Storytelling Transmídia
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Workshop apresentado no dia 7/11 em SP.
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Storytelling Transmídia
- 2. gabriel ISHIDa Fernando collaco Bacharel em Midialogia e Mestre em Comunicação e TV. Atualmente é Gerente de Projetos e pesquisa Planejamento e Marketing de Conteúdo Bacharel em Midialogia e Especialista em Inteligência de Mercado. Atualmente é Coordenador de Pesquisa em Social Media e focado em Apropriação e Consumo -
- 5. vivian maier
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- 28. poder das historias 1 -
- 29. Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a finalidade de transmitir uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando acontecimentos para um determinado ouvinte Story... ...telling
- 30. Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa Storytelling
- 34. 25 mil anos
- 44. espelho
- 45. projecao˜-
- 46. matata hakuna
- 47. hormoniosˆ
- 48. ancoraˆ
- 57. sociais redes
- 60. rei conteudoe-
- 61. PERMEIA midias-
- 62. atrai e retem-
- 66. Budweiser
- 67. comercial
- 70. 3 Atos Narrativos apresentação conflito desfecho Há uma quebra na rotina causada por um evento externo ou interno Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os personagens A perturbação é neutralizada e pode-se voltar a situação inicial, com transformação efetiva
- 71. apresentação conflito desfecho Universo Narrativo, Disparo Dramático Personagens, Conflitos Internos e Externos Retorno e Transformação 3 Atos Narrativos
- 72. O Senhor dos Aneis apresentação conflito desfecho -
- 73. apresentação conflito desfecho Terra Média + Chegada de Gandalf Sociedade do Anel + Caminhada até Mordor Expurgo do Condado + Viagem com os Elfos O Senhor dos Aneis-
- 75. budweiser apresentação conflito desfecho Fazenda + Amizade Improvável Separação + Venda Resgate + Melhores Amigos
- 76. budweiser Início Entra no Celeiro Primeiro Contato Segundo Contato Separação 1 Fuga 1 Separação 2 Separação 3 Venda Resgate Fim do Resgate Retorno Melhores Amigos Fuga 2
- 77. apresentação conflito desfecho Universo Narrativo, Disparo Dramático Personagens, Conflitos Internos e Externos Retorno e Transformação 3 Atos Narrativos
- 79. Universo Narrativo O universo narrativo compreende as regras e características do local onde sua história vai se passar. É através dele que entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história, ele que sustenta a fé do seu espectador nos fatos
- 80. Quando e onde?
- 86. Incidente Incitante Também chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo acontece que vira a vida de seu protagonista de cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no decorrer da história.
- 88. Gravidade
- 89. Goonies Os
- 90. personagens
- 91. Personagens Os personagens são criações que refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e dão sentido para sua existência. Quando bem construídos, teremos a impressão de pessoas vivendo situações e dilemas semelhantes aos nossos, proporcionando a projeção/identificação
- 94. Anti-heroi-
- 96. Como ele é fisicamente? Com o que ele trabalha? Quais suas manias? Como são seus relacionamentos? Quais seus segredos? Quais seus valores? Como ele se chama? Como ele se veste? Quais seus hábitos? Onde ele nasceu e cresceu? Qual seu temperamento? Quais seus hobbies?
- 97. conflitos
- 98. Conflitos Os conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se abrem os espaços para a transformação, ou seja, é por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a visão sobre determinado assunto ou sobre si mesmos.
- 99. the walking dead
- 100. elena
- 101. dexter
- 102. lembretes alguns
- 104. e mutavel a estrutura- -
- 105. acredito!eu
- 106. Atividade pratica -
- 107. grupo 1 grupo 2 grupo 3 Tempo para criação de Personagens, Incidente Incitante, Conflitos e Resolução
- 108. outras historias 4 -
- 109. johnnie walker
- 110. volkswagen kombi
- 111. leica
- 112. Atividade pratica -
- 114. nivea havaianas rio de janeiro sucos del valle
- 115. produto comercial +
- 116. arestas 5
- 121. Multimídia Prefixo que exprime uma idéia de pluralidade
- 122. Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um espetáculo com música e efeitos de luz
- 123. Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos Mídia Estática + Mídia Dinâmica Mediada por uma computador/tecnologia digital
- 124. Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos Mídia Estática + Mídia Dinâmica Mediada por uma computador/tecnologia digital Apresentação em PowerPoint Aulas realizadas a distância Enciclopédia on-line
- 125. Quando pensamos em conteúdo, vamos olhar para um processo que ainda se caracteriza mais pela descoberta das potencialidades dos meios do que pela maleabilidade do conteúdo. A mensagem é replicada por diferentes mídias e formatos, sem alterações estruturais
- 126. Barsa Jogo com Verbetes Versão Sonora CD-ROM
- 128. Alinhamento: Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
- 129. Crossmídia Prefixo que exprime a idéia de cruzamento
- 130. Distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais dialogam entre si através de “pontes” que induzem a passagem de uma mídia para outra e que complementam o conteúdo da mídia principal
- 132. Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)
- 133. Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado
- 134. Pontos -Pontos +Mídia Rádio Baixo Custo e Recepção Flexível Audição compete com distrações TV a Cabo Alta Segmentação, Integração com Smart TVs Menor audiência e recepção não tão flexível
- 135. Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal A
- 136. Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de: material + inéditos B
- 137. As pontes entre mídias e o cruzamento/ transposição de informações se torna um processo RECORRENTE e ESPERADO C
- 142. Alinhamento: Estabelecimento de pontes entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas por uma abordagem diferenciada. Começo de um sistema integrado e complementar com a interação e o engajamento mais presentes
- 144. Multimídia Crossmídia Transmídia 66 90 03 Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade novos tempos? Sinais de
- 145. - Vimos que o mundo digital permite que as pessoas passem a interagir cada vez mais e a criar seus próprios conteúdos em múltiplas telas...
- 146. Vimos também que as pessoas começam a se reagrupar de acordo com seus interesses pessoais e a resgatar o conceito de comunidade Além disso, há uma multiplicidade de identidades: as pessoas podem ser da tribo de amantes do futebol e de franquia Marvel
- 147. E por fim, vimos que a Economia da Atenção ganha muito destaque e que Conteúdo e Imersão se transformam em estratégias fundamentais
- 148. novos tempos? Sinais de A propagação de conteúdo se transforma no segredo para atingir o público, ou seja, transformar a sua marca e universo em mídia propagável que se retroalimente através do compartilhamento e disseminação
- 149. novos tempos? Sinais de O conteúdo deve ser disseminado para atingir o público em diversas portas de entradas e as plataformas digitais conferem dinamicidade e auxiliam a imersão narrativa
- 150. consumo de midia Consumo de Mídia Baseado na Posse Consumo de Mídia Baseado no Acesso Antes Depois Revista Jornal CD VHS DVD Blu-Ray MP3 Streaming Cloud Torrent Games Paywall Freemium Crowdfunding -
- 151. Industria do entretenimento : Conversas em redes sociais são real time, ou seja, facilmente esquecidas ou adequadas para um específico momento Youtube possibilitou o acesso a referências históricas, trazendo uma nova onda de retrô e resgate ao passado no entretenimento - efemero + retro^^
- 152. Usuario no poder - Devemos sempre lembrar que os usuários é que possuem o poder de escolha e sempre nos questionar: será que esse conteúdo seria consumível em Mobile?
- 153. experiencias! A Geração Y afirma que prefere boas experiências a ter posse de bens, indo desde festivais de música até viagens ao redor do mundo ^
- 155. Transmídia Prefixo equivalente às expressões além de ou através de
- 157. Transmedia e Storytelling são combinados porque é o Universo Narrativo que vai ser responsável por conectar todas as mídias
- 158. O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência (Henry Jenkins) que deu nome a um processo já existente
- 159. Henry Jenkins “Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma contribuição única para o desenrolar da história”
- 160. W X Y Z Narrativa Lacunar A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do espectador
- 161. Games Mobile Livros Cinema Seriado na TV Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo importantes e exclusivas no processo
- 162. Games que apostam em personagens que não aparecem no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal The Walking Dead Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart Livros que contam a história de outros personagens, como o Governador
- 163. Transmedia Storyteller (Robert Pratten) Processo Transmídia
- 165. Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador participar da exploração do universo narrativo Interação: condição mais voltada para a tecnologia Participação: condição mais voltada para a cultura
- 166. “Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim criar a compreensão aditiva” Henry Jenkins
- 167. Intertextualidade Radical É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações e construções de personagens e linha narrativa.
- 168. Multimodalidade Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para despertar o interesse e engajamento do público
- 169. Compreensão aditiva Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
- 170. Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo narrativo, não é Transmedia Storytelling Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling Considerações de Henry Jenkins
- 171. 4 Analise de casos -
- 172. The Série na TV Webisodes Games Livros Walking Dead Spin-Off
- 173. The Série na TV Webisodes Games Livros Walking Dead Spin-Off Personagens Paralelos História do Dia D Governador e Woodbury Vizinha de Rick
- 175. Série Livros HQ Games Personagens Paralelos + Personagens Principais Lendas e histórias que não são explicadas na série Game of Thrones
- 177. Análise + Detalhada TV TV + Vídeo Vídeo + Offline Fase 1 Fase 2 Fase 3 O que se passa dentro de uma máquina de Coca? Mundo Mágico dentro das máquinas Máquinas movidas à felicidade Coca-Cola Happiness Machine
- 181. aplicando no dia a dia
- 182. um pouco de branding O ponto básico de branding é entender que seu projeto deve reforçar pontos que sua marca quer ser posicionada. Felicidade
- 183. como vender um produto que ninguem ve- ^
- 185. Projetos Todo projeto de Marketing ou Entretenimento que pretende adotar uma estratégia de transmídia deve ter: Universo Narrativo (Geralmente Fantasia) História (Recorte) com Começo, Meio e Fim e Personagens (Identificação) Objetivos Gerais de Marca Plano de Mídias para a Narrativa e seu Desenvolvimento Maneiras de Mensurar e Metas dos Resultados
- 186. Projetos Triona Campbell, especialista em financiamento de projetos transmídia, aconselha que o projeto seja vendido em fases, ou seja, que não se use todas as mídias de uma vez Fase 1 Fase 2 Fase 3 Uso de Vídeo e Webisodes Extensão em Livros e HQs Extensão em Filmes
- 187. Projetos Trace metas para cada fase que, quando cumpridas, possibilitam a ativação da fase conseguinte Séries como Lost, Game of Thrones e The Walking Dead só ativaram suas ações transmídias a partir da segunda temporada
- 188. Atividade pratica -
- 189. Executar uma tarefa para sedimentação dos conceitos trabalhados em sala de aula Formar duplas ou trios
- 190. Criar uma campanha multiplataforma para os clientes acima usando a verba estipulada. Justificar cada escolha de mídia e comentar o que se espera com cada um dos passos. Food Truck Comitê Paralímpico Autor de Livros Galeria de Arte Loja de Chás Alemão Banda Indie