O documento apresenta dicas sobre como desenvolver sites levando em consideração fatores de SEO (otimização para mecanismos de busca) e CRO (otimização de taxa de conversão) para agregar valor ao trabalho e credibilidade. São abordados tópicos como sitemap.xml, robots.txt, title tag, conteúdo, URLs amigáveis, instalação do Google Analytics e uso de botões sociais.

2. QUEM
SOU
EU?
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
facebook.com/buscarseo
CONTATOS twitter.com/digowars
rodrigo@buscarseo.com.br
www.buscarseo.com.br slideshare.net/digowars

3. SEO
+
CRO
–
GANHE
VALOR
E
CREDIBILIDADE
EM
SEU
TRABALHO

4. PORQUE
DESENVOLVEMOS
UM
SITE?

5. Ø Site
não
se
baseia
em
apenas
comprar
um
template
e
colocar
o
logo
de
uma
empresa;
O
cliente
quer
muito
mais
do
que
isso;

6. Quando
se
desenvolve
um
site,
deve-­‐se
pensar
como
negócio
para
ambas
as
partes.

7. Prepare
o
site
do
seu
cliente
para
SEO,
além
de
pensar
em
como
ele
poderia
vender
mais

8. PORQUE
PENSAR
EM
SEO
E
CRO
SE
MEU
NEGÓCIO
É
DESENVOLVER
SITES?

10. As
empresas
não
precisam
ir
atrás
dos
consumidores
mais,
apenas
estar
onde
eles
estão

11. ENTENDENDO
O
GOOGLE

12. Como o Google
funciona?
Spiders
Crawleamento

13. Como o Google
funciona? Fatores de rankeamento
Aplicação
do
algoritmo
Indexação

14. OBJETIVOS
DA
GOOGLE

15. Objetivos da Google
Bons
resultados
Sa:sfação
do
usuário

16. ETAPAS
DO
SEO

17. Planejamento
On-­‐Page
Off-­‐Page

18. “DESENVOLVENDO”
O
SITE:
O
QUE
OFERECER
DE
SEO
PARA
O
CLIENTE?

19. Instale
o
AceSEF
e
deixe
o
site
preparado
para
o
cliente
seguir
as
fases
corretas
no
cadastro
do
conteúdo;
Muitas
vezes
apenas
com
on-­‐page
o
site
posiciona
no
Google;
Entregue
mais
do
que
um
simples
site;

20. Você
deve
dizer
ao
cliente
o
que
o
site
dele
deve
ter

21. SITEMAP.XML

22. SITEMAP.XML
O
QUE
É
E
SUAS
REGRAS
Um
arquivo
.xml
que
fornece
uma
lista
de
urls
de
seu
site
ao
buscador;
Um
arquivo
sitemap.xml
não
pode
conter
mais
de
50.000
URLs
ou
ser
maios
que
10MB
quando
não
compactado;
Deve
ser
colocado
na
raiz
do
site.
Ex.:
www.seusite.com.br/sitemap.xml;

23. SITEMAP.XML
CRIANDO
SEU
SITEMAP
hCp://www.xml-­‐sitemaps.com/
Endereço
do
site
Deixe
padrão
Limite
de
500
urls

24. SITEMAP.XML
SUBMETENDO
SEU
SITEMAP
CRIAR
CONTA
NO
WMT
hCps://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-­‐
BR&answer=34592&ctx=cb&src=cb&cbid=1baj3qvx093lk&cbrank=1

25. SITEMAP.XML
SUBMETENDO
SEU
SITEMAP

26. SITEMAP.XML
SUBMETENDO
SEU
SITEMAP

27. ROBOTS.TXT

28. ROBOTS.TXT
O
QUE
É
Ø Arquivo
que
informa
ao
Google
o
que
deve
ou
não
ser
indexado
em
um
site;
Ø Se
colocarmos
um
/disallow
para
um
diretório,
não
quer
dizer
que
não
será
crawlaedo,
mas
sim
que
não
será
indexado;
Ø O
endereço
do
sitemap.xml
deve
ser
informado
no
robos.txt;

29. ROBOTS.TXT
EXEMPLO

30. TITLE
TAG

31. TITLE
TAG
MELHORES
PRÁTICAS
Ø Ajude
o
cliente
e
preencha
o
htle
da
Home
com
as
palavras-­‐chave
corretas
e
nome
da
empresa;
Ø Mostre
ao
cliente,
que
o
campo
itulo
deve
conter
no
máx.
70
caracteres;
Ø Colocar
o
nome
da
empresa
por
úlhmo.
Ex.:
“Ohmização
de
sites
(SEO)
|
Buscar
SEO”

32. CONTEÚDO

33. CONTEÚDO
O
QUE
ESCREVER?
Ø Oriente
o
cliente
a
não
escrever
poucas
palavras
sobre
o
serviço
ou
produto,
pois
isso
reflete
na
conversão;
Ø A
página
que
tem
pouco
conteúdo
explicando
determinado
serviço/produto
não
passa
credibilidade;
Ø Uso
de
imagens
e
vídeos
é
extremamente
recomendado
para
compor
o
conteúdo
textual;

34. URLS
AMIGÁVEIS

35. URL
AMIGÁVEL
IDENTIFICAÇÃO
DA
PÁGINA
Ø Além
de
ser
um
fator
de
posicionamento
no
Google,
ajuda
a
aumentar
o
CTR
na
página
de
resultado;
Ø Quando
a
URL
contém
a
palavra-­‐chave,
a
mesma
é
negritada
ganhando
um
destaque
maior;

36. COMO
VENDER
MAIS?
TRABALHE
O
CRO

37. O
QUE
É
CRO?

38. O
QUE
É
CRO?
CONVERSION
RATE
OPTMIZATION
Ø Consiste
em
analisar
o
que
pode
ser
melhorado
em
uma
página
para
aumentar
a
conversão
($$$);
Ø Podemos
realizar
diversos
testes
com
ferramentas
para
termos
certeza
de
que
determinada
alteração
trouxe
muito
mais
conversão;

39. O
QUE
É
CRO?
O
QUE
PODEMOS
TESTAR?
Ø Imagens;
Ø Botões
de
Orçamento/Comprar;
Ø Disposição
de
elementos
do
site;
Ø Design
e
cores
uhlizadas;

40. INSTALE
O
GOOGLE
ANALYTICS

41. GOOGLE
ANALYTICS
PORQUÊ?
Ø Com
o
GA,
seu
cliente
terá
acesso
a
informações
que
ele
sempre
sonhou
como
quais
são
os
acessos,
de
onde
vêem
e
como
descobriram
o
site
dele;
Ø Coloque
o
código
da
conta
do
CLIENTE,
não
da
sua.
Esses
dados
são
de
propriedade
dele;

42. BOTÕES
SOCIAIS

43. BOTÕES
SOCIAIS
MÍDIAS
SOCIAIS
Ø Instale
os
botões
sociais;
Ø Caso
o
cliente
não
tenha
redes
sociais,
deixe
apenas
disponibilizado
para
colocar
em
algum
outro
momento;

44. BOTÃO
DE
INDICAÇÃO

45. BOTÕES
DE
INDICAÇÃO
ULTRAPASSADO?
Ø O
botão
“indique
a
um
amigo”
pode
ser
um
pouco
diferente;
Ø Convença
seu
chefe;
Ø Convença
seus
pais;
Ø Alerte
um
amigo;
Ø Um
e-­‐mail
padrão
pode
ser
criado
para
enviar
para
o
patrão,
amigo
ou
pais,
de
forma
bem
humorada
ou
formal;

46. TEMPO
DE
CARREGAMENTO

47. CARREGAMENTO
DA
PÁGINA
HAJA
PACIÊNCIA
Ø O
tempo
de
carregamento
é
um
fator
importante
de
posicionamento
no
Google.
Preocupe
com
isso;
Ø Page
Speed
da
Google
-­‐
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Ø Analisa
a
performance
do
site;
Ø Sugestões
para
melhorar
a
performance;

48. PÁGINA
404

49. PÁGINA
404
OTIMIZE
Ø Não
deixe
a
mensagem
em
inglês,
pelo
menos
traduza
e
coloque
a
página
de
acordo
com
a
idenhdade
visual
do
site;
Ø Coloque
os
links
dos
serviços
disponíveis
para
o
usuário;

50. PÁGINA
404
OTIMIZE

51. VALORIZAÇÃO
DE
SEU
TRABALHO

52. VALORIZE
SEU
TRABALHO
Ø O
cliente
não
tem
que
saber
o
que
deve
ter
no
site,
mas
cabe
a
você
estudar
seu
mercado
e
sugerir
idéias;
Ø Já imaginou entregar tudo isso para o seu cliente sem
ele lhe pedir?
Ø Já pegue isso como diferencial em seu trabalho e
ganhe a oportunidade de cobrar mais;

53. “O consumidor
não sabe o que
quer, até o
momento em
que você mostre
algo novo a ele.”
Steve Jobs

54. PERGUNTAS?
RODRIGO NASCIMENTO
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