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workshop de
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gabriel ISHIDa
Fernando collaco
Bacharel em Midialogia e Mestre em
Comunicação e TV. Atualmente é Gerente de
Projetos e pesquisa Planejamento e Marketing de
Conteúdo
Bacharel em Midialogia e Especialista em Inteligência
de Mercado. Atualmente é Coordenador de Pesquisa
em Social Media e focado em Apropriação e
Consumo
-
Storytelling
workshop de
Transmedia
vivian
maier
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john
maloof
imagens
chicago
caixa de
negativos
john
maloof
vivian
maier
formatos e

suportes

universais
atemporais
mensagens
transmitem
e intencoes
-
˜
conexoes
emocionais
˜
poder das historias
1 -
Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são
encadeados de uma maneira lógica com a finalidade de transmitir
uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte
Expressar ou comunicar uma informação através de palavras
ou imagens, oferecendo detalhes e revelando acontecimentos
para um determinado ouvinte
Story...
...telling
Storytelling é uma forma básica de expressão
humana compartilhada por pessoas de todas as
idades e culturas, as quais usam palavras e imagens
em qualquer mídia para criar uma nova e viva
realidade na mente de uma outra pessoa
Storytelling
pq contamos
historias?-
experiencias
vivemos
ˆ
+proximas
substancias-
ˆ
25 mil
anos
conversas e
fogueiras
narrativas
impressas
narrativas
filmadas
digitais
narrativas
Transformacoes
GRUPOS
principais
oralidade
extroversao
˜
-
˜
Transformacoes
individuo
principais
impressos e digitais
introversao
˜
-
˜
-
poder?
onde reside o
constante
atencao˜
-
antecipacao
ordem e ˜
-
espelho
projecao˜-
matata
hakuna
hormoniosˆ
ancoraˆ
pq storytelling?
2
tendencia
de busca
ˆ
importancia
do contexto
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producao
fluxo intensode
-
˜
consumo
fluxo intensode
producao
fluxo intensode
-
˜
conexoes
pluralidade de
˜
identidade
busca por
sociais
redes
Economia da
atencao-
˜
como se
destacar?
rei
conteudoe-
PERMEIA
midias-
atrai
e retem-
emociona
e informa
permite
participacao
-
˜
marketing
conteudode
-
Budweiser
comercial
elementos narrativos
3
3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Há uma quebra na
rotina causada por
um evento externo
ou interno
Necessidade de
remover o objeto
de perturbação.
Conhecemos os
personagens
A perturbação é
neutralizada e pode-se
voltar a situação
inicial, com
transformação efetiva
apresentação conflito desfecho
Universo
Narrativo, Disparo
Dramático
Personagens,
Conflitos Internos
e Externos
Retorno e
Transformação
3 Atos Narrativos
O Senhor dos Aneis
apresentação conflito desfecho
-
apresentação conflito desfecho
Terra Média +
Chegada de
Gandalf
Sociedade do Anel
+ Caminhada até
Mordor
Expurgo do Condado
+ Viagem com os Elfos
O Senhor dos Aneis-
budweiser
apresentação conflito desfecho
Fazenda +
Amizade
Improvável
Separação
+ Venda
Resgate +
Melhores Amigos
budweiser
Início Entra no
Celeiro
Primeiro
Contato
Segundo
Contato
Separação 1
Fuga 1
Separação 2
Separação 3
Venda
Resgate
Fim do
Resgate
Retorno
Melhores
Amigos
Fuga 2
apresentação conflito desfecho
Universo
Narrativo, Disparo
Dramático
Personagens,
Conflitos Internos
e Externos
Retorno e
Transformação
3 Atos Narrativos
universo
narrativo
Universo Narrativo
O universo narrativo compreende as regras e características do local
onde sua história vai se passar. É através dele que entendemos o que é
passível de acontecer e nos entregamos à história, ele que sustenta a fé
do seu espectador nos fatos
Quando
e onde?
fauna
flora e
clima?
sociedade
habitantes e
e transporte
comunicacao-
˜
valores
crencas e
-
incidente
incitante
Incidente Incitante
Também chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo
acontece que vira a vida de seu protagonista de cabeça para baixo,
afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma
série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no
decorrer da história.
Fantastica
Chocolate
Fabrica de
-
-
Gravidade
Goonies
Os
personagens
Personagens
Os personagens são criações que refletem pessoas,
comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e
dão sentido para sua existência. Quando bem construídos, teremos a
impressão de pessoas vivendo situações e dilemas semelhantes aos
nossos, proporcionando a projeção/identificação
Protagonista
Co-Protagonista
antagonista
Co-antagonista
Anti-heroi-
construir...
como
Como ele é
fisicamente?
Com o que ele
trabalha?
Quais suas
manias?
Como são seus
relacionamentos?
Quais seus
segredos?
Quais seus
valores?
Como ele se
chama?
Como ele se
veste?
Quais seus
hábitos?
Onde ele nasceu
e cresceu?
Qual seu
temperamento?
Quais seus
hobbies?
conflitos
Conflitos
Os conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se
abrem os espaços para a transformação, ou seja, é por meio deles que
conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma
oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos
e sensações e também mudar a visão sobre determinado assunto ou sobre
si mesmos.
the
walking
dead
elena
dexter
lembretes
alguns
transformacao
e tudo uma-
-
˜
e mutavel
a estrutura- -
acredito!eu
Atividade
pratica
-
grupo 1 grupo 2 grupo 3
Tempo para criação de Personagens, Incidente
Incitante, Conflitos e Resolução
outras historias
4 -
johnnie
walker
volkswagen
kombi
leica
Atividade
pratica
-
nivea
havaianas
rio de janeiro
sucos del valle
produto
comercial
+
arestas
5
diletto
e do bem
hollister
storydoing
e rotulos-
transmedia
caminho pro
conceituais
distincoes-
˜
Multimídia
Prefixo que exprime uma
idéia de pluralidade
Bob Goldsteinn promove seu show
‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um
espetáculo com música e efeitos de luz
Mídias estáticas são aquelas
que independem do fator
temporal, como informações
textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas
que dependem do fator temporal/
ordem em seu desenvolvimento,
como peças sonoras ou vídeos
Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mediada por uma computador/tecnologia digital
Mídias estáticas são aquelas
que independem do fator
temporal, como informações
textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas
que dependem do fator temporal/
ordem em seu desenvolvimento,
como peças sonoras ou vídeos
Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mediada por uma computador/tecnologia digital
Apresentação em
PowerPoint
Aulas realizadas
a distância
Enciclopédia
on-line
Quando pensamos em conteúdo, vamos olhar para um
processo que ainda se caracteriza mais pela descoberta
das potencialidades dos meios do que pela maleabilidade
do conteúdo. A mensagem é replicada por diferentes
mídias e formatos, sem alterações estruturais
Barsa
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Versão Sonora
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Processo Multimídia
Alinhamento:
Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais
mídias para a disseminação de um conteúdo que não é
transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na
forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
Crossmídia
Prefixo que exprime a
idéia de cruzamento
Distribuição de um conteúdo específico, uma
mensagem única, para diferentes mídias, as quais
dialogam entre si através de “pontes” que induzem a
passagem de uma mídia para outra e que
complementam o conteúdo da mídia principal
Televisão
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Processo Crossmídia
Sua origem remete às agências de publicidade nos anos
90, as quais começaram a explorar o potencial das novas
mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)
Kevin Keller, em Gestão Estratégica de
Marcas, lista prós e contras para a utilização
de diversas mídias em um processo cruzado
Pontos -Pontos +Mídia
Rádio
Baixo Custo
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Flexível
Audição
compete com
distrações
TV a Cabo
Alta
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Menor
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tão flexível
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Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter
diferença em relação ao conteúdo principal
A
Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com
quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:
material + inéditos
B
As pontes entre mídias e o cruzamento/
transposição de informações se torna um processo
RECORRENTE e ESPERADO
C
Alinhamento:
Estabelecimento de pontes entre as diferentes mídias,
as quais complementam um conteúdo-base, sendo que
este não passa por uma transformação efetiva, apenas
por uma abordagem diferenciada. Começo de um
sistema integrado e complementar com a interação e o
engajamento mais presentes
novos tempos?
Sinais de
Multimídia
Crossmídia
Transmídia
66
90
03
Curto espaço de tempo conhecido
como Pós-Modernidade
novos tempos?
Sinais de
-
Vimos que o mundo digital permite que
as pessoas passem a interagir cada vez
mais e a criar seus próprios conteúdos
em múltiplas telas...
Vimos também que as pessoas
começam a se reagrupar de acordo
com seus interesses pessoais e a
resgatar o conceito de comunidade
Além disso, há uma multiplicidade
de identidades: as pessoas podem
ser da tribo de amantes do futebol
e de franquia Marvel
E por fim, vimos que a Economia da
Atenção ganha muito destaque e que
Conteúdo e Imersão se transformam em
estratégias fundamentais
novos tempos?
Sinais de
A propagação de conteúdo se
transforma no segredo para atingir o
público, ou seja, transformar a sua
marca e universo em mídia propagável
que se retroalimente através do
compartilhamento e disseminação
novos tempos?
Sinais de
O conteúdo deve ser disseminado
para atingir o público em diversas
portas de entradas e as plataformas
digitais conferem dinamicidade e
auxiliam a imersão narrativa
consumo de midia
Consumo de Mídia
Baseado na Posse
Consumo de Mídia
Baseado no Acesso
Antes Depois
Revista
Jornal
CD
VHS
DVD
Blu-Ray
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Streaming
Cloud
Torrent
Games
Paywall
Freemium
Crowdfunding
-
Industria do entretenimento :
Conversas em redes
sociais são real time, ou
seja, facilmente
esquecidas ou
adequadas para um
específico momento
Youtube possibilitou o
acesso a referências
históricas, trazendo uma
nova onda de retrô e
resgate ao passado no
entretenimento
-
efemero + retro^^
Usuario no poder
-
Devemos sempre lembrar que os usuários é
que possuem o poder de escolha e sempre
nos questionar: será que esse conteúdo seria
consumível em Mobile?
experiencias!
A Geração Y afirma
que prefere boas
experiências a ter
posse de bens, indo
desde festivais de
música até viagens
ao redor do mundo
^
Storytelling
Transmedia
Transmídia
Prefixo equivalente às expressões
além de ou através de
Transmídia
Storytelling
Transmedia e
Storytelling são
combinados porque é o
Universo Narrativo que
vai ser responsável por
conectar todas as
mídias
O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada,
aparece no livro Cultura da Convergência (Henry
Jenkins) que deu nome a um processo já existente
Henry Jenkins
“Representa um processo onde elementos integrais da
ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas
plataformas com a proposta de criar uma experiência de
entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma
contribuição única para o desenrolar da história”
W
X
Y
Z
Narrativa Lacunar
A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para
permitir diferentes pontos de entrada do espectador
Games
Mobile
Livros
Cinema
Seriado na TV
Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há
uma consolidação horizontal com todas elas sendo
importantes e exclusivas no processo
Games que apostam em
personagens que não aparecem
no seriado, mas que sobrevivem e
criam ecos na narrativas principal
The Walking Dead
Webisodes que contam a história de
outros sobreviventes: Torn Apart
Livros que contam a história de
outros personagens, como o
Governador
Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
Processo Transmídia
Televisão
HQ JogosConteúdo
Cinema
Universo Narrativo
Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma
Inteligência Coletiva/Cultura Participativa
Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador
participar da exploração do universo narrativo
Interação:
condição mais
voltada para a
tecnologia
Participação:
condição mais
voltada para a
cultura
“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma
intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim
criar a compreensão aditiva”
Henry Jenkins
Intertextualidade Radical
É a combinação das histórias das diferentes mídias
dentro do universo narrativo, respeitando as motivações
e construções de personagens e linha narrativa.
Multimodalidade
Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena
e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em
nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as
diferentes modalidades de linguagem e comportamento para
despertar o interesse e engajamento do público
Compreensão aditiva
Provém do designer de games Neil Young para se referir ao
fato de que cada texto/mídia contribui para nossa
compreensão da história como um todo. Assim, o espectador
“junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez
mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
Transmedia Storytelling é diferente de uso de
multiplataformas
O uso de elementos da narrativa em produtos
licenciados não é Transmedia Storytelling, ou
seja, se não há contribuição para o universo
narrativo, não é Transmedia Storytelling
Branding ou gestão de marcas pode ser
transmídia, mas não é Transmedia Storytelling
Considerações de Henry Jenkins
4
Analise de
casos
-
The
Série na TV
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Games
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Walking Dead
Spin-Off
The
Série na TV
Webisodes
Games
Livros
Walking Dead
Spin-Off
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Game of
Thrones
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O que se passa
dentro de uma
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Mundo Mágico
dentro das máquinas
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felicidade
Coca-Cola
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deve reforçar pontos que sua marca quer ser posicionada.
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Todo projeto de Marketing ou Entretenimento que pretende
adotar uma estratégia de transmídia deve ter:
Universo Narrativo (Geralmente Fantasia)
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Desenvolvimento
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Executar uma tarefa para
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