O documento discute planejamento estratégico e preparação para execução de planos. Enfatiza que é necessário mais do que apenas querer, mas sim preparar-se adequadamente, e que desistir não é opção para aqueles que desejam vencer, mesmo que não o façam sempre.

1. PLANEAMENTO
ESTRATÉGICO
Pensar, planejar e executar.

2. NÃO BASTA SÓ QERER, TEM QUE SE PREPARAR, PREPARAR E
PREPARAR. A PALAVRA DESISTIR NÃO CONSTA NO DICIONÁRIO
DOS VENCEDORES, MESMO QUE ELES NÃO GANHEM SEMPRE!
Autor Laércio Roma

5. http://www.meiosepublicidade.pt/2016/06/aviso-do-youtube-para-cannes-
foram-estes-os-anuncios-mais-populares-desde-o-ultimo-festival-com-videos/
ANÚNCIOS MAIS POPULARES NO FESTIVAL DE CANNES

6. PARTE 2
Criação da Marca

7. O QUE VAMOS VER
A propaganda no mundo
Processo estratégico de criação de marcas
Ferramentas de análise e síntese criativa
Briefing : elaboração, entendimento e execução
Exercícios e desenvolvimento de um projeto estratégico de marca
Cases Studies

8. PASSOS ESTRATÉGICOS – CRIAÇÃO ESSENCIAL
• Origem da marca: - Criação do seu propósito essencial.
• Análise do mercado - Segmentação , definição de público
• alvo e análise da concorrência.
• Definição do Posicionamento - O Caminho que a empresa/marca irá trilhar.

9. PASSOS ESTRATÉGICOS – DESENVOLVIMENTO DA MARCA
• Construção da Reputação - Os valores da marca no mercado.
• Associações e identidade - Como a marca deve ser diferenciada.
• Atributos de personalidade - Como esta marca irá se relaciona
com os seus consumidores?

10. PASSOS ESTRATÉGICOS – IMPACTOS DA MARCA
• Naming - Desenvolvimento do nome da marca.
• Elementos visuais e logotipo – desenhando a mensagem da marca.
• Tom de voz e comunicação – transmitindo a mensagem da marca através
do não verbal.
• Atualização da marca e o futuro da organização - Inovação

11. FERRAMENTAS DE MARKETING DIGITAL
Adebet - Esta é uma ferramenta que consente que você veja todos os anúncios feitos
pelos anunciantes particulares. Isso não só vai ajudá-lo com sua estratégia on-line, mas
poderá fazer com que você encontre concorrentes que nem sequer sabia da existência.
AdGooroo - Aplicativo multifuncional que reúne recursos de exibição interna de
anúncios. Assim, você será capaz de monitorar os anúncios de até dez concorrentes,
classificados por page views (número de visualizações de páginas). O programa
possibilita ainda a descoberta do posicionamento de cada anúncio e a incorporação de
pesquisas por palavras-chave.
Moat - Ferramenta gratuita de busca de anúncios, que permite a introdução dos nomes
das marcas de seus concorrentes e descobrir o que eles têm mostrado recentemente.
Desvende o tamanho e alguns dos lugares em que os anúncios rivais foram vistos,
para que você tenha uma boa ideia de onde colocar sua própria publicidade.

12. VISÃO DE MUNDO
O que os mercados estão
produzindo no mundo.
• Conteúdo 1
• Inovação 2
• Tecnologia 3
Click on the globe to start

13. PARTE 3
CAMPANHA

14. PROCESSO DE CRIAÇÃO DE UMA CAMPANHA
Briefing
Brainstorm
Apresentação de Conceitos de Ideias
Formatação das Ideias
Apresentação para o cliente ( várias formas )
Aprovação
Operacionalização das ideias
Beta Teste
Divulgação e publicação e exibição.

15. BRAINSTORMING
.

16. Crie ambiente
agradável
Não
critique
Pegue boleia na
ideia dos outros
Não
julgue
PREMISSAS
BRAINSTORMING

17. WHASHINGTON OLIVETTO
Ganhou mais de cinquenta Leões no Festival
de Publicidade de Cannes. Foi o único latino-
americano a ganhar o prêmioClio Awards em
2001. Foi considerado como o mais criativo
publicitário dos últimos trinta anos na
premiação Profissionais do Ano .É
considerado uma das 25 figuras-chave de
publicidade do mundo pela revista
britânica Media International. Foi eleito duas
vezes o publicitário do século pela Associação
Latino-Americana de Agências de
Publicidade (ALAP). Em 2009, entrou para
o Hall da Fama do Festival Ibero-Americano
de Publicidade(FIAP)

18. PARA PENSAR

19. AS MENTES SÃO COMO PARAQUEDAS:SÓ
FUNCINAM SE ESTIVEREM ABERTAS.
“
CANAIS DE EXPOSIÇÃO DA CAMPANHA
TV ABERTA, TV FECHADA, RÁDIO, REVISTA,
JORNAL, MUPI, OUTDOOR, FLYER, PORTAIS,
REDES SOCIAIS, YOUTUBE, VIMEO, ATIVAÇÃO
DE MARCA,ETC, ETC.

20. PRINCIPAIS REDES SOCIAIS
• Facebook Instagran Snapchat Twitter Whatsup Skype
Viber Voxer Pinterest Linkedin Google+ Youtube Vimeo
Flickr Foursquare Soundcloud

21. O QUE SÃO OS ADBLOCKERS?

22. MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA REDES SOCIAIS
http://socialblade.com/youtube/top/500

23. ATENDIMENTO
É a interface entre a
agência e o cliente
(empresa que contrata
o serviço publicitário), o
interlocutor que muitas
vezes (sempre) vai ficar
em cima do
departamento de
criação para entregar a
primeira versão para
aprovação. Por outro
lado, é ele que vai
negociar prazo e
estabelecer o briefing
criativo junto ao cliente.

24. PLANEAMENTO
Coleta todas as informações
recebidas do cliente com a
equipa de atendimento e então
estabelece as diretrizes do que
deve ser feito para responder
aquele problema levantado no
briefing. Trabalha também com
verba, comunicação e montagens
de apresentações finais para o
cliente, depois do “job” finalizado
e entregue pela criação.

25. PESQUISAÉ aqui que começa o roteiro de
uma campanha , por exemplo,
pois o pesquisador fornece todas
as informações que o
planeamento precisa para traçar
o seu plano. Coisas como
referências de campanhas
anteriores, tom criativo utilizado,
trilha sonora, entre outras coisas.
Hoje em dia essa é uma função
já está extinta em muitas
agências. Assim como a revisão
de texto. Hoje pode ser realizada
pelo redator na criação. Apesar
de que muitas grandes agências
hoje ainda mantêm seus
revisores...

26. CRIAÇÃO
É nele que uma campanha,
anúncio, spot de rádio, roteiro
de Tv ,cinema, internet e outras
soluções são produzidas,
desde o conceito até a ideia e
peça final.

27. MEDIA
É esse setor que define qual a
melhor media para aquele
anúncio, campanha ou ação.
Depois disso, ele também
negocia e compra o espaço
identificado como adequado e
consequentemente pensa em
soluções caso uma negativa
aconteça para compra de um
espaço.

28. FERRAMENTAS ÚTEIS AVANÇADAS
• IA ( Inteligência artificial ) – Siri, Netflix ,Facebook(reconhecimeno facial),
Google
• Analytics
• Natural Language Generation (http://www.ibm.com/watson/what-is-
watson.html ) - criação de conteúdo.
• Algoritimo

29. O QUE É INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E ALGORITMO?
De maneira simplificada, inteligência
artificial nada mais é do que a ciência de
tornar uma máquina inteligente, e
algoritmo é o conjunto de instruções dadas
a essa máquina para que ela saiba o que
fazer.
Ou seja, AI é quando uma máquina
processa e analisa dados de maneira mais
rápida e eficiente do que o cérebro
humano seria capaz.

30. DESENVOLVIMENTO DE UMA CAMPANHA 360
Cliente Restart quer fazer uma campanha com objetivos claros:
Fazer a escola se tornar mais conhecida entre o público jovem.
Reestilizar todo o conceito visual
Promover a filial da Restart no Porto
Aumentar em pelo menos 30% o número de alunos

31. CASO SANSUNG - O QUE
FAZER?
• Pare todo o marketing.
• Seja transparente com seus consumidores, media, reguladores e
acionistas.
• Cumpra suas promessas e explique o progresso.
• Se você precisar anunciar, faça de forma cuidadosa.
• Dê uma cara à sua empresa. Alguém que fale com autoridade na
empresa.
• Seja o primeiro a dar a notícia. De dentro para fora.
• Divida o máximo de informações sobre procedimentos internos.

32. DICAS
http://www.meioemensagem.com.br
http://www.meiosepublicidade.pt/