1) O documento discute definições e diferenças entre publicidade e propaganda, com foco na criação publicitária. 2) A criação requer mente aberta, cultura e conhecimento para vender ideias de forma persuasiva e informativa. 3) É importante respeitar todos os envolvidos no processo criativo, incluindo cliente, equipe e público-alvo.

1. INTRODUÇÃOProf.ª. Giorgia Barreto L. Parrião [2017]
DIREÇÃO DE ARTE

2. Profª Giorgia Barreto Lima Parrião 2
“Não é arte. Ponto. Não seja
romântico ou sensível demais
quanto a essa verdade. O que
existe de arte na propaganda é,
se tanto, 1%. (…) Propaganda é
negócio.”
Newton Cesar

3. DEFINIÇÃO
Publicidade – ato de publicar ideias
▪ Vender (produto, ideia, etc.)
▪ Lançar uma marca ou produto
▪ Construir uma marca
▪ Fortalecer e sustentar uma marca
Propaganda – ato de propagar ideias.
▪ Não necessariamente ligado a
compra
▪ Precisa ser:
1. Persuasiva
2. Conceitual
3. Informativa
“World food day”
Cliente – Unicef
Agência - Saatchi Saatchi Switzerland

4. “Stop the violence”
Cliente – Concessionária Ecovia
Agência - Terremoto Propaganda, Brasil

5. A CRIAÇÃO
O ser criativo...
▪ Não se reprime - “Não tem medo de usar fraldas”. O ser criativo está
aberto a considerar todas as ideias, não importa o quanto pareçam ruins.
Também deve praticar o desapego de suas criações;
▪ Busca cultura e informação – A publicidade vende algo do mundo para o
mundo. Portanto é preciso conhecer tudo sobre o mundo que o cerca;
▪ Tem o conhecimento como combustível – A cultura adquirida, os
conhecimentos das mais diversas áreas do saber e a sensibilidade artística
são auxiliares inestimáveis no processo criativo;

6. CRIAÇÃO EM AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
▪ Tenha respeito – Pelo cliente, pela verba, pelo mercado, pela equipe e
pelo seu trabalho;
▪ Não seja preguiçoso – Crie diversas possibilidades de solução para o
seu problema. Tenha o hábito de deixar a criação fluir;
▪ Seja curioso – Descubra tudo que for possível sobre o cliente, produto e
público. A direção de arte é um exercício de ver o mundo com um olhar
investigativo;

7. “The more you run, the shorter the distance”
Cliente – Penalty running shoes
Agência – Z, Brasil

8. “Nejma Sunflower”
Cliente – Nejma oil
Agência - Memac Ogilvy Label, Tunisia

9. CRIAÇÃO X ATENDIMENTO
Papel do atendimento
▪ O atendimento representa a agência para o cliente – é o contato
principal com o cliente. Uma das funções mais importantes da agência. E
essa ligação pode subir à cabeça.
▪ Como a criação, o atendimento deve entender o cliente, o público e
seguir o briefing.

10. Pecados da Criação
▪ Ego – Ego inflado toma espaço e atrapalha o ambiente de trabalho.
Lembre-se, propaganda é subjetiva
▪ Impaciência – É preciso saber vender sua ideia a todos os envolvidos na
conta, principalmente o atendimento
▪ Falta de conhecimento – É imprescindível conhecer a função de cada
membro da equipe e o papel dessa função na relação e responsabilidade
entre a agência e o cliente.

11. CRIAÇÃO X CLIENTE
▪ O cliente sempre vai questionar o trabalho da criação. É o papel dele.
▪ A propaganda é mensagem diretiva e calculada, mas nunca é perfeita,
não vai agradar a todos.
▪ Livre-se da relação “umbilical” com seu trabalho.
▪ Aceite pequenas mudanças. Tenha ouvido comercial – ouça o que vale a
pena - e tenha certeza o conceito está bem defendido.
▪ Sempre argumente, evite brigas e imposições.

12. “Lego: The Simpsons”
Cliente – Lego
Agência - Jung von Matt, Hamburg, Germany

13. 13
BIBLIOGRAFIA
Direção de Arte em Propaganda
Newton Cesár
Editora Senac, 2006

14. Prof.ª Giorgia Barreto Lima Parrião 14
Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.ª. Giorgia Barreto