fortalizese 85 matérias nacionais 23 matérias em TV
  36. 36. A campanha atingiu mais 120 milhões de pessoas.
  37. 37. 9 meses 8.507 doações 945 doações/mês Um incremento de 2.000% na média de doações de cabelos
  38. 38. RESULTADOS CAMPANHA
  39. 39. • #fortalizese coloca Exímia em outro patamar em relação às demais marcas. Enquanto o mercado aborda tratamento da queda de cabelos, Exímia propõe tratamento da autoestima, olhando para um extremo sobre a perda de cabelos. Além disso, a campanha inova ao falar da “Beleza de dentro para fora”, gerando belas atitudes em médicos e no público em geral, além de promover a inserção de pessoas carentes no mercado de trabalho; • Em poucos meses, #fortalizese gerou mais doações de cabelos para a Fundação Laço Rosa do que em 5 anos de atuação da instituição; • #fortalizese gerou mídia espontânea que já representa mais de 5x o valor investido; • #fortalizese retomou o caminho de crescimento da marca Exímia em vendas e prescrições.
  40. 40. DADOS DA EXPOSIÇÃO CAMPANHA
  41. 41. • Campanha ao vivo em rede nacional no programa “Encontro com Fátima”, da Rede Globo; • Campanha ao vivo em rede nacional em dois programas do “Bem Estar Global”, da Rede Globo; • Campanha ao vivo em rede nacional no programa “Estudio I”, da Globo News; • Campanha ao vivo em redes locais na Globo, SBT e Band; • Entrevista com a Marcelle (Fundação Laço Rosa) no Canal Futura (“Conexão Futura”); • Participação da Entrevista da Patrícia na TV Globo, no programa “É de Casa”; • Entrevista em rádios locais e em âmbito nacional na Rádio CBN; • Entrevista com Entrevista na TV Brasil, no programa “Sem Censura”; • 2 matérias no “Mais Você”; • 2 vezes com matérias de 2 páginas na Revista Caras; • Publicações no trade de saúde e beleza (nacional e regionais); • Notas nos principais jornais do país; • Envolvimento da classe dermatológica, com centenas de posts nas redes sociais; • Dermatologistas criaram postos de coleta nos próprios consultórios, espontaneamente.

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