A 23ª Semana Internacional da Criação Publicitária, iniciada em 1987, discutiu a evolução e os desafios da comunicação, com foco na originalidade e no impacto da criatividade no mercado. O evento destacou a importância da internet e novas mídias, além de explorar a nova classe média brasileira e suas necessidades específicas. Também enfatizou a necessidade de marcas se conectarem emocionalmente com os consumidores, co-criando experiências autênticas.

2. 23ª SEMANA INTERNACIONAL DA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

3. A Semana Internacional da Criação Publicitária teve seu início em 1987. O principal objetivo do evento sempre foi antecipar para o mercado brasileiro o que estaria competindo em Cannes. Pela primeira vez, esse objetivo foi alterado por causa da mudança do calendário do evento. No entanto, a referência de Cannes ainda é forte, e o evento trouxe um apanhado para a discussão do que aconteceu de mais representativo no Festival de 2009.

5. dia 1°

6. Sócio-Diretor da DPZ ROBERTO DUAILIBI

7. MOTIVACIONAL!

8. ESPERANÇA >> NÃO DEIXE NOSSA PROFISSÃO PERDER O BRILHO >> (SEI QUE É DIFÍCIL, MAS) SEJA ORIGINAL >> NÃO SE ACOMODE

9. ORIGINAL HOJE X ORIGINAL ONTEM >> PASSADO: DESAFIOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO (ESCOVAR OS DENTES DIARIAMENTE) >> HOJE: DESAFIOS MAIS COMPLEXOS (CONSUMO MAIS COMPLEXO)

10. 4 COMPROMISSOS:

11. 4 COMPROMISSOS: VERDADE

12. ORIGINALIDADE 4 COMPROMISSOS:

13. BOM GOSTO 4 COMPROMISSOS:

14. ÉTICA 4 COMPROMISSOS:

15. Fundador e Diretor da Interactive Afirca RAVI NAIDOO

16. A ÁFRICA DO SUL VIVE UM PROCESSO DE REVOLUÇÃO CRIATIVA

17. “ O OBJETIVO NÃO É COMPARTILHAR PORTFÓLIO MAS, SIM, O PROCESSO CRIATIVO”

18. DESIGN INDABA >> RESGATE DOS VALORES CULTURAIS AFRICANOS >> SOCIEDADE DIVERSIFICADA

19. >> UNIÃO DE ELEMENTOS DIVERSOS: >> REDESIGN ARTESANATO, MODA, PINTURA, FOLCLORE DESIGN INDABA

20. >> REFORÇAR IDENTIDADE CULTURAL DO SEU POVO >> FUNÇÃO SOCIAL DESIGN INDABA

22. “ A FORÇA DA BANDEIRA”

26. “ O CONTEXTO É TÃO IMPORTANTE QUANTO O CONTEÚDO”

30. NOVA PUBLICIDADE

34. INDÚSTRIA CRIATIVA >> PESO DO DESIGN NOS NEGÓCIOS >> IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO NA CONSTRUÇÃO DE UMA NOVA IMAGEM DA ÁFRICA DO SUL

35. Links http://www.designindaba.com/ http://www.africaninspace.com/ http://www.zapiro.com http://theblackheartgang.com/ http://www.interactiveafrica.com/ http://www.amicollective.com/

36. dia 2°

37. Diretor Geral de Criação da McCann Erickson e Tag Buenos Aires CHAVO D’EMILIO

46. “ ENTENDER É MELHOR DO QUE SABER” >> Produto >> Consumidor >> Ferramentas

47. “ O SILÊNCIO É O NOVO RUIDO” >> CONSUMIDOR APRENDE MAIS RÁPIDO DO QUE NÓS >> NOVAS MÍDIAS JÁ SÃO VELHAS >> ASSUMIR UM COMPROMISSO VERDADEIRO

48. >> Ideias são as novas estratégias >> Criativo + Planejador “ CRIATÉGIA E ESTRATIVIDADE”

49. CONTEÚDO IDEIA CONCEITO DESDOBRAMENTO

50. Diretor de publicidade do UOL ENOR PAIANO

51. CRIAÇÃO NA INTERNET

52. >> A mídia que mais cresce em penetração INTERNET >> 64 milhões de usuários >> No Brasil, 40% das pessoas com mais de 10 anos têm acesso à internet

53. As marcas adotam duas diferentes estratégias na comunicação on-line. PERFORMANCE X MARCA

54. >> Ações que começam e terminam na internet >> Geralmente, marcas com PDV on-line >> Não investem muito em outras mídias >> Buscam retorno mensurável >> Marcam presença em sites de busca e comparação de preço PERFORMANCE

55. >> Investem no on-line buscando conversão off-line MARCA

56. >> Segmentação por navegação (smart ad) >> Efeito pós-click >> Análise click-stream (pesos de cada ponto de contato na internet) PERFORMANCE NOVAS TENDÊNCIAS

57. >> Evolução do banner: conceito + interação http://adweek.blogs.com/adfreak/2009/06/pringles-banner-ad-worth-a-few-dozen-clicks.html >> Banner mini-site >> Branded content (entretenimento / informação) MARCA NOVAS TENDÊNCIAS

58. >> Vídeos em banners >> Vídeos em ambiente de vídeos >> Interação com mobile MARCA NOVAS TENDÊNCIAS

59. dia 3°

60. Chairman e Chief Creative Officer da DDB Worldwide BOB SCARPELLI

61. A CRIATIVIDADE É A FORÇA MAIS PODEROSA NO MUNDO DOS NEGÓCIOS

62. >> Mudar a forma de se relacionar com o consumidor “ FIQUEM MAIS PRÓXIMOS DO PROBLEMA” >> Comunicação = Diálogo >> Clientes como co-criadores

64. “ A maioria dos consumidores toma decisões emocionais. Por isso, as marcas precisam criar vínculos emocionais”.

67. “ Boas ideias são aquelas que passam a fazer parte da cultura popular”

69. “ A internet já é uma mídia tradicional”.

70. >> INVENTE NOVAS MÍDIAS

71. dia 4°

72. Diretor de criação da JWT para Europa Ocidental e América Latina FERNANDO VEGA OLMOS

73. “ Mãe-Crise”

74. “ Nos momentos de adversidade, é quando surgem as grandes ideias”

75. iPod Nasceu durante uma crise. Período em que a Apple investiu em pesquisa e desenvolvimento enquanto a maioria das empresas trabalhava para cortar custos.

76. >> China >> Índia Novo mundo criativo “ London >> Londoff”

77. Princípios da nova criatividade 1- Produto como mídia

80. Princípios da nova criatividade 2- Histórias

83. Princípios da nova criatividade 3- Participação

86. “ a boa comunicação envolve três componentes essenciais: um produto que diga tudo, uma boa história e um tom de voz adequado”

87. Sócio-Diretor da A Ponte Estratégia ANDRÉ TORRETA

88. A NOVA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA

89. “ O Brasil é muito mais que a Avenida Paulista e o Leblon de Manuel Carlos”

90. “ Os modelos de marketing foram desenvolvidos no Primeiro Mundo. Só que o mundo mudou e temos que adaptar os modelos de marketing e de comunicação”.

91. NOKIA OPEN STUDIO Favela do Jacarezinho, RJ >> A Nokia trabalha em pesquisas que exploram as características culturais e sociais da nova classe média brasileira. >> Uma delas envolveu um laboratório na favela do Jacarezinho, no Rio de Janeiro, com o objetivo de compreender melhor áreas urbanas e entender as necessidades de seus moradores.

92. Crescimento Econômico >> Aumento do número de empregos >> Aumento do salário mínimo >> Aumento da renda

93. Nova classe de consumidores

94. Novos hábitos >> Compram casas financiadas >> Compram carros e motos >> Vão à universidade >> Se divertem >> Casam >> Possuem celular >> Compram cosméticos

95. “ A Lan House é a nova praça pública” >> 50% dos internautas brasileiros são da Classe C >> 57% desses acessos vêm de Lan House. >> Só na Rocinha (RJ) existem mais de 150 lan houses >> Enquanto os integrantes da Classe A acessam a intenet para se conectar com o mundo, os da nova Classe C querem se conectar com a sua comunidade

96. Sonham

97. FAMÍLIA Valorizam muito a

98. Churrasco Cerveja Balada Adoram

99. COMUNIDADE >> Grande proximidade (física e afetiva) >> Buzz Marketing >> Valores regionais >> Eventos locais Valorizam sua

100. 72% da população da classe média são analfabetos funcionais >> 1 em cada 10 não consegue escrever ou ler um bilhete >> 74% não sabem o que é imposto >> Informação simplificada >> Filme dublado

101. “ Essa é a nova classe média, que receberá mais de 2 bilhões de pessoas até 2030. É preciso conhecê-la para se comunicar com ela”.

102. dia 5°

103. Sócio-Diretor de Criação da Tátil Design de Ideias FRED GELLI

104. BRANDING 3.0 “ CONEXÕES SUSTENTÁVEIS ENTRE PESSOAS E MARCAS”

105. Princípios da Biônica >> Otimização (a natureza detesta desperdício) >> Ciclo (tudo é reaproveitado) >> Interdependência (Ação >> Reação) A natureza tem um sistema de comunicação eficiente e que deveria ser copiado por nós

106. “ Armadilhas sensoriais”

107. “ DESIGN COM BOROGODÓ” Fazer muito com pouco

108. “ DESIGN: Ferramenta para transformar o futuro” >> Do topo da pirâmide  Pirâmide Inteira >> Consumidores  Desfrutadores >> Posicionamento  Propósito

109. As marcas não têm que ficar verdes! “ O futuro é multicolorido e a marca tem que ter cor!”

110. A essência da marca >> Cultural >> Social >> Ambiental >> Econômica “ As empresas não poderão ser somente produtoras de bugingangas e nós não vamos querer apenas continuar consumindo”

111. >> Cultural >> Social >> Ambiental >> Econômica BRANDING 3.0

112. BRANDING 3.0 >> Cultural (manter a identidade da marca) >> Social (função do produto) >> Ambiental (respeitar o impacto que a produção e o uso do produto tem na natureza) >> Econômica (viabilidade de produção desse produto atendendo esses conceitos)

113. “ Podemos mergulhar na natureza para buscar informação! A natureza faz negócio com uma lógica de ganha, ganha, ganha”

115. TAG CLOUD

116. Reinvenção das mídias Entender melhor as nuances do problema, da marca e do consumidor Poder da ideia Verdade Essência Nova classe de consumidores Histórias Colaboração Reivenção da Internet