O documento discute a arquitetura de marca da empresa Accor, incluindo seu portfólio de marcas hoteleiras, a história da empresa, a reformulação de suas marcas principais Accor e Ticket, e o posicionamento de suas marcas no mercado.

1. Felipe Valério Lecy Araki Márcia Foschini Tema: Arquitetura de Marca Empresa: Accor

2. “ Para permanecer imponente uma arquitetura deve analisar todos os fatores... ... Inclusive os menos esperados.”

3. “ Potfolio de marcas ideal é aquele no qual cada marca maximiza o brand equity em combinação com todas as outras.” ARQUITETURA E PORTFOLIO “ Um portfolio está grande demais se for possível aumentar lucros eliminando marcas.”

5. 1976 Início das atividades 1987 Aquisição da Incentive House e lançamento da marca Partehnon Surgimento da Rede Sofitel 1989 1992 1997 2007 2006 2003 2001 1999 HISTÓRICO ACCOR Lançamento do Ticket Alimentação Nova Identidade Accor Brasil Marca Mercure chega ao Brasil Chega ao Brasil a marca Formule 1 Eleita a Rede de Hotéis mais admirada do Brasil Rede completa 30 anos no Brasil Grupo Accor França completa 40 anos

6. * Modelo desenvolvido pelo grupo. Corporate GRAND HOTEL APARTMENTS

10. ALTA MATRIZ MARCAS HOTELEIRAS PREÇO QUALIDADE ALTO BAIXO BAIXA * Modelo adaptado pelo grupo.

11. POSICIONAMENTO DAS MARCAS Novos Hotéis 2007 2008 2009 _ _ 4 _ _ 4 2 1 _ 12 5 2 1 12 _ 2006 2 2 _ 5 _ * Fonte: Site Accor Hotels Brasil

12. * Modelo adaptado pelo grupo. HOTÉIS NO MUNDO 200 412 750 700 360

13. CARTÕES ACCOR HOTELS Nacionais Internacionais * Fonte: Site Accor Hotels Brasil

17. PÁGINA DE RESERVAS * Fonte: Site Accor Hotels

18. Felipe Valério Lecy Araki Márcia Foschini Tema: Arquitetura de Marca Empresa: Accor