Palestra SEO

QUEM SOU EU?
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
facebook.com/buscarseo

CONTATOS twitter.com/digowars

rodrigo@buscarseo.com.br
www.buscarseo.com.br slideshare.net/digowars

SEO + MÍDIAS SOCIAIS
COMO SE BENEFICIAR
DE FORMA PRÁTICA?

Web Brasileira

População Internauta
fonte: ibope (abril 2012)

Somos 79,9 milhões de internautas brasileiros
Crescimento de 8% em relação ao ano anterior.

Interesses do internauta brasileiro em
comparação com o mundo e U.S.A
Fonte: comScore – dezembro 2012

Web brasileira

Google
Dados da comScore referentes dezembro de 2011

•91% do share de buscas no Brasil
•6.9 bi. De buscas em Dezembro 2011 (37% > dez
2010)
• Usuários do Google fazem em média 155 buscas/mes

Ciclo de busca
Pesquisa/ Consideração Conversão
Necessidade

Carro carro baratos punto ELX, prata, 2010

Carro 0Km feirão fiat bh uno 2011, verde,
completo
Carro seminovo feirao seminovos
Palio attractive, 1.4, 4
Agência de carro Agência carro bh pts

Carro 4 portas Palio 4 portas agencia de carro bh,
savassi

Resultados do
Google
2 tipos de resultados

LINKS
PATROCINADOS

ORGÂNICO

O QUE É SEO?
SEO não é 1º lugar no google

SEO é tráfego qualificado

POR QUÊ TRABALHAR O SEO?
75% dos cliques na primeira página são na parte orgânica
Fonte: ComScore

36% dos usuários associam a posição no google à liderança
no mercado
Fonte: Jupiter Research

71% dos usuários esperam que as principais marcas
estejam nas primeiras posições da página de resultados
Fonte: ComScore

Como o Google
funciona?

Spiders

Crawleamento

Como o Google
funciona? Fatores de ranqueamento

Aplicação do
algoritmo

Indexação

OBJETIVOS DO GOOGLE

Satisfação do
Bons resultados usuário

PROJETO DE SEO
•Produção de
conteúdo •Analise de
•Melhores público- alvo
estratégias •Pesquisa de
Manutenção Pesquisa palavras chave
•Análise de
concorrência
•Avalie o que deu
certo ou errado
•Crie um banco de
Avaliação Planejamento •Análise SWOT
conhecimento •Mídias Sociais
•Melhorias nos
fatores de
ranqueamento
Monitoramento Implementação

•Monitoramento de •Execução do
cada estratégia planejamento

PROJETO DE SEO
Análise de público-alvo

Qual a melhor
Onde está meu Quais suas O que posso
maneira de me
público-alvo? necessidades? oferecer?
comunicar?

Não criar perfil O que está sendo Blog ou perfil em Como eles se
em qualquer buscado? redes sociais comunicam na
mídia social para informar web?
meus usuários?

Estar presente O que querem A linguagem
não é estar em saber? Interação com utilizada pela
todo lugar usuário concorrência,
está correta?

PROJETO DE SEO
PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE
GOOGLE ADWORDS – EFETUANDO UMA PESQUISA

Cachorro

PROJETO DE SEO
GOOGLE ADWORDS – EFETUANDO UMA PESQUISA

Te sugere palavras de
acordo com o conteúdo
www.buscarseo.com.br
de cada página de seu site

PROJETO DE SEO
BUSCA INTERNA DE SEU SITE

Coloque informações
que o seu usuário
busca em seu site

Revise sua busca interna e
descubra o que seus usuários
querem comprar em seu site

PROJETO DE SEO
GOOGLE SUGGEST

Suggest Extractor - MestreSEO UberSuggest

PROJETO DE SEO
GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH

PROJETO DE SEO

Deixar em branco

PROJETO DE SEO

Descubra o que está sendo buscado
nos últimos dias no google, de acordo
com sua categoria

PROJETO DE SEO

Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer”

PROJETO DE SEO

Os Top termos mais
Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer” buscados

PROJETO DE SEO
Descubra o que está sendo
buscado e como estão buscando
Buscas dos últimos 90 dias para Categoria “Soccer” de acordo com o crescimento
repentino

PROJETO DE SEO

Crie posts relacionados ao
que está sendo buscado e
seja encontrado

PROJETO DE SEO
ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA
Porque meu concorrente está à minha frente?

Quem são seus concorrentes? O conteúdo está otimizado?

Os concorrentes on-line são os mesmos Revisar fatores on-page
off-line?
O que eles estão fazendo por
seus usuários?
Analise a quantidade de backlinks

Analise a qualidade dos backlinks

PROJETO DE SEO
ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA
Porque meu concorrente está à minha frente?

Quem são seus concorrentes?
Conteúdo otimizado
Crie estratégias para ultrapassá-los
Muitas vezes, os concorrentes on-line
não serão os mesmos off-line Fatores on-page revisados
nos resultados de buscaqueusuários? fazendo por
Porque eles estão na minha frente?
O
de acordo
seus
eles estão

com o que foi analisado
Qualidade dos backlinks

Quantidade de backlinks

Identificando
influenciadores
Utilize o FollowerWonk

Identificando influenciadores
Traz perfis relacionados ao nicho de mercado

Análises dos perfis escolhidos

Análise de seguidores - @ChrisL

Análise de seguidores - @AlineFernandes

Analisando Timelines


E agora? Qual é
o próximo
passo?

Meça a relevância dos influenciadores

Meça a relevância dos influenciadores pelo
Twitalyzer

Identificando o seu
público-alvo
Como escolher a
melhor mídia
social para sua
empresa?

Identificando o seu
público-alvo
 Entre em contato com o influenciador;
 Crie relacionamento;
 Veja os tweets que estão sendo mais
retuitados por seus seguidores;
 Desperte sua atenção com conteúdo
relevante para seus seguidores;

Encontrando
oportunidades

Descubra as
necessidades
das pessoas

Yahoo! Respostas

Descubra as
Encontre necessidades
seu público das pessoas
e interaja

Yahoo! Respostas

Descubra as
necessidades
das pessoas

Yahoo! Respostas

Perguntas
abertas

Mídias Sociais
Campanha ou relacionamento?
 Não entre em mídias sociais para fazer campanha;

 Não fique falando de sua empresa, produtos ou
vantagens que vocês oferecem;

 Não brigue com os usuários;

Mídias Sociais - Campanha ou relacionamento?
Construa relacionamentos

 Ouça
 Interaja
 Classifique os comentários
 Positivo
 Neutro
 Negativo
 Resolva possíveis problemas

CONCEITO

Conceito criado por Rohit Bhargava para
complementar as técnicas de SEO

CONCEITO

Basicamente é a forma de se gerar
tráfego através das mídias sociais.

O QUE PODE SER TRABALHADO
COM O SMO?

O QUE PODE SER TRABALHADO

•Aumento de links
•SERP Domination

Não podemos pensar apenas nos mecanismos
de busca!

O QUE REALMENTE PODE E
DEVE SER TRABALHADO

•Branding - Trabalhe sua marca
•Ajude seu conteúdo ser disseminado pela web
•Gere discussões nas mídias sociais
•Não pense apenas no tráfego, mas sim em sua
conversão
•Seja um centralizador de informações

RELACIONAMENTO

•Gera boa reputação
•Seu conteúdo compartilhado por seus usuários
•Discussões geradas através de SEU conteúdo
•Primeiras posições no Google viram
CONSEQUÊNCIA de um bom relacionamento
•Você passa a ser formador de opinião

RELACIONAMENTO
Canais para se trabalhar

•Facebook
•Grupos e Fan Pages

•Linkedin
•Grupos

•Orkut
•Comunidades

RELACIONAMENTO
Canais para se trabalhar

•Youtube
•Canais
•Google+
•Hangouts

RELACIONAMENTO
Vantagens

•Resultado duradouro
•Pessoas mencionando sua marca
•Oportunidade de descobrir seus defeitos e qualidades
•Encontrar canais importantes de seu nicho de
mercado
•Entender um pouco mais seu público-alvo

ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO

Como fazer?

Onde procurar?

O que procurar?

Como fazer?

•Busque discussões sobre determinado tema

Como fazer?

•Busque canais relacionados a seu nicho de
mercado

Como fazer?

•Utilize o comando “related”na busca do google
para encontrar sites/páginas relacionadas

Como fazer?

•Fique atento às notícias de última hora

O que devo procurar?

•Se atente ao comportamento dos usuários

•Observe como eles conversam entre si

•Analise a linguagem de comunicação em
diversos canais

Resumo

•Classifique e conheça bem seu público-alvo
antes de trabalhar o SEO de seu site.

•Use e ABUSE das mídias sociais

•Sua marca pode começar a ser construída a
partir do SMO

BRANDING BUILDING
Construindo sua marca com SEO - SMO

•Os usuários acreditam que os primeiros lugares nos resultados
orgânicos do Google sejam os melhores

•36% dos usuários associam a posição no Google à liderança de
mercado
Fonte: Jupiter Research

•71% dos usuários esperam que as principais
marcas estejam nas primeiras posições
Fonte: ComScore

BRANDING BUILDING
Cenário

•Imagine você bem posicionado para sua
principal palavra-chave

•Sua marca posicionada para praticamente
todas as palavras relacionadas ao seu nicho

•Presença nos principais canais relacionados
ao seu nicho de mercado

BRANDING BUILDING
Marcas

•Mundo das tribos
•Melhores destinos
•Mundi
•Mala pronta

BRANDING BUILDING
Marcas

•Mundo das tribos

BRANDING BUILDING
Marcas

•Mundi

BRANDING BUILDING
Marcas

•Melhores destinos

BRANDING BUILDING
Marcas

•Mala pronta

SMO – SEO E MÍDIAS SOCIAIS
Conclusão

•No final das contas, faça conteúdo voltado para os USUÁRIOS,
não para os mecanismos de busca

•Faça SEO voltado para seu USUÁRIO. O que eles querem de sua
marca?
•Descubra e ganhe curtidas e tweets

Recado final

SEO Evoluiu

Recado final

SEO não consiste somente em meta tags e diretórios

Estratégia
SEO Criatividade
Inteligência competitiva

PERGUNTAS?
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
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rodrigo@buscarseo.com.br
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