O documento resume os principais erros de SEO encontrados em 100 produtos analisados no site Google.com, cobrindo títulos, tags de descrição, URLs, links internos e otimização de página. É destacado que a maioria dos produtos possui problemas nos títulos, tags de descrição e URLs, e são dados exemplos de como melhorar cada aspecto para uma melhor apresentação nos mecanismos de busca.

1. Casa de Ferreiro, Espeto de Pau
Erros de SEO do Google
Ariel Lambrecht
Search Quality Analyst
Search Labs 2010, São Paulo, 28 e 29 de Julho

2. O Google não odeia SEO!
Guia de SEO Fórum de Ajuda
para webmasters
Videos, Blogs Artigos de Ajuda

3. Mas o Google não faz SEO? Como assim?
foto: Dan Foy

4. SEO no dominio Google.com
100 produtos do Google analisados nos seguintes critérios de SEO:
Apresentação nos mecanismos de pesquisa
URL e redirecionamento
Otimização de página

5. 1º critério:
Apresentação nos mecanismos de pesquisa

6. Apresentação nos mecanismos de pesquisa
estender com informação relevante sobre o produto
utilizar meta tag de
descrição com 2 linhas
de texto

7. Conteúdo da tag <title>
90% dos títulos em Google.com poderiam ser melhorados!

8. Exemplos de títulos inapropriados
- Aproveite o espaço proporcionado
- Alguns usuários só olham para o
título
- De dicas para os usuários e
mecanismos de pesquisa
- Seja seletivo com as suas
palavras
- Pense no que os usuários vão
pesquisar
- Utilize o poder da sua marca a
seu favor
- Não confunda seus usuários
- Cuidado com templates /
reutilização de código

9. Bons exemplos de títulos
Excelente! Estes títulos:
Aproveitam todo o espaço proporcionado
Descrevem a página e o produto para usuários e mecanismos de pesquisa
Incluem palavras que os usuários estão procurando para encontrar o produto

10. Utilização da tag de descrição
70% dos nossos produtos não utilizam meta tag de descrição

11. Exemplos de meta tag de descrição inapropriadas
- Controle a descrição que aparece
nos mecanismos de pesquisa
- Evite que o Google escolha o
menu de navegação ou o
rodapé como descrição.
- Utilize uma descrição interessante,
que desperte curiosidade e seja
relevante
- Aproveite o espaço disponível
- Atenção para resultados sem
descrição: a causa pode ser meta
tag "nosnippet" ou "Disallow: /" no
robots.txt
- Não confunda seus usuários
- Cuidado com templates /
reutilização de código

12. Bons exemplos de tag de descrição
Excelente! Estas descrições:
Aproveitam todo o espaço proporcionado;
Foram extraídas do texto especificado na meta tag de descrição;
Descrevem a página e o produto para usuários e mecanismos de pesquisa;
Incluem palavras que os usuários estão procurando para encontrar o produto;
Despertam a curiosidade do usuário.

13. Presença de "Links do site"
Mostrar "Links do site" é decisão do algoritmo, mas você pode aumentar suas chances:
estruture hierarquicamente seu site
utilize texto âncora descritivo nos links internos
evite "enterrar" seu conteúdo em muitos subdiretórios
Metade dos produtos do Google possuem "Links do site",
mas 68% deles não eram atraentes!

14. Exemplos de "Links do site" não desejados
- Bloqueie "Links do site" que não
sejam atraentes ou tão úteis
- Utilize a Ferramenta para
webmasters
- Bloqueie "Links do site" que
apontam para conteúdo
indesejado ou inapropriado

15. Bons exemplos de "Links do site"
Excelente! Estas descrições:
São relevantes para o produto
Ajudam os usuários a encontrar o conteúdo que estão procurando
Ocupam mais espaço na página de resultado de pesquisa

16. 2º critério:
URL e redirecionamento

17. URL e redirecionamentos
Os produtos do Google não utilizam uma estrutura
consistente de URL.

18. URL e redirecionamentos
- A reputação é diluída quando o
mesmo conteúdo é acessível
através de múltiplas URLs
- Consolide as versões não
canônicas utilizando
redirecionamento 301 para
recapturar a reputação e prevenir
conteúdo duplicado
Evite usuários frustrados e diluição da reputação da página:
Escolha a URL canônica mais fácil de memorizar
Utilize essa forma canônica de maneira consistente
Redirecione (301) as variações mais comuns utilizadas pelos usuários para sua
URL canônica, ou rel="canonical" se necessário

19. Exemplos de tratamento de URL inapropriados
- Evite erros 404 desnecessários - Evite servir o mesmo conteúdo com URLs diferentes
- Não utilize redirecionamento 302 se o correto for 301 - Evite redirecionamentos para URLs não canonicas

20. Exemplos de tratamento de URL inapropriados
Conteúdo Duplicado!
- Evite duplicação de conteúdo
- A reputação é diluída quando o mesmo
conteúdo é acessível através de múltiplas
URLs
- Escolha uma das URLs e redirecione as
outras com 301 ou utilize rel="canonical"

21. 3º critério:
Otimização de página

22. Otimização de página
Existem muitas oportunidades para otimizar uma página!
link de destino
texto alternativo
tag de cabeçalho conteúdo e
palavras-chave
nome da imagem
texto âncora

23. Utilização da tag de cabeçalho <H1,2,3...>
Tags de cabeçalho informam usuários e mecanismos de pesquisa sobre a estrutura da
sua página
Utilize hierarquicamente as tags H1, H2, H3 etc
Tenha cuidado ao selecionar suas palavras
Sempre utilize a tag H1
33% dos produtos não utilizam tags H1,2,3!
60% dos produtos não utilizam a tag H1

24. Utilização de texto âncora não descritivos
- Evite texto âncora genérico que não diz o que o usuário encontrará no
destino do link
- Não utilize: "saiba mais", "clique aqui" ou palavras genéricas como
"vídeo" ou "link"
33% dos nossos produtos utilizam texto âncora genérico

25. Exemplos de texto âncora descritivo
Excelente! O texto âncora destes links:
Descrevem exatamente o conteúdo da página de destino
São mais úteis aos usuários e mecanismos de pesquisa do que palavras
genéricas como "clique aqui" e "saiba mais"

26. Cuidado com o destino do link no logo
- O usuário que clicar neste logo
cairá em uma página de erro
404
- O logo deve apontar sempre
para página principal utilizando a
URL canônica
- Ao clicar no logo, este usuário
será redirecionada para outro
produto.
- Não confunda seus usuários
nem os mecanismos de
pesquisa
60% dos nossos logos não apontam para a URL canônica

27. Maus exemplos de têxto alternativo no logo
- Evite texto alternativo não descritivo - Nunca deixe o texto alternativo vazio
- Cuidado com variáveis/templates - Não utilize texto alternativo não relacionado com o produto

28. Têxto alternativo no logo
Excelente!
O texto alternativo deste logo inclui o nome do produto
Se o logo possuir um link para a página principal, o texto alternativo é tratado
como texto âncora pelos mecanismos de pesquisa

29. Conclusão?

30. Obrigado!
esperamos você em google.com.br/webmasters

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