O objetivo do cliente SC Johnson era fazer com que o público-alvo conhecesse e experimentasse seus novos produtos Pato Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva. A agência desenvolveu uma ação itinerante com banheiros reais para demonstrar de forma prática o uso dos produtos. A ação obteve bons resultados, visitando 33 cidades, 106 pontos de venda, realizando 3.293 demonstrações e impactando 24.070 consumidores.

2. Campanha
Liberte-se do que é Chato com Pato
Categoria
Demonstração ou Amostragem Externa (Área 3)
Cliente
SC Johnson
Produto
Pato

3. Quais eram os objetivos do cliente?
Com o lançamento de Pato Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva, a empresa SC Johnson, uma das
maiores anunciantes do ramo de limpeza doméstica, inseticidas, categoria automotiva e armazenagem
de alimentos, tinha como objetivo fazer com que o público-alvo conhecesse e experimentasse esses
produtos para que comprovassem a sua eficiência.
Por serem produtos inovadores e não contarem com nenhum concorrente que tenha exatamente as
mesmas características, o maior desafio da empresa era educar o consumidor quanto ao uso de Pato
Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva, já que a aplicação deles é diferente dos demais produtos que têm a
mesma finalidade.

4. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
Para alcançar os objetivos estabelecidos, a agência desenvolveu ações integrando promoção, ativação
e comunicação nos pontos de venda, sob o tema “Liberte-se do que é chato com Pato”.
A Ação de ativação, especificamente, foi criada para gerar um alto impacto, contando com uma
estrutura móvel que percorreu os pontos de venda estratégicos para a marca. Para realizar a ação de
forma descontraída e dinâmica, foram construídos dois banheiros reais, onde foram demonstradas as
formas de utilização de Pato Gel e Pato Pastilha. Para uma melhor visualização, havia uma câmera
instalada em cada vaso sanitário que captava a demonstração e passava em duas televisões
colocadas logo acima da estrutura do banheiro. A ação aconteceu em São Paulo (Capital, Interior e
Litoral) Paraná, Santa Catarina e Rio do Grande do Sul, buscando envolver o consumidor com um
conteúdo relevante, surpreendendo-o na abordagem e no tom da comunicação.

5. Quais os resultados obtidos?
•O “banheiro itinerante” foi bem aceito pelos consumidores graças à demonstração prática e o
realismo na aplicação do produto e na descarga.
•Foram 33 cidades visitadas, sendo 20 no estado de São Paulo e 13 na região sul do país.
•106 PDVs visitados, contando com 73 no estado de São Paulo e 33 na região sul.
•Foram realizadas 3.293 demonstrações dos produtos e cerca de 24.070 consumidores foram
impactados.

8. Caminhão Itinerante

9. Demonstração

10. Entrega de Amostras