O documento apresenta três casos de planejamento de comunicação para diferentes marcas: 1) Uma loja de camisetas que quer promover a liberdade de expressão; 2) Uma revista de meio ambiente que deseja conscientizar sobre preservação; 3) Uma marca de isotônicos da Nike que quer mostrar o produto como um companheiro para superar limites.

2. Pano de fundo da comunicação nos dias atuais...

3. Pensando nesse novo universo desenvolvi três cases de planejamento. Espero que você goste.

5. A Banca de Camisetas é uma loja de camisetas, onde o PDV assemelha-se com uma banca de jornal. Os idealizadores resolveram criar a empresa para representar idéias e sentimentos, e que não fosse uma camiseta com estampa bonitinha. www.bancadecamisetas.com.br IRREVERêNCIA DIVERÇãO LIBERDADE A bola da vez é:

6. DESAFIO Ganhar espaço (share of market) dentro de um s egmento que vende s tatus,vanguarda, sofisticação, mas que não f ala de a titude, não m ostra p ontos de vista.

7. O jovem e suas manias... A comunicação focará em jovens, que são ligados m oda e gostam de sempre estar vestido para se destacar no meio da turma. Vestem-se para mostrar o status . Todo mundo mente, não apenas o jovem. São a rtificiais conscientemente ou i nconscientemente e c ontam mentiras sobre si próprio para s e g abar e m diversas situações com família, chefe, amigos, p essoas desconhecidos. São convenções sociais que t odo m undo segue. Não são fiéis a marca . São fiéis a estilo do momento . Não tem personalidade própria o u são reprimidos pelo que a mídia e o s formadores de opinião julgam bonito. Não m ostram o que realmente querem e pensam, pois não tem uma marca que chegue tão perto dele dessa forma .

8. Papel da Comunicação Conquistar novos consumidores p ropondo u ma mudança de cultura em r elação à m oda, m ais especificamente, em relação às camisetas. O jovem precisa se expressar, se c olocar dentro da sociedade, mas não precisa f alar necessariamente. Ele precisa mostrar o que ele é, ou o que ele está sentido naquele momento.

9. Insight – A nova sociedade Estamos vivendo uma época de profunda transformação . Não apenas econômica devido à crise, mas uma transformação comportamental e cultural em relação ao planeta que vivemos . Os velhos dogmas do c apitalismo s ão contestados diariamente . Os jovens estão c om mais coragem e vontade de mudar o mundo , e tem a m entalidade de ir até o fim pelos seus ideais, de desafiar o óbvio. Acabou a era de aceitar tudo que é imposto , de viver essa liberdade pela metade. Precisamos construir um modelo novo, se é que deva existir um modelo, livre de verdades absolutas e, acima de tudo, precisamos ter coragem de questionar tudo o que não concordamos.

10. Conceito “ Viva a verdadeira liberdade.”

11. Ativando o conceito 1ª Ação – Sou + EU Colocaremos uma pessoa na balada dançando de um jeito diferente, para mostrar o quanto você dever ser você mesmo. Ele estará usando a camiseta da banca e no verso terá o site da empresa. 2ª Ação – Banque você Essa ação é formatada em duas partes: 1ª Parte - Enviaremos a blogueiros brasileiros, que possuem uma grande influência em nosso público, uma camiseta branca. A idéia é que os blogueiros desenvolvam uma estampa baseada em dois temas a escolher por eles: coragem ou liberdade. 2ª Parte - Consiste uma votação no blog da Banca para ver qual estampa que mais agradou o público. A estampa escolhida será comercializada 3ª Ação – BANCA ROAD SHOW Uma Van adesivada passará por grandes concentrações do público alvo, como faculdades, museus de arte, exposições e eventos musicais. No interior terá um display onde ficarão as camisetas a venda e um balcão onde terá promotora. A rota da van será divulgada no Blog da Banca. 4ª Ação - LOUNGE BANCA Criar espaços tematizados em casas noturnas que serão destinados ao descanso. O lugar será montado com a identidade visual da campanha . 5ª Ação - CARTÃO BANCA Todos consumidores da Banca cadastrados no site receberão, em datas comemorativas, cartões virtuais personalizados. Por exemplo : aniversário, natal , etc. Para cada data comemorativa, haverá diferentes opções de cartões. 6ª Ação - BANQUE O SOLIDÁRIO Em parceria com redes de restaurantes, a Banca t erá um espaço onde trocarão ou venderão as camisetas. Os clientes dos restaurantes poderão trocar u ma camiseta usada (em bom estado) por uma camiseta nova da coleção antiga da Banca . Todas as camisetas e o dinheiro arrecadado com essa ação serão doados a uma instituição a ser definida.

13. A National Geographic Brasil traz o conhecimento e a beleza de uma revista reconhecida mundialmente aos leitores brasileiros. A revista deseja inspirar o mundo e todas as maravilhas da natureza, explorando o princípio das ações humanas e nossa contínua jornada, celebrando diferentes culturas, o p assado e o presente, fazendo com que as pessoas busquem cuidar melhor do planeta.

14. Desafio O marketing da revista sentiu a necessidade de reposicionar a imagem da marca, tornando-a o veiculo de comunicação que mais se preocupa com preservação e sustentabilidade. Além disso, a revista acredita na preservação do planeta e entende que dentre os diversos papéis que ela pode exercer, um deles é o de procurar "ativar" a consciência das pessoas para os problemas do meio ambiente.

15. Por trás dessa justicativa tinha uma razão muito mais f orte, porém não pensada: Essa mudança deve-se, principalmente, por defender sua p rópria sobrevivência. Num futuro próximo não terá mais paisagens, culturas e povos exuberantes para a revista explorar.

16. O que sabemos do público-alvo? Trabalharemos com o público que já lê a revista, pois já existe uma intimidade maior, estão “pré-dispostos” com a causa . Eles gostam de natureza e a creditam que precisam preservar o planeta . Porém é a p arcela da população que não consegue agir por si só, precisa daquele empurrão para s e engajar. Precisam daquela pessoa que levantará a b andeira e defenderá realmente a causa para, partir daí, tomar consciência e começar a agir.

17. Queremos conscientizar e engajar o consumidor para cuidar do mundo de forma mais consciente e contínua. Mas,... Objetivo de Comunicação

18. como falar desse assunto sem ser chato e comum ?

19. Palavras chaves: VALOR + VIDA

20. Qual o valor de n ossas vidas? Muito tempo, muitos acontecimentos, algumas lásgrimas, muitos sorrisos, alguns tropeços, muitas alegrias. Pessoas vem, outras se vão! Mas momentos que se perpetuam, que compoem nossas vidas. Desafios que nos fazem tremer e nos colocam à prova, toda nossa capacidade testada em um minuto. É para isso que viemos a este mundo. É o que nos faz, a cada dia, acordar, ter vontande e acreditar que podemos fazer tudo diferente, de ajudar. (texto adaptado do blog http://valordavida.blogspot.com/ ) Conceito

21. Ativando o conceito... 1ª Ação – National Geografic - Edição 2050 Os assinantes da revista receberão, no mês de lançamento do novo posicionamento, uma revista National Geographic diferente. Ela abordará pessoas em situações de calamidade, paisagens sujas, concentração de lixo ao redor do mundo, acidentes ambientais em rios e oceanos e doenças graves causadas por descasos. Eles receberão uma semana antes do dia que normalmente recebem a revista. A National Geographic original será enviada normalmente no dia que sempre chega e vira com uma mensagem da importância de preservar o planeta, divulgando o novo posicionamento da revista junto com uma muda de árvore. 2ª Ação – Patrocínio Patrocinar eventos, palestras, exposições e congressos em faculdades ou não, com o foco em sustentabilidade e preservação. 3ª Ação – Reality Show - Real Life No site da Revista National Geographic faremos um reality show onde um personagem, Sr. Silva, proporá, em um mês, zerar o impacto dele sobre o meio ambiente, morando em São Paulo. A idéia é que ele mostre diversas ações que pode ser tomada por uma pessoa para diminuir o impacto dela sobre o meio ambiente e não necessariamente zerar o impacto dela no meio ambiente.

23. A Nike lançará uma linha de isotônicos para ampliar sua presença em outros cenários da vida de seu público. O produto terá a força da marca, com um DNA Nike, diferente de qualquer outro concorrente. A empresa vê a chance de ganhar mais adeptos por esse mercado ser “regido” apenas por uma marca e nunca ser ameaçada com relação à qualidade e investimento de marketing e qualidade do produto. Desafio

24. Líder de mercado A batalha é dura... Sinônimo de categoria Matador de sede + Fonte de energia Sem concorrência significativa Estabelecido + tradição =

25. P apel da comunicação Mudar os valores do isotônico. Ir além de um simples repositor energético. Mostrar o produto como um companheiro nas atividades físicas. Ajuda a superar limites .

26. O target Falaremos com o cara que não tem muito tempo pra praticar exercícios físicos, mas quer ter um estilo de vida saudável. E nessa busca uma companhia, alguém que os guie faz a diferença. Ela traz incentivo, e sabe exatamente o quanto e como cobrar para superar limites. Não se preocupa come a dificuldade. Sabe que pode ir além e superá-las.

27. Conceito “ Nossos limites nos fazem ir além.”

28. Ativando o conceito PRÉ-LANÇAMENTO 1ª Ação – Energy 2009 Evento com os principais médicos nutricionista, personal treinner formadores de opinião para apresentar e proporcionar a degustação do produto. 2ª Ação – Promoção – O SEU Nike consumidor criará o nome do produto e a arte que irá na embalagem do isotônico. Criaremos um blog para enviar todas sugestões. Nele também haverá relatos de pessoas anônimas falando sobre um “suposto companheiro que o ajudou a superar seus limites” . Além disso, o internauta poderá deixar seu relato, falando sobre a importância de ter companheiros leais e amigos. Esta promoção será veiculada na internet, em redes sociais, blogs e no YouTube na forma de filme viral. 4ª Ação – Viral - Companheiro Grandes estrelas do esporte aposentados, que foram patrocinados pela marca, farão um vídeo viral falando “ suposto companheiro que os ajudaram a superar os limites”, q ue os ajudaram a chegar ao estrelato. Os filmes serão g ravados de forma caseira e não terá nenhum link com produto. No final aparecerá o slogan da campanha e o logo Nike. 5ª Ação – Nike Team Em grandes centros esportivos e parques das principais cidades, patrocinaremos equipes amadoras, porém referência para as comunidades regionais. Eles praticarão esporte usando roupas com cores bem chamativas para promovendo a ação. Nas camisetas estarão inscrito o slogan da campanha e o endereço do blog para saber mais da mesma. LANÇAMENTO 6ª Ação – Degustação maratona Nike+ Na maratona Nike+, todos os corredores terão o isotônicos para beber. Eles serão os primeiros consumidores do produto. Após o evento, acontecerá a festa de lançamento para imprensa e convidados. PÓS-LANÇAMENTO 8ª Ação – Nike Personal Serão distribuídos isotônicos Nike para professores, personal trainners e pessoas referências nas academias, a fim de que eles consumam o produto no momento que estiverem fazendo suas atividades físicas, estimulando seus alunos e amigos a consumirem também.