Aplicativo Outubro Rosa Tacaruna

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Case sobre o Aplicativo do Outubro Rosa do Tacaruna, desenvolvido pela agência Fishy [ www.fishy.com.br ]

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Aplicativo Outubro Rosa Tacaruna

  1. 1. Historicamente o Tacaruna apoia o Outubro Rosa, movimento internacional de conscientização sobre a prevenção e diagnóstico precoce do câncer de mama. Ano após ano, o shopping cria uma série de ações para lembrar seus clientes e base de seguidores na internet sobre a importância da data. Em 2014 não foi diferente, mas dessa vez o Tacaruna quis expandir ainda mais o impacto das ações já desenvolvidas. O verdadeiro desafio era levantar tal bandeira sem parecer oportunista, com pouco prazo, verba e engajando o público, de modo que ele trabalhasse para a marca na disseminação da mensagem. Desafio
  2. 2. Objetivo principal: ter nas redes sociais um poderoso propagador da importância da prevenção e diagnóstico precoce precoce do câncer de mama. Objetivo secundário: almejávamos aumentar o número de seguidores no instagram do shopping de maneira relevante, trazendo para a base pessoas engajadas. Objetivo
  3. 3. Como dar o máximo de exposição a um tema de importância social em um cenário de verba curta e prazo apertado?
  4. 4. Um aplicativo para smartphones Android e iOS para facilitar a disseminação da mensagem. Com o aplicativo, os usuários podem aplicar um filtro especial rosa em sua foto e publicar diretamente no instagram e redes sociais. A foto trazia a marca e na legenda, a hashtag da campanha (#OutubroRosa), perfil do Tacaruna e um texto de apoio à causa. Solução
  5. 5. Instalar o APP Tirar foto Aplicar filtro e compartilhar Mecânica
  6. 6. Para divulgar o aplicativo fomos em busca de influenciadoras com grande base de seguidores e/ou com público fiel e engajado. Tomamos emprestada a relevância desses perfis para espalhar a mensagem de conscientização e estimular a instalação do aplicativo Os posts foram realizados em dias diferentes, distribuindo a divulgação ao longo do mês de outubro. Ativação
  7. 7. RESULTADOS

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