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INTRODUÇÃOProf.ª. Giorgia Barreto L. Parrião [2017]
DIREÇÃO DE ARTE
Profª Giorgia Barreto Lima Parrião 2
“Não é arte. Ponto. Não seja
romântico ou sensível demais
quanto a essa verdade. O que
existe de arte na propaganda é,
se tanto, 1%. (…) Propaganda é
negócio.”
Newton Cesar
DEFINIÇÃO
Publicidade – ato de publicar ideias
▪ Vender (produto, ideia, etc.)
▪ Lançar uma marca ou produto
▪ Construir uma marca
▪ Fortalecer e sustentar uma marca
Propaganda – ato de propagar ideias.
▪ Não necessariamente ligado a
compra
▪ Precisa ser:
1. Persuasiva
2. Conceitual
3. Informativa
“World food day”
Cliente – Unicef
Agência - Saatchi Saatchi Switzerland
“Stop the violence”
Cliente – Concessionária Ecovia
Agência - Terremoto Propaganda, Brasil
A CRIAÇÃO
O ser criativo...
▪ Não se reprime - “Não tem medo de usar fraldas”. O ser criativo está
aberto a considerar todas as ideias, não importa o quanto pareçam ruins.
Também deve praticar o desapego de suas criações;
▪ Busca cultura e informação – A publicidade vende algo do mundo para o
mundo. Portanto é preciso conhecer tudo sobre o mundo que o cerca;
▪ Tem o conhecimento como combustível – A cultura adquirida, os
conhecimentos das mais diversas áreas do saber e a sensibilidade artística
são auxiliares inestimáveis no processo criativo;
CRIAÇÃO EM AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
▪ Tenha respeito – Pelo cliente, pela verba, pelo mercado, pela equipe e
pelo seu trabalho;
▪ Não seja preguiçoso – Crie diversas possibilidades de solução para o
seu problema. Tenha o hábito de deixar a criação fluir;
▪ Seja curioso – Descubra tudo que for possível sobre o cliente, produto e
público. A direção de arte é um exercício de ver o mundo com um olhar
investigativo;
“The more you run, the shorter the distance”
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“Nejma Sunflower”
Cliente – Nejma oil
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CRIAÇÃO X ATENDIMENTO
Papel do atendimento
▪ O atendimento representa a agência para o cliente – é o contato
principal com o cliente. Uma das funções mais importantes da agência. E
essa ligação pode subir à cabeça.
▪ Como a criação, o atendimento deve entender o cliente, o público e
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▪ O cliente sempre vai questionar o trabalho da criação. É o papel dele.
▪ A propaganda é mensagem diretiva e calculada, mas nunca é perfeita,
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▪ Livre-se da relação “umbilical” com seu trabalho.
▪ Aceite pequenas mudanças. Tenha ouvido comercial – ouça o que vale a
pena - e tenha certeza o conceito está bem defendido.
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13
BIBLIOGRAFIA
Direção de Arte em Propaganda
Newton Cesár
Editora Senac, 2006
Prof.ª Giorgia Barreto Lima Parrião 14
Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.ª. Giorgia Barreto

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  • 1. INTRODUÇÃOProf.ª. Giorgia Barreto L. Parrião [2017] DIREÇÃO DE ARTE
  • 2. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião 2 “Não é arte. Ponto. Não seja romântico ou sensível demais quanto a essa verdade. O que existe de arte na propaganda é, se tanto, 1%. (…) Propaganda é negócio.” Newton Cesar
  • 3. DEFINIÇÃO Publicidade – ato de publicar ideias ▪ Vender (produto, ideia, etc.) ▪ Lançar uma marca ou produto ▪ Construir uma marca ▪ Fortalecer e sustentar uma marca Propaganda – ato de propagar ideias. ▪ Não necessariamente ligado a compra ▪ Precisa ser: 1. Persuasiva 2. Conceitual 3. Informativa “World food day” Cliente – Unicef Agência - Saatchi Saatchi Switzerland
  • 4. “Stop the violence” Cliente – Concessionária Ecovia Agência - Terremoto Propaganda, Brasil
  • 5. A CRIAÇÃO O ser criativo... ▪ Não se reprime - “Não tem medo de usar fraldas”. O ser criativo está aberto a considerar todas as ideias, não importa o quanto pareçam ruins. Também deve praticar o desapego de suas criações; ▪ Busca cultura e informação – A publicidade vende algo do mundo para o mundo. Portanto é preciso conhecer tudo sobre o mundo que o cerca; ▪ Tem o conhecimento como combustível – A cultura adquirida, os conhecimentos das mais diversas áreas do saber e a sensibilidade artística são auxiliares inestimáveis no processo criativo;
  • 6. CRIAÇÃO EM AGÊNCIA DE PUBLICIDADE ▪ Tenha respeito – Pelo cliente, pela verba, pelo mercado, pela equipe e pelo seu trabalho; ▪ Não seja preguiçoso – Crie diversas possibilidades de solução para o seu problema. Tenha o hábito de deixar a criação fluir; ▪ Seja curioso – Descubra tudo que for possível sobre o cliente, produto e público. A direção de arte é um exercício de ver o mundo com um olhar investigativo;
  • 7. “The more you run, the shorter the distance” Cliente – Penalty running shoes Agência – Z, Brasil
  • 8. “Nejma Sunflower” Cliente – Nejma oil Agência - Memac Ogilvy Label, Tunisia
  • 9. CRIAÇÃO X ATENDIMENTO Papel do atendimento ▪ O atendimento representa a agência para o cliente – é o contato principal com o cliente. Uma das funções mais importantes da agência. E essa ligação pode subir à cabeça. ▪ Como a criação, o atendimento deve entender o cliente, o público e seguir o briefing.
  • 10. Pecados da Criação ▪ Ego – Ego inflado toma espaço e atrapalha o ambiente de trabalho. Lembre-se, propaganda é subjetiva ▪ Impaciência – É preciso saber vender sua ideia a todos os envolvidos na conta, principalmente o atendimento ▪ Falta de conhecimento – É imprescindível conhecer a função de cada membro da equipe e o papel dessa função na relação e responsabilidade entre a agência e o cliente.
  • 11. CRIAÇÃO X CLIENTE ▪ O cliente sempre vai questionar o trabalho da criação. É o papel dele. ▪ A propaganda é mensagem diretiva e calculada, mas nunca é perfeita, não vai agradar a todos. ▪ Livre-se da relação “umbilical” com seu trabalho. ▪ Aceite pequenas mudanças. Tenha ouvido comercial – ouça o que vale a pena - e tenha certeza o conceito está bem defendido. ▪ Sempre argumente, evite brigas e imposições.
  • 12. “Lego: The Simpsons” Cliente – Lego Agência - Jung von Matt, Hamburg, Germany
  • 13. 13 BIBLIOGRAFIA Direção de Arte em Propaganda Newton Cesár Editora Senac, 2006
  • 14. Prof.ª Giorgia Barreto Lima Parrião 14 Obrigada! Obrigada!!! Prof.ª. Giorgia Barreto