Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012

Levando a SERP até
o limite, e além!

Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveira
@digowars @rafaelroliveira
@buscarseo @webestrategica

SERP: search engine results page

Agenda

• Interpretação da SERP

• SERP Sculpting

• Query Clustering

nome da marca

SERP:
Site oficial da marca
www.url-oficial-da-marca.com.br
O cenário da batalha!
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Tipos de Busca

• Navegacional (Navigational Search)
• Transacional (Product Search)
• Informacional (Informational Search)
• Busca Local (Local Search)
• Busca por Marca (Brand Query)

Interpretação da SERP

• QDF
• QDV
• SERP de vídeos
• SERP de imagens
• SERP de notícias
• SERP “congelada”
• SERP Local Search
• SERP dominada!

Query Deserves Variety

Wikipedia

Resenha

Download

Imagens

Vídeo


Wikipedia

Notícias

Imagens

Cotação do Ouro

Joalheria

Conteúdo Enciclopédico

Hotel


Bateria

Programação

Produto de Limpeza

Time de Futebol

Notícias de Futebol

Notícias de Futebol

Checklist para Vídeos

Conteúdo: Engajamento:

• Titulo • Visualizações
• Descrição • Links de entrada
• Tags • Compartilhamentos
• Transcrição • Embeds
• Autoridade do Canal • Comentários / Vídeo Respostas
• Gostei / Favoritos

Busca Informacional
SERP “congelada”

Busca Informacional Recente:
notícias e imagens

Checklist de Imagens

• Sitemap de Imagens
• Tamanho da Imagem (mínimo de 60.000 pixels de área, ou 300 x 200
pixels)
• Keyword no nome do arquivo
• URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)
• Tamanho do arquivo e compressão
• Formato da imagem (paisagem é melhor)
• Texto ALT
• Conteúdo ao redor da imagem
• Compartilhamento Social
• Subtítulo próximo da imagem
• Fazer parte de uma galeria contextual
• Qualidade e Quantidade do conteúdo na página

Busca Transacional
Google Shopping

Testes com SERPs – Local Search

nome da marca

SERP Domination
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Como esculpir a sua SERP?

• Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado
• Use a Description, PELAMORDEDEUS!
• Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos,
imagens, news)
• Dê recursos ao Google para mostrar mais sobre os seus
resultados (Ratings, Âncoras, Breadcrumbs, Multiple
Descriptions)
• Pense na intenção de busca do usuário
• Olhe para a SERP!

Query Clustering

O que estas queries tem em comum?
– comprar vectra 2010
– alugar apartamento niterói rj
– vender moto porto alegre
– aluguel de casa em guarulhos
– apartamento para alugar em sp
– honda civic 2012 preço
– ford ka usado 2008

Query Clustering

Operação
Objeto de Ano / Local
ou Intenção
Interesse / Marca
da busca

apartamento
2008
comprar casa
2010
vender moto
rio de janeiro
alugar carro
são paulo
jogar lancha
porto alegre
jogos do mário

Palavras-chave antes e depois

Antes o Google só mostrava auto-complete para
buscas relevantes após a palavra-chave. Agora tudo
mudou novamente!

Intenção de Busca

• Ao clusterizar palavras-chave corretamente, você atinge a
intenção de busca do usuário e gera um CTR bem maior
• Criar as Landing Pages conforme a intenção que o usuário
manifesta na query
• O usuário tende a clicar naquilo que está mais acima, mas
principalmente naquilo que atende melhor a sua necessidade

Resumindo...
Que tipo de busca devo investir meu tempo e como trabalhar meu site para cada tipo de
busca?
Você tem que saber em que tipo de SERP está lidando para então projetar a sua estratégia.

Fases da busca:

Necessidade Informação Intenção

novo punto 2012 fotos
novo punto 2012 vídeo novo punto 2012 avaliação
novo punto 2012 novo punto 2012 novo punto 2012 social drive
especificação técnica
novo punto 2012 preço

Muito da intenção manifestada pelo usuário em uma busca, será interpretada por você.

Resumindo...

Se ele busca por especificação do novo punto, o que posso colocar de informação a mais em
meu conteúdo? Procure oferecer o máximo de informação relacionada à necessidade
buscada, que assim, você pode aparecer para várias queries, além da ganhar relevância para
sua página e domínio.

Caso tenha alguma dúvida sobre o que colocar, busque o que foi procurado nos últimos
lançamentos de carros. Anote as dúvidas mais pontuais. Nesse caso, com certeza o
diferencial tecnológico se destacará e será o centro das atenções. Tente oferecer o máximo
de informação sobre aquilo.

Experiência na SERP

Dependendo do conteúdo disponibilizado, seu site pode aparecer em diversos tipos de
resultados, como mostramos anteriormente. E aí, para que possamos manter esses
posicionamento na SERP sua página deve ter um bom CTR e para que isso aconteça,
utilizamos a SERP Sculpting. Por isso é tão importante entendermos sobre nossa SERP e ficar
atento ao o que nosso resultado (snnipet) está oferecendo ao usuário. Se está de acordo com
o que tem no conteúdo da página.

Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveira

rodrigo@buscarseo.com.br rafael@webestrategica.com.br
@digowars @rafaelroliveira
(31) 2526.3441 (19) 2121.0446

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