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Apresentação PANDE

Paixão por construir marcas e transformar negócios

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Apresentação PANDE

  1. 1. © 2017 PANDE
  2. 2. SOMOS 30 PROFISSIONAIS CRIATIVIDADE, ESTRATÉGIA E INOVAÇÃO NOSSA VISÃO SOMOS UM ESCRITÓRIO DE DESIGN ESTRATÉGICO, BRANDING & INOVAÇÃO AMÉRICA LATINA EUROPA ÁFRICA ABRANGÊNCIA
  3. 3. GRANDES MARCAS NACIONAIS E GLOBAIS AJUDAMOS A CONSTRUIR COMPETITIVIDADE EM DIVERSOS MERCADOS E SEGMENTOS ATENDEMOS
  4. 4. O QUE FAZEMOS ESTRA TÉGIA EXPRE SSÃO INOV AÇÃOCULT U RA ESTRATÉGIA DE MARCA Pesquisa Análise de Tendências & Mercado Essência de Marca Proposta de Valor de Marca Arquitetura de Marca Plataforma de Marca EXPRESSÃO DE MARCA Identidade Verbal Brand Naming Identidade de Marca Look & Feel Design Estrutural Design Gráfico Visual Merchandising Ambientação e Sinalização CULTURA DE MARCA Ativação de Cultura de Marca Experiência de Marca Brand Studio INOVAÇÃO Brand Innovation Workshop de Design Thinking
 Desenvolvimento de Cultura de Inovação
  5. 5. COMO PENSAMOS!
  6. 6. ?nossas reflexões O QUE É MARCA
  7. 7. // MARCA agente de COMPETITIVIDADE
  8. 8. COMO ENTENDEMOS BRANDING?
 É uma postura empresarial, que coloca a marca no foco da gestão corporativa, (agente de competitividade) alinhando produtos, serviços, processos, comunicação e a cultura
 empresarial em torno de um
 propósito claro
 e relevante. Branding não é apenas uma atividade ou um projeto
  9. 9. GESTÃO DE VALOR uma nova visão Ciclo de Valor Valor dinâmico 09 de janeiro de 2007
  10. 10. EXCELÊNCIA OPERACIONAL MARCA/PROPÓSITO EXCELÊNCIAEMOCIONAL CASTELO DE CARTAS (ALTO RISCO) FORTALEZA EMOCIONAL (SINGULAR) CASTELO NAS NUVENS (OPORTUNIDADE | ETÉREO) FORTALEZA COMPETITIVA (VULNERÁVEL) VALOR
  11. 11. NAS AQUISIÇÕES, O VALOR CONTÁBIL IMPORTA MENOS. marcas envolvidas valor da operação Valor Contábil Valor Intangível x x R$ 3,9 bi R$ 0,4 bi R$ 3,5 bi x R$ 38,0 bi R$12,5 bi R$ 25,5 bi x x R$ 328 mi R$ 77 mi R$ 251 mi x x US$ 53,4 bi US$ 18,1 bi US$ 35,3 bi x x US$ 2,3 bi US$ 0,5 bi US$ 1,8 bi fonte: BrandAnalytics
  12. 12. CASES
  13. 13. PASTA BOX CASE SODEBO
  14. 14. Contexto do Projeto Redesenhar a linha de embalagens de massas prontas PastaBox da Sodebo, uma marca francesa que está chegando ao Brasil. Antes de partir para a criação das embalagens foi preciso entender seu posicionamento na França para construir uma estratégia vencedora para o mercado brasileiro.
  15. 15. 1. Entendimento da marca na França 2. Imersão no mercado brasileiro 3. Estratégia e Plataforma da Marca 4. Expressão 
 Etapas do Projeto
  16. 16. Empresa francesa criada em 1973, possui 2.000 funcionários. É a marca nº1 na seção de produtos prontos: ...são 6 grandes categorias, 332 produtos e 624 skus. A marca favorita dos consumidores!
  17. 17. • Entendimento do consumidor brasileiro • Visita a 21 pontos de venda (São Paulo) • Análise das categorias relacionadas • Análise da concorrência Imersão e Pesquisa
  18. 18. A partir da imersão, era preciso adequar a proposta de valor de PastaBox e encontrar seu território de atuação, para construir a marca no Brasil de forma consistente e relevante. O Desafio MASSA 
 FRESCA NOODLE,
 MACARRÃO INSTANTÂNEO Vantagens PastaBox: Mais nutritivo
 Sabor de feito em casa
 Refeição e não lanche Vantagens PastaBox: Massa fresca
 Qualidades organolépticas Sabor de feito em casa
 Vantagens PastaBox:
 Embalagem inovadora
 Produto prático
 Consumo imediato PRODUTOS PERIFÉRICOS
  19. 19. Entendemos que Pasta Box é a porta de entrada para a marca Sodebo no Brasil, por isso a importância de entender seu território e diferenciais. Oportunidade O posicionamento definido para
 a marca PastaBox influenciará
 na construção do posicionamento
 da marca Sodebo no Brasil.
  20. 20. A partir desta reflexão, foi necessário construir a Plataforma de Marca da Sodebo para o mercado brasileiro através da metodologia exclusiva BrandSpread®. Plataforma da marca
  21. 21. Território da marca O que as pessoas precisam? Posicionamento e Atributos Como a marca deve ser percebida? Propósito Qual a razão de existir da marca? Proposta de Valor O que faz com que a marca seja única? Território de expressões Quais são seus equities visuais, seu tom de voz e seu comportamento? Big Idea Qual é a ideia de comunicação da marca? Território da marca Posicionamento Atributos Propósito Proposta de Valor Big Idea Território de expressões brand
 spread

  22. 22. ‘Sabor de liberdade’ Traduzimos o tagline francês “La liberté a du bon!” mantendo sua essência e considerando a plataforma criada para o Brasil. Tagline
  23. 23. Etapas do Processo Criativo 1. Entendimento do Posicionamento da Marca 2. Workshop de linguagem 3. Brainstorm Criativo 4. Definição dos universos visuais Expressão
  24. 24. antes Linha de Produtos
  25. 25. Live Marketing
  26. 26. > BENCHMARK SUPERMERCADOS
  27. 27. TENDÊNCIAS RETAIL
  28. 28. > IMERSÃO NO UNIVERSO DOS CONSUMIDORES
  29. 29. Habilidade de acolher bem Ser capaz de receber bem as pessoas, inspirar simpatia, proporcionar um clima acolhedor, um ambiente de loja diferenciado aliado a serviços e recursos tecnológicos eficientes que promovam a comodidade e satisfação de nossos clientes. PILARES ESTRATÉGICOS PRÓXIMO PRESTATIVO ESPECIALISTA Habilidade em servir e satisfazer Ser útil, estar atento aos detalhes e perceber aquilo que os olhos veem e não veem. Buscar ir além do simplesmente básico oferecendo soluções para que a experiência de compra vá além da expectativa. Habilidade de se aperfeiçoar para oferecer sempre o melhor. Buscar sempre atualizar-se, aperfeiçoar- se para prestar o devido apoio e oferecer sempre do melhor. Estar em sintonia com as expectativas do cliente, conhecê-lo, compreende-lo e assim dar condições para a construção de uma relação colaborativa entre a empresa e os clientes. PROPÓSITO Paixão por acolher! PROPOSTA DE VALOR TRANSFORMAR A JORNADA DE COMPRAS EM UMA EXPERIÊNCIA ENVOLVENTE ATRAVÉS DA COMBINAÇÃO DO PRAZER DE DESCOBRIR NOVOS PRODUTOS, DA SURPRESA POR SERVIÇOS PERSONALIZADOS E DO BOM ATENDIMENTO DOS NOSSOS PROMOTORES DE SATISFAÇÃO (NOSSOS COLABORADORES). PLATAFORMA DA MARCA
  30. 30. Tangibilização dos pilares em expressões Paixão por acolher! PRÓXIMO humana PRESTATIVO flexível ESPECIALISTA aspiracional
  31. 31. ETAPAS DO PROCESSO CRIATIVO 1. IMERSÃO NA PLATAFORMA DA MARCA 2. WORKSHOP DE LINGUAGEM 3. DEFINIÇÃO DOS UNIVERSOS VISUAIS 4. DESENVOLVIMENTO
 DAS ROTAS CRIATIVAS
  32. 32. > Definições de linguagem

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