Palestra de

2. QUEM SOU EU?
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
facebook.com/buscarseo
CONTATOS twitter.com/digowars
rodrigo@buscarseo.com.br
www.buscarseo.com.br slideshare.net/digowars

3. SEO + MÍDIAS SOCIAIS
COMO SE BENEFICIAR
DE FORMA PRÁTICA?

4. DADOS DA WEB
BRASILEIRA

5. Web Brasileira
População Internauta
fonte: ibope (abril 2012)
Somos 79,9 milhões de internautas brasileiros
Crescimento de 8% em relação ao ano anterior.

6. Interesses do internauta brasileiro em
comparação com o mundo e U.S.A
Fonte: comScore – dezembro 2012

7. Web brasileira
Google
Dados da comScore referentes dezembro de 2011
•91% do share de buscas no Brasil
•6.9 bi. De buscas em Dezembro 2011 (37% > dez
2010)
• Usuários do Google fazem em média 155 buscas/mes

8. Ciclo de busca
Pesquisa/ Consideração Conversão
Necessidade
Carro carro baratos punto ELX, prata, 2010
Carro 0Km feirão fiat bh uno 2011, verde,
completo
Carro seminovo feirao seminovos
Palio attractive, 1.4, 4
Agência de carro Agência carro bh pts
Carro 4 portas Palio 4 portas agencia de carro bh,
savassi

10. Resultados do
Google
2 tipos de resultados
LINKS
PATROCINADOS
ORGÂNICO

11. O QUE É SEO?
SEO não é 1º lugar no google
SEO é tráfego qualificado

12. POR QUÊ
TRABALHAR SEO?

15. POR QUÊ TRABALHAR O SEO?
75% dos cliques na primeira página são na parte orgânica
Fonte: ComScore
36% dos usuários associam a posição no google à liderança
no mercado
Fonte: Jupiter Research
71% dos usuários esperam que as principais marcas
estejam nas primeiras posições da página de resultados
Fonte: ComScore

16. ENTEDENDO O GOOGLE

17. Como o Google
funciona?
Spiders
Crawleamento

18. Como o Google
funciona? Fatores de ranqueamento
Aplicação do
algoritmo
Indexação

19. OBJETIVOS DO GOOGLE
Satisfação do
Bons resultados usuário

20. PROJETO DE SEO
•Produção de
conteúdo •Analise de
•Melhores público- alvo
estratégias •Pesquisa de
Manutenção Pesquisa palavras chave
•Análise de
concorrência
•Avalie o que deu
certo ou errado
•Crie um banco de
Avaliação Planejamento •Análise SWOT
conhecimento •Mídias Sociais
•Melhorias nos
fatores de
ranqueamento
Monitoramento Implementação
•Monitoramento de •Execução do
cada estratégia planejamento

21. PROJETO DE SEO
Análise de público-alvo
Qual a melhor
Onde está meu Quais suas O que posso
maneira de me
público-alvo? necessidades? oferecer?
comunicar?
Não criar perfil O que está sendo Blog ou perfil em Como eles se
em qualquer buscado? redes sociais comunicam na
mídia social para informar web?
meus usuários?
Estar presente O que querem A linguagem
não é estar em saber? Interação com utilizada pela
todo lugar usuário concorrência,
está correta?

22. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE ADWORDS – EFETUANDO UMA PESQUISA
Cachorro

23. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE ADWORDS – EFETUANDO UMA PESQUISA
Te sugere palavras de
acordo com o conteúdo
www.buscarseo.com.br
de cada página de seu site

24. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
BUSCA INTERNA DE SEU SITE
Coloque informações
que o seu usuário
busca em seu site
Revise sua busca interna e
descubra o que seus usuários
querem comprar em seu site

25. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE SUGGEST
Suggest Extractor - MestreSEO UberSuggest

26. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH

27. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Deixar em branco

28. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Descubra o que está sendo buscado
nos últimos dias no google, de acordo
com sua categoria

29. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH

30. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer”

31. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Os Top termos mais
Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer” buscados

32. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Descubra o que está sendo
buscado e como estão buscando
Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer” de acordo com o crescimento
repentino

33. PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH
Crie posts relacionados ao
que está sendo buscado e
seja encontrado

34. PROJETO DE SEO
ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA
Porque meu concorrente está à minha frente?
Quem são seus concorrentes? O conteúdo está otimizado?
Os concorrentes on-line são os mesmos Revisar fatores on-page
off-line?
O que eles estão fazendo por
seus usuários?
Analise a quantidade de backlinks
Analise a qualidade dos backlinks

35. PROJETO DE SEO
ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA
Porque meu concorrente está à minha frente?
Quem são seus concorrentes?
Conteúdo otimizado
Crie estratégias para ultrapassá-los
Muitas vezes, os concorrentes on-line
não serão os mesmos off-line Fatores on-page revisados
nos resultados de buscaqueusuários? fazendo por
Porque eles estão na minha frente?
O
de acordo
seus
eles estão
com o que foi analisado
Qualidade dos backlinks
Quantidade de backlinks

36. Identificando
influenciadores
Utilize o FollowerWonk

37. Identificando influenciadores
Traz perfis relacionados ao nicho de mercado

38. Identificando influenciadores
Análises dos perfis escolhidos

39. Identificando influenciadores
Análise de seguidores - @ChrisL

40. Identificando influenciadores
Análise de seguidores - @AlineFernandes

41. Identificando influenciadores
Analisando Timelines

42. Identificando influenciadores
Analisando Timelines

43. Identificando influenciadores
Analisando Timelines

44. Identificando influenciadores
Analisando Timelines

45. Identificando influenciadores
E agora? Qual é
o próximo
passo?

46. Identificando influenciadores
Meça a relevância dos influenciadores

47. Identificando influenciadores
Meça a relevância dos influenciadores pelo
Twitalyzer

48. Identificando o seu
público-alvo
Como escolher a
melhor mídia
social para sua
empresa?

49. Identificando o seu
público-alvo
 Entre em contato com o influenciador;
 Crie relacionamento;
 Veja os tweets que estão sendo mais
retuitados por seus seguidores;
 Desperte sua atenção com conteúdo
relevante para seus seguidores;

50. Encontrando
oportunidades
Descubra as
necessidades
das pessoas

51. Yahoo! Respostas
Descubra as
Encontre necessidades
seu público das pessoas
e interaja

52. Yahoo! Respostas
Descubra as
necessidades
das pessoas

53. Yahoo! Respostas
Descubra as
necessidades
das pessoas

54. Yahoo! Respostas
Perguntas
abertas

55. Yahoo! Respostas

56. Mídias Sociais
Campanha ou relacionamento?
 Não entre em mídias sociais para fazer campanha;
 Não fique falando de sua empresa, produtos ou
vantagens que vocês oferecem;
 Não brigue com os usuários;

57. Mídias Sociais - Campanha ou relacionamento?
Construa relacionamentos
 Ouça
 Interaja
 Classifique os comentários
 Positivo
 Neutro
 Negativo
 Resolva possíveis problemas

58. S.M.O.
SEO E MÍDIAS SOCIAIS

59. CONCEITO
Conceito criado por Rohit Bhargava para
complementar as técnicas de SEO

60. CONCEITO
Basicamente é a forma de se gerar
tráfego através das mídias sociais.

61. CONCEITO
BASICAMENTE…

62. O QUE PODE SER TRABALHADO
COM O SMO?

63. O QUE PODE SER TRABALHADO
•Aumento de links
•SERP Domination
Não podemos pensar apenas nos mecanismos
de busca!

64. O QUE REALMENTE PODE E
DEVE SER TRABALHADO
•Branding - Trabalhe sua marca
•Ajude seu conteúdo ser disseminado pela web
•Gere discussões nas mídias sociais
•Não pense apenas no tráfego, mas sim em sua
conversão
•Seja um centralizador de informações

65. RELACIONAMENTO

66. RELACIONAMENTO
•Gera boa reputação
•Seu conteúdo compartilhado por seus usuários
•Discussões geradas através de SEU conteúdo
•Primeiras posições no Google viram
CONSEQUÊNCIA de um bom relacionamento
•Você passa a ser formador de opinião

67. RELACIONAMENTO
Canais para se trabalhar
•Facebook
•Grupos e Fan Pages
•Linkedin
•Grupos
•Orkut
•Comunidades

68. RELACIONAMENTO
Canais para se trabalhar
•Youtube
•Canais
•Google+
•Hangouts

69. RELACIONAMENTO
Vantagens
•Resultado duradouro
•Pessoas mencionando sua marca
•Oportunidade de descobrir seus defeitos e qualidades
•Encontrar canais importantes de seu nicho de
mercado
•Entender um pouco mais seu público-alvo

70. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO

71. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
Como fazer?
Onde procurar?
O que procurar?

72. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
Como fazer?
•Busque discussões sobre determinado tema

73. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
Como fazer?
•Busque canais relacionados a seu nicho de
mercado

74. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
Como fazer?
•Busque canais relacionados a seu nicho de
mercado

75. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
Como fazer?
•Utilize o comando “related”na busca do google
para encontrar sites/páginas relacionadas

76. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
Como fazer?
•Fique atento às notícias de última hora

77. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
O que devo procurar?
•Se atente ao comportamento dos usuários
•Observe como eles conversam entre si
•Analise a linguagem de comunicação em
diversos canais

78. ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO
Resumo
•Classifique e conheça bem seu público-alvo
antes de trabalhar o SEO de seu site.
•Use e ABUSE das mídias sociais
•Sua marca pode começar a ser construída a
partir do SMO

79. BRANDING BUILDING

80. BRANDING BUILDING
Construindo sua marca com SEO - SMO
•Os usuários acreditam que os primeiros lugares nos resultados
orgânicos do Google sejam os melhores
•36% dos usuários associam a posição no Google à liderança de
mercado
Fonte: Jupiter Research
•71% dos usuários esperam que as principais
marcas estejam nas primeiras posições
Fonte: ComScore

81. BRANDING BUILDING
Cenário
•Imagine você bem posicionado para sua
principal palavra-chave
•Sua marca posicionada para praticamente
todas as palavras relacionadas ao seu nicho
•Presença nos principais canais relacionados
ao seu nicho de mercado

82. BRANDING BUILDING
Marcas
•Mundo das tribos
•Melhores destinos
•Mundi
•Mala pronta

83. BRANDING BUILDING
Marcas
•Mundo das tribos

84. BRANDING BUILDING
Marcas
•Mundi

85. BRANDING BUILDING
Marcas
•Melhores destinos

86. BRANDING BUILDING
Marcas
•Mala pronta

87. SMO – SEO E MÍDIAS SOCIAIS
Conclusão
•No final das contas, faça conteúdo voltado para os USUÁRIOS,
não para os mecanismos de busca
•Faça SEO voltado para seu USUÁRIO. O que eles querem de sua
marca?
•Descubra e ganhe curtidas e tweets

88. SMO – SEO E MÍDIAS SOCIAIS
Recado final
SEO Evoluiu

89. SMO – SEO E MÍDIAS SOCIAIS
Recado final
SEO não consiste somente em meta tags e diretórios
Estratégia
SEO Criatividade
Inteligência competitiva

91. PERGUNTAS?
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
facebook.com/buscarseo
CONTATOS twitter.com/digowars
rodrigo@buscarseo.com.br
www.buscarseo.com.br slideshare.net/digowars