O documento fornece dicas sobre como elaborar um texto claro, enxuto e criativo. Em três frases ou menos, o documento discute: 1) começar com uma ideia principal ou ponto de vista e uma introdução atraente; 2) usar frases curtas para tornar a narrativa mais forte; e 3) incorporar informações de pesquisa de forma sutil no texto.

1. EscritaCriativa
Como elaborar um texto claro, enxuto e criativo

2. DEVOLTAPARAOFUTURO
"Se escrever vale a pena, deve ser para enunciar algo que se
pretende novo --e me parece um contra-senso, sobretudo no
jornalismo, tentar passar o novo com linguagem velha"
Humberto Werneck, no livro "O pai dos burros"

3. escreverou(des)crever
Muito prazer, folha em branco.

4. PORONDEEUCOMEÇO?
- O insight. Decisão sobre o ponto de vista. A primeira
ideia que vem à mente pode ser a melhor? Às vezes sim, às
vezes não.
- Introdução: a isca. A primeira frase que "pesca" o
leitor.
- Frases curtas tornam a narrativa mais forte.
- O conteúdo apurado anteriormente (pesquisa, informações,
entrevistas) nas entrelinhas. Você entendeu o assunto?

5. Exemplo:entrevistadomingosmontagner,revistastatus
Whisky com guaraná. Essa combinação clássica parece perfeita para definir
Domingos Montagner. De um lado, o galã que chega para a entrevista de moto,
casaco de couro e capacete na mão, que diz ser apreciador de uísque e arranca
suspiros de mulheres de 9 a 90 anos. “Isso não é um Domingos, é um feriado
prolongado!”, ele se diverte, ao lembrar da cantada de uma fã. Domingos Filho,
de origem italiana, neto de Domênico, de fato é um homem e tanto. Com 1,90 m,
é mais alto –e mais magro –do que aparenta no vídeo. Os anéis de prata que usa
desde a adolescência lembram o turco Ziah, da novela Salve Jorge, papel que,
depois de uma minissérie aqui e ali, o consagrou como galã.

6. cont.entrevistadomingosmontagner
Por outro lado, o lado “guaraná”, digamos assim, o ator também é palhaço, e
tem seu próprio picadeiro --ele é sócio do Circo Zanni. Paulistano do Tatuapé,
filho de dono de bar, ex-professor de educação física, Domingos tem qualquer
coisa de bandido e de mocinho. Na vida pessoal, é um cara família, pai de três
meninos e apaixonado confesso pela mulher, Luciana, com quem vive há 12 anos.
Numa tarde de sexta-feira, na varanda de um apartamento na Barra da Tijuca,
entre três cafés expressos sem açúcar, ele contou como bebe desses dois
mundos.

7. CONTEúDOétudo
- O que você chegou contando?
- Como treinar o olhar curioso. E como enxergar o obvio,
sem cair no lugar comum?
- Experiências e impressões pessoais: modo de usar.
(exemplo texto medo).
- Você pode até “tirar o texto da frente”, mas ele vai
voltar. Sem envolvimento, o assunto não desenrola.
- Técnica X emoção. Dá para escrever um texto OK. Ou UAU!

8. Exemplo:Opadreiogue|PerfilrevistaVidasimples
Padre Joe prendeu o dedo no portão. O portão da casa de padres jesuítas onde
ele ficou hospedado, em São Paulo, é daqueles pesados, automáticos. Basta
soltar para bater e trancar. Chovia muito naquela segunda-feira à tarde, no
bairro do Ipiranga. Padre Joe se distraiu por um segundo e o portão mordeu seu
dedo médio. Doeu, ai! Mas não ficou roxo ou inchado. "Com a ioga, aprendi a
estimular a circulação e tudo fica bem", comenta ele, logo mais à noite, com
seus alunos. Na sala do Centro de Estudos de Yoga Narayana, no subsolo de um
casarão amarelo, em Higienópolis, cerca de dez aprendizes, todos praticantes
ou professores de ioga, participam do treinamento com o padre iogue.

9. TextoqueenvolveTEMSENTIMENTOnASENTRELINHAS

10. Ameoseumedo(reportagemrevistabonsfluidos)
"Eu quis amar, mas tive medo. Eu quis salvar
meu coração. Mas o amor sabe um segredo. O medo pode matar o seu coração." Os
quatro versos da canção Água de Beber, de Tom Jobim e Vinicius de Moraes,
guardam uma grande verdade. "O medo pode matar o seu coração" é uma frase que
poderia resumir essa reportagem. Mas, antes de chegar lá, vou te contar um
segredo: eu tenho medo. Medo de fazer escolhas erradas. Medo de não dar conta
de pagar as contas. Medo de barata. Medo de que minha filha fique doente. Medo
de não amar e ser amada. Medo de morrer. Medo de que você não leia esse texto
até o fim porque eu fiquei repetindo que tenho medo. No entanto, isso não me
impede de tentar, todos os dias, fazer as escolhas certas, de trabalhar para
pagar as contas, de enfrentar bravamente as baratas com um simples spray, de
insistir para minha filha vestir a capa de chuva e de acreditar --ainda e
muito --no amor. E seguir vivendo.

11. Roteiro:estratégia efoco
- Waze: defina a rota antes de dar a partida. Senão é como
começar uma viagem sem saber onde quer chegar (mesmo que no
meio do caminho se perca um pouco).
- Copy/paste: use com moderação (para reunir informações).
- Estrutura: abre, argumento, defesa, conclusão.
- Leve em conta as “imagens”, iniciando a primeira cena em
close e depois afastando a câmera imaginária, abrindo o
cenário de modo que o leitor possa ver a cena completa.

12. umriochamadotempo,umacasachamadaterra(Miacouto)
A morte é como o umbigo: o quanto nela existe é a sua
cicatriz, a lembrança de uma anterior existência. A bordo do
barco que me leva a Ilha de Luar-do-Chão não é senão a morte
que me vai ditando suas ordens. Por motivo de falecimento
abandono a cidade e faço a viagem: vou o enterro do meu avô
dito Mariano.
Cruzo o rio e já é quase noite. Vejo esse poente como o
desbotar do último sol. A voz antiga do avô parece dizer-me:
depois deste poente não haverá mais dia.

13. Deubranco–eagora?
- Técnicas pessoais para desbloquear a narrativa: escrever no
email, mudar a formatação de letra, escrever à mão etc.
- Fechar os olhos e se deixar guiar pela memória.
- Ler o escritor favorito (o escritor que inspira cada um).
- Comece de algum lugar. Texto é quebra-cabeça. Depois as
peças se encaixam.

14. Desenvolvimento dotexto:noritmo
- Havia uma pedra no meio do caminho --qual é? Leia em voz
alta, leia na cama antes de dormir (à luz do abajour!),
leia como se fosse gravar para a TV. A “pedra” vai
aparecer.
- Admita: “Isso aqui não está bom”.Se for preciso,
reescreva, recomece, até fluir.
- Durma. Amanhã sera mais fácil conectar as ideias.

15. Caça-palavras
- Fale como você fala. Não soe como outra pessoa.
- Mas pode incrementar o texto com sinônimos e um bom
repertório de palavras (Dicionário é para essas coisas).
- Cuidado com as repetições. Palavras que sujam o texto:
muito, mais, de, da, pra…
- Adjetivos: use com moderação.
- A hora e a vez das aspas/ diz, afirma, ressalta...
- O travessão ajuda –e como!

16. Quandoderdecaracomumadjetivo:mate-o
“Eu notei que você usa linguagem simples e direta, palavras curtas e frases
breves. É assim que se deve escrever em inglês - é a maneira moderna e a
melhor maneira. Continue assim; não deixe as firulas, enfeites e verborragia
se aproximarem. Quando der de cara com um adjetivo, mate-o. Não, não quero
dizer completamente, mas mate a maoioria deles - e aí os que sobrarem serão
valiosos. Eles se enfraquecem quando estão próximos. Ganham força quando estão
distantes. Quando o hábito de usar adjetivos, ou de ser ‘palavroso’, difuso,
cheio de firulas, domina a pessoa, é difícil de abandonar como qualquer outro
vício.” Mark Twain
Em carta a um estudante em 1880

17. VOLUMEECORTE–menosémais
- Dificuldades: "como colocar dez elefantes em um Fusca"? _
- Escreva maior e depois corte.
- Se estivesse em um barco afundando, tendo que aliviar o
peso, o que jogaria fora?
- Critérios de corte: o que tocou seu coração, aquilo que
você "chegou contando".
- Uma informação em cada linha.

18. Clichês,chavõeseoutrasarmadilhas
- "Tudo começou quando..."
- "Quem passa em frente a tal lugar, não imagina que ali..."
- "Sábado. 23 de janeiro. 14 horas."
- Outros exemplos?...

19. UmclichêmodificadoEbemusado
O dia: 28 de novembro de 1995. A hora: aproximadamente vinte,
talvez quinze para uma da tarde. O local: A recepção do Hotel
Novo Mundo, aqui ao lado, no Flamengo.
Primeiro parágrafo de "Quase Memória"
Carlos Heitor Cony

20. Pautasbemcontadas = reportagensbemrealizadas
- Foco: o que mais chama a atenção? (exemplo da exposição
de chapéus com chapéu do David Bowie).
- Título e assunto do email: meio caminho andado.
- Subtítulo e enunciado do email: resumo da ópera
- Texto curto com uma ou duas imagens.
- Texto picado pode funcionar melhor.
- Aspas mais curtas são mais fortes.
- PAUTAS ilustradas: infográfico, gráficos etc

21. Otextoeasnovastecnologias
- Considerações sobre as narrativas do formato "e-mail" e
comunicação impressa num momento em que redes sociais e
WhatsApp ganham espaço nesse cenário.
- Caixa alta e caixa baixa, por favor.
- #hashtagscriativas
- Whatsapp curto, pontual e eficiente. Intimidade zero.

22. TEXTOQUECOMEÇABEM,ACABABEM
- O "apelo" final do texto. Como construir um "final feliz",
que desperte interesse e gere retorno?
- Amarre o fim com o começo, sempre que possível.
- A metáfora do “escorregador”: termina para cima.

23. Moleskine:EspaçoparaNOTAS
Tenha sempre um caderninho em mãos para anotar insights.
Anote aqui:

24. Post-it
No documentário “Chico, Um artista Brasileiro”
Perguntaram ao escritor Fernando Sabino:
-Como você faz para escrever?
Ele respondeu:
- Eu coloco o papel na máquina, e depois corto os pulsos…
Obrigada :-)

25. livrosrosanequeiroz
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