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><GUGA ALVES
SEO
PLANEJAMENTO, EXECUÇÃO E ANÁLISE
1
><GUGA ALVES 2
Guga Alves
• Analista de Sistemas

• Pós Graduado em Gestão Estratégica de
Marketing Digital

• Happiness Engineer na Automattic

• Vencedor do 1°#DesafioSEO da MestreSeo
2009/2010

• Fundador do tudoparawp.com.br

• Organizador WordCamp RJ

• Palestrante em diversos eventos pelo Brasil

• Professor de SEO na M2BR Academy,
Brasilia Marketing School e IESB
><
01
O que é SEO?
3
><GUGA ALVES
O que é SEO?
4
Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas,
métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento
de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um
usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o
objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas
do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca
orgânica.
><GUGA ALVES
SEO
=
ENCONTRABILIDADE
Pessoas fazem buscas e querem respostas.
Você publica conteúdo e quer que encontrem as SUAS
respostas para as perguntas que fazem, os seus
produtos e os seus serviços.
5
O que é SEO?
><GUGA ALVES
Tem um robô interpretando os dados, mas a meta é atender as PESSOAS !
6
O que é SEO?
><
02
"O planejamento de longo prazo não lida com
decisões futuras, mas com o futuro de decisões
presentes”
Peter Drucker
Planejamento
7
><GUGA ALVES
Tudo o que vai ser feito deve estar
alinhado aos objetivos e metas da
empresa, portanto um bom
planejamento de marketing é essencial
antes de pensar em Search Engine
Marketing.
Parece óbvio, mas muita empresa
contrata pessoas para ter resultado
mas não sabe de fato determinar o que
é resultado e quais os passos que
levam para tal. Ou coloca o
desenvolvedor para planejar marketing,
nem sempre dará certo (raramente
dará..).
Marketing
8
><GUGA ALVES 9
Marketing
><GUGA ALVES
Você não escreve para você mas sim para quem faz as buscas.
Buscas são feitas por pessoas
10
><GUGA ALVES
Existem ferramentas que podem te
ajudar
11
Volume de buscas mensais sazonalidade
><GUGA ALVES 12
ubbersugest.com keywordtool.io
Ideias de novas palavras-chave
Existem ferramentas que podem te
ajudar
><GUGA ALVES 13
Buscas são feitas por pessoas
Certamente alguém já escreveu sobre o que você vai escrever..
Que tal se comportar também como o usuário, efetuar algumas buscas e ver o que
já existe de homem outros sites?
><
03
“Eu acredito demais na sorte. E tenho constatado
que, quanto mais duro eu trabalho, mais sorte eu
tenho”.
Thomas Jefferson
Execução
14
><GUGA ALVES
Itens importantes a observar
15
TECNOLOGIA
Site = HTML = Linguagem de marcação
Linguagem = forma de comunicação
Portanto:
HTML = Forma de comunicar para os mecanismos que lêem sites onde cada item da página está, o que
significa, para que serve
Um código bem escrito facilita o entendimento dos mecanismos de busca sobre o que está escrito no
site.
Exemplo:
Parágrafo com fonte 18 e negrito é diferente de utilizar a tag correta que determina o título
<p>Título da matéria</p> - ERRADO !
<h1>Título da matéria</h1> - CERTO !
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- Mas eu baixei um layout pronto da web, já está
certo?
Conferiu? Alguém que entende conferiu? Quem te disse
que está certo?
Não é porque funciona que está certo!
- Mas eu uso um plugin / ferramenta de SEO!
Eu também tenho uma furadeira, mas ela fura a parede
sozinhas? ferramentas são feitas para serem utilizadas com
inteligência e sabedoria.
- Mas o filho do vizinho faz barato!
Compra Tobby Cola no mercado também, é mais barata,
pq vc compra Coca Cola mesmo? Não é porque faz que
está fazendo bem feito!
Itens importantes a observar
16
><GUGA ALVES
TECNOLOGIA
Cada página do site é uma página diferente, preste atenção nos detalhes em cada página
Configure títulos e descrições para cada página, elas influenciam no posicionamento e convencem o
usuário a clicar no seu resultado, não no do concorrente.
Itens importantes a observar
17
Título: até 70 caracteres
Descrição: até 156 caracteres
><GUGA ALVES
Itens importantes a observar
18
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
><GUGA ALVES
Itens importantes a observar
19
Yoast SEO - Plugin para WordPress
><GUGA ALVES
DESIGN
Design e Usabilidade influenciam diretamente na tomada de decisão das pessoas. Duvida?
20
Itens importantes a observar
><GUGA ALVES
DESIGN
Uma boa página de venda deve comunicar de forma clara e objetiva a que se propõe,
como adquirir o produto/serviço, boas imagens e chamadas claras para ação
21
Itens importantes a observar
><GUGA ALVES 22
Itens importantes a observar
DESIGN
E não esqueça do mobile.. ele não é tendência, é realidade! Sites que não se adaptam a
dispositivos móveis NÃO APARECEM NOS RESULTADOS DE BUSCA nestes dispositivos!
><GUGA ALVES
CONTEÚDO
De nada adianta todo o resto se você não fizer um ótimo trabalho no conteúdo. Conteúdo
relevante é o que vai te tornar autoridade no seu nicho, é o que vai fazer as pessoas
gostarem, confiarem e recomendarem você!
- Textos claros e objetivos
- Conteúdo original e único, criativo e encantador (Nada de copias descaradas!).
- Imagens seduzem e quebram a mesmice de um texto. (Tem várias nestes slides,
notou?)
- Não se atenha apenas a textos! Vídeos, infográficos, jogos, e ideias inovadores!
- Estabeleça um relacionamento com seus usuários através das redes sociais,
marketing de relacionamento é o marketing de sucesso!
23
Itens importantes a observar
><
04
"Se você medir aquilo de que está falando e
expressar em números, você conhece alguma coisa
sobre o assunto; mas, quando você não o pode
exprimir em números, seu conhecimento é pobre e
insatisfatório.”
Lorde Kelvin
Análise
24
><GUGA ALVES
Como melhorar sem saber o que melhorar?
Métricas
25
><GUGA ALVES
Faça um planejamento de ações baseado em
períodos bem definidos.
Analise o resultado destas ações:
- O que foi otimizado?
- Qual resultado estas páginas atingiram
(mais visitas, melhor posicionamento, etc).
- Qual caminho o usuário percorreu para
efetuar uma conversão? O que pode ser
melhorado neste caminho?
- De todas as ações executadas, qual deu
um melhor Retorno do Investimento (ROI)?
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período?
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de marketing como email marketing, links
patrocinados, etc?
26
Métricas
>>
27
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SEO - Planejamento, execução e análise

  • 2. ><GUGA ALVES 2 Guga Alves • Analista de Sistemas • Pós Graduado em Gestão Estratégica de Marketing Digital • Happiness Engineer na Automattic • Vencedor do 1°#DesafioSEO da MestreSeo 2009/2010 • Fundador do tudoparawp.com.br • Organizador WordCamp RJ • Palestrante em diversos eventos pelo Brasil • Professor de SEO na M2BR Academy, Brasilia Marketing School e IESB
  • 3. >< 01 O que é SEO? 3
  • 4. ><GUGA ALVES O que é SEO? 4 Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca orgânica.
  • 5. ><GUGA ALVES SEO = ENCONTRABILIDADE Pessoas fazem buscas e querem respostas. Você publica conteúdo e quer que encontrem as SUAS respostas para as perguntas que fazem, os seus produtos e os seus serviços. 5 O que é SEO?
  • 6. ><GUGA ALVES Tem um robô interpretando os dados, mas a meta é atender as PESSOAS ! 6 O que é SEO?
  • 7. >< 02 "O planejamento de longo prazo não lida com decisões futuras, mas com o futuro de decisões presentes” Peter Drucker Planejamento 7
  • 8. ><GUGA ALVES Tudo o que vai ser feito deve estar alinhado aos objetivos e metas da empresa, portanto um bom planejamento de marketing é essencial antes de pensar em Search Engine Marketing. Parece óbvio, mas muita empresa contrata pessoas para ter resultado mas não sabe de fato determinar o que é resultado e quais os passos que levam para tal. Ou coloca o desenvolvedor para planejar marketing, nem sempre dará certo (raramente dará..). Marketing 8
  • 10. ><GUGA ALVES Você não escreve para você mas sim para quem faz as buscas. Buscas são feitas por pessoas 10
  • 11. ><GUGA ALVES Existem ferramentas que podem te ajudar 11 Volume de buscas mensais sazonalidade
  • 12. ><GUGA ALVES 12 ubbersugest.com keywordtool.io Ideias de novas palavras-chave Existem ferramentas que podem te ajudar
  • 13. ><GUGA ALVES 13 Buscas são feitas por pessoas Certamente alguém já escreveu sobre o que você vai escrever.. Que tal se comportar também como o usuário, efetuar algumas buscas e ver o que já existe de homem outros sites?
  • 14. >< 03 “Eu acredito demais na sorte. E tenho constatado que, quanto mais duro eu trabalho, mais sorte eu tenho”. Thomas Jefferson Execução 14
  • 15. ><GUGA ALVES Itens importantes a observar 15 TECNOLOGIA Site = HTML = Linguagem de marcação Linguagem = forma de comunicação Portanto: HTML = Forma de comunicar para os mecanismos que lêem sites onde cada item da página está, o que significa, para que serve Um código bem escrito facilita o entendimento dos mecanismos de busca sobre o que está escrito no site. Exemplo: Parágrafo com fonte 18 e negrito é diferente de utilizar a tag correta que determina o título <p>Título da matéria</p> - ERRADO ! <h1>Título da matéria</h1> - CERTO !
  • 16. ><GUGA ALVES - Mas eu baixei um layout pronto da web, já está certo? Conferiu? Alguém que entende conferiu? Quem te disse que está certo? Não é porque funciona que está certo! - Mas eu uso um plugin / ferramenta de SEO! Eu também tenho uma furadeira, mas ela fura a parede sozinhas? ferramentas são feitas para serem utilizadas com inteligência e sabedoria. - Mas o filho do vizinho faz barato! Compra Tobby Cola no mercado também, é mais barata, pq vc compra Coca Cola mesmo? Não é porque faz que está fazendo bem feito! Itens importantes a observar 16
  • 17. ><GUGA ALVES TECNOLOGIA Cada página do site é uma página diferente, preste atenção nos detalhes em cada página Configure títulos e descrições para cada página, elas influenciam no posicionamento e convencem o usuário a clicar no seu resultado, não no do concorrente. Itens importantes a observar 17 Título: até 70 caracteres Descrição: até 156 caracteres
  • 18. ><GUGA ALVES Itens importantes a observar 18 http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
  • 19. ><GUGA ALVES Itens importantes a observar 19 Yoast SEO - Plugin para WordPress
  • 20. ><GUGA ALVES DESIGN Design e Usabilidade influenciam diretamente na tomada de decisão das pessoas. Duvida? 20 Itens importantes a observar
  • 21. ><GUGA ALVES DESIGN Uma boa página de venda deve comunicar de forma clara e objetiva a que se propõe, como adquirir o produto/serviço, boas imagens e chamadas claras para ação 21 Itens importantes a observar
  • 22. ><GUGA ALVES 22 Itens importantes a observar DESIGN E não esqueça do mobile.. ele não é tendência, é realidade! Sites que não se adaptam a dispositivos móveis NÃO APARECEM NOS RESULTADOS DE BUSCA nestes dispositivos!
  • 23. ><GUGA ALVES CONTEÚDO De nada adianta todo o resto se você não fizer um ótimo trabalho no conteúdo. Conteúdo relevante é o que vai te tornar autoridade no seu nicho, é o que vai fazer as pessoas gostarem, confiarem e recomendarem você! - Textos claros e objetivos - Conteúdo original e único, criativo e encantador (Nada de copias descaradas!). - Imagens seduzem e quebram a mesmice de um texto. (Tem várias nestes slides, notou?) - Não se atenha apenas a textos! Vídeos, infográficos, jogos, e ideias inovadores! - Estabeleça um relacionamento com seus usuários através das redes sociais, marketing de relacionamento é o marketing de sucesso! 23 Itens importantes a observar
  • 24. >< 04 "Se você medir aquilo de que está falando e expressar em números, você conhece alguma coisa sobre o assunto; mas, quando você não o pode exprimir em números, seu conhecimento é pobre e insatisfatório.” Lorde Kelvin Análise 24
  • 25. ><GUGA ALVES Como melhorar sem saber o que melhorar? Métricas 25
  • 26. ><GUGA ALVES Faça um planejamento de ações baseado em períodos bem definidos. Analise o resultado destas ações: - O que foi otimizado? - Qual resultado estas páginas atingiram (mais visitas, melhor posicionamento, etc). - Qual caminho o usuário percorreu para efetuar uma conversão? O que pode ser melhorado neste caminho? - De todas as ações executadas, qual deu um melhor Retorno do Investimento (ROI)? - O que deve ser priorizado no próximo período? - Como o SEO influenciou nas demais ações de marketing como email marketing, links patrocinados, etc? 26 Métricas