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LUIZ AGNER




MÍDIA

Cultura da
Convergência

Curso: Publicidade e Propaganda
FACHA – Faculdades Hélio Alonso
Esta aula:

• Convergência tecnológica
• Cultura da convergência
    •   Convergência dos meios
    •   Cultura participativa
    •   Inteligência coletiva
•   Alterando a lógica da indústria
•   Fandom
•   Narrativa transmídia
Além da convergência
tecnológica
• Tendência de utilização de uma única
  infraestrutura de tecnologia para serviços
  que, anteriormente, requeriam
  equipamentos, canais de comunicação,
  protocolos e padrões independentes.
O que é um meio?
O que é um meio?

• Conceito que opera em 2 níveis:

  • É uma tecnologia que permite a
    comunicação.
  • É um conjunto de práticas culturais,
    sociais e de protocolos que surgem
    em torno desta tecnologia.
Cultura da
Convergência
• Expressão que define transformações,
  mercadológicas, culturais e sociais.
• Onde as novas e velhas mídias
  colidem.
• Onde a mídia alternativa e a
  corporativa se cruzam.
• Onde o poder do produtor de mídia e
  do consumidor interagem de forma
  imprevisível.
3 conceitos

1. Convergência dos meios

2. Cultura participativa

3. Inteligência coletiva
1. Convergência
   dos meios
• É uma transformação cultural (e não
  tecnológica).
• Torna imprecisas as fronteiras entre os
  meios de comunicação.
• A relação de cada meio estabelecido
  há décadas e o seu uso está se
  corroendo
• O mesmo conteúdo flui por diversos
  canais diferentes.
1. Convergência
   dos meios
• Haverá um longo período de transição
  midiática com sinais confusos,
  interesses conflitantes, direções
  imprecisas e resultados imprevisíveis
• Há novas oportunidades de expressão
  da cultura popular
• Surgem novas relações entre os
  públicos, os produtores e os conteúdos
  de mídia.
2. Cultura participativa

• Consumidores participam a partir de
  um novo conjunto de regras, ainda não
  muito bem compreendido.
• O consumo dos meios tornou-se um
  processo participativo.
• Alguns consumidores estão mais
  preparados para participar do que
  outros.
3. Inteligência coletiva

• Conceito de Pierre Lévy
• Fonte alternativa de poder midiático.
• Nenhum de nós pode saber tudo; cada
  um sabe alguma coisa e podemos
  juntar as peças.
• Envolve a produção coletiva de
  significados na cultura popular, na
  educação, nas religiões, publicidade.
Alterando a lógica
da indústria
• A convergência dos meios altera a
  lógica pela qual indústria opera.
Alterando a lógica
da indústria
• Altera a relação entre tecnologias,
  indústrias, mercados, gêneros e públicos.
• Refere-se a um processo, não a um
  ponto final.
• Com a proliferação de canais e a
  portabilidade, haverá mídias em todos os
  lugares.
• Surgem novas narrativas e o fandom.
Fandom

• Termo usado para definir a subcultura
  dos fãs e o seu sentimento de
  solidariedade.
• Exemplo: a fan fiction.

• A circulação de conteúdos depende da
  participação ativa dos consumidores.
Fandom
Fandom
Fandom

• Os fãs de um seriado capturam
  diálogos, dublam episódios, criam fan
  fiction, comentam, trocam informações,
  gravam suas trilhas e fazem seus
  próprios filmes...

• Transformação: nas formas de produzir
  e consumir os meios de comunicação.
Fandom

• Conglomerados de mídia estão numa
  guerra contra os consumidores.
• Pretendem forçá-los às antigas relações
  de obediência e de consumo comportado.
• Exigem o respeito total ao copyright.
• As novas tecnologias barateiam custos
  de produção e permitem aos
  consumidores apropriar-se dos
  conteúdos das mídias e das franquias.
Narrativas transmídia




            •   Hollywood inicialmente era focada
                em produzir filmes para o cinema.
Narrativas transmídia




       •   A Warner Bros. Produz filmes, televisão, música, games,
           websites, parques, livros, quadrinhos, jornais...
Narrativas transmídia

• Se desenrolam por múltiplas plataformas,
  com cada novo texto contribuindo de
  maneira distinta e valiosa para o todo.
• Cada mídia faz o que tem de melhor.
• A história é introduzida em um filme,
  expandida através da televisão, contos,
  e quadrinhos;
• seu mundo é explorado através de jogos
  ou através de um parque de diversões.
Narrativas transmídia
Conclusão

• Empresas na mídia tradicional estão
  perdendo sua audiência porque as
  crianças, os adolescentes e jovens
  adultos estão consumindo menos as
  mídias tradicionais e trocando por
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Conclusão

• Como trazer esse público de volta é o
  desafio dessas empresas e dos
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Palestra - Cultura da Convergência

  • 1. LUIZ AGNER MÍDIA Cultura da Convergência Curso: Publicidade e Propaganda FACHA – Faculdades Hélio Alonso
  • 2. Esta aula: • Convergência tecnológica • Cultura da convergência • Convergência dos meios • Cultura participativa • Inteligência coletiva • Alterando a lógica da indústria • Fandom • Narrativa transmídia
  • 3. Além da convergência tecnológica • Tendência de utilização de uma única infraestrutura de tecnologia para serviços que, anteriormente, requeriam equipamentos, canais de comunicação, protocolos e padrões independentes.
  • 4. O que é um meio?
  • 5. O que é um meio? • Conceito que opera em 2 níveis: • É uma tecnologia que permite a comunicação. • É um conjunto de práticas culturais, sociais e de protocolos que surgem em torno desta tecnologia.
  • 6. Cultura da Convergência • Expressão que define transformações, mercadológicas, culturais e sociais. • Onde as novas e velhas mídias colidem. • Onde a mídia alternativa e a corporativa se cruzam. • Onde o poder do produtor de mídia e do consumidor interagem de forma imprevisível.
  • 7. 3 conceitos 1. Convergência dos meios 2. Cultura participativa 3. Inteligência coletiva
  • 8. 1. Convergência dos meios • É uma transformação cultural (e não tecnológica). • Torna imprecisas as fronteiras entre os meios de comunicação. • A relação de cada meio estabelecido há décadas e o seu uso está se corroendo • O mesmo conteúdo flui por diversos canais diferentes.
  • 9. 1. Convergência dos meios • Haverá um longo período de transição midiática com sinais confusos, interesses conflitantes, direções imprecisas e resultados imprevisíveis • Há novas oportunidades de expressão da cultura popular • Surgem novas relações entre os públicos, os produtores e os conteúdos de mídia.
  • 10. 2. Cultura participativa • Consumidores participam a partir de um novo conjunto de regras, ainda não muito bem compreendido. • O consumo dos meios tornou-se um processo participativo. • Alguns consumidores estão mais preparados para participar do que outros.
  • 11. 3. Inteligência coletiva • Conceito de Pierre Lévy • Fonte alternativa de poder midiático. • Nenhum de nós pode saber tudo; cada um sabe alguma coisa e podemos juntar as peças. • Envolve a produção coletiva de significados na cultura popular, na educação, nas religiões, publicidade.
  • 12. Alterando a lógica da indústria • A convergência dos meios altera a lógica pela qual indústria opera.
  • 13. Alterando a lógica da indústria • Altera a relação entre tecnologias, indústrias, mercados, gêneros e públicos. • Refere-se a um processo, não a um ponto final. • Com a proliferação de canais e a portabilidade, haverá mídias em todos os lugares. • Surgem novas narrativas e o fandom.
  • 14. Fandom • Termo usado para definir a subcultura dos fãs e o seu sentimento de solidariedade. • Exemplo: a fan fiction. • A circulação de conteúdos depende da participação ativa dos consumidores.
  • 17. Fandom • Os fãs de um seriado capturam diálogos, dublam episódios, criam fan fiction, comentam, trocam informações, gravam suas trilhas e fazem seus próprios filmes... • Transformação: nas formas de produzir e consumir os meios de comunicação.
  • 18. Fandom • Conglomerados de mídia estão numa guerra contra os consumidores. • Pretendem forçá-los às antigas relações de obediência e de consumo comportado. • Exigem o respeito total ao copyright. • As novas tecnologias barateiam custos de produção e permitem aos consumidores apropriar-se dos conteúdos das mídias e das franquias.
  • 19. Narrativas transmídia • Hollywood inicialmente era focada em produzir filmes para o cinema.
  • 20. Narrativas transmídia • A Warner Bros. Produz filmes, televisão, música, games, websites, parques, livros, quadrinhos, jornais...
  • 21. Narrativas transmídia • Se desenrolam por múltiplas plataformas, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo. • Cada mídia faz o que tem de melhor. • A história é introduzida em um filme, expandida através da televisão, contos, e quadrinhos; • seu mundo é explorado através de jogos ou através de um parque de diversões.
  • 23. Conclusão • Empresas na mídia tradicional estão perdendo sua audiência porque as crianças, os adolescentes e jovens adultos estão consumindo menos as mídias tradicionais e trocando por internet, games e celulares.
  • 24. Conclusão • Como trazer esse público de volta é o desafio dessas empresas e dos anunciantes também. • Os tempos mudaram e as empresas sabem que é preciso inovar para capturar o olhar dos consumidores para seus produtos e marcas.