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![“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma
intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim
criar a compreensão aditiva”
Henry Jenkins](https://image.slidesharecdn.com/workshopatlas7-151108135847-lva1-app6891/85/Workshop-de-Transmedia-Storytelling-166-320.jpg)
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Workshop de Transmedia Storytelling
O documento discute storytelling e transmídia, apresentando conceitos como universo narrativo, personagens, conflitos e elementos de uma narrativa. Também aborda a evolução dos formatos de mídia e a importância do storydoing para engajar audiências em múltiplas plataformas.
Workshop de Transmedia Storytelling
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- 2. gabriel ISHIDa Fernando collaco Bacharelem Midialogia e Mestre em Comunicação e TV. Atualmente é Gerente de Projetos e pesquisa Planejamento e Marketing de Conteúdo Bacharel em Midialogia e Especialista em Inteligência de Mercado. Atualmente é Coordenador de Pesquisa em Social Media e focado em Apropriação e Consumo -
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- 29. Série de incidentesou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a finalidade de transmitir uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando acontecimentos para um determinado ouvinte Story... ...telling
- 30. Storytelling é umaforma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa Storytelling
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- 70. 3 Atos Narrativos apresentaçãoconflito desfecho Há uma quebra na rotina causada por um evento externo ou interno Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os personagens A perturbação é neutralizada e pode-se voltar a situação inicial, com transformação efetiva
- 71. apresentação conflito desfecho Universo Narrativo,Disparo Dramático Personagens, Conflitos Internos e Externos Retorno e Transformação 3 Atos Narrativos
- 72. O Senhor dosAneis apresentação conflito desfecho -
- 73. apresentação conflito desfecho TerraMédia + Chegada de Gandalf Sociedade do Anel + Caminhada até Mordor Expurgo do Condado + Viagem com os Elfos O Senhor dos Aneis-
- 75. budweiser apresentação conflito desfecho Fazenda+ Amizade Improvável Separação + Venda Resgate + Melhores Amigos
- 76. budweiser Início Entra no Celeiro Primeiro Contato Segundo Contato Separação1 Fuga 1 Separação 2 Separação 3 Venda Resgate Fim do Resgate Retorno Melhores Amigos Fuga 2
- 77. apresentação conflito desfecho Universo Narrativo,Disparo Dramático Personagens, Conflitos Internos e Externos Retorno e Transformação 3 Atos Narrativos
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- 79. Universo Narrativo O universonarrativo compreende as regras e características do local onde sua história vai se passar. É através dele que entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história, ele que sustenta a fé do seu espectador nos fatos
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- 86. Incidente Incitante Também chamadode Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo acontece que vira a vida de seu protagonista de cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no decorrer da história.
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- 91. Personagens Os personagens sãocriações que refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e dão sentido para sua existência. Quando bem construídos, teremos a impressão de pessoas vivendo situações e dilemas semelhantes aos nossos, proporcionando a projeção/identificação
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- 96. Como ele é fisicamente? Como que ele trabalha? Quais suas manias? Como são seus relacionamentos? Quais seus segredos? Quais seus valores? Como ele se chama? Como ele se veste? Quais seus hábitos? Onde ele nasceu e cresceu? Qual seu temperamento? Quais seus hobbies?
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- 98. Conflitos Os conflitos sãoo eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se abrem os espaços para a transformação, ou seja, é por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a visão sobre determinado assunto ou sobre si mesmos.
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- 107. grupo 1 grupo2 grupo 3 Tempo para criação de Personagens, Incidente Incitante, Conflitos e Resolução
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- 114. nivea havaianas rio de janeiro sucosdel valle
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- 121. Multimídia Prefixo que exprimeuma idéia de pluralidade
- 122. Bob Goldsteinn promoveseu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um espetáculo com música e efeitos de luz
- 123. Mídias estáticas sãoaquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos Mídia Estática + Mídia Dinâmica Mediada por uma computador/tecnologia digital
- 124. Mídias estáticas sãoaquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos Mídia Estática + Mídia Dinâmica Mediada por uma computador/tecnologia digital Apresentação em PowerPoint Aulas realizadas a distância Enciclopédia on-line
- 125. Quando pensamos emconteúdo, vamos olhar para um processo que ainda se caracteriza mais pela descoberta das potencialidades dos meios do que pela maleabilidade do conteúdo. A mensagem é replicada por diferentes mídias e formatos, sem alterações estruturais
- 126. Barsa Jogo com Verbetes VersãoSonora CD-ROM
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- 128. Alinhamento: Multimídia é umprocesso de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
- 129. Crossmídia Prefixo que exprimea idéia de cruzamento
- 130. Distribuição de umconteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais dialogam entre si através de “pontes” que induzem a passagem de uma mídia para outra e que complementam o conteúdo da mídia principal
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- 132. Sua origem remeteàs agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)
- 133. Kevin Keller, emGestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado
- 134. Pontos -Pontos +Mídia Rádio BaixoCusto e Recepção Flexível Audição compete com distrações TV a Cabo Alta Segmentação, Integração com Smart TVs Menor audiência e recepção não tão flexível
- 135. Variação quase inexistentedo conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal A
- 136. Enfoque nos materiaisconsiderados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de: material + inéditos B
- 137. As pontes entremídias e o cruzamento/ transposição de informações se torna um processo RECORRENTE e ESPERADO C
- 142. Alinhamento: Estabelecimento de pontesentre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas por uma abordagem diferenciada. Começo de um sistema integrado e complementar com a interação e o engajamento mais presentes
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- 144. Multimídia Crossmídia Transmídia 66 90 03 Curto espaço detempo conhecido como Pós-Modernidade novos tempos? Sinais de
- 145. - Vimos que omundo digital permite que as pessoas passem a interagir cada vez mais e a criar seus próprios conteúdos em múltiplas telas...
- 146. Vimos também queas pessoas começam a se reagrupar de acordo com seus interesses pessoais e a resgatar o conceito de comunidade Além disso, há uma multiplicidade de identidades: as pessoas podem ser da tribo de amantes do futebol e de franquia Marvel
- 147. E por fim,vimos que a Economia da Atenção ganha muito destaque e que Conteúdo e Imersão se transformam em estratégias fundamentais
- 148. novos tempos? Sinais de Apropagação de conteúdo se transforma no segredo para atingir o público, ou seja, transformar a sua marca e universo em mídia propagável que se retroalimente através do compartilhamento e disseminação
- 149. novos tempos? Sinais de Oconteúdo deve ser disseminado para atingir o público em diversas portas de entradas e as plataformas digitais conferem dinamicidade e auxiliam a imersão narrativa
- 150. consumo de midia Consumode Mídia Baseado na Posse Consumo de Mídia Baseado no Acesso Antes Depois Revista Jornal CD VHS DVD Blu-Ray MP3 Streaming Cloud Torrent Games Paywall Freemium Crowdfunding -
- 151. Industria do entretenimento: Conversas em redes sociais são real time, ou seja, facilmente esquecidas ou adequadas para um específico momento Youtube possibilitou o acesso a referências históricas, trazendo uma nova onda de retrô e resgate ao passado no entretenimento - efemero + retro^^
- 152. Usuario no poder - Devemossempre lembrar que os usuários é que possuem o poder de escolha e sempre nos questionar: será que esse conteúdo seria consumível em Mobile?
- 153. experiencias! A Geração Yafirma que prefere boas experiências a ter posse de bens, indo desde festivais de música até viagens ao redor do mundo ^
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- 155. Transmídia Prefixo equivalente àsexpressões além de ou através de
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- 157. Transmedia e Storytelling são combinadosporque é o Universo Narrativo que vai ser responsável por conectar todas as mídias
- 158. O termo, utilizadode forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência (Henry Jenkins) que deu nome a um processo já existente
- 159. Henry Jenkins “Representa umprocesso onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma contribuição única para o desenrolar da história”
- 160. W X Y Z Narrativa Lacunar A narrativaprincipal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do espectador
- 161. Games Mobile Livros Cinema Seriado na TV Cadamídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo importantes e exclusivas no processo
- 162. Games que apostamem personagens que não aparecem no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal The Walking Dead Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart Livros que contam a história de outros personagens, como o Governador
- 163. Transmedia Storyteller (RobertPratten) Processo Transmídia
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- 165. Transmedia Storytelling éa estética ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador participar da exploração do universo narrativo Interação: condição mais voltada para a tecnologia Participação: condição mais voltada para a cultura
- 166. “Para mim, umtrabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim criar a compreensão aditiva” Henry Jenkins
- 167. Intertextualidade Radical É acombinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações e construções de personagens e linha narrativa.
- 168. Multimodalidade Termo cunhado porGuther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para despertar o interesse e engajamento do público
- 169. Compreensão aditiva Provém dodesigner de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
- 170. Transmedia Storytelling édiferente de uso de multiplataformas O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo narrativo, não é Transmedia Storytelling Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling Considerações de Henry Jenkins
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- 172. The Série na TV Webisodes Games Livros WalkingDead Spin-Off
- 173. The Série na TV Webisodes Games Livros WalkingDead Spin-Off Personagens Paralelos História do Dia D Governador e Woodbury Vizinha de Rick
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- 175. Série Livros HQ Games Personagens Paralelos + PersonagensPrincipais Lendas e histórias que não são explicadas na série Game of Thrones
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- 177. Análise + Detalhada TVTV + Vídeo Vídeo + Offline Fase 1 Fase 2 Fase 3 O que se passa dentro de uma máquina de Coca? Mundo Mágico dentro das máquinas Máquinas movidas à felicidade Coca-Cola Happiness Machine
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- 182. um pouco debranding O ponto básico de branding é entender que seu projeto deve reforçar pontos que sua marca quer ser posicionada. Felicidade
- 183. como vender umproduto que ninguem ve- ^
- 185. Projetos Todo projeto deMarketing ou Entretenimento que pretende adotar uma estratégia de transmídia deve ter: Universo Narrativo (Geralmente Fantasia) História (Recorte) com Começo, Meio e Fim e Personagens (Identificação) Objetivos Gerais de Marca Plano de Mídias para a Narrativa e seu Desenvolvimento Maneiras de Mensurar e Metas dos Resultados
- 186. Projetos Triona Campbell, especialistaem financiamento de projetos transmídia, aconselha que o projeto seja vendido em fases, ou seja, que não se use todas as mídias de uma vez Fase 1 Fase 2 Fase 3 Uso de Vídeo e Webisodes Extensão em Livros e HQs Extensão em Filmes
- 187. Projetos Trace metas paracada fase que, quando cumpridas, possibilitam a ativação da fase conseguinte Séries como Lost, Game of Thrones e The Walking Dead só ativaram suas ações transmídias a partir da segunda temporada
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- 189. Executar uma tarefapara sedimentação dos conceitos trabalhados em sala de aula Formar duplas ou trios
- 190. Criar uma campanhamultiplataforma para os clientes acima usando a verba estipulada. Justificar cada escolha de mídia e comentar o que se espera com cada um dos passos. Food Truck Comitê Paralímpico Autor de Livros Galeria de Arte Loja de Chás Alemão Banda Indie
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