O documento fornece uma introdução sobre otimização de mecanismos de busca (SEO), abordando tópicos como: 1) O cenário atual com o aumento da concorrência entre plataformas de busca como Adwords e Places; 2) A importância de produzir conteúdo relevante e especializado para os usuários; 3) Ferramentas e técnicas para analisar o desempenho em buscas, como palavras-chave e análise da página de resultados (SERP).

1. 2012

2. Resumo
do evento
em alguns
Slides

3. O que é SEO ?

5. Marketing de busca

7. O cenário!!

8. {
Adwords

9. Em SEO as boas práticas é o principal
fator de sucesso, não existe milagre,
o resultado vem com o tempo e
muito trabalho.
Não existe jeitinho!!

10. A Situação não está fácil.
O Google abre mais espaço ao
Places, Adwords e Google Shopping
Cada vez mais o destaque do espaço
orgânico diminui.
As mídias concorrem entre si nas serps

12. ADWORDS
IMAGENS
PLACES
PLACES

13. ADWORDS
SHOPPING
ADWORDS

14. Passe mais tempo estudando métricas
de negócio (analytics)
Analise mais a fundo suas ações
e seus resultados, passe mais tempo
nesses ferramentas de métricas de
negócio.

15. Análise
Estratégia
Operacional

16. Titulo de página
Meta description
Linkagem Interna
Google valoriza isso!

17. Conteúdo relevante!
Precisamos produzir conteúdo
especializado escrito por quem
realmente entende do assunto.
Gera valor para o google!
Deixar pronto para o redator do
conteúdo os links a inserir no texto.
Ofereça o conteúdo que o cliente
precisa, fotos, textos e experiências reais

19. “Gere conteúdo especializado por quem conhece e ultiliza o produto”

20. “Oferecer conteúdo para ser replicado”

21. Devemos estar atentos para atualizações do Google
Nos canais oficiais
Atualizações fortes:
Panda e Pinguin
+ 500 updates por ano

22. Os 3 E's da Cultura SEO

23. Educação
Sessões
Workshops
Treinamento

24. Envagelização
Defensor interno
Criar distribuir manuais
Guias e material de conteúdo sobre SEO e
sua importância

25. Engajamento
Participação e feedback no dia a dia do projeto
compartilhamento de resultados
WWW.GECKOBOARD.COM

30. Não seja essa pessoa!!

31. Falando de SERPS

32. Intrepertação da serp
Serp de vídeos
serp de imagens
serp de notícias
serp congelada
serp busca local
serp dominada

33. Checklist para videos
Conteúdo:
Titulo, descrição e tags
Transcrição e autoridade do canal
Engajamento:
Vizualizações
Links de entrada
Compartilhantos
Embededs
Comentários / Videos respostas
Gostei e favoritos

34. Cheklist de imagens
Sitemap de Imagens
Tamanho da Imagem (P/ exibir na serps: 300 x 200 pixels)
Keyword no nome do arquivo
URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)
Tamanho do arquivo e compressão
Formato da imagem (paisagem é melhor)

35. Cheklist de imagens
Texto ALT
Conteúdo ao redor da imagem
Compartilhamento Social
Subtítulo próximo da imagem
Fazer parte de uma galeria contextual
Qualidade e Quantidade do conteúdo na página

36. rel="author" dizendo ao google quem realmente é o dono do artigo

37. Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado
Use a Description, PELAMORDEDEUS!
Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news)
Pense na intenção de busca do usuário
Olhe para a SERP!

38. O que estas queries tem em comum?
– comprar vectra 2010
– alugar apartamento niterói rj
– vender moto porto alegre
– aluguel de casa em guarulhos
– apartamento para alugar em sp
– honda civic 2012 preço
– ford ka usado 2008

41. Falando de conversões

42. “Otimizaçao é espremer mais dinheiro de um site e
entender a motivação do cliente”

43. Foco no cliente ou "do Cliente"
Todo site é feito para influenciar pessoas, o site
tem o papel do vendedor (influenciar pessoas)

44. Página de entrada (landing pages) tem que
cumprir este papel.
A Otimização começa aqui mas acompanha todo
o fluxo até o objetivo final.
É um complemento no trabalho de trazer o tráfego,
se não for bem realizado de nada adianta o
trabalho de SEO

45. "Venda é teste" / "sem informação são se vende"

46. Como identificar problemas
do seu site

47. Perguntas a serem feitas
em um diagnóstico de site:

48. O que?

49. Quem ?

50. Quando?

51. Como?

52. Perfis de problemas:
Trapassa, imprevisto, sabotagem.
A penalização do google ocorre devido a estes
perfis

53. "se expressar de forma errada faz você perder um oportunidade
para que as pessoas acompanhem seu problema"

54. [site:dominio.com.br / -site:www.dominio.com.br]

55. [site:dominio.com.br / -site:dominio.com.br/diretorio]

56. [site:dominio.com.br ext:.html]

57. [cache:dominio.com.br]
&strip=1 Versão somente texto

59. backup quinzenal do site (códigos)

64. Imprevistos:
meta noindex
robots.txt
bloqueio Googlebo
má arquitetura

65. Links em época de pós pinguim

66. O que é Panda e Pinguim ?

67. Contratar freelancer para gerar conteúdo em outros sites
Pedir sugestões para gerar conteúdo e pedir links
fazer Guest Post
criar ebooks para gerar links

68. Ferramentas de link buiding

69. Infográficos feitos em html5 e css3 atraem mais clique
Futuro dos infográficos está em HTML5 onde ao passarmos
o mouse aparece um balão com o produto em promoção por exemplo

70. A busca por infográfico vem aumentando

71. visual.ly
infogr.am
sharecount.com
visual.ly é uma comunidade que inspira designers
e compartilha infograficos

72. Pinterest é uma fonte de inspiração

73. Fator preponderante para o funionamento do infográficos é
aproveitar os fatos que estão acotecendo ou estão para acontecer,
datas comemorativas, lançamentos de marcas e produtos etc

80. FERRAMENTA DE CRIAÇÃO DE INFOGRÁFICOS : infogr.am

89. Estudo da Sazonalidade:
Mapeamento de tendências de consumo.
Pesquisas de ministérios, institutos de pesquisa.
Hitwise, FGV IBRE, IBGE, MTE, Nielsen, Marplan, e-bit etc.

90. Publicações de economia: Valor, Brasil Econômico etc.
Histórico de novas contas fechadas.
Análises via Google Insights, Google KeyWord Tool

91. Inversão do vetor de marketing: antes a empresa buscava o cliente,
hoje o cliente busca a empresa.
71% das pessoas, buscam após serem impactadas por um anúncio! Slide 9

92. Não basta segmentar
Porque as
pessoas não são, as pessoas estão.
É necessário estar em sincronia com elas!

93. Share of Mind Digital

94. Análise preliminar
Ambiente, concorrência, mercado
Análise interna - Qual a situação ?
SWOT
Objetivos e metas
- Gestão de crise ?
- Captura de leads ?
- Vendas ?
Awareness
KPIs

95. Palavras chaves
As palavras chaves estão intimamente relacionadas
com o objetivo da estratégia de otimização:
- Palavras genéricas - trazem tráfegos
- Palavras específicas - trazem conversão
Ferramentas de palavras chaves:
- Google Adwords
- Google Trends & Google Insights

96. Palavras chaves
Pelo quê as pessoas realmente buscam?
Pet x cachorro / refrigerador x geladeira ?
Grafia das palavras
Junto x separado
Plural x singular
Grafia errada
Palavras em outras línguas

97. ON PAGE
- Landing pages
- Mobile - acesso / mobile tags / conteúdo
- Conteúdos - infográficos, vídeos, páginas, podcasting,
apps, mapas, location, etc
OFF PAGE
LP
Link Baits
SMM - Social SEO
PR

98. Critérios de rankeamento do Google levam em consideração:
Navegação, taxa de rejeição e usabilidade nas páginas

99. 4ª Tela
video quarta tela - slide 39
http://goo.gl/eYa0e

100. http://goo.gl/7vwfJ

101. Isso aí!