Aula 7 planejamento mo

planejamento
de mídia
on line
Friday, September 13, 2013

Um modelo
básico
para servir
de guia:

Deﬁnam
um percentual
da verba

Não usar mais
que 15%
da verba total

Planejamento de
midia on line
1. brieﬁng
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda

Planejamento de
midia on line
1. brieﬁng
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda
as 2 últimas
não trabalharemos
em aula pois necessitam
implementação real
}

Planejamento de
midia on line
1. brieﬁng
2. estratégia
3. tática
4. proposta
itens básicos para o trabalho 2
planejamento de midia on line
}

1. brieﬁng
ter no máximo 3 lâminas
para retomada do brieﬁng:
problema
+ público-alvo
+ contexto (mercado, social, concorrência, período e verba)

a criatividade
está na
abordagem do
problema

2. estratégia
Fazer uma defesa do meio on line
baseado nas infos do brieﬁng para
introduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perﬁl de navegação do target(pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)

3. tática
Indica como os objetivos de comunicação on line
serão atingidos e através de quais métricas iremos
acompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qual
o fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidos
Perfil dos canais e defesa
Mapa de influência

Mapa de inﬂuência (ﬂuxo de audiência)

3. proposta
A tática já explicita as peças e os meios
na proposta montamos uma tabela e cronograma
de ações com o detalhamento das peças usadas em
cada canal, por qual periodo, formatos e o tipo de
pagamento (CPM, CPC, CPA etc)

https://www.comercialgruporbs.com.br/tabeladepreco

http://publicidade.terra.com.br/index.php/precos/index

3. proposta

Cronograma (exemplo)
nov
dez
jan
fev
blog 1 blog 2 Anúncio Facebook Click rbs Google Adwords

Planejamento de
Mídia on line:
1. brieﬁng
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. engajamento social

Como os meios estão sendo utilizados para promover o
envolvimento do público em 4 níveis:
mídia
PRÓPRIA
mídia
PAGA
redes
SOCIAIS
mídia
CONQUISTADA
PROPAGANDA
banners
emailmkt
displays
PARCERIAS
rede de
inﬂuenciadores
entretenimento
redes de nicho
{
{}
}
PROPRIEDADES DIGITAIS
websites
portais
e-commerce
}
MÍDIAS ESPONTÂNEAS
}
ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR

mídia
PRÓPRIA
mídia
PAGA
redes
SOCIAIS
mídia
CONQUISTADA
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens

Planejamento
de mídia on
line
{ apresenta
dia 11 out

bom trabalho

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