O documento descreve o lançamento da marca de produtos de limpeza Mr. Músculo no Brasil pela SC Johnson. O objetivo era apresentar a linha completa de produtos e sua eficácia ao público de Campinas através de ativações como um caminhão itinerante que simulava uma cozinha e sala para experimentação dos produtos e distribuição de amostras. A estratégia obteve êxito ao alcançar 10 mil demonstrações no caminhão e angariar informações sobre a percepção das consumidoras.