Trabalho de conclusão do curso
de Maketing Digital - ESPM
TEMA
FRINGE
BRIEFING
Desenvolver uma plataforma de interatividade e extensão de pontos
de contato para a série de televisão Fringe no ...
IMAGENS DE
FRINGE
IMAGENS DE
FRINGE
PESQUISAS
Índice de trafego médio - Fringe/Brasil
Fonte: google.com.br/trends
PESQUISAS
Índice de trafego médio - Fringe, Lost / Brasil
Fonte: google.com.br/trends
INTEGRAÇÃO DA EQUIPE
COM BRIEFING
• A equipe assistiu as 2 primeiras
temporadas e os 4 primeiros episódios da 3ª
temporada...
ESTRATÉGIA DE MARKETING
FRINGESTRATEGYFRINGESTRATEGY
Idéia central:
• Desenvolver um conceito
interativo e colaborativo ju...
DESENVOLVIMENTO
FRINGEACTIONFRINGEACTION
 Criação de perfis, comunidades e grupos da campanha nas
principais mídias socia...
INFORMAÇÕES GERAIS
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• Sobre a série
• Sobre o jogo
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• Sobre pre...
INSCRIÇÃO
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• Informações pessoais
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• Participante assiste a um vídeo introdutór...
Duas etapas, uma liberando dica complementar para a segunda.
Dica no episódio: cidade 1, cidade 2, cidade3 (nomes)
Dica no...
Status final: Informado a Divisão Fringe.
Ocorrência: Evitado
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PROMOÇÃO “OBSERVADORES”
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PROMOÇÃO “OBSERVADORES”
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• Após login, postag...
EMAIL MKT
• Ações de comunicação indutiva ao programa.
• Envio semanal, no dia em que o episódio irá
ao ar com conteúdos r...
ESTIMATIVAS
 Objetivos e Metas baseados em:
• Dados de pesquisas realizadas
• Audiência
 Resultados e Métricas
Campanha:...
CRONOGRAMA
GERAL
 Tempo de campanha:
Em torno de 6 meses - a partir
de um mês antes do inicio das
exibições até o final d...
COMPONENTES
 Cassius Lawrence
 Érika Nogueira
 Isadora Belfort
 Marcelo Guedes
 Raphael Franco
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Apresentação - Inside Fringe

  1. 1. Trabalho de conclusão do curso de Maketing Digital - ESPM
  2. 2. TEMA FRINGE
  3. 3. BRIEFING Desenvolver uma plataforma de interatividade e extensão de pontos de contato para a série de televisão Fringe no Brasil.  Problema: • Pirataria • se os resultados de audiência não forem bons, o contrato para a próxima temporada não será renovado.  Desafio de negócio: • Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet.  Desafio de comunicação: • Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channel através de interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.
  4. 4. IMAGENS DE FRINGE
  5. 5. IMAGENS DE FRINGE
  6. 6. PESQUISAS Índice de trafego médio - Fringe/Brasil Fonte: google.com.br/trends
  7. 7. PESQUISAS Índice de trafego médio - Fringe, Lost / Brasil Fonte: google.com.br/trends
  8. 8. INTEGRAÇÃO DA EQUIPE COM BRIEFING • A equipe assistiu as 2 primeiras temporadas e os 4 primeiros episódios da 3ª temporada da série. • Buscou blogs, redes sociais e conteúdos gerados referentes ao assunto. • Desenvolveu uma nomenclatura específica para cada etapa do planejamento (idéia de imergir a equipe no mundo conceitual da serie).
  9. 9. ESTRATÉGIA DE MARKETING FRINGESTRATEGYFRINGESTRATEGY Idéia central: • Desenvolver um conceito interativo e colaborativo junto ao contexto da série entre os atuais e potenciais espectadores. INSIDE FRINGEINSIDE FRINGE
  10. 10. DESENVOLVIMENTO FRINGEACTIONFRINGEACTION  Criação de perfis, comunidades e grupos da campanha nas principais mídias sociais.  Criação de um Hotsite (insidefringe.com.br - principal base de informações e interação ativa do espectador) composto por: • Informações Gerais • Base de cadastro de usuários (inscrição) • Plataforma de jogo desenvolvido (ARG) • Video introdutório ao jogo • Divulgação da série, dos canais de interação (redes sociais) e do Warner Channel • Promoção adicional (Promoção “Observadores”) • Parceria com os principais blogs para divulgação da campanha (os blogueiros interessados podem participar do ARG propondo ideias de desenvolvimento de fases.
  11. 11. INFORMAÇÕES GERAIS FRINGEINFORMSFRINGEINFORMS • Sobre a série • Sobre o jogo • Sobre a promoção “Observadores” • Sobre premiações
  12. 12. INSCRIÇÃO FRINGEAPPLYFRINGEAPPLY • Informações pessoais • URL • URL
  13. 13. ARG FRINGEGAMEFRINGEGAME  Mecânica: • Fase inicial antes do início da série. • Participante assiste a um vídeo introdutório. • Ao final de cada episódio uma nova fase será liberada. Cada fase terá o nome do respectivo episódio. • Dicas durante o episódio, ou durante os intervalos, serão divulgadas para complementar as fases do jogo. • Ranking público.  Avaliação: será por pontos e tempo de resposta.  Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard  Estratégia: Instigar o espectador a acompanhar a série. Divulgar seus resultados nas mídias sociais
  14. 14. Duas etapas, uma liberando dica complementar para a segunda. Dica no episódio: cidade 1, cidade 2, cidade3 (nomes) Dica no twitter: google.com/maps, fotografias Resposta 1: “cidade3”, fotografia de prédio governamental brilhante. Libera dica adicional: tipo de fenômeno Opções: Pirocinese, Metamorfose, passagem entre universos Resposta correta: passagem entre universos EXEMPLO
  15. 15. Status final: Informado a Divisão Fringe. Ocorrência: Evitado Pontos ganhos*: X Tempo acumulado**: xxh xxm xxs * 0 (etapa não realizada) ou 10 (etapa realizada) ** Tempo acumulado em todas as fases (desempate) Obs.: Utilização de mobile Mkt como o envio gratuito de mensagem em cada bloco, recebendo ao final do episódio a dica (ferramenta de mensura). EXEMPLO
  16. 16. PROMOÇÃO “OBSERVADORES” PROMOFRINGEPROMOFRINGE
  17. 17. PROMOÇÃO “OBSERVADORES” PROMOFRINGEPROMOFRINGE  Mecânica: • Os melhores registros de “Observadores”. • Após login, postagem de URL de fotografia no facebook com o título “Inside Fringe – Observadores” • As imagens ficarão expostas no hotsite com um hiperlink para “Curtir” a imagem, podendo ser ordenadas por mais recentes ou por mais “curtidas” no facebook.  Avaliação: Imagem mais “curtida”  Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard  Objetivo: Intensificar a divulgação da série e da campanha nas mídias sociais.
  18. 18. EMAIL MKT • Ações de comunicação indutiva ao programa. • Envio semanal, no dia em que o episódio irá ao ar com conteúdos relevantes como comentários sobre o episódio e novidades da série.
  19. 19. ESTIMATIVAS  Objetivos e Metas baseados em: • Dados de pesquisas realizadas • Audiência  Resultados e Métricas Campanha: • Tags no Hotsite (Utilização do Google Analitycs) • Ferramentas Google (Trends, Insights) • Tabulação de dados em mídias sociais • Participação efetiva de usuários. Série: • Audiência (geral e segmentada pelas ações realizadas)
  20. 20. CRONOGRAMA GERAL  Tempo de campanha: Em torno de 6 meses - a partir de um mês antes do inicio das exibições até o final da série.
  21. 21. COMPONENTES  Cassius Lawrence  Érika Nogueira  Isadora Belfort  Marcelo Guedes  Raphael Franco

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