O documento apresenta um guia para planejamento de mídia online, cobrindo as etapas do briefing, estratégia, tática, proposta e engajamento social. Inclui recomendações como definir um percentual máximo de 15% do orçamento total para mídia online e dividir o briefing em no máximo 3 slides sobre problema, público-alvo e contexto.
5. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda
Friday, September 13, 2013
6. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. implementação
6. pós-venda
as 2 últimas
não trabalharemos
em aula pois necessitam
implementação real
}
Friday, September 13, 2013
7. Planejamento de
midia on line
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
itens básicos para o trabalho 2
planejamento de midia on line
}
Friday, September 13, 2013
8. 1. briefing
ter no máximo 3 lâminas
para retomada do briefing:
problema
+ público-alvo
+ contexto (mercado, social, concorrência, período e verba)
Friday, September 13, 2013
10. 2. estratégia
Fazer uma defesa do meio on line
baseado nas infos do briefing para
introduzir o objetivo de comunicação on line.
Defesa meio on line (pq?)
Perfil de navegação do target(pra quem?)
Objetivo de comunicação (com qual objetivo?)
Friday, September 13, 2013
11. 3. tática
Indica como os objetivos de comunicação on line
serão atingidos e através de quais métricas iremos
acompanhar seu desempenho. Quais canais, pq e qual
o fluxo de um canal para outro
Quais canais escolhidos
Perfil dos canais e defesa
Mapa de influência
Friday, September 13, 2013
13. 3. proposta
A tática já explicita as peças e os meios
na proposta montamos uma tabela e cronograma
de ações com o detalhamento das peças usadas em
cada canal, por qual periodo, formatos e o tipo de
pagamento (CPM, CPC, CPA etc)
Friday, September 13, 2013
18. Planejamento de
Mídia on line:
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. engajamento social
Friday, September 13, 2013
19. 5. engajamento social
Como os meios estão sendo utilizados para promover o
envolvimento do público em 4 níveis:
mídia
PRÓPRIA
mídia
PAGA
redes
SOCIAIS
mídia
CONQUISTADA
PROPAGANDA
banners
emailmkt
displays
PARCERIAS
rede de
influenciadores
entretenimento
redes de nicho
{
{}
}
PROPRIEDADES DIGITAIS
websites
portais
e-commerce
}
MÍDIAS ESPONTÂNEAS
}
ENGAJAMENTO INFLUENCIADOR
Friday, September 13, 2013