O documento discute como as novas tecnologias digitais democratizaram a produção e distribuição de conteúdo. Qualquer pessoa agora pode publicar conteúdo online, seja música, vídeos, fotos ou livros. A internet também subverteu o poder tradicional de comunicação, tornando difícil para as empresas de mídia alcançarem audiências fragmentadas.

1. Na era do 'We Media', quem faz o conteúdo é o consumidor MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO

2. avanços tecnológicos

4. Um mundo analógico Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular No analógico, cada aparelho para uma função Cada canal com um objetivo

6. O mundo passa a ser digital Informação est á completando um processo de digitalização O que antes era anal ógico, agora p assa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL Tudo é digitalizável: Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação Aparelhos digitais, passam a ser multim ídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet Gra ças ao DIGITAL

7. Rel ógio de bolso, 1906 “ Rel ógio” de bolso, 2006

8. O avanço da computação Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas No final da década de 70, nasce a computação pessoal No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

9. 1960

10. 1984

11. 2006

12. A convergência das mídias A informação está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem, os aparelhos se confundem Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer A internet é o ‘laboratório’ de ensaios para este encontro

14. Um mundo de telas Telas grandes, m édias e portáteis Viveremos em um mundo de telas, todas interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho Grandes para filmes, médias para trabalho, portáteis para uso pessoal variado Não teremos mais uma ‘central’ de internet onde tudo acontece Não vamos nos importar na tecnologia que está por trás e sim com o que faremos com essas telas

16. Todos conectados

17. O email No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilh ão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas 171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS 71% dessas mensagens eram SPAM Fonte: The Radicati Group

18. As comunidades Calcula-se que mais de 15 milh ões de brasileiros estejam conectados ao Orkut 1 Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube - em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento 2 Do total de 4 milh ões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros 3 Fontes: (1) Orkut; (2) Ibope; (3) Mashable.com

19. Os mensageiros instantâneos Em agosto/2006 o MSN Messenger era usado por 20.7 mi de pessoas no Brasil Quantas pessoas voc ê tem na sua lista do Messenger? Fonte: Dados Internos MSN / IDG Now!

20. O celular Mais de 2 bilh ões de usuários no mundo 96 milh ões de usuários no Brasil Mais do que um telefone, é um canivete suíço de ferramentas digitais Câmera, organizador pessoal, tocador de música digital, etc Fonte: Teleco

21. Uso de celulares no mundo Fonte: Wikipedia

22. Seu celular est á desligado? Estamos conectados. O tempo todo.

23. Todos produzem

24. A democratização da publicação A tecnologia democratizou a o poder de publicação Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador

25. Na música Gravadora pra qu ê? Faça sua própria gravação (da mais simples a mais complexa) Transforme sua música de trabalho em MP3 e coloque na Rede Use sites de comunidade, blogs e a força dos amigos pra divulgar o trabalho Faça um clipe e coloque no YouTube Ou procure novos serviços como o SellABand.com

26. ARTISTAS ENCONTRAM INVESTIDORES / SÓCIOS

27. No cinema O processo de produ ção de cinema vem sendo totalmente digitalizado C âmeras e edição digital ao invés de película barateiam tremendamente o processo de produção Projeção digital chega a cada vez mais salas ampliando as possibilidades Sites como o PortaCurtas.com.br e o próprio YouTube são oportunidade para novos produtores

28. MINI-S ÉRIE CHAD VADER EP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

30. LONELY GIRL, SERIE -VERDADE CADA VÍDEO VISTO 300 MIL VEZES

31. No jornalismo A maioria dos celulares j á funciona como ferramenta de publicação Chances de ter um cidad ão comum cobrindo a notícia aumentam Seja em campo, seja via blog Isso redefine o papel do jornalista e das publica ções Deixam de apurar e passam a refletir, se aprofundar

32. ESTAD ÃO SE ABRE PARA RECEBER FOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

33. BLOG DO NOBLAT: INDEPENDENTE E DE VOLTA AO ‘SISTEMA’

34. Total de blogs (mundo)

35. Blogs criados (por dia)

36. Volume de ‘posts’ diário

37. Na fotografia Flickr, Fotolog Populariza ção da fotografia pelo digital Muito mais fotos tiradas do que antes Da quantidade vem a qualidade Bancos de imagem colaborativos

38. SHUTTERSTOCK: FOT ÓGRAFO AMADOR PODE VENDER SUAS FOTOS

39. FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANO E 2 GB DE FOTOS POR M ÊS. BACKUP!

40. O self-publishing Em 2004, os 950 mil dos 1.2 milh ões acompanhados pelo Nielsen BookScan venderam menos de 99 cópias Um livro médio nos EUA vende 500 cópias. 98% dos livros americanos são fracassos comerciais Fonte: “The Long Tail”

41. LULU.COM, A AMAZON DOS AUTORES INDEPENDENTES

43. Saturação da mídia

44. Nos anos 40... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro

45. Nos anos 50... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil

46. Nos anos 60... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil Fita Cassete Satélites Shows/Eventos

47. Nos anos 70... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil Fita Cassete Satélites Shows/Eventos Video Clips Apple VT Outdoors Casas Noturnas WalkMan

48. Nos anos 80... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil Fita Cassete Satélites Shows/Eventos Video Clips Apple VT Outdoors Casas Noturnas VCR PC WalkMan CD BackLight DAT Fax VideoGame TV Est é reo

49. Nos anos 90... Rádio Jornal Revistas Cartazes Cinema Teatro Televisão Luminosos Disco Vinil Fita Cassete Satélites Shows/Eventos Video Clips Apple VT Outdoors Casas Noturnas VCR PC WalkMan CD BackLight DAT Fax Video Laser TV a Cabo Internet CD-Rom DVD Pay per View Direct TV TriVision Painéis Eletrônicos VideoGame Pager DCC VDO Real Audio MD Celular TV Est é reo

50. Achou pouco? Então pense na internet e seus mais de 1 bilh ão de usuários, milhares de rádios, canais de TV, publicações, e-commerce, internet banking, serviços, jogos, comunidades, pesquisa Um universo infinito de conteúdo e serviços que veio concorrer pela nossa atenção NAS MESMAS 24 HORAS DO DIA

51. A subversão do poder de comunicação Universo de tanta oferta de informa ção e tanto poder de publicação, subverte o poder da comunicação Torna-se extremamente difícil encontrar o consumidor A audiência pode estar onde ela quiser Os meios e veículos tradicionais de comunicação se encontram com seu poder subvertido

52. A informa ção se espalha como um vírus Usuários conectados encontram ou fazem a informação e se encarregam de informar o todo A informação ecoa e se espalha de forma exponencial, como um vírus Usuários informam usuários sobre o que viram Alimentam a sua própria rede, segmentada, com uma informação que lhe é relevante

54. A possibilidade da escolha Os canais digitais eliminaram o estrangulamento dos canais de distribui ção Agora há infinito espaço para se consumir infinitos produtos Rhapsody: 750 mil faixas X 30 mil do WalMart Amazon: 2.3 mi de livros X 130 mil da Barnes & Noble Netflix: 25 mil DVDs X 2 mil do BlockBuster

56. Construa e eles virão

57. O espaço infinito e maleável onde tudo pode Na internet h á cada vez menos, limitação de tempo, formato, funcionamento, velocidade, som, imagem ou vídeo Isso a torna, cada vez mais, o espaço ideal para se trabalhar a mensagem e a relação com o consumidor

58. O shift das histórias curtas para o espaço sem fim Na TV, o limite do break Na revista, o tamanho da p ágina No outdoor, o tamanho e o tempo da mensagem Na internet: n ão há limite Isso faz com que ela se torne o ambiente ideal para qualquer “conversa” Faz sentido que ela se torne o “carro-chefe” de qualquer ação de marketing

59. A era do ‘eu mídia’ Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento Muda o papel de quem comunica Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem O usu ário querem fazer a mensagem e nós podemos organizar “ Construa e eles virão”

60. If you build it, they will come.

62. EUVOUNOU2.COM.BR: 8 MIL PESSOAS EM 3 DIAS

63. FALEBENQ: 100 V ÍDEOS 3 MILHÕES DE PESSOAS

65. Gerar conteúdo X permitir a geração Big Brother Brasil, videocassetadas, fotologs, Orkut O brasileiro gosta de se ver A quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário

66. SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOS EM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

68. A internet é a “casa” da propaganda Foi-se o tempo em que os comerciais de 30 ” eram o centro de uma campanha A arena central agora é a internet Os projetos especiais criados para campanhas são o novo centro da comunicação das marcas É na internet que se dá a verdadeira interação É na internet onde o espaço é ilimitado e tudo pode ser feito Sem definição de formato, duração, tecnologia

69. SUPER BONDER REALITY SHOW: GRAND PRIX EM CANNES 2005

70. Meu Amigo James Um ‘fansite’ lançado absolutamente focado nos admiradores do artista Ferramentas de ‘mashup’ aproximam os dois universos Fãs criam suas peças personalizadas

74. The Wedding Crashers Ótima adequação da execução tecnológica com o conceito do filme Usuário “invade” o trailer Desperta a surpresa, incentiva a viralidade

77. The real social threat is not that everyone won’t be connected. But that no one will be able to disconnect. Wired Magazine 1999

78. OBRIGADO! :) MICHEL LENT SCHWARTZMAN SÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO [email_address] www.viuisso.com.br www.10minutos.com.br