O documento discute tipos, fontes, formas e instrumentos de coleta de dados em pesquisas de marketing. Apresenta pesquisas qualitativas e quantitativas, dados primários e secundários, fontes de dados, tipos de dados e meios básicos de coleta como comunicação e observação.
Este documento discute pesquisa de mercado e marketing. Ele explica as diferenças entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing, descreve as etapas de uma pesquisa de marketing, e discute fontes primárias e secundárias de dados e informações, incluindo seus benefícios e desvantagens.
O documento discute os conceitos e processos fundamentais de pesquisa de marketing. Apresenta as definições de pesquisa, seus objetivos e tipos. Descreve as etapas do processo de pesquisa, incluindo a definição do problema, metodologia, coleta e análise de dados, e apresentação dos resultados. Também diferencia dados e informações e discute fontes e tipos de dados.
Técnicas de Pesquisa de Mercado - Aula 2 - Processo, Problema e Objetivos de ...Ueliton da Costa Leonidio
O documento discute o processo de pesquisa de marketing, definindo seu objetivo de coletar, analisar e distribuir informações sobre o mercado e desempenho da empresa. Apresenta as 4 etapas do processo: formulação do problema, planejamento, execução e comunicação dos resultados. Destaca a importância da definição correta do problema de pesquisa na primeira etapa para direcionar adequadamente o projeto.
A pesquisa de marketing tem como objetivo coletar dados sobre determinado mercado para auxiliar na tomada de decisões de marketing. Ela conecta consumidores, clientes e públicos aos marketeiros por meio de informações que identificam oportunidades e problemas, avaliam ações de marketing e monitoram o desempenho. A pesquisa especifica quais informações são necessárias, como coletá-las e analisá-las para apoiar decisões de marketing.
Este documento apresenta os principais conceitos e etapas de pesquisa de marketing, incluindo fontes de informação, dados primários e secundários, o briefing, os tipos de pesquisa e metodologias, questionários, amostragem e análise de dados. O objetivo é fornecer uma introdução geral sobre como conduzir pesquisas de mercado de forma ética e obtener informações valiosas para tomada de decisões.
Pesquisa de mercado é o processo sistemático de coleta de informações sobre consumidores, concorrentes e fornecedores para auxiliar na tomada de decisões de marketing. A pesquisa pode ser qualitativa ou quantitativa e primária ou secundária, e deve ser planejada para definir objetivos, público-alvo, método e cronograma.
Aula sobre pesquisa de marketing. Módulo de Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. MBA em Marketing, Publicidade e Propaganda, Uninorte Laureate.
Este documento discute pesquisa de mercado e marketing. Ele explica as diferenças entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing, descreve as etapas de uma pesquisa de marketing, e discute fontes primárias e secundárias de dados e informações, incluindo seus benefícios e desvantagens.
O documento discute os conceitos e processos fundamentais de pesquisa de marketing. Apresenta as definições de pesquisa, seus objetivos e tipos. Descreve as etapas do processo de pesquisa, incluindo a definição do problema, metodologia, coleta e análise de dados, e apresentação dos resultados. Também diferencia dados e informações e discute fontes e tipos de dados.
Técnicas de Pesquisa de Mercado - Aula 2 - Processo, Problema e Objetivos de ...Ueliton da Costa Leonidio
O documento discute o processo de pesquisa de marketing, definindo seu objetivo de coletar, analisar e distribuir informações sobre o mercado e desempenho da empresa. Apresenta as 4 etapas do processo: formulação do problema, planejamento, execução e comunicação dos resultados. Destaca a importância da definição correta do problema de pesquisa na primeira etapa para direcionar adequadamente o projeto.
A pesquisa de marketing tem como objetivo coletar dados sobre determinado mercado para auxiliar na tomada de decisões de marketing. Ela conecta consumidores, clientes e públicos aos marketeiros por meio de informações que identificam oportunidades e problemas, avaliam ações de marketing e monitoram o desempenho. A pesquisa especifica quais informações são necessárias, como coletá-las e analisá-las para apoiar decisões de marketing.
Este documento apresenta os principais conceitos e etapas de pesquisa de marketing, incluindo fontes de informação, dados primários e secundários, o briefing, os tipos de pesquisa e metodologias, questionários, amostragem e análise de dados. O objetivo é fornecer uma introdução geral sobre como conduzir pesquisas de mercado de forma ética e obtener informações valiosas para tomada de decisões.
Pesquisa de mercado é o processo sistemático de coleta de informações sobre consumidores, concorrentes e fornecedores para auxiliar na tomada de decisões de marketing. A pesquisa pode ser qualitativa ou quantitativa e primária ou secundária, e deve ser planejada para definir objetivos, público-alvo, método e cronograma.
Aula sobre pesquisa de marketing. Módulo de Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. MBA em Marketing, Publicidade e Propaganda, Uninorte Laureate.
O documento discute a importância da pesquisa de mercado e sistemas de informações de marketing para o suporte à tomada de decisões. Ele explica que dados precisam ser organizados e interpretados para se tornarem informações úteis, e destaca funções como busca, monitoramento e recuperação de dados para gerar insights sobre consumidores, concorrentes e ambiente.
O documento discute as fases iniciais da pesquisa de marketing, incluindo a definição do problema, abordagens de pesquisa e concepção da pesquisa. Ele explica como identificar o problema de pesquisa de marketing, desenvolver questões e hipóteses, e selecionar uma abordagem apropriada como exploratória, descritiva ou causal.
O documento discute os objetivos, etapas e tipos de pesquisa de marketing. A pesquisa pode ser exploratória, descritiva ou causal para avaliar produtos, segmentar mercados, dimensionar oportunidades e avaliar concorrentes. Dados primários e secundários podem ser coletados por questionários, entrevistas ou observações para gerar insights e sugerir ações de marketing.
Este documento discute pesquisa de mercado e comportamento do consumidor. Ele aborda definições e objetivos de pesquisa de mercado, tipos de pesquisas, metodologia, segmentação do mercado, e tendências atuais no marketing e no comportamento do consumidor.
O documento discute os tipos e objetivos de pesquisa de marketing, incluindo pesquisas exploratórias para gerar insights e pesquisas descritivas para descrever características de mercado. Ele também explica métodos qualitativos como grupos de foco e quantitativos como questionários.
Este documento apresenta um material didático para professores sobre pesquisa de marketing. Ele discute conceitos e metodologia de pesquisa, incluindo planejamento de pesquisa, métodos quantitativos e qualitativos, e exemplos de estudos de mercado. O objetivo é auxiliar os professores no ensino da disciplina de pesquisa de marketing.
O documento discute os conceitos e técnicas de pesquisa qualitativa, incluindo pesquisa exploratória, entrevistas em profundidade e discussões em grupo. Apresenta detalhes sobre como conduzir discussões em grupo de forma ética e como diferentes técnicas projetivas como associação de palavras podem ser usadas para obter insights valiosos durante entrevistas qualitativas.
O documento apresenta uma aula sobre pesquisa de mercado e comunicação corporativa ministrada pela Professora Suzel Figueiredo. A aula aborda conceitos básicos de pesquisa como população, amostra, métodos de coleta de dados e tipos de amostragem probabilística e não probabilística. O objetivo é capacitar os alunos para a aplicação de pesquisas no planejamento e avaliação de processos de marketing e comunicação corporativa.
O documento discute três tipos de pesquisa: pesquisa quantitativa, que analisa resultados em percentuais para medir opiniões e comportamentos; pesquisa qualitativa, que fornece perguntas-chave para entender questões importantes, especialmente para marketing; e pesquisa etnográfica, que descreve a cultura de um grupo específico através da observação do pesquisador imerso no ambiente do consumidor.
Este documento discute a importância da pesquisa de marketing para o sucesso de uma empresa. Apresenta diferentes tipos de pesquisa, métodos de coleta de dados e etapas do processo de pesquisa. Também aborda o briefing para elaboração de pesquisas e a importância da amostragem e ética na condução de pesquisas.
O documento discute os conceitos e tipos de pesquisa de marketing, incluindo pesquisa exploratória, descritiva e conclusiva. A pesquisa descritiva é utilizada para descrever características de grupos, estimar proporções e descobrir relações entre variáveis, e pode envolver levantamentos de campo ou estudos de campo. A pesquisa painel coleta dados de uma amostra permanente periodicamente para permitir análises longitudinais.
Este documento fornece orientações sobre como realizar pesquisas online para marketing, incluindo pesquisas de mídia, opinião e concorrentes. Ele descreve como identificar fontes de informação, realizar buscas, classificar sites, tabular resultados e monitorar mídias sociais para obter insights sobre consumidores, mercado e competidores.
O documento discute técnicas de coleta de dados em pesquisas de mercado, incluindo o planejamento da coleta de dados, instrumentos de coleta, tipos de perguntas e escalas, e formas eletrônicas de coleta. Ele fornece etapas para projetar instrumentos de coleta de dados e dicas sobre como formular boas perguntas.
O documento discute a comunicação dos resultados de pesquisa de mercado. Apresenta os principais elementos de um relatório de pesquisa, como introdução, objetivos, metodologia, resultados e conclusões. Também discute formas gráficas de apresentar resultados, como tabelas, gráficos e figuras.
Tecnicas de Pesquisa de Mercado - Aula 3 - Briefing, Tipos e Fontes de Pesqui...Ueliton da Costa Leonidio
O documento discute os tipos de pesquisa de mercado e o briefing de pesquisa. O briefing é um documento formal que estabelece os parâmetros da pesquisa para atender às necessidades do solicitante. Os tipos de pesquisa incluem pesquisas exploratórias, descritivas e explicativas/causais.
O documento discute técnicas de amostragem em pesquisas de mercado, definindo conceitos como população, amostra e métodos de seleção de amostras probabilísticas e não probabilísticas. Explica como determinar o tamanho da amostra considerando fatores como tamanho da população, nível de confiança, erro amostral e percentual de ocorrência do fenômeno estudado.
O documento descreve as etapas de uma pesquisa de mercado, incluindo a elaboração de um projeto de pesquisa, a execução da coleta de dados, a análise dos dados coletados e a comunicação dos resultados. A seção sobre análise de dados detalha cinco passos essenciais: validação e edição dos dados, codificação, entrada dos dados, depuração dos dados e tabulação e análise estatística.
O documento discute pontos importantes para a localização de lojas varejistas e canais de distribuição, incluindo acessibilidade, compatibilidade com outras lojas e acumulação atrativa de lojas. Também aborda intermediários de canais, cadeias de suprimentos, logística, gerenciamento de estoques e tendências no varejo.
Tecnicas de Pesquisa de Mercado - Aula 1 - Conceitos de Pesquisa de Mercado e...Ueliton da Costa Leonidio
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre pesquisa de mercado. Apresenta conceitos como objetivos do marketing, história da pesquisa de mercado, diferença entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing, aplicações da pesquisa de mercado e motivos para realizar pesquisa de mercado. A agenda da disciplina é também apresentada.
O documento discute o planejamento de um programa de marketing integrado (CIM) para aumentar a consciência de um novo videogame em estudantes universitários em 20%. Ele detalha as tarefas e orçamentos para anúncios no jornal universitário, amostras por mala direta e patrocínio de uma competição nacional. Além disso, discute várias técnicas de propaganda, marketing direto e marketing digital que podem ser usadas no programa CIM.
O documento descreve os métodos e técnicas de pesquisa de marketing, incluindo sua definição, etapas e tipos. A pesquisa de marketing é uma ferramenta essencial para o processo de tomada de decisão no marketing, fornecendo informações sobre consumidores, produtos e propaganda. Ela envolve planejamento, coleta e análise sistemática de dados para identificar oportunidades e problemas de mercado.
O documento discute a importância da pesquisa de mercado e sistemas de informações de marketing para o suporte à tomada de decisões. Ele explica que dados precisam ser organizados e interpretados para se tornarem informações úteis, e destaca funções como busca, monitoramento e recuperação de dados para gerar insights sobre consumidores, concorrentes e ambiente.
O documento discute as fases iniciais da pesquisa de marketing, incluindo a definição do problema, abordagens de pesquisa e concepção da pesquisa. Ele explica como identificar o problema de pesquisa de marketing, desenvolver questões e hipóteses, e selecionar uma abordagem apropriada como exploratória, descritiva ou causal.
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Este documento discute pesquisa de mercado e comportamento do consumidor. Ele aborda definições e objetivos de pesquisa de mercado, tipos de pesquisas, metodologia, segmentação do mercado, e tendências atuais no marketing e no comportamento do consumidor.
O documento discute os tipos e objetivos de pesquisa de marketing, incluindo pesquisas exploratórias para gerar insights e pesquisas descritivas para descrever características de mercado. Ele também explica métodos qualitativos como grupos de foco e quantitativos como questionários.
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Tecnicas de Pesquisa de Mercado - Aula 3 - Briefing, Tipos e Fontes de Pesqui...Ueliton da Costa Leonidio
O documento discute os tipos de pesquisa de mercado e o briefing de pesquisa. O briefing é um documento formal que estabelece os parâmetros da pesquisa para atender às necessidades do solicitante. Os tipos de pesquisa incluem pesquisas exploratórias, descritivas e explicativas/causais.
O documento discute técnicas de amostragem em pesquisas de mercado, definindo conceitos como população, amostra e métodos de seleção de amostras probabilísticas e não probabilísticas. Explica como determinar o tamanho da amostra considerando fatores como tamanho da população, nível de confiança, erro amostral e percentual de ocorrência do fenômeno estudado.
O documento descreve as etapas de uma pesquisa de mercado, incluindo a elaboração de um projeto de pesquisa, a execução da coleta de dados, a análise dos dados coletados e a comunicação dos resultados. A seção sobre análise de dados detalha cinco passos essenciais: validação e edição dos dados, codificação, entrada dos dados, depuração dos dados e tabulação e análise estatística.
O documento discute pontos importantes para a localização de lojas varejistas e canais de distribuição, incluindo acessibilidade, compatibilidade com outras lojas e acumulação atrativa de lojas. Também aborda intermediários de canais, cadeias de suprimentos, logística, gerenciamento de estoques e tendências no varejo.
Tecnicas de Pesquisa de Mercado - Aula 1 - Conceitos de Pesquisa de Mercado e...Ueliton da Costa Leonidio
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre pesquisa de mercado. Apresenta conceitos como objetivos do marketing, história da pesquisa de mercado, diferença entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing, aplicações da pesquisa de mercado e motivos para realizar pesquisa de mercado. A agenda da disciplina é também apresentada.
O documento discute o planejamento de um programa de marketing integrado (CIM) para aumentar a consciência de um novo videogame em estudantes universitários em 20%. Ele detalha as tarefas e orçamentos para anúncios no jornal universitário, amostras por mala direta e patrocínio de uma competição nacional. Além disso, discute várias técnicas de propaganda, marketing direto e marketing digital que podem ser usadas no programa CIM.
O documento descreve os métodos e técnicas de pesquisa de marketing, incluindo sua definição, etapas e tipos. A pesquisa de marketing é uma ferramenta essencial para o processo de tomada de decisão no marketing, fornecendo informações sobre consumidores, produtos e propaganda. Ela envolve planejamento, coleta e análise sistemática de dados para identificar oportunidades e problemas de mercado.
1) O documento descreve um curso de especialização em massagem geotermal oferecido pela Bodylogistic.
2) O curso tem como objetivo formar técnicos de massagem interessados na técnica de massagem geotermal.
3) A massagem geotermal utiliza pedras basálticas quentes e de mármore frias e tem efeitos terapêuticos comprovados.
O documento discute a importância da informação para o marketing, definindo dados e informações. Explica que as empresas precisam coletar dados do ambiente macro e micro para tomada de decisões, e que fontes secundárias e pesquisas exploratórias inicias podem fornecer insights. Também aborda desafios como excesso de dados e dispersão da informação nas empresas.
O documento discute vários tópicos relacionados à pesquisa de marketing, incluindo questões que podem ser respondidas por pesquisas de marketing, tipos de pesquisas, conceitos importantes como amostragem, e escalas de medição usadas em pesquisas.
O documento discute diferentes tipos de pesquisa de marketing e como conduzir pesquisas de forma efetiva. Ele explica que pesquisas podem fornecer informações valiosas para tomada de decisões, mas não são infalíveis e não podem substituir o julgamento do executivo. O documento também descreve os tipos de dados que podem ser coletados, incluindo dados primários e secundários, e como planejar corretamente uma pesquisa para responder às questões certas.
The document provides 9 tips for improving meetings based on how LinkedIn executives run meetings. The tips are organized into 3 sections: before the meeting, during the meeting, and after the meeting. Some key tips include defining meeting success criteria, applying a framework to invite the right people, sending pre-reading materials in advance, relying on few slides and using the whiteboard, polling attendees, distributing action items and notes, and following up after the meeting. The overall goal is to make meetings more focused, productive, and ensure actions are followed through.
Cultara de dados e pesquisa de mercado.pdfssuser75b0ac
O documento discute pesquisa de mercado, inteligência de mercado e cultura de dados. Explica que a pesquisa de mercado envolve coletar informações sobre o público-alvo para entender seus interesses e necessidades, e que é importante conduzir pesquisas em 4 momentos-chave: antes de começar um negócio, lançar novos produtos/serviços, durante problemas e para inovar. Também descreve métodos de pesquisa como entrevistas, grupos focais e questionários.
O documento discute as diferenças entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing, fornecendo exemplos de cada uma. Também descreve os objetivos, formas de execução, tipos e modelos de pesquisa, incluindo qualitativa, quantitativa e combinada. Por fim, detalha as etapas para estruturar uma pesquisa, desde a definição do público-alvo até a tomada de decisão com base nos resultados.
O documento apresenta conceitos e métodos de pesquisa de opinião pública, incluindo pesquisa qualitativa e quantitativa. Discute técnicas qualitativas como grupos de foco e entrevistas em profundidade para coletar opiniões e atitudes. Também aborda a classificação de dados primários e secundários e fatores que influenciam a formação da opinião pública.
O documento discute os principais tópicos da pesquisa de marketing online, incluindo pesquisa exploratória, qualitativa e quantitativa, coleta e análise de dados, amostragem e ferramentas de pesquisa. Ele também fornece exemplos de técnicas qualitativas como grupos focais, entrevistas em profundidade e projetivas que podem ser usadas para compreender melhor os consumidores.
O documento discute as fontes e tipos de dados em pesquisas de marketing. As quatro principais fontes de dados são: o próprio pesquisado, pessoas com informações sobre o pesquisado, situações similares e dados disponíveis. Existem dados primários, coletados diretamente para a pesquisa, e secundários, já coletados anteriormente. A seqüência recomendada na busca por dados começa pelos secundários e só depois coleta dados primários se necessário.
1) O documento descreve as etapas do processo de pesquisa de marketing, incluindo a formulação do problema, desenvolvimento da abordagem, planejamento, coleta e análise de dados, e apresentação dos resultados.
2) São descritos os tipos de fornecedores de pesquisa de marketing, como internos e externos, e os principais métodos de coleta de dados qualitativos e quantitativos.
3) As pesquisas exploratória, descritiva e causal são explicadas como os tipos mais utilizados em marketing, com ênfase na expl
O documento discute os processos de briefing, diagnóstico, acordo e planejamento de projetos. Também aborda as etapas de pesquisa, incluindo pesquisa qualitativa e quantitativa, e concepção, onde são geradas idéias e conceitos para resolver o problema.
O documento discute os principais aspectos da pesquisa de mercado, incluindo que a pesquisa consiste basicamente em ouvir pessoas, agrega valor à economia e à sociedade, e ajuda na tomada de decisões. Também aborda os tipos de pesquisa, como exploratória, descritiva e causal, além de qualitativa e quantitativa.
Este documento discute as etapas da pesquisa de marketing, incluindo (1) definir o problema, (2) desenvolver o plano de pesquisa, (3) coletar informações, (4) analisar as informações, (5) apresentar os resultados e (6) tomar uma decisão. A pesquisa de marketing é importante para entender o que os consumidores querem através da coleta e análise de dados.
A empresa Merton oferece uma variedade de serviços e produtos de pesquisa qualitativa, incluindo pesquisa de mercado, política e análise de dados secundários. Eles utilizam diversos métodos qualitativos como entrevistas em profundidade, grupos focais, etnografia e análise crítica para fornecer informações aprofundadas.
O documento discute técnicas de pesquisa de mercado, explicando que pesquisa é a coleta sistemática e objetiva de informações necessárias para o processo de tomada de decisão em marketing. A pesquisa de mercado serve para conhecer melhor o mercado e o perfil do consumidor, definir estratégias de ação e comunicação, e consolidar ou reposicionar marcas. O processo de pesquisa de mercado envolve planejamento, coleta e análise de dados para gerar informações úteis.
O documento discute os quatro pilares básicos para um negócio de sucesso: pesquisa de mercado, plano de negócios, plano de marketing e controle financeiro. Realizar pesquisa de mercado e ter bons planos de negócios, marketing e controle financeiro são fundamentais para o sucesso de um empreendimento.
O documento discute pesquisa de comportamento do consumidor, incluindo etapas de pesquisa, variáveis, métodos como experimentação, observação e levantamento, e metodologia científica como análise de utilidade e identificação de atributos. Ele também descreve processos de compra como extensivo, rotineiro, impulsivo e compulsivo.
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, mercado e consumidor. Aborda tópicos como definição de marketing, seu papel, pesquisa de mercado, segmentação, necessidades do consumidor e fatores que influenciam seu comportamento.
O documento discute conceitos de pesquisa de mercado e o Sistema de Informação em Marketing (SIM). Ele define pesquisa de mercado como a coleta sistemática de dados sobre comportamentos e atitudes para melhorar decisões de marketing. Também explica que o SIM organiza pessoas, equipamentos e procedimentos para coletar, analisar e distribuir informações necessárias para tomada de decisão. Finalmente, lista alguns componentes e subsistemas do SIM, como contabilidade interna e pesquisa, que fornecem dados para direcionar estratégias de marketing.
O documento descreve as principais informações a serem coletadas sobre os consumidores em estudos de mercado. Essas informações incluem características demográficas, comportamentos de consumo e compra, atitudes em relação a produtos e marcas, processos de decisão de compra e tipos de inquéritos realizados com consumidores.
O documento descreve os cinco passos do processo de pesquisa de marketing: 1) definir o problema, 2) desenvolver o plano de pesquisa, 3) coletar informações relevantes, 4) desenvolver descobertas e 5) tomar ações de marketing. Exemplos ilustram cada etapa, como uma pesquisa da Fisher-Price com crianças para decidir sobre novos brinquedos.
O documento discute o papel da pesquisa de marketing no planejamento de estratégias de marketing. A pesquisa de marketing é essencial para fornecer informações que tornem as decisões dos executivos de marketing mais seguras, reduzindo riscos para a organização. A pesquisa pode ser desenvolvida para entender necessidades relacionadas ao mix de marketing, como percepções e preferências dos consumidores.
Este documento discute os tipos de pesquisa de marketing, incluindo pesquisas de oportunidades de vendas, pesquisas de mercado, pesquisas de produto, pesquisas de distribuição e pesquisas de propaganda. Também descreve métodos de pesquisa quantitativa e qualitativa e etapas para projetos de pesquisa.
Semelhante a Técnicas de Pesquisa de Mercado - Aula 4 - Formas, Medidas e Instrumentos de coleta de dados (20)
REGULAMENTO DO CONCURSO DESENHOS AFRO/2024 - 14ª edição - CEIRI /UREI (ficha...Eró Cunha
XIV Concurso de Desenhos Afro/24
TEMA: Racismo Ambiental e Direitos Humanos
PARTICIPANTES/PÚBLICO: Estudantes regularmente matriculados em escolas públicas estaduais, municipais, IEMA e IFMA (Ensino Fundamental, Médio e EJA).
CATEGORIAS: O Concurso de Desenhos Afro acontecerá em 4 categorias:
- CATEGORIA I: Ensino Fundamental I (4º e 5º ano)
- CATEGORIA II: Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano)
- CATEGORIA III: Ensino Médio (1º, 2º e 3º séries)
- CATEGORIA IV: Estudantes com Deficiência (do Ensino Fundamental e Médio)
Realização: Unidade Regional de Educação de Imperatriz/MA (UREI), através da Coordenação da Educação da Igualdade Racial de Imperatriz (CEIRI) e parceiros
OBJETIVO:
- Realizar a 14ª edição do Concurso e Exposição de Desenhos Afro/24, produzidos por estudantes de escolas públicas de Imperatriz e região tocantina. Os trabalhos deverão ser produzidos a partir de estudo, pesquisas e produção, sob orientação da equipe docente das escolas. As obras devem retratar de forma crítica, criativa e positivada a população negra e os povos originários.
- Intensificar o trabalho com as Leis 10.639/2003 e 11.645/2008, buscando, através das artes visuais, a concretização das práticas pedagógicas antirracistas.
- Instigar o reconhecimento da história, ciência, tecnologia, personalidades e cultura, ressaltando a presença e contribuição da população negra e indígena na reafirmação dos Direitos Humanos, conservação e preservação do Meio Ambiente.
Imperatriz/MA, 15 de fevereiro de 2024.
Produtora Executiva e Coordenadora Geral: Eronilde dos Santos Cunha (Eró Cunha)
Atividades de Inglês e Espanhol para Imprimir - AlfabetinhoMateusTavares54
Quer aprender inglês e espanhol de um jeito divertido? Aqui você encontra atividades legais para imprimir e usar. É só imprimir e começar a brincar enquanto aprende!
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Slideshare Lição 11, Central Gospel, Os Mortos Em Cristo, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Revista ano 11, nº 1, Revista Estudo Bíblico Jovens E Adultos, Central Gospel, 2º Trimestre de 2024, Professor, Tema, Os Grandes Temas Do Fim, Comentarista, Pr. Joá Caitano, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
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Slideshare Lição 11, CPAD, A Realidade Bíblica do Inferno, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Lições Bíblicas, 2º Trimestre de 2024, adultos, Tema, A CARREIRA QUE NOS ESTÁ PROPOSTA, O CAMINHO DA SALVAÇÃO, SANTIDADE E PERSEVERANÇA PARA CHEGAR AO CÉU, Coment Osiel Gomes, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, de Almeida Silva, tel-What, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique, https://ebdnatv.blogspot.com/
A QUESTÃO ANTROPOLÓGICA: O QUE SOMOS OU QUEM SOMOS.pdf
Técnicas de Pesquisa de Mercado - Aula 4 - Formas, Medidas e Instrumentos de coleta de dados
1. Técnicas de
Aula 4 – Tipos, Fontes, Formas e Instrumentos de Coleta de Dados
Prof. Ueliton Leonidio
2. Pesquisa de Marketing
2
Pesquisa de Mercado - Prof. Ueliton Leonidio
Etapa 2 – Planejamento da pesquisa
Objetivos
Objetivo(s) principal(ais)
Objetivos secundários
Questão (ões) e / ou Hipótese(s)
Dados, variáveis e indicadores a pesquisar
Fontes de dados
Metodologia:
Tipo(s) de pesquisa(s)
Métodos e técnicas de coleta de dados
População, amostra e amostragem
Planejamento da coleta de dados
Planejamento do processamento e da análise
3. Pesquisa Qualitativa e Quantitativa
• A pesquisa qualitativa é um
estudo não estatístico que
identifica e analisa
profundamente dados não-
mensuráveis, tais como
sentimentos, sensações,
percepções, pensamentos,
intenções, comportamentos
passados, entendimentos de
razões, significados e
motivações de um determinado
grupo de indivíduos em relação
a um problema específico.
3
Pesquisa de Mercado - Prof. Ueliton Leonidio
• A pesquisa quantitativa é um estudo
estatístico que se destina a descrever as
características de uma determinada
situação mercadológica, medindo
numericamente as hipóteses levantadas
a respeito de
um problema de pesquisa.
Visa confirmar se os dados mensuráveis
obtidos numa amostra são
estatisticamente válidos para o universo
do qual a amostra foi retirada.
O que importa em uma pesquisa quantitativa
é a representatividade dos resultados
baseada em critérios
probabilísticos de seleção de amostras.
4. Tipos, Fontes, Formas e Instrumentos
de Coleta de Dados
• Tão importante quanto conhecer os
métodos de pesquisa em marketing é
saber os tipos de dados disponíveis e
as formas de como coletá-los.
4
Pesquisa de Mercado - Prof. Ueliton Leonidio
5. Tipos, Formas e Instrumentos de
Coleta de Dados
• Fontes de Dados
– Pesquisado: São as pessoas, clientes, instituições que
podem fornecer dados através de declarações, de sua
observação.
– Pessoas que tenham informações sobre o pesquisado:
pode ser pesquisado o filho através do pai, a esposa através
do marido, dentre outros
– Situações similares: busque situações análogas,
semelhantes. Estudos de casos, experimentos são boas
opções. Tem-se ainda a simulação, que é a criação de um
modelo computacional.
– Dados Disponíveis: São dados já coletados, tabulados e
até analisados que estão à disposição do pesquisador.
5
Pesquisa de Mercado - Prof. Ueliton Leonidio
6. Tipos de Dados
• Dados Primários:
– São aqueles que não foram antes coletados,
estando ainda em posse dos pesquisados e que
têm o propósito de atender às necessidades
específicas da pesquisa em andamento.
• Dados Secundários:
– São aqueles que já foram coletados, tabulados,
ordenados e, às vezes, até analisados e que estão
catalogados à disposição dos interessados.
6
Pesquisa de Mercado - Prof. Ueliton Leonidio
7. Passos na definição dos dados e das fontes de
dados no processo de pesquisa de marketing
7
Pesquisa de Mercado - Prof. Ueliton Leonidio
Objetivos da pesquisa
Especificar a necessidade de dados
Procurar dados secundários internos (dentro da instituição)
Procurar dados secundários externos (fora da instituição)
Publicações Instituições
Federal
Estaduais
Municipais
Autarquias
Governos
Gerais
Governamentais
Institucionais
Universidades
Faculdades
Centros de pesquisa
Sindicatos (patronais
e de empregados)
Federações (patronais e de
empregados)
Associações (patronais
e de empregados)
Do consumidor
Do varejo
Do atacado
Da indústria
Dos meios de
comunicação
Determinação das necessidades de dados primários
Determinação das fontes de dados primários
Pesquisado
Situações similares
estudos de casos
experimentos
simulações
Pessoas que tenham informações
sobre o pesquisado
Serviços padronizados
Fonte: Mattar, 2008
Lembre-se sempre do apoio da
tecnologia na busca de dados
(software, internet...)
8. Dados Secundários
• Fontes de Dados Secundários:
– Jornais – Folha de São Paulo, Jornal do Comércio,
Valor Econômico
– Revistas – Exame, Época, Carta Capital, Isto é.
– Governos – BACEN, IPEA, IBGE, SEBRAE
– Instituições não governamentais – FIESP, ANFAVEA,
DIEESE, ABRAS, ABAV, ABONG
– Serviços Padronizados de Informações de
Marketing – ABEP, NIELSEN, IBOPE
– Sites Diversos – Mundo do Marketing...
– Banco de Teses – Scielo, CAPES, Diversas
Universidades
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9. Dados Primários
• Alguns Tipos de Dados Primários:
– Características demográficas, socioeconômicas
e de estilo de vida
– Atitudes e opiniões
– Conscientização e conhecimento
– Motivações
– Comportamento passado e presente
– Intenções
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10. Alguns Tipos de Dados Primários
• Características demográficas, socioeconômicas
e de estilo de vida:
– sexo, idade, estado civil, número de filhos, renda,
ocupação, bens e produtos possuídos, além de questões
atitudinais, comportamentais e psicológicas.
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CCEB
11. Pirâmide de Renda no Brasil -
Segundo semestre de 2013
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12. Evolução do poder de compra e das fatias para cada
uma das classes sociais no Brasil
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13. Alguns Tipos de Dados Primários
• Atitudes e opiniões:
– Atitudes precedem comportamentos. Ela é
manifestada pelo comportamento ou através de
declarações do entrevistado.
– Possui três componentes:
• Cognitivo – vivência e experiência do
consumidor com as marcas e produtos
• Afetivo – sentimentos do consumidor em
relação às marcas ou produtos. Esta relacionado
com a imagem que a empresa foi capaz de
desenvolver para a sua marca ou produto.
• Comportamental – reação de comportamento
diante de estímulos de marcas e produtos
–
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14. Alguns Tipos de Dados Primários
• Conscientização e conhecimento
– Refere-se ao que os entrevistados sabem ou não sabem
a respeito de determinado produto, serviço, marca,
propaganda, dentre outros.
– Pode ser utilizado um índice de recordação – agência
de publicidade
– Podem ser utilizadas diversas variáveis para avaliar o
nível de consciência, tais como:
• Do produto
• De suas características
• De onde está disponível para ser adquirido
• De seu preço
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• Da empresa que o produz
• De como deve ser usado, e com que
finalidade
• Das diferenças em relação aos
produtos concorrentes
15. Alguns Tipos de Dados Primários:
• Motivações
– Para fins de objetivos de Pesquisa de Marketing, refere-
se a necessidades, desejos, vontades, impulsos ou
qualquer outro estado que impele, conduz, ativa, move,
direciona ou canaliza o comportamento de pessoas para
o atingimento de determinados objetivos (MATTAR, 2008,
p. 61).
– A importância destes dados está em determinar por que
as pessoas se comportam de determinada forma.
– A motivação faz parte de um conjunto de variáveis do
individuo exteriorizadas através do comportamento,
principalmente de escolha, compra e uso de produtos,
para poder prever, realizar projeções de comportamentos.
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16. Alguns Tipos de Dados Primários:
• Comportamento passado e presente:
– Refere-se ao que as pessoas fizeram
(comportamento passado) e ao que estão fazendo
(comportamento presente).
– Comportamento é uma atividade física que envolve
circunstâncias específicas, num momento
específico de tempo, com um ou mais participantes.
– O objetivo é entender o consumidor e tentar
prever ou antecipar o comportamento futuro,
principalmente em relação a compra e ao uso.
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17. Alguns Tipos de Dados Primários:
• Intenções:
– Previsões e antecipações dos comportamentos
futuros declarados pelos próprios entrevistados.
– No entanto, é preciso ter consciência que intenção
não quer dizer que as pessoas irão realizar
exatamente aquilo que intencionavam.
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18. Meios Básicos de Coleta de Dados Primários
• Comunicação:
– Questionamento oral ou por escrito
– Podem ser utlizados questionários, entrevistas
em grupo ou individuais, técnicas projetivas
• Observação:
– Registro de comportamentos, fatos e ações.
– Podem ser observações pessoais ou com
instrumentos, disfarçadas, participativas ou não
participativas.
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19. Meios Básicos de Coleta de Dados Primários
• Comunicação:
– Dicas:
• Sempre avalie quem é o público-alvo, pensando se têm
condições de responder, qual é a melhor forma de
abordagem, por qual meio (internet, telefone…) será mais
eficaz.
• Instrumentos padronizados (questionários) permitem que
todos respondam à mesma pergunta, mas exigem um pré-
teste para evitar problemas de interpretação.
• Entrevistas, sejam em grupo (Focus Group) ou individuais
ajudam na premissa do marketing de que “se desejamos
entender nossos consumidores, o melhor caminho é ouví-
los”, no entanto custam mais caro e as amostras tendem a
ser menores, podendo dificultar na representatividade da
população
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20. Meios Básicos de Coleta de Dados Primários
• Observação:
– Dicas:
• A imparcialidade é um elemento essencial na observação,
uma vez que é passivel de interpretação. Para isto pode-se
utilizar mais de um observador.
• O uso de câmeras, gravadores, audímetros (peoplemeter),
leitores ópticos, contadores de tráfego viabilizam a
pesquisa por meio de instrumentos
• No entanto, o pesquisador pode realizar a observação
direta (no momento da compra) e indireta (observa
gravações), além de ser participante (integrante do grupo)
ou não participante do grupo pesquisado.
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21. Meios Básicos de Coleta de Dados Primários
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Método Vantagens Desvantagens
Comunicação
Mais versátil
Mais rápido
Menor custo
Pode ser usado para obter a grande
maioria de tipos de dados
Depende da boa vontade dos respondentes
Depende de o respondente dispor ou lembrar do
dado solicitado
Depende da sinceridade dos respondentes
O instrumento ou a forma de coleta pode
influenciar as respostas
Menos preciso
Observação
Independe da boa vontade dos
respondentes
Não há influência do processo nas
respostas
Certos dados só podem ser obtidos por
este método
Independe da sinceridade dos
respondentes
Independe de o respondente dispor ou
lembrar do dado necessário
É mais preciso
Menos versátil
Menos rápido
Maior custo
Dados coletados são de interpretação mais difícil
Não pode ser utilizado para obter dados de
situações íntimas
Só pode ser usado para obter dados
exteriorizados através de comportamentos
22. Meios Básicos de Coleta de Dados Primários
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Característica
Entrevista
pessoal
Entrevista
por
telefone
Questionário
autopreenchido
Versatilidade
Custo
Tempo para aplicação
Controle amostral
Quantidade de dados
Garantia de anonimato
Habilidade exigida para aplicação
Uniformidade da mensuração
Índice de resposta
Nível educacional exigido dos respondentes
Possibilidade de verificação da sinceridade das respostas
Tamanho da amostra
Alta
Alto
Alto
Alto
Alta
Baixa
Alta
Baixa
Alto
Baixo
Alta
Pequena
Média
Médio
Baixo
Médio
Média
Baixa
Alta
Média
Alto
Baixo
Baixa
Grande
Baixa
Baixo
Médio
Baixo
Média
Média
Baixa
Alta
Baixo
Alto
Baixa
Grande
23. Medidas e Instrumentos de Coleta de Dados
A atividade de realizar medições é
fundamental para a pesquisa de
marketing.
• Tais medições podem ser:
– Medir a quantidade de consumidores que
preferem um produto a outro
– Medir potencial de mercado para determinado
produto
– Medir atitudes, comportamentos, percepções,
preferências, intenções de compra etc.
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24. Medidas e Instrumentos de Coleta de Dados:
Cuidados com o erro amostral
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Há controle
quando a amostra
for probabilística e
será menor quanto
maior for n
Não há
controle
Erro total = Erro AmostralErro Não Amostral +
NNúmero de
Elementos da
Amostra e
processo de
seleção desses
elementos
N
Problemas definidos de maneira
equivocada, população
equivocada, não-resposta,
instrumento incorreto,
entrevistadores/entrevistados,
análises, interpretações Falaremos mais na aula 5 sobre amostragem...
25. Medidas e Instrumentos de Coleta de Dados
• Para realizar essas medições, o pesquisador
necessita desenvolver instrumentos
adequados para que medidas efetuadas
correspondam efetivamente ao que se
deseja medir (validade) e para que o erro
não amostral seja o menor possível
(confiabilidade) diante dos recursos
disponíveis. (MATTAR, 2008, p. 93)
• Por isso a necessidade de planejamento e
alguns cuidados na pesquisa.
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Falaremos mais na aula 6 sobre coleta de dados...
26. Processo de Medição
• Consiste em associar números a um objeto
que, segundo uma regra estabelecida, passa
a representar as quantidades de suas
características ou atributos.
• Segundo esse conceito, não se mede o
objeto em si, mas suas características ou
atributos.
• E para medir, utiliza-se alguns tipos de
escalas
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27. Tipos de Escalas
• Nominal
– Os números servem apenas para nomear,
identificar e (ou) categorizar dados sobre
pessoas, objetos ou fatos. A única operação
possível aqui é “contar”, por isso a única
medida de tendência central a ser utilizada é
a moda (medida de maior frequência)
• Exemplos:
– Sexo: 1. Masculino 2. Feminino
– Cor Preferida: 1.Azul 2. Branco 3.Vermelho...
– Comprou o produto? 1.Sim 2.Não
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http://www.fecap.br/adm_online/art22/tania.htmSaiba mais em:
28. Tipos de Escalas
• Ordinal
– Os números servem para além de nomear ,
identificar e (ou) categorizar, ordenar, segundo um
processo de comparação, as pessoas, objetos ou
fatos, em relação a determinada característica. Ou
seja, é possível comparar produtos, marcas.
• Exemplos:
– Qual é o seu detergente preferido? Enumere de 1até 5
– ( ) Ype ( ) Minuano ( ) Limpol ( ) Mil ( ) Invicto
– Das 3 versões do amanciante mimosin qual foi a sua
preferência, em 1º, 2º e 3º lugares em relação a:
• Perfume: 1º Lugar Lava Melhor : 1º Lugar
• 2º Lugar 2º Lugar
• 3º Lugar 3º Lugar
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29. Tipos de Escalas
• Intervalar
– Os intervalos entre os números dizem a
posição e quanto as pessoas, objetos ou
fatos estão distantes entre si em relação
a determinada característica, permitindo
comparar diferença entre as medições,
mas não de forma absoluta.
– Exemplos: Posso comparar
temperaturas em Celsius, como dizer
que foi o dobro, sendo que temos a
escala em Fahrenheit?
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30. Tipos de Escalas
• Razão
– Possuem as mesmas características das
escalas intervalares, com a vantagem de
comparação de medidas absolutas e
proporções. Informam o quanto pessoas,
objetos ou fatos estão distantes entre si em
relação a determinada característica.
• Exemplo:
– Quantos minutos você gastou na loja?
– Qual é o valor do seu ticket de compra?
– Quantos produtos foram consumidos neste mês?
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31. 31
Escala Características Uso em pesquisas
de marketing
Estatísticas
possíveis
NOMINAL
Identidade,
Definição única de
números
Marcas, sexo, raças, cores, tipo de
lojas, regiões, usa/ não usa, gosta/
não gosta, e a toda variável a que se
possa associar números para
identificação
Moda,
Percentagens,
Teste Binomial,
Teste Qui-quadrado,
Mcnemar,
Cochran Q
ORDINAL Ordem dos
números
Preferências,
Atitudes,
Opiniões,
Classes sociais,
Ocupações
Medianas,
Quartis,
Decis,
Percentis,
Teste Mann-Whitney,
Teste U,
Kruskal Wallis,
Correlação de postos
INTERVALAR Comparação de
intervalos
Atitudes,
Opiniões,
Conscientização,
Preferências,
Números-índices
Média,
Intervalo,
Amplitude total,
Amplitude média,
Desvio médio,
Variância,
Desvio-padrão,
Teste z,
Teste t,
Análise de variância,
Correlação de produto-momento
RAZÃO
Comparação de
medidas absolutas,
Comparação de
proporções
Idade,
Preço,
Número de consumidores,
Volume de vendas,
Renda,
Patrimônio
Todos os do item anterior e mais:
Média geométrica,
Média harmônica,
Coeficiente de variação
Tipos de Escala
Características das escalas básicas de medição