Este documento discute as principais plataformas sociais e como as marcas Kit Kat e Oreo usaram o Twitter de forma criativa para gerar publicidade espontânea, com Kit Kat desafiando Oreo por atenção de uma usuária e ambas interagindo de forma divertida.

1. Curso de Publicidade e Propaganda
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE
PROFESSOR NEY QUEIROZ DE AZEVEDO
@NEYQUEIROZ
FB/NEYQUEIROZAZEVEDO
neyqueiroz@unibrasil.com.br
domingo, 7 de abril de 13

2. O Brasil já tem
90
milhões
de internautas
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3. 903
milhões
no mundo
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4. 67
milhões
no brasil
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5. 343 milhões
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6. 300 milhões
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7. 288 milhões
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8. 200 milhões de usuários
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9. 90 milhões de usuários (jan. 2013)
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10. 30 milhões de usuários
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11. domingo, 7 de abril de 13

12. maiores plataformas sociais
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13. o que está
sendo feito
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14. KIT KAT E OREO
Os perfis oficiais das marcas Kit Kat e
Oreo no Twitter acrescentaram um novo
significado à ideia de dialogar com os
consumidores nas redes sociais.
Os dois perfis decidiram literalmente
brigar pela preferência de uma
internauta. Tudo começou quando a
usuária @Laura_ellenxx tuitou no fim da
semana passada: “Posso dizer que gosto
muito de chocolate quando sigo
@KITKAT e @Oreo ao mesmo tempo
hahahaha”.
O que poderia ser só uma simples
citação entre milhares virou uma
oportunidade de gerar atenção
espontânea. O primeiro movimento foi do
perfil do Kit Kat, que publicou: “A briga
pela afeição de @Laura_ellenxx
começou. @oreo, é a sua vez”. Embaixo,
a imagem de um tabuleiro de jogo da
velha, com um X no meio feito por dois
KitKats cruzados.
(FONTE: EXAME)
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15. KIT KAT E OREO
A Oreo, conhecida por sua forte
presença em mídias sociais, não perdeu
a chance e publicou a imagem do
mesmo tabuleiro vazio, com o KitKat
comido, ao lado da legenda: “Desculpe,
Kit Kat, não conseguimos resistir”.
Em fevereiro, a Oreo adotou uma
estratégia de marketing em tempo-real
semelhante durante o Super Bowl. Em
meio ao apagão que paralisou o jogo por
40 minutos, o perfil da marca tuitou uma
imagem usando o blecaute para
promover os biscoitos. A empresa, que
não era patrocinadora ou anunciante do
evento, tornou-se a mais comentada e
atingiu os Trending Topics nos Estados
Unidos.
(FONTE: EXAME)
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