A campanha #fortalizese da Exímia Fortalize teve como objetivo promover a autoestima de pacientes com câncer através da doação de perucas. A campanha gerou grande engajamento nas redes sociais e mídia espontânea, resultando em um aumento de 1.500% nas doações de cabelo para a produção de perucas. Além disso, ajudou a elevar as vendas e prescrições da marca Exímia Fortalize.
3. Exímia
FortalizeLíder em vendas e prescrições na categoria
de nutracêuticos, Exímia Fortalize
é recomendado para o tratamento de
cabelos e unhas, tendo como sua principal
fonte de geração de demanda a
recomendação médica.
4.
5. Uma campanha que resgata a
beleza e autoestima de milhares
de mulheres em tratamento
contra o câncer, através da
doação de perucas.
6. Além disso, investe na
profissionalização de novos
peruqueiros, com o Programa
Força na Peruca, transformando
toda a cadeia produtiva.
19. • Considerado de baixa barreira de entrada, o mercado de nutracêuticos para
cabelos e unhas ganhou pelo menos seis novas marcas no último ano;
• Estes novos entrantes possuem fórmulas semelhantes ao que já existe,
deixando o mercado caracterizado por ausência de grandes diferenciais entre os
produtos;
• Novas marcas buscando a diferenciação por preço, pressionando por redução
no preço médio do mercado;
• Classe médica migrando receituário para as novas marcas do mercado;
• Marcas aumentando o impacto promocional direto ao consumidor final.
21. • Criar uma campanha com engajamento social, em uma causa com proximidade
e relevância para o produto, que fortalece unhas e cabelos;
• Criar um nome para a campanha, para além de remeter o benefício principal da
causa, que é fortalecer a autoestima de pacientes com câncer, colocando em
evidência de uma forma subjetiva o nome do produto, Exímia Fortalize;
• Ganhar a empatia dos dermatologistas pela marca, em função da causa social;
• Ganhar uma exposição espontânea nas mídias de massa, através da causa.
• E o principal: ajudar a melhorar a autoestima de pacientes com câncer e
também de toda cadeia presente no processo: doadores e os novos peruqueiros.
23. CampanhaConheça a seguir o conceito e a identidade da
campanha #fortalizese, estrelada pela atriz
Alexandra Richter e a paciente, Patrícia Gil, que
hoje é blogueira e referência para milhares de
mulheres que lutam contra o câncer.
24.
25. Filme
#fortalizeseA seguir, veja o filme da campanha.
Alexandra Richter é hoje, após a campanha,
madrinha oficial da Fundação Laço Rosa.
26.
27. Filme
Patrícia GilA seguir veja o filme e conheça a história da Patrícia.
Uma guerreira que venceu a luta contra o câncer e
hoje apoia com informações outras mulheres que
estão passando pelo mesmo problema.
28.
29. Filme
Força na
PerucaA seguir, veja o filme e conheça a primeira turma
do projeto que gera oportunidades no mercado
de trabalho e eleva a autoestima de muita gente.
46. • #fortalizese coloca Exímia em outro patamar em relação às demais marcas. Enquanto
o mercado aborda tratamento da queda de cabelos, Exímia propõe tratamento da
autoestima, olhando para um extremo sobre a perda de cabelos. Além disso, a campanha
inova ao falar da “Beleza de dentro para fora”, gerando belas atitudes em médicos e
público em geral, além de resgatar a dignidade de pessoas carentes ao promover sua
inserção no mercado de trabalho;
• Em poucos meses, #fortalizese gerou mais doações de cabelos para a Fundação Laço
Rosa do que em 5 anos de atuação da Instituição;
• #fortalizese gerou mídia espontânea que já representa mais de 5x o valor investido;
• #fortalizese retomou o caminho de crescimento da marca Exímia em vendas e
prescrições.
48. • Campanha ao vivo em rede nacional no programa Encontro com Fátima, da Rede Globo;
• Campanha ao vivo em rede nacional em dois programas do Bem estar global, da Rede
Globo;
• Campanha ao vivo em rede nacional no programa Estudio I, da Globo News;
• Campanha ao vivo em redes locais em: Globo, SBD, Band;
• Entrevista com a Marcelle no Canal Futura (Conexão Futura);
• Participação da Entrevista da Patricia na TV Globo, É de Casa;
• Entrevista em rádios locais e em âmbito nacional na Rádio CBN;
• Entrevista com Entrevista no TV Brasil, programa Sem Censura;
• 2 Materiais no Mais Você;
• 2 vezes Matéria de 2 páginas na Revista Caras;
• Publicações no trade de saúde e beleza (nacional e regionais);
• Notas nos principais jornais do país;
• Envolvimento da classe de dermatologistas, com centenas de posts nas redes sociais;
• Dermatologistas criaram postos de coleta nos próprios consultórios.