O documento discute os resultados de estudos sobre a eficácia do formato de vídeo online (VOL) para construção de métricas de publicidade e marca em comparação à TV. Os estudos mostraram que a combinação de TV e VOL gera maior cobertura, alcança públicos complementares, melhora os indicadores de marca e recordação da publicidade, e retarda o ponto de saturação da mensagem a um custo menor por ponto de cobertura em relação à TV isolada.

1. A era dos vídeos: Negócios que
geram resultados
GRP Key Learnings
Riza
Soares
SMARTCLIP
16h50 às 17h30

2. OBJETIVOS DOS ESTUDOS
• Objetivos:
• Medição da eficácia do meio digital, através do
formato de Video on Line ( VOL ), para a construção
de métricas de publicidade e marca.
• Definir os níveis de saturação da recordação de
marca, através do VOL vs TV.
• Metodologias: MindMonitor, MediaMetrix

3. METODOLOGÍA: CROSS MEDIA
TV + VIDEO ONLINE
Indicador
es
Eficacia
Consumo
de Meios
Sociodemográfic
os
não exposto
Exposto
Contatos
com a
campanha
Partes do
questionário
Calendário
dos meios

4. METODOLOGIA: CURVAS DE RESPOSTA
Indicador
es
Eficacia
Consumo de
Meios
Sociodemográficos
Contatos
com a
campanha
Partes do
questionario
Calendario
de Meios

5. 6 KEY LEARNINGS
CROSSMEDIA TV + VIDEO ONLINE
GERA COBERTURA ADICIONAL
ALCANÇA TARGETS COMPLEMETARES AOS DA TV
GERA IMPACTO PARA A MARCA
MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADE
RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO DA RECORDAÇÃO DA
MENSAGEM PUBLICITÁRIA .
MELHORA O RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO.

6. GERAÇÃO DE COBERTURA ADICIONAL
EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA AUTOMÓVEIS

7. GERAÇÃO DE COBERTURA ADICIONAL
EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA BELEZA

8. ALCANÇA TARGETS DE BAIXA EXPOSIÇÃO A TV
EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA AUTOMÓVEIS

9. MELHORA OS KPI´S DE MARCA
EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ALIMENTAÇÃO
100%
95% 98%
47% 51%
53%
14% 15% 18%
TOM
Con. espontáneo de Con. Sugerido de
marca
marca
No impactados
Fonte: Estudo Cross media Alimentação n: 1.270 AC 25-54. Jul 2010
Sólo TV
TV + Video Online

10. MELHORA OS KPI´S DE MARCA
EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ENTRETENIMENTO
48%
30%
34%
13%
3%
7%
Con. espontáneo de marca
No impactados
Fonte: Estudo Cross media Cinema : 1.270 AC 25-54. Nov 2011
Sólo TV
Con. Sugerido de marca
TV + Video Online

11. MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADE
EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA BELEZA
42%
36%
25%
Recuerdo Espontáneo de Publicidad
No impactados
Sólo TV
Fuente: Estudio Cross media Beleza n: 1.201 Mulhres 18-55 ABCD. Setembro 2011
TV + Video Online

12. MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADE
EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ENTRETENIMENTO
8%
2%
2%
Recuerdo Espontáneo de Publicidad
No impactados
Sólo TV
Fuente: Estudio Cross media Cinema: 1.201 Mulheres 18-55 ABCD. Setembro 2011
TV + Video Online

13. RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO
100
Ejemplo
90
Máximo
Recurerdo publicitario en %
80
Incremento
70
60
Nivel base
50
40
30
20
10
0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Contactos de campaña
10
11
12
13
14
15
16

14. RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO
100
90
% Recuerdo Espontáneo de Publicidad
80
▶
100
70
90
60
80
50
70
40
60
30
50
20
40
A recomedação foi baixar a FMC na TV a favor
do Video online e com isto aumentar a
recordação espontânea da publicidade
Frequencia media de campanha em TV
Frequencia media de campanha en Video online
10
30
0
20
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22
OTS
10
Internet
Fonte: Estudo Cross media Beleza n: 1.201 Mulheres 18-55 ABCD. Setembro 2011
TV
0
0
2
4
6
8
10
12

15. MELHORA O CUSTO POR PONTO DE COBERTURA
COMPLEMENTAR
▶
O custo por ponto de cobertura foi quase 5 vezes mais barato na mídia online que na TV.
Custo por ponto de cobertura é o
resultado
do
seguinte
cálculo:
investimento sobre cobertura.
O resultado está em forma de índice
frente a TV.
100
22
Campanha multi formato: vídeo in
banner, skin com vídeo in banner e
vídeo pre roll.
Estudo Cross media Seguros n: 1.270 AC 25-54. Jun 2010.

16. OBRIGADA!
RIZA.SOARES@SMARTCLIP.COM