O documento apresenta uma aula introdutória sobre comunicação digital. Aborda tópicos como aspectos sociais das tecnologias da informação, agentes inteligentes e comunidades virtuais, suportes tecnológicos, planejamento e desenvolvimento de projetos digitais. Apresenta também uma bibliografia básica e complementar sobre o tema. Por fim, descreve as atividades e avaliações que serão realizadas ao longo do curso.
2. Comunicação Digital
Aspectos sociais das tecnologias da
informação e comunicação
Comunicação na Sociedade em Rede
Desenvolvimento tecnológico, a sociedade e as
suas economias
3. Comunicação Digital
Agentes inteligentes e comunidades virtuais
Comunidades Virtuais
Sistemas de busca
Redes sociais e distribuição de informação
SEO (search engine optimization) e SEM (Search
Engine Marketing)
4. Comunicação Digital
Suportes tecnológicos
Grupos de ferramentas digitais e noções de
programação, hospedagem linguagens e formatos,
custos e investimentos.
Tendências e demais suportes tecnológicos:
mobile, realidade aumentada, games.
5. Comunicação Digital
Planejamento e desenvolvimento
O marketing e a comunicação estratégica digital:
público, mercado, meios de consumo, foco,
formas de atingir e o que fazer para atender
objetivos estratégicos
Usabilidade e interfaces digitais
Cases de comunicação digital
6. Comunicação Digital
Bibliografia
Básica
Sociedade em Rede – Manuel Castells
Sem e Seo: dominando o marketing de busca –
Martha GABRIEL
Cultura da convergência Henry JENKINS
Linked: a nova ciência dos networks. BARABASI,
Albert-Laszlo.
SEO: otimização de Sites – Aplicando técnicas de
otimização de sites com uma abordagem prática
7. Comunicação Digital
Bibliografia
Complementar
Marketing na era digital: conceitos, plataformas e
estratégias - GABRIEL, Martha
Redes Sociais na internet RECUERO, Raquel
Os 8ps do Marketing Digital, ADOLFO, Conrado
13. Sociedade em Rede (Manuel Castells)
A Revolução da Tecnologia da Informação
Tão importante quanto a revolução
industrial
Toda nova tecnologia transforma as
práticas sociais
A informação é a matéria prima desta
revolução
21. A Web
Criação da interface da World Wide Web
Desenvolvida por Tim Berners-Lee em 1990
Inspirada na Teoria do Hipertexto de Ted Nelson
Transferência de textos e figuras a partir de programa
Bases para a interface estão prontas
HTML: convertia informação em hipertexto
HTTP: permitia conexão entre computadores
Faltava o software que rodaria a linguagem
Programa WorldWideWeb foi criado dezembro 1990
Códigos do navegador tornam-se de domínio público
30. O Que é Web 2.0
“O termo Web 2.0 é utilizado para descrever a segunda
geração da World Wide Web - tendência que reforça o
conceito de troca de informações e colaboração dos
internautas com sites e serviços virtuais” Folha de São Paulo on-line
Adaptado de @erionline
31. Web 1.0 Web 2.0
Produção de conteúdo Descentralizada
centralizada a
Taxonomia Folksonomia
Rede de computadores Rede + Plataforma
Complexidade Simplicidade
32. Web 2.0 é
Colaboração - sites exploram ao máximo a interatividade (humana e
humana/sistema) para geração de inteligência coletiva.
35. Web 2.0 é
Social - realmente construída pensando nas pessoas. Sites Web 2.0
promovem a interação entre internautas.
36.
37. Web 2.0 é
Conteúdo produção de conteúdo descentralizada. Usuários criam,
classificam,customizam e publicam conteúdos na web 2.0.
Internautas podem publicar conteúdos em diferentes suportes midiáticos ( textos digitais, áudio,
fotografia, vídeo).
.
38.
39. Web 2.0 é
Simplicidade a curva de aprendizagem é curta. Não é
necessário saber programar para criar uma página na Internet ou para usar
qualquer outra aplicativo web 2.0. Qualquer pessoa pode utilizar as ferramentas da
nova web de forma bastante simples.
40.
41. Web 2.0 é
Plataforma - A internet é um plataforma onde programas
são executados on-line. Programas típicos de desktop começam a surgir na
internet como editores de textos e planilhas, programas de edição de imagem,
editores de áudio e vídeo, entre outros.
Ex.: Google Docspreadsheet, Think Free, Picnik, Zoho
42.
43. Web 2.0 é
Folksonomia usuários classificam suas informações pela
inserção de rótulos (tags) , o que permite recuperá-las de forma mais rápida no
futuro.
Ex.: Del.icio.us, Flickr
46. Cultura da convergência
Henry Jenkins
Introdução
Convergência. s.f. Palavra que define mudanças
tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no
modo de como as mídias circulam em nossa cultura.
Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros
consumidores são convidados a participar ativamente
da criação e da circulação de novos conteúdos.
47. Cultura da convergência
Henry Jenkins
Introdução
Onde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais
modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30)
Novo atacando o velho?
Não. Mídias novas e velhas se
interagirão em formas cada vez
mais complexas.
48. Cultura da convergência
Henry Jenkins
Desvendando os segredos de Survivor
Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das
comunidades virtuais em alavancar conhecimentos.
Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o
conteúdo de uma série de TV.
49. Cultura da convergência
Henry Jenkins
Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se
desenrolam em múltiplas plataformas, cada um deles
contribuindo de forma distinta para compreensão do
universo.
50. Cultura da convergência
Henry Jenkins
Enter the Matrix, tentativa de fechar os furos do filme
Para o casual, Matrix exigiu demais e para o fã, ofereceu de
menos.
52. Cultura da convergência
Henry Jenkins
Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de
histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida
pelos próprios fãs, em circulação na internet.
Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)
53. Cultura da convergência
Henry Jenkins
Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova
cultura, em novas mídias digitais.
54. Seminário sobre Cultura da Convergência
Objetivo – Discutir os diversos cases relacionados a Cultura
da Convergência que existem na Web atualmente.
Dinâmica
Divisão da turma em grupos;
Escolher um case ligado a Cultura da Convergência e
fazer o enquadramento dele em um dos 3 tópicos abaixo.
Inteligência Coletiva
Narrativa Transmídia
Criatividade Alternativa
55. Seminário sobre Cultura da Convergência
Apresentar o case fazendo correlação com os conceitos do
livro (15 a 20 minutos)
Pode ser usado qualquer material da internet
O roteiro da apresentação é livre
Data da Apresentação – 13/03/2012
Critérios de Avaliação
Didática, Segurança e Coesão do Grupo
Tempo de Apresentação
Recursos Utilizados
Pertinência do Tema